首届中国乡村振兴品牌大会落户浙江常山

张弛

潘晓辉表示，常山在乡村振兴的实践中深切体会到品牌是乡村振兴的第一要素，是价值创造的重要途径，是乡村振兴的主舞台，发挥着强大的引领、示范、辐射效应。

如今常山已建成“共富果园”27个，精品果率和产量均提升30%以上，亩均增收2000元。此外，常山还拍摄了《胡柚娃》动漫电影，获浙江省“五个一工程”优秀作品奖；举办“赏花问柚”活动，与浙江卫视合作拍摄《“食”万八千里》；连续两年举办万人UU音乐节成为全网热点。“首届中国乡村振兴品牌大会将在常山召开，届时将有众多优秀品牌集中登场、精彩亮相，为乡村振兴助力赋能。借此机会，我们诚挚邀请大家走进常山、了解常山、支持常山。”潘晓辉表示。

《中国名牌》杂志社总编辑周志懿表示，常山县是乡村振兴品牌建设的率先实践者，精准锚定“两柚一茶”县域品牌主导产业，不断为乡村振兴品牌发展提供动力，为浙江省乃至全国的乡村振兴品牌发展发挥了引领作用。大会落户常山，充分体现了常山在乡村振兴方面取得的显著成效。《中国名牌》杂志将充分发挥全媒体传播矩阵优势，以及多年品牌塑造和提升经验，进一步扩大常山县品牌知名度、美誉度、竞争力，持续提升常山县乡村振兴品牌影响力，助力常山乡村振兴实现高质量发展、跨越式发展。

常山是一座拥有近1800年历史的文明古城，自古就有“两浙首站，八省通衢”的美誉。常山高度重视城市品牌建设，是县域公共品牌的先行者。近年来，常山确定了“一切为了U”城市品牌。“U”代表常山的特色农产品“胡柚、香柚和茶油”，也代表当地的“旅游”事业。与此同时，常山正在着力打造乡村振兴领域的“常山样板”，在乡村产业发展、乡村风貌改善、提升居民收入水平、民生事业环境改善等方面取得了突出进展。2022年，常山县被列入国家农业现代化示范区，网红“双柚汁”销售额达5亿元，NFC胡柚汁列入亚运会指定供应产品名录。

据悉，大会将首次发布《中国乡村振兴指数报告》和《中国乡村振兴年度品牌报告蓝皮书》，旨在借助国内权威的智库专家团队的研究力量，积极探索助力乡村振兴品牌建设、品牌示范引领、推动县域经济发展等方面的有效路径。

《中国名牌》是新华社唯一从事品牌战略研究与报道的财经类全媒体矩阵，《中国名牌》杂志是新华社民族品牌工程官方刊物，拥有中国唯一的“中国名牌”商标，在品牌建设、品牌传播、品牌管理等方面拥有丰富的专业经验。2022年以来，《中国名牌》在全国持续征集推广乡村振兴示范基地，并参与多地区域公共品牌打造，获得相关部委和业界高度认可。

领导致辞

情怀、坚持和担当是建立品牌信任的基础

人们对品牌的信任是品牌的生命，如果没有信任，再好的品牌也会倒下。要建立品牌信任，关键在于创牌主体要有情怀、坚持和担当。

第一，建立品牌信任，創牌主体一定要有情怀，需要将一件事情当做事业去做，而不仅是一桩生意，要对所做的事业抱有兴趣，喜欢干、愿意干，有将其做好做强的志向，这样才能做长久。

第二，企业一定要有坚持，有恒心和毅力，以时间换空间，这样品牌的创立和声誉才能一直保持生命力。能够坚守下来的品牌，其背后创建品牌的人一定是很坚持、有毅力的。

第三，企业一定要有担当，要努力解决社会问题、满足民众需求，关键时刻勇于舍利取义，主动担当，能克服挫折和困难，经得住市场考验。

企业要想继续保持品牌的生命力，信心比黄金更重要，信誉比信心更重要。要相信群众的眼睛和智慧，他们能够辨别出优秀的品牌。品牌的打造，不能就品牌说品牌，应该立足品牌而跳出品牌，高屋建瓴地寻求创牌之道，这样品牌才能长时间地熠熠生辉。

努力做中国品牌事业的推进者

品牌对推动民生改善、生活幸福、经济发展、国际交流和社会进步，都发挥了不可或缺的重要作用。守护品牌的高质量发展，就是守护民众的美好生活。各方需要共同努力，为中国品牌的高质量发展营造良好的舆论环境。

2022年是党和国家历史上极为重要的一年，党的二十大胜利召开，描绘了全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图，国家发展质量稳步提升，保持了经济社会大局稳定。

这一年，《中国名牌》全媒体始终与中国企业站在一起，传递企业声音、加强品牌宣传、注重舆论引导，发挥桥梁纽带作用，搭建交流平台、凝聚思想共识，推动全社会形成支持品牌建设的有利舆论氛围和政策扶持环境。

这一年，《中国名牌》全媒体不断加强打造自身的传播矩阵、产品矩阵和资源矩阵，深入挖掘中国品牌发扬创新精神、提高产品质量、提升服务体验的典型案例，充分传播优秀品牌的先进理念、生动实践和成功经验，深度关注乡村振兴与“专精特新”，认真梳理优秀的品牌出海案例，并为企业提供深度的专业化赋能，帮助更多的中国品牌走向世界。

这一年，《中国名牌》全媒体在采访报道中欣慰地发现，即便在疫情重压之下，依然有大量的民族品牌迎难而上，攻坚克难，坚持长期主义，做难但正确的事。它们始终对未来的发展充满信心，牢牢掌握创新发展的主动权，品牌影响力、竞争力不断增强。华为、比亚迪、中国邮政、飞天云动、洪九果品等成为 2022 年亮眼的民族之光。

宏观经济高质量发展与微观企业品牌化升级是有机整体

党的二十大及中央经济工作会议，站在新时代历史新方位，就贯彻新发展理念、构筑新发展格局、实现高质量发展，做出了全面系统的战略部署。中国正在全面建成小康社会基础上，进入高质量可持续发展新阶段。企业作为微观市场主体，也理应担当高质量发展的主体责任。

企业不仅要持之以恒地追求节能环保、社会责任、科学治理等崇高价值导向，助力人类经济社会健康发展；更要作为市场竞争主体，与时俱进地提供高品质产品、人性化服务与便捷美好生活，保持务实盈利水平和可持续发展能力。而不管是保持价值理念的时代领先性，还是提升务实盈利的市场竞争力，都需要企业进行品牌化升级。品牌化升级则需要企业对优良传统的继承、海纳百川的集成，以及与时俱进的创新。

从需求角度而言，开放的中国市场，以其不断升级扩容的多元化需求，给众多国内外品牌企业及其产品提供难得的发展机遇；从供给角度而言，中国企业的高质量发展，以其海纳百川式集成和开放合作型创新，不断提升市场竞争力和品牌美誉度，给世界提供不断优化的品牌产品与服务。

中国宏观经济的高质量发展和微观企业的品牌化创新升级，将引领企业的高质量发展，带动行业的可持续升级，推进产业结构的高水平优化，助力世界经济健康稳定可持续发展。

品牌建设主题论坛 — 回顾与展望

发挥监管职能 助推品牌建设

我国经济社会步入了新阶段，迫切需要打造更多兼具软硬实力的企业和品牌，形成高质量的企业和品牌群体。

“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。党的二十大报告提出“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”。

2022年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要一年。我们欣喜地看到，品牌建设在经济社会发展中发挥着日益重要的作用。一是品牌建设推进产业聚集，促进社会就业；二是品牌建设推动地区形象塑造，扩大招商引资；三是品牌建设实现产品服务溢价，促进居民增收。

加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，市场监管部门如何发挥职责作用助推品牌建设进而促进经济高质量发展，是新时代新征程上我们需要研究的重大课题。市场监管部门一是狠抓质量提升，增强品牌竞争力；二是狠抓品牌塑造，扩大品牌影响力；三是狠抓品牌保护，激活品牌生命力。

市场监管部门愿意与来自国家部委、企业、科研智库、品牌界的相关人士共同探索中国品牌跃升之路，夯实建设质量强国根基，促进新产业、新业态蓬勃发展，更好地为经济高質量发展保驾护航。

搭建中高端人才就业服务平台

脉脉作为职场社交和求职服务平台，截至目前有将近1.2亿人次的我国职场白领使用者和超过140万家企业，在平台上，求职者与企业可与行业内人士、专家学者进行交流。同时，平台还可以为企业提供人才招募、产品推广、品牌推广等。与自己的同行和专家进行交流以及求职服务，做人才的招募以及推广自己的产品和服务的品牌。平台通过让每一个用户、职场人共享自己的职业经历和成长信息，帮助用户建立人与人、职场之间的信任性关系。

在数字化时代，结合求职服务的变化，脉脉为提升企业和地方政府的信誉度和知名度，在品牌构建过程中帮助企业以及地方政府做雇主品牌建设，帮助企业在特定人群中建立品牌认知。其中与之江实验室开展的雇主品牌合作，脉脉通过丰富其产业、技术与人才的介绍，与用户有效互动，构建了其在中高端人群，尤其在数字经济领域的优秀人才中的认知。

人才在经济高质量发展中有着重要的作用，脉脉将通过上亿的中高端职场人群的覆盖和运营，发挥人才战略、人才品牌和产品品牌的价值，帮助企业和地方经济发展，实现以人才服务助力经济建设的目标，以回馈社会。

多措并举 塑造国聘品牌

近年来，国投人力聚焦国之大者，勇担央企责任，始终坚持为求职者和用人单位搭建精准对接的桥梁，在推进数字化、全球化发展中不懈努力，努力提供一流的人力资源服务。通过几年努力，国聘招聘平台已经成为央企、知名社会机构人才招聘的重要渠道。

2020年初新冠肺炎疫情暴发以来，国聘在国务院国资委、中央广播电视总台、教育部、人社部、共青团中央、科技部、全国妇联七部委共同指导下连续举办“稳就业、促就业”国聘行动。截至2022年12月，国聘入驻用人单位4万多家，提供职位数超过350万个，收到简历召开1700多万份，为促进重点群体实现更高质量充分就业发挥了积极作用。并先后举办了碳达峰碳中和、人力资源产业园、职业教育等主题专场，以及一系列地方专场，积极服务国家战略，持续丰富和延展国聘品牌。

与此同时，国聘通过数字化融媒体运营、提供全面服务等方式，不断丰富品牌形象内涵，强化品牌传播，更好服务高质量就业。

扛起社会责任 打造百年东强

东强公司创办于1985年7月，系国家重点高新技术企业、全国守合同重信用企业、全国诚信守法企业、国家知识产权示范企业。2022年获得了江苏省诚信示范企业、江苏省专精特新“小巨人”企业等荣誉，“东强”牌电缆被认定为“中国电力电缆十大品牌”。

东强公司把持续健康发展视为最大的社会责任，大力实施创新驱动的发展战略，过去一年的研发投入超过销售额的4%，目前已拥有国家授权专利236件，其中发明专利19件。自主研发的高性能屏蔽铁路数字信号电缆获得国家科技进步二等奖。

东强公司将绿色低碳发展作为根本遵循，围绕国家双碳战略目标，投入2800万元，建成6 MW光伏电站，每年生产清洁能源700多万度，减排二氧化碳5000多吨。东强公司积极回报社会，累计向社会捐助资金已突破2000万元，公司被评为盐城市慈善工作先进单位和慈善爱心企业。

东强公司将在高质量发展的路上，努力发展装备智能化、管理现代化、产品高端化，不断夯实百年东强的品牌根基，努力为实业报国作出更大贡献。

乡村振兴品牌高端论坛 — 服务国家战略 致力共同富裕

汇聚社会力量 助力乡村振兴

全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，必须坚持正确的舆论引导，汇聚全社会的力量，以更有力的举措、更强大的力量来推进，这离不开品牌和媒体的作用。

党的十八大以来，我国农村发生了翻天覆地的巨变，动力电、硬化路、4G网络基本覆盖行政村，城乡基本医疗保险、养老保险基本实现全覆盖。目前，城乡融合加速推进，城乡要素流动更自由、公共资源配置更合理，城乡居民共享优质均衡的基本公共服务体制机制和政策体系逐步确立。

新时代的城镇化，不是就城市论城市，就乡村言乡村，而是要打破城乡二元格局，发挥城镇对乡村的辐射和带动作用，推动城乡融合发展、一体发展。

作为国家通讯社旗下的品牌专业媒体，《中国名牌》积极响应国家号召，主动服务国家战略，逐步成为我国品牌领域的行业高地。近年来，《中国名牌》围绕服务国家乡村振兴战略，不仅深入田间地头，挖掘、报道乡村振兴领域的品牌故事、品牌人物和品牌文化，而且专门成立了乡村振兴研究中心，主动开展乡村振兴品牌课题研究，非常难能可贵。

《中国名牌》不仅致力为我国乡村振兴品牌建设提供一套权威、科学、实用的标准体系，而且还实实在在地提供资源支持，深入发掘了一批乡村振兴领域的优秀典型，充分体现了《中国名牌》发挥品牌作用，汇聚社会各方力量积极应答时代之问和“国家队”媒体的担当。

品牌引领 乡村振兴

常山在乡村振兴的实践中深切体会到品牌是乡村振兴的第一要素，是价值创造的重要途径，是乡村振兴的主舞台，发挥着强大的引领、示范、辐射效应。

常山在赶考共同富裕道路上确定“一切为了U”的城市品牌，这个“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”，这个“U”也寓意着“一切为了你，一切为了人民”，与常山的区位、生态、历史、资源相吻合，更蕴藏常山的城市品格。同时建设“一份常礼”区域公用品牌，打造胡柚、香柚、油茶融合发展的“两柚一茶”主导产业，总产值已突破30亿元。实施农文旅融合发展，形成“购常山农品、游常山美景、住常山乡宿、品常山美食、享常山文化”全品牌生态图景。

如今，常山已建成“共富果园”27个，精品果率和产量均提升30%以上，亩均增收2000元。此外，常山还拍摄了《胡柚娃》动漫电影，获浙江省“五个一工程”优秀作品奖；举办“赏花问柚”活动，与浙江卫视合作拍摄《“食”万八千里》；连续两年举办万人UU音乐节成为全网热点。

“首届中国乡村振兴品牌大会”将在常山召开，届时将有众多优秀品牌集中登场、精彩亮相，为乡村振兴助力赋能。

奋力谱写雷波发展新篇章

雷波历史悠久、资源富集、文化灿烂、物产丰富。雷波公元前135年置县，是千年来中原内地通往彝区茶马古道上的重要节点，拥有丰富的彝族文化、三国文化，雷波脐橙、茶叶、马湖莼菜、野生罗汉竹笋、芋香猪等特色农产品久负盛名。

雷波脐橙是县乡村振兴王牌产业，跻身全国区域品牌价值百强榜。目前，全县规模种植脐橙3.4万亩，年产量2.98万吨，综合产值达4.15亿元，品牌评估价值25.77亿元，带动4.2万多名群众增收致富。雷波脐橙要坚定不移突出品牌建设，让雷波“中国优质脐橙第一县”品牌越叫越响。

雷波曾是深度贫困县，中央纪委国家监委机关自2012年起定点帮扶雷波，使雷波于2019年顺利脱贫摘帽。雷波被确定为国家乡村振兴重点帮扶县，汶水村被定为重点帮扶村，一年多来，汶水村“抓党建、兴产业、惠民生、强治理”取得明显成效。2022年，村集体经济收入达80余万元，村民人均纯收入达1.5万余元，创建了“彝香田园”特色农产品品牌。

在新起点上，雷波提出了建设绿色、实力、开放、宜居、幸福、和谐“六个雷波”，打造凉山东部高质量发展示范区的奋斗目标。

发挥梨产业优势 打造高质量体系标准

冠县地处鲁西平原黄河故道，气候与土壤适合梨的生长，有1000多年的栽培历史，为鸭梨原产地之一，有中华梨乡的美誉。梨种植面积10万亩，年产量25万吨。

山东冠优农业有限公司引进高质量的梨中新贵“冠优酥梨”，冠优酥梨个大皮薄、肉质细腻、爆汁无渣、保存时间长，可溶性固形物能达到12%以上，且具有抗氧化性高、果树抗逆性强等优点。好品质源于科技赋能，冠优公司投入1.8亿元建成冠优“数字果园”示范基地，园区总占地面积3000亩，主要种植梨、苹果、大樱桃等新优水果品种，是集育苗、种植、采摘、观光于一体的农业技术推广与应用的高科技现代化综合性园区。应用水肥一体化、病虫害智能防控系统、物联网追溯系统、无人机施肥、云平台智慧管理等先进技术，通过搭建冠优酥梨大数据管理平台，用数字為产业赋能，加快推行冠优酥梨智能化、精准化、标准化发展，提高工作效率。

未来，冠县将充分发挥梨产业优势，加大对传统鸭梨品种的改良和创新，提高产品品质，打造强农品牌，逐步健全自身质量体系标准。

企业社会责任高端论坛 — 责任践行初心 行动书写担当

企业要在践行社会责任中创造更大品牌价值

践行社会责任是企业经济价值、社会价值和品牌价值的集中体现，更是企业实现高质量发展、高效能传播和高效益增长的重要因素，企业要在积极践行社会责任中，创造更大的品牌价值。

随着创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念不断深入人心，以协调发展、和谐共生、共同富裕等为主要特征的中国式现代化建设的步伐更加铿锵有力，越来越多的企业将践行社会责任与企业战略决策、生产经营、品牌建设等进一步融合贯通，努力创造更多的社会价值和品牌价值。

首先，履行社会责任是企业高质量发展的重要标志之一。社会责任不仅是简单的公益活动、做慈善，而是关乎企业自身高质量发展的内在需求，企业能最大限度地参与推动全社会的可持续发展，践行新发展理念，企业自身也从中受益。

其次，履行社会责任是打造和提升企业形象的重要举措。企业积极履行社会责任，能有效提升企业的知名度美誉度，帮助企业建立与各利益相关方的信任关系，得到客户与公众的认可，进而提升企业的综合竞争力。

其三，企业积极履行社会责任，能够在实现经济效益和社会效益双丰收的同时，更有效地促进品牌价值提升。企业籍此可实现投资收益、社会价值、公众评价等效益最大化，体现企业精神标识的品牌价值。

携手平谷做强乡村振兴区域品牌

阿里巴巴集团成立数字乡村事业部，通过打造区域公用品牌、多渠道精准营销、知识产权保护、公共服务中心建设、人才培训等，探索实现产供销全链路数字化、农文旅融合数字化、乡村治理数字化，吸引更多的小镇青年返乡创业就业，让绿水青山变成金山银山。

目前，阿里巴巴集团与全国20多个区县开展了合作，其中北京市平谷区是深度合作地区之一。2021年10月起，阿里巴巴集团和平谷区联合推动数字化助力乡村振兴示范项目。近一年来，阿里巴巴集团发挥数字化能力和平台经济优势，助力平谷在数字果园、云上桃花节、产销数字化、农文旅融合、数字乡村治理等方面做了许多探索，在六大方面取得了一定成果：即“一个节”，“桃醉平谷·花海休闲”北京平谷第二十四届国际桃花节暨阿里巴巴·平谷云上桃花节；“一品牌”“桃醉平谷”农文旅品牌打造和大桃营销；“一个园”北京平谷盒马村和阿里云数字果园试点；“一路玩”平谷全区一键游智慧游，助力平谷休闲旅游数字化；“一群人”新职业电商人才培训；“一网治”通过钉钉百姓通产品，探索数字化乡村治理。

乡村振兴与品牌建设需要长期投入，阿里巴巴集团将进一步做强平谷大桃、桃醉平谷区域品牌名片，持续深化数字化助力平谷乡村振兴的影响力。

数智技术赋能乡村实体产业振兴

京东集团作为具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，在2020年10月，京东集团启动“奔富计划”，其核心是要在农村打造万亿元的产值，助力乡村振兴。截至2022年8月底，在22个月内，“奔富计划”带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”。在此过程中孕育出许多新品牌，例如宿迁霸王蟹品牌，实现从零到产值上亿元，让农业品牌化、生产标准化、乡村数智化、供应链赋能、产业链延伸、生态链支撑在乡村实现落地，帮助数百万农户大幅增收。同时，京东集团推出16项举措，从上中下游分别赋能农业产业全产业链，打造高品质农产品。

数智技术正在成为乡村振兴的“新农具”，零售供应链能力为乡村供应链提供全面的数智化赋能支持，促进农产品供给侧与需求侧高效对接；数字化的物流能力助力构建完善农产品现代流通体系；乡村数智操作系统推动乡村建设，全面推进乡村产业数智化、治理现代化与生活智慧化。随着农村地区基础设施不断完善，以及数字技术的助力，来自全国各地的高质量“地标农产品”让消费者的餐桌实现快速升级，让农民实实在在增收，“高质量农产品—消費升级—农民增收”的正循环正在加速运转。

因时因地因需履行社会责任

携程集团在新冠肺炎疫情暴发后，在积极履行社会责任的同时对更好地承担企业社会责任有了新的思考。2022年正式落地了可持续履行LESS计划，LESS分别代表低碳、环保、节能和可持续发展。以“绿色住”“绿色飞”“绿色行”“绿色差旅”等计划为低碳环保主张做出具体实践，其中“绿色行”主要针对租车产品，有100多个城市和1000多个供应商参加了这个计划，累计部署了6000多辆新能源车。2022年通过“绿色行”新能源出行的方式减少的碳排放量约等于种植27万棵树木。

携程集团在乡村振兴方面也在积极做出努力。目前，携程累积有13家自建农庄落地，通过自建民宿的方式，把更多的高端用户留在乡村，为乡村经济增收。携程在安徽金寨建成的农庄，在运营14个月内，带动周边两公里范围内的民宿收益提升了30%左右，增加了当地村民的收入；并通过与当地相关部门联合开发精品旅游线路，带动周边景区的人流量，累计为当地收入增加了123万元。