数实融合

黨的二十大报告进一步强调了加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。在数字经济与实体经济融合发展的大趋势下，数实融合成为每个品牌都要应对的“必答题”，推动着全产业链的降本增效和创新发展。

自动化生产设备、AR智能检测、智慧物流系统、大数据应用……越来越多的智能工厂中出现智能制造、绿色制造的身影。以“灯塔工厂”为代表的标杆企业充分发挥了数实融合的示范作用。截至2022年10月，全球已获得认证的“灯塔工厂”共114家，其中42家位于中国，占比超过三成。

这中间，美的集团广州工厂基于美的工业互联网M.IoT平台，将生产系统与零售商、仓库衔接，优化全价值链的数字化运营，使订单交付期缩短了56%，生产周期缩短了77%；上汽大通南京工厂通过“蜘蛛智选”选配平台，提供万亿种产品组合供用户选择；青岛啤酒从规模化生产转向个性化定制，定制化啤酒的份额和营收分别增加了33%和14%。

随着加快推进数字经济与实体经济融合的积极信号不断释放，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入社会发展的各个领域。依托数实融合的新一代信息技术，我国农业数字化实践也在数字化感知、智能化决策、网络化营销方面成效显著。外卖配送、美食直播、菜品分析……餐饮企业也借助数实融合，实现线上与线下相互引流，不断拓展多样化的数字化消费场景。数字服务在政用、商用、民用等领域的推广实践，也为新业态、新品牌的孕育提供了无限可能。

迈入2023年，用数字化的力量重塑企业经营与增长的逻辑，必将是品牌数字化转型的拐点，数实融合则是数字经济和实体经济共同的新增长点。在这一过程中，品牌将在一场轰轰烈烈的“数字化变革”中，发掘新的商机与价值。