重庆独立服装设计师品牌发展因素研究

李成

（重庆师范大学 美术学院，重庆 401331）

重庆作为我国四个直辖市之一，是“一带一路”建设和西部大开发的重要战略支点，是国家率先培育建设的五大国际消费城市之一，也是成渝经济圈的核心之一，在金融、管理、文化和交通等方面发挥着重要的中心和枢纽作用。重庆还是西南地区的经济与时尚中心，不仅有便利的交通和持续高速发展的市场经济环境，还有浓厚和久远的地域人文历史文化，而且形成了规模巨大的时尚消费群体，再加上省级行政区的优势地位和政策扶持，为重庆独立服装设计师群体发展壮大及其品牌成长提供了优势条件和广阔的发展空间。但是由于国家产业分工战略与发展模式差异等因素的影响，重庆独立服装设计师品牌发展的时间较短，缺少必要的品牌文化积淀与成熟的管理经验，相较于东部沿海和北上广地区重庆服装设计师品牌的作用并不明显，对重庆服装产业升级发展及产业结构优化的促进作用较小。因此通过与北上广地区成熟独立服装设计师品牌的对比研究，客观分析有利因素和不利因素，借鉴和学习他们品牌运营的成熟经验和理念，缩短与他们的差距，走出重庆独立服装设计师品牌特有的发展之路，真正意义上推动重庆服装产业的转型升级和经济振兴。

1 有利因素

1.1 成熟的消费群体

重庆虽然处于内陆，但相较于周边城市群，重庆无论在时尚消费理念还是生活态度方面都比较超前，并且形成了一大批具有较高服饰品审美与鉴赏能力的消费群体。一方面由于重庆作为抗战时期中国的政治、经济、金融、文化中心，受新文化、新思想以及西方潮流文化影响比较早，思想比较开放，更愿意接受新生事物，从而在国内较早地形成了一批当时的“摩登女郎”，这种生活观念一直影响着重庆的时尚消费。另一方面重庆多山和湿热多雨的自然条件，使得女性身材匀称健美，皮肤细腻白皙。再加上重庆女性独立性强、家庭地位较高，性格外向活泼，敢于打扮，敢于表现，穿着比较时尚、前卫。还有重庆作为全国四个直辖市和中心城市之一，国家各级政府财政投入较大，各项政策惠及重庆，整体经济规模比较大，发展速度比较快，是西南地区的经济文化中心和成渝经济圈的核心之一。重庆商业建设比较发达，在主城区内建有多个具有完整规模化大型商业购物及文化商圈，极大方便了消费者的购物与娱乐活动。此外，重庆教育文化氛围浓厚，建有国内多所985、211 以及特色专业知名高校，也为成熟的消费群体形成提供了必要的物质、文化条件。

1.2 较强的设计能力

重庆独立服装设计师大多都具有国外服装院校学习的经验和工作经历，设计水平并不弱于北上广地区的独立服装设计师。重庆独立服装设计师群体虽然规模相对较小，但大多数都是毕业于英国、意大利、法国、日本等国家知名度较高的服装院校或国内顶尖服装专业高校，接受过系统、成熟和先进的服装设计方面的教育。他们不仅具有广阔的国际文化视野，而且对中国传统文化也有独特的见解。他们既有较强的创意设计能力，又了解国外服装品牌成熟的运营模式和销售理念。他们设计风格强烈，个性突出，其中既有将传统文化与现代审美巧妙结合的服装设计师，又有将现代都市美学体现得淋漓尽致的服装设计师，还有彰显另类美学的服装设计师。他们不仅经常参加国内时装周和各种商业展销会，而且经常受邀出席国际时装周的品牌时装发布会，设计作品受到众多国内、国际时尚人士的喜爱，并逐渐地形成了一个固定的服装购买群体。

1.3 浓厚的文化积淀

重庆历史文化底蕴深厚，巴渝文化、开埠文化、宗教文化等汇集于此，为独立服装设计师品牌发展提供了深厚的文化基因。重庆巴渝文化开始于商周时期，已历经几千年，历史上曾称为江洲、巴郡、楚州、渝州、恭州等。其中既有开凿于晚唐、五代、宋时期的世界八大石窟之一的大足石刻优秀石窟艺术。也有汉末建造，李白、白居易、杜甫等诗人游历过的奉节白帝城，宋元时期的合川钓鱼城、云阳磐石城、万州天生城、涪陵龟陵城、南川龙崖城、渝中鼓楼衙署等，还有建于清初的湖广会馆以及众多不同时期的名人故居等[1]。重庆地处长江、嘉陵江两江交汇处，水运便利，码头文化兴盛，从而造就了重庆人耿直、热情好客不排外的性格。重庆道教、佛教文化浓厚且和睦共处，涂山寺里同时供奉着道教、佛教的圣贤，除了保留下来的大量道教、佛教造像外，城区内还出现了上清寺、鲁祖庙、神仙洞、地母亭、曹家庵等宗教命名的地名。重庆还有土家族、苗族等23 个少数民族，特色工艺艺术众多，充满着神秘、独特的文化韵味。除此之外重庆还属于独特的喀斯特地貌，有天坑、温泉、钟乳石、峡谷等丰富的自然文化景观。而现在作为重庆新名片的“火锅文化”早已经享誉国内外。

1.4 较低的成本投入

成本要素是影响重庆独立服装设计师发展的一个重要因素，是独立服装设计师品牌生存和持续发展的保障。重庆独立服装设计师品牌相较于北上广地区的独立服装设计师品牌成本优势较为明显，一方面重庆劳动力成本相对较低，一定程度上节约了制造成本，从而间接地增加了商业利润空间，进一步减轻了独立服装设计师的创业压力，提高了独立服装设计师品牌的竞争力和发展活力。另一方面重庆商业店铺、写字楼等租金相较于北上广地区也便宜很多，从而降低了设计师品牌前期的资金投入，更好地保证了设计师品牌的生存与持续成长。许多曾经在北上广及沿海发达地区工作或创业的服装设计师愿意回到或者选择在重庆发展，一定程度上也是看中了重庆的成本优势。还有重庆城区交通设施比较完备，产业集群比较集中，也进一步降低了独立服装设计师品牌发展的成本投入。

1.5 便利的线上经营

科技创新改变了传统的营销模式，互联网经济的快速发展使虚拟经营模式成为一种潮流。重庆凭借着洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、长江索道等特色景点成了国内有名的“网红城市”。重庆电子商务比较成熟，互联网、物联网比较发达，重庆独立服装设计师品牌依靠重庆“网红”效应，通过自有官网或借助淘宝、京东等第三方平台进行品牌服装线上销售。这种销售方式一方面降低了品牌的成本投入，缓解了服装设计师的创业压力，另一方面保证了畅通的销售和推广渠道。尤其在当前疫情的特殊时期，实体经济受到的影响比较大，在线销售无疑成了这场危机中的最佳选择。设计师品牌通过线上销售与线下体验店模式相结合的方式，不仅能让消费者更加深入地了解品牌的文化和内在价值，而且拉近了消费者与设计师的距离，增加了消费者与设计师情感交流与互动，从而增强了消费者对设计师品牌的信心与认可度。

1.6 完善的传播环境

重庆创意产业园、国际时装周、时尚传媒等为独立服装设计师品牌提供了较为完善的传播环境。重庆各级政府与企业、高校联合建立的尚盟?重庆时装产业园、重庆创意公园、重庆服装城、大学生文化创意微型企业园等各类服装产业园、设计创意孵化中心等为重庆独立服装设计师群体及其品牌发展创造了有利的发展环境[2]。重庆经济与信息委员会、服装行业协会、设计师协会定期举办的中国重庆国际时装周、创意服装设计大赛、十佳制版师、重庆青年设计师沙龙、高峰论坛等也为发掘重庆服装设计师人才、优秀制版师以及鼓励独立服装设计师品牌发展提供了广阔的展示平台和发展机会。还有重庆新女网、大渝网、新女报等完善的本地时尚传媒也对重庆独立服装设计师全方位的报道和宣传，进一步促进和扩大了重庆本地设计师品牌的知名度与影响力。

2 不利因素

2.1 品牌成熟度不高

重庆独立服装设计师品牌相较于北上广地区的独立服装设计师品牌起步较晚，品牌竞争力较弱。一方面由于重庆产业发展模式特点，很长一段时间从事的是服装中低端加工模式，重庆本地服装品牌意识不强，在国内及国际没有形成具有竞争力和影响力的服装设计师品牌。21 世纪初北上广地区的独立服装设计师品牌逐渐成熟，形成了多个如“例外”“天意”“江南布衣”“CABBEEN”“吉芬JEFEN”等具有国内、国际影响力且体现地域文化特色的中高端独立服装设计师品牌[3]。而当时重庆独立服装设计师品牌才刚刚起步，错过了设计师品牌成长发展的最佳时期，从而使服装设计师品牌缺乏行业竞争力和影响力。甚至相当一部分独立服装设计师工作室缺乏品牌意识，长期从事更多的是为其他公司和团体设计款式和制作样衣的早期低端独立服装设计师发展模式，商业利润较低，竞争力和影响力较弱，社会淘汰率较高，不利于独立服装设计师品牌与服装产业的长远发展。

2.2 消费能力较低

重庆人口数量庞大，具有巨大的消费群体优势，但重庆消费水平并不高，这也大大制约了重庆独立服装设计师品牌发展的规模与潜力。重庆经济发展速度较快，是国家发展战略的成渝经济圈的核心之一，也是国家率先培育建设的五大国际消费城市之一，GDP 常年在国内排名比较靠前，企业整体产能并不弱于北上广发达地区。但重庆产业结构和发展模式较为单一，人均收入水平全国排名较低，中产及高收入群体占比不高，与北上广地区相比，还有相当一段距离。而独立服装设计师品牌由于突出设计风格和创意，设计难度较大，时间较长，制作数量有限，因此成本和价格相对较高，更多面向的是注重生活品质和具有一定经济基础的中高收入人群[4]。因此，重庆较低的消费水平也进一步制约了重庆当地服装设计师品牌的发展壮大。

2.3 人才流失严重

服装设计师人才及优秀制版师缺乏也是影响重庆独立服装设计师品牌发展的重要因素。重庆位于中国西南地区，地理位置较偏，产业结构相对单一，高附加值产业相对较少，相较于北上广及沿海发达地区工资水平相对较低，设计师品牌发展环境不够成熟，一方面很难吸引到国外、北上广及沿海发达地区服装设计师人才的加入，进而影响到设计师团队的质量和品牌发展。另一方面重庆本地服装院校四川美院、西南大学、重庆师范大学、重庆工商大学等培养出来的优秀服装设计人才大多数都不愿意留在重庆本地发展，而更愿意到北上广及沿海发达地区工作，那里设计师品牌发展比较成熟，各项配套措施都比较完善，加上中高收入人群占比较高，对设计师品牌认可度更高，更适合服装设计人才施展才华。

2.4 产业链不完整

重庆各级供应商竞争力不高一定程度上也限制了独立服装设计师品牌的发展。由于产业结构、发展模式与北上广及沿海发达地区不同，重庆服装企业长期从事的是粗放型的加工模式，缺少高附加值产业，上下游各类供应商门槛较低，而独立服装设计师品牌由于面向的消费群体标准较高，不仅对面辅料等上游供应商有严苛的要求，而且对下游企业的服装制作与加工也有较高的标准。重庆独立服装设计师品牌很难在本地市场找到合适的中高端面辅料供应商和符合高标准、高要求的加工企业，不得不从外地寻找供应商及加工厂，从而间接地推高了企业成本，降低了品牌竞争力。而北上广地区商业模式已经发展多年，与西方企业联系比较密切，较快建立起了比较成熟、灵活的产业链体系，完全达到了西方产业标准，基本实现了单件或小批量自动化加工模式，既降低了制作成本，增加了企业利润，又提高了工作效率，增强了竞争力。

3 结语

科学技术的不断创新促进了经济结构变革，服装产业结构的优化调整已经成为经济发展的必然趋势，服装产业将越来越多元化和细分化，以此来更好地满足日趋多样化需求的消费者。独立服装设计师品牌作为重庆服装产业的一股新兴力量，对重庆服装产业的转型升级和更新换代起到了重要的推动作用。重庆独立服装设计师品牌虽然发展时间较短，品牌辨识度不高，缺乏一定的行业竞争力和影响力，但可以借鉴国外和北上广发达地区成熟的独立服装设计师品牌的发展经验，并利用好重庆本地的有利因素，将巴渝文化注入品牌基因中，并凭借重庆“网红”效应，结合线上线下销售方式，找出一条适合重庆服装设计师品牌的发展之路，真正意义上实现重庆“渝派”特色的独立服装设计师品牌。