会展经济视域下的农村经济发展建议

李嘉怡 李峰

(1.云南农业大学 云南昆明 650201； 2.光明食品集团上海农场有限公司 上海 200000)

会展经济对经济发展有着促进作用，因我国农村经济正处于转型的关键阶段，需要清楚地认识到会展经济对农村经济发展的意义，确保会展功能的最大化，解决农村经济中存在的问题，利用交流会、洽谈会、展销会等方式，做好信息的有效传递，提升品牌宣传效果，提高经济效益与社会效益。

1 会展经济对农村经济发展的促进作用

在农村经济发展中引入会展经济能够为当地经济发展带来推动作用：一是随着农村建设力度的不断提高，基础设施条件发生了较大变化，具备举办小型展会的条件。虽然农村在金融条件、政治条件、交通条件等方面不能与城市相比，但随着我国对农村问题关注度的不断提高，村村通、信息直通车等工程不断引入，并取得了较好的成效，农村条件发生了较大变化，基本具备了开展小型展会的环境条件；二是资本与市场条件较好。受到相关部门重视度提高、城市资本过剩矛盾的影响，逐渐出现资本向农村转移现象，使得农业呈现产业化、市场化发展趋势，对农村会展经济开展提供了资本等支持；三是政策环境条件较好。现如今，政府对农村经济的重视度明显提高，同时加大了对农村会展经济的投入度，确保农村经济发展能够满足政策要求，并制定了一系列支持政策，在资金投入方面较多，打造了适宜的外在环境与条件；四是会展经济能够为农村会展经济发展提供丰富的管理经验，发挥人才优势，助力农村经济发展；五是构建高效、合理的农村会展体系，开展与农村经济发展实际情况相符的小型展会，提供顺利发展的体系条件：第一，在发展中应当主动完善评价标准，保障参展商、观众质量，对当地经济发展产生促进作用；第二，更新办展主题，保障办展思路的合理性，将会展与当地民俗等结合在一起，发挥旅游资源优势，实现与特色产业的有效结合，主动向旅游化、休闲农业化等方向发展；第三，确保产品的新颖性。在展会中，产品不仅是物质产品本身，还包含技术、模型、影像等；第四，确保办展形式的新颖性。在展会中，可以在现场中展示展品，或技术展、电视展等；第五，创新展会性质。在发展中应坚持从公益性展会出发，适当增加商业展比例，做好会展创新工作，为技术推广当地特色经济文化发展等提供支持。例如，某地在2000年建成并投入使用国际展览中心，展览面积4.5万平方米，在经济快速发展下又扩建了国际博览中心，展览面积8.5万平方米，在2015年二期建设完成，展览面积10万平方米。在2015年，某地农业国际展览中心开馆，展馆面积1万平方米，具备展览功能的展馆18个，成功举办了大型国际会议与展览。

2 会展经济视域下农村经济发展措施

2.1 发挥渠道作用

现如今，我国对农业发展的重视度有了明显的变化，且受到农业产业化程度逐渐提高的影响，农业产值也不断增加，农产品、加工品销售难度大的问题逐渐显现。在传统销售模式中，从采摘到销售需要经历较为复杂的市场过程，且受到中间市场环境的影响，在价格方面不断提高，而产品新鲜度、价值难以保障。加之农产品加工存在技术先进性不足、企业规模较小、品牌影响力不大等问题，使得农村经济发展受到了影响。在新时期发展中需从解决农村经济发展问题入手，发挥会展经济的促进作用，依靠会展定期性、聚集性、竞争性、直观生动性等特点，确保农产品、加工品能够快速进入市场中，农民、企业也可以依靠会展推销产品，提高市场占有率。参加国外会展是促进我国涉农企业发展的重要渠道，也是涉农产品出口贸易的方式。

2.2 结合经济特色

在农村经济发展中，应坚持从展现会展经济作用入手，针对当地经济特色等进行分析，找准发展方向。一是利用当地风景休闲资源优势，提高对参展商、参展观众的吸引力，开展旅游型展会。利用当地特色的风景名胜区，在发挥环境、基础设施等优势的基础上，结合特色产业，针对产品、文化等进行分析，但应区分旅游型展会与旅游用品展会之间的区别；二是发展农业生产供应型展会。利用当地的特色产业，在不断壮大规模的基础上形成特色农业产区；三是促进休闲民俗型展会发展。通过对地域特色突出的村落、居民群落等进行挖掘，利用特色民俗、吸引力强的休闲农业产品等，吸引参展观众；四是针对当地特色农业产品进行分析，开展与之相关的推广活动，结合产品特色，在成长、成熟阶段开展对应的活动，打造良好的农村形象，不断提高农产品市场的影响力；五是针对经济发展相对较好的农村开展与之对应的生产、生活专业型、集市型展会，助力当地经济发展。

2.3 开展会展讲台

我国针对农村经济发展已经颁布了一系列惠农政策，对于农村经济发展来讲，只有全面贯彻与落实“三农”政策，才能转变过去的发展模式，进而不断提高经济效益与社会效益。例如，可以针对“三农”具体情况进行分析，将其作为投入重点，提出积极财政政策，或是可以在合理范围内增加农业补贴，支持粮食生产等。在提出政策以后，还要确保农民在第一时间了解政策，并及时调整发展模式，主动配合政策落实与执行，从传统发展模式中转变出来。目前，在贯彻与落实惠农政策方面存在渠道丰富等优势，但容易受到多种因素的干扰，在效果方面并不理想，存在落实效果不佳等问题。一是相关部门需要组建专业宣传小组，在展会开展期间，增设宣传展台，或利用政策研讨会等方式，组织相关人员参与学习活动；二是当地宣传部门需要及时印发相关材料，制作专属宣传影视资料，从不同渠道出发，确保宣传工作的高效开展。

2.4 健全流通体系

农村想要实现快速发展目标，就需要发挥会展渠道作用，构建高效合理的农村流通体系，加强各方之间的联系，确保生产能够满足市场发展需求，实现人、财、物等方面的有效转变，满足经济发展要求。流通体系是否合理主要通过各流通要素是否能够快速流通来体现，在发展中应针对当地资本、信息、人员、实物、商品流通情况进行分析，确保要素流动的合理性，满足经济发展要求，提升新农村建设效果。通过会展可以将人、财、物等聚集在一起，为当地经济发展提供支持，在发展中还需要重视以下几个环节：一是加大品牌农展会信息收集力度，做好整理与分析，明确展会变化情况，如产品动态、供求信息等，结合市场需求特点、展会举办特点等，做好专项资料收集，确保信息资料的有效传递，为信息收集、整理等工作的开展提供支持，向着制度化、标准化等方向不断发展；二是凸显历史信息、即时信息价值，加强人、财、物在市场中的流通速度；三是重视商品的流通情况，做好优势集中工作；四是在开展会展时应提高对地方形象的重视度，做好经济实力、文化等宣传工作，不断提高地域经济影响力，为资本、人才等的流入提供支持，确保商流、物流等的合理性；五是展现展会人才培养作用，打造高效的人才培养课程，相关部门也要建立专属制度与措施，增加配套制度，满足发展要求。

2.5 做好会展营销

依靠会展营销优势能够为农产品、企业跨越式发展提供支持，只有实现跨越式发展目标，才能助力当地农业产业化发展，确保经济结构调整的合理性，实现提高农民经济收入的目标。例如，2007年某地农业博览会第一天现货交易约9800万元，某届农博会累计国内外合同成交额约815亿元，现金成交额约125亿元。在研究中发现，由于农产品加工企业规模相对较小、品牌影响力较小，在市场开拓能力等方面存在不足，使得当地经济发展速度相对较慢。但是会展营销在优势方面比较突出，借助广告宣传等方式，可以提升促销渠道便捷性。一是打造良好的品牌形象。农产品加工企业应提高对会展品牌宣传优势的重视度，制定有效的宣传策略，提升使用有效性，最大限度地提高品牌影响力；二是提升科学技术水平。在参与涉农展会时应加强企业、组织、协会等的联系，及时收集最新科技成果，做好收集与整理工作，尝试从不同渠道进行技术研究，保障合作与交流的深入性；三是发挥市场作用。农产品加工企业应主动利用销售渠道做好当地市场开发工作，主动占据与开发外地市场。在开拓发展中，应落实集中优势兵力措施，因企业在品种、数量、品牌影响力等方面存在不足，所以需要借助会展集中不同企业，保障资金的充足性，强化市场开拓能力，加大对特色的宣传力度，达到共同开发市场目标，提高地域品牌形象影响力，以带动品牌在当地市场的发展。只有加强企业之间的合作，才能提高市场竞争力，才能提升目标市场的开发效果。例如，某企业在初期只是小型食品厂，产品以速冻玉米为主，订单局限在周边几个小村中，但在参与农博会后，速冻玉米、鲜玉米亮相引起了客商的关注，在第二年企业订单成倍增长，产量从开始的不足5000吨发展到十几万吨，原料基地也从周边的小村发展到45个乡村、200多个村屯中，种植面积约1.6万公顷，每年可为农户增收3000多万元。现如今，企业已经从原有的9平方米展位扩展到108平方米展厅，品牌也已发展到100多个。

2.6 助力农村建设

在新农村建设与发展中，应明确展现会展经济发展优势，结合农村具体情况，采取适当的发展措施。农博会经济作为新农村建设中的重点形式，能够彰显农村新成就、新形象，提升新成果推广效果，打造新颖的品牌形象，在引领现代农业发展的同时，促进经济与贸易之间的交流，加强产业之间的合作，打造新型农村发展平台。通过对已经开展的农博会情况进行分析可以发现，借助农博会能够展现当地产业特色，展示农作物、中药材、林业特色产品等，发挥产业区资源优势，反映结构调整，促进区域特色经济发展，提高农村建设有效性，在扩大规模化经营的基础上，形成良好的产业发展格局。例如，某地现已开辟多个森林公园，在加快发展农业生产供应型展会中，形成了10万亩优质茶基地等。农博会经济发展中，应展现新农村、新发展、新生活主题，凸显农村建设成果，引起农民群众的关注。发展中应做好农博会研究工作，保障形式、内容等的新颖性，突出服务农村、服务农民的特点，借助展会满足农民致富、发展需求，便于农民获取适合的发展项目，让农博会成为普及科技的平台，提升交流与合作效果。

2.7 加强产销研的联系

在会展举办阶段需要定期组织开展相关活动，如在展示交易中开展专业讲座、报告活动，利用示范教育为涉农行业技术推广提供支持。在发展中，需要提高对产学研结合的重视程度，鼓励企业积极参与科学研究活动，为基金集资活动等的开展提供支持。通过宣传行业发展意义、做好市场培育与拓展工作，培养专业的从业人才。在技术研究、生产等阶段，需要及时提出问题，并交由专业结构、人员进行研究，反思农村经济发展中的问题，促进产业技术、科学技术水平的不断提升。此外，还要做好质量检验工作，加强监督与管理力度，相关部门也要及时提供资讯、监管等活动，助力行业健康发展，保障技术更新的及时性，提升人才培养效果。在开展食品类展会时，要求组展方提供专属展位，便于质量检验部门及时进入现场中，保障参展产品的质量安全。

3 结语

综上所述，会展经济视域下，想要促进农村经济发展，就需要从当前发展形式出发，展现会展渠道作用，针对当地经济特色等情况进行分析，开展专业会展讲台，做好技术、理念等宣传工作，同时要提高对会展营销的重视度，确保农村建设工作的高效开展，加强产销研之间的联系，解决农村经济发展中的问题，实现长远发展目标。