留白艺术在海报设计中的应用

张雅琪 武汉纺织大学

一、留白艺术概述

（一）留白艺术的概念

留白源于中国绘画，受传统哲学的影响，具有独特的东方审美。留白在中国传统美术中是一种普遍而独特的视觉符号，虽然作者没有着墨，但体现了作者的情感。随着时间的推移，留白这个词语也不再局限于绘画，而是作为一种常见的视觉效果与设计手段，被广泛地应用于设计领域。一件好的留白作品，不但能让作品自己说话，还能突出重点，增强画面的空间感，衬托主题，营造出一种全新的视觉效果。留白可以通过简单的几笔来表现画家的情绪，而且体现了物体和物体之间的虚实及作者对空间的主观认识。

（二）中国画中的留白艺术

留白的历史可以追溯到原始时代的岩画、陶器等遗迹。然而，中国绘画有意采用留白，可追溯到先秦时期的“错彩镂金”，唐代张彦远在《历代名画记》中也首次提出了“白画”。到了宋朝，画家对留白的研究与应用已经达到了一个新的高度。南宋有“马一角”“夏半边”之称的马远、夏圭的很多作品中，都力求在“虚”与“实”之间寻求平衡，在“一角”和“半边”之间抒发自己的情绪，把“空虚”理论应用于创造画面美上，达到了一定的境界。在中国传统哲学中，道家主张“道法自然”“大象无形”，留白就是在这种哲学的熏陶下，以虚实相生表现出“画外之境”的审美追求；在精神上，古人追求的是一种与自然相融的天人合一状态。留白是中国画的一种特殊的表现形式，并且与中国悠久的历史和文化联系在一起。中国的画家对山川草木，对所有的生命都充满了爱意，他们将自己的感情融入了世间的每一个角落，通过留白艺术表现出对客观世界的主观感受，表现了“得意忘象”“似与不似”“似是而非”等视觉图式。

（三）艺术设计中的留白

留白最早在中国画中出现，是有其深刻的思想根源的。自古以来，儒、释、道文化对中国的士大夫产生了深远影响。因此，留白既是儒、释、道文化的具体体现，又是中国传统哲学的文化精华在艺术界的体现和缩影。时至今日，中国艺术设计师在创作时，往往会在画面中留出适当的空间，不需要浓墨重彩，看似空荡荡的，但实际上却蕴藏着极为丰富的内容，包罗万象，对作品的设计理念产生了很大的影响。

与中国一衣带水的日本，其平面设计领域也出现了很多优秀的作品。日本的田中一光、杉浦康平等著名的美术设计师，都将留白的艺术理念融入设计中，使设计具有审美意蕴。日本人“尚白”，认为白色象征着生命的源头，象征着神圣、纯洁、和平、善良，且日本深受中国道教和佛教的影响，使设计形成了一种独特的风格。日本的海报在设计时，注意文字与留白的比例，并善于利用格子体系来安排留白。另外，利用大量的空白突出了主题文字和图像要素的存在，使整体版面动态与静态相融合。

二、海报设计概述

（一）海报设计概念及特点

海报是一种以视觉方式进行沟通的艺术形式，其通过设计来吸引观众的注意力，运用图像、文字、色彩、空间等多种要素，以恰当的方式将广告信息传递给大众。海报具有成本低、时间短、效果好、环境要求低等特点，具有较大的创作空间、较强的视觉冲击力和艺术表现力。

（二）海报设计分类及其设计原则

海报按其用途大致分为公益海报、创意海报、商业海报和电影海报等，按其表现形式分为平面海报、动态海报和立体海报等。在海报设计中，要遵从统一性原则，即所有的设计元素应彼此适当结合，形成一个有机的整体；关联性原则，即几张海报可以组合在一起，增强吸引力；重复性原则，即令消费者不自觉地将一系列的海报归于一类。

（三）海报设计的地位及其发展趋势

海报设计是一种普遍存在的视觉传达设计方式，是一种文化的传承与发展，它有着自己的独特魅力，在广告中占据着重要的位置，为观众带来具有冲击力的视觉体验。随着广告信息的市场化、系统化、国际化及科技的发展，现代数字技术在平面设计中得到了广泛的应用，使设计变得更加简单方便，但计算机的便利性也使人们的思维变得迟钝，同质化的设计越来越多，许多作品是由计算机而不是由设计师创造的，例如现在比较流行的AI 作画，使设计缺乏创新和想法。成功的设计包括海报设计应有艺术性和文化性，要在设计中把传统文化和当代信息有机地融合在一起，要深入研究设计的内容，在设计中体现出设计者的风格。

三、留白艺术与海报设计之间的联系

（一）留白艺术是提升海报画面审美的重要手段

在现代海报设计中，留白是为了凸显海报的主题，在海报中留白可以减轻读者的阅读负担，为读者营造更多的想象空间。海报上的留白是一种简约美，一幅有内涵的作品，总能体现出一种独特的审美情趣，通过不断地删减、提炼、删减、再创造，这是一种复杂的艺术创造过程。留白也是一种很好的平衡美，就像是现代派的简约主义，用很多的空白来突出自己想要表达的东西，但是在空间的处理上却要恰到好处，不能让整个画面看起来拥挤，也不能让人觉得空荡荡的。

（二）海报设计离不开留白艺术

在海报设计中，我们必须理解其整体的目标与意图，要通过图形、色彩、符号等将信息精确地传达给大众。众多的元素会让人的眼睛产生不同的反应，同时也会让人产生一种视觉上的疲惫感，从而影响到对信息的理解。而在海报的构图上，留白可以避免单调乏味，形成动静鲜明的对比，给人一种轻松自在的感觉，很好地缓解了人们的视觉疲劳和审美疲劳。另外，留白往往可以体现出非同一般的艺术境界，从而升华了作品的主题，提升了作品的品位。在海报设计中，留白是设计师的一种表达方式，关系到整个海报的思想品位和艺术特色，同时也反映了民族文化的内涵。

四、留白艺术在海报设计中的运用

（一）留白艺术在海报设计布局中的运用

留白的表现方式有很多，大体可以划分为背景留白、主体留白、边角留白、独立留白四种。背景留白是指在设计中，为了使整个作品画面、章法更为协调精美而有意留下相应的空白，留有想象的空间。主体留白是对主体对象进行适当的选择，保留其精华，以体现主体特征。边角留白是指在作品的边沿上留出一些空白或者做一些简单的修饰。独立留白是指留白单独形成一个整体，不受任何要素的影响，具有独立的表达方式，通常可分为封闭留白和开放留白。在海报设计中运用留白艺术可以迅速抓住观众的注意力，传达出自己的想法。有时，海报使用的是局部留白，其创造出的想象空间可以给人不同的感觉和美感。

（二）留白艺术在海报设计色彩中的运用

中国绘画与书法的传统，多以黑白为主，黑为实，白为虚。在颜色的对比上，这两种颜色的对比是最明显的。留白艺术中的“白”，在今天已经不是单纯的白色了，而是一片“空白”。如果在整个版面的背景上有一片“空白”，那么，相对于整个版面来说，这片空白是一种有意味的背景，而使用不是白色或不同构型的背景，也可以起到塑造留白的作用。

（三）留白艺术在海报设计意境表达中的运用

留白是源于中国绘画的技巧，呈现出充满诗意的意蕴，这与海报中的留白所呈现的意趣相得益彰。通过对留白的使用，可以在某种程度上减少对观众视觉的刺激，从而达到使其深度思考的目的。审美的本质是相通的，在没有合适的“虚空间”的情况下，观众会感到僵硬、压抑，从而影响阅读和记忆。好的海报不仅要传递讯息，还要能引发观众的联想，引发观众的共鸣，要把设计师的思想在不知不觉中传达给观众，从而达到“静谧胜过言语”的效果。

（四）留白艺术在海报设计情感表达中的运用

如今，海报的创作不再局限于“吸引读者”的层面，而是更深入地关注某种思想的精神层面，比如生活方式、文化品位、信念等，而这些内容的表达常常处于“欲语还休”的状态。要将这种没有实质的精神意念用平面形式表现出来，留白有很大的功用。另外，留白在海报设计中也起到了很好的营造效果，合理的留白可以很好地提升海报的视觉效果，而且在某种程度上，留白也是一种品位的体现。留白不仅是一种艺术表达方式，也是一种情绪的表达方式。

五、留白艺术在海报设计中的应用实践

（一）留白艺术在中国电影海报设计中的应用实践——以设计师黄海的作品为例

黄海作为中国当代知名的平面设计师，他的作品包含了很多个人的感受和家国情怀，他将“水墨”“山水”“太极图”“书法体”等中国的传统元素大量应用于他的设计之中。同时，还包含了“留白”“简化”“意境”和“意象”等中国式的审美观念，显示出中国审美的魅力。比如他为电影《龙猫》制作的中国版视觉海报，在构图上，采用中国留白的方式强调重点，将主角龙猫的部分形象作为留白背景。再比如，他为上海国际电影节设计的海报是以插图的形式来表达的，画面采用了中国特有的留白手法，将“美猴王”的形象展现在观众面前，两只小猴的周围空间是留白的，凸显了中国的传统艺术，让东方之美展现在世人面前。

（二）留白艺术在无印良品海报设计中的应用实践

2001 年，原研哉以全新的方式将无印良品的设计理念进行推广。原研哉认为，要把握“白”的本质，不仅要从色彩的角度去认识，还要从感性的角度去认识。无印良品的设计理念源自对事物本质的探索，其使用大量的白色来传达设计的本质，创造“无，亦所有”的气氛，来表现出独特的设计风格。其海报设计体现了对事物本质的追求摒弃了烦琐的设计思想，迎合了市场的需要，也赢得了消费者的普遍认同。

1.色彩上的留白

原研哉以留白而闻名，他曾经说过，白不是用眼睛看到的，而是在颜色里找到了真正的白色，所以在设计上，留白应该是超越颜色的。在无印良品的海报设计中，留白的颜色并不都是纯白色，还有米白、象牙白等，低饱和度的白色能给人一种轻松、舒服的感觉，同时也能使整个设计看起来更整洁、干净。这种留白的方法表达了心灵的本质，它的设计力求简单，其极简的风格是“空”“无”的，是对意境的领悟，逐渐发展出极简审美，并带有自己的民族文化特征。

2.行为上的留白

除了这些，原研哉还和藤井保一起，为《地平线》做了一张品牌海报——蓝天、雪地、一个人、一个品牌，画面充满了自然的美感。整个海报采用了行为上的留白，在玻利维亚的乌尤尼盐湖中，一名男子安静地站在画卷的右侧，鲜明的对比衬托出了他的渺小，象征着天地的青、白被地平线分割开来。这张海报上没有任何文字，却偏偏传达了这个品牌的理念，设计师认为“空”就是一个装满了各种物品的容器，每个人都有自己独特的理解，而每一个人都可以用不同的方式来解释。

六、总结

留白既是对中华优秀传统文化的一种传承，又是一种独特的美学理念。留白具有简洁之美，是一种既不会太过拥挤，又不会太过空洞的艺术。从一定意义上讲，留白不但可以使人在精神上得到放松，而且在视觉上也会得到放松，让整个设计更有节奏感、更有层次，更能引起作品和观众的心灵共鸣。设计师要把握好留白的位置、形状、色彩等，同时要注重这种艺术的表达效果。另外，在把握材料性质的同时，还要把握留白的精神意蕴，以达到传递情感的目的。留白是一种很有潜质的设计语言，把它与设计结合起来，能产生一种特殊的效果。总而言之，设计师要使留白在平面设计中起到相应的作用，并与其他元素相融合，以获得更好的视觉效果。