全球展览业迎来全面复苏

付兵兵

米兰国际展览中心巴西分公司（Fiera Milano Brasil）（以下简称“巴西分部”）是米兰国际展览中心（Fiera Milano）的主要分支机构之一，是意大利领先的展览集团，同时也是世界上最重要的展览集团之一。米兰国际展览中心在意大利本土和海外举办一系列专业的展览，其代表的行业领域及主办的活动质量都是独一无二的。每年展会吸引约3万家参展商和超过500万名观众参展。本刊日前采访了巴西分部首席执行官Maurício Duval Macedo，就疫情前后行业的状况及恢复分享其观点和看法。

行业已经恢复活力

Maurício Duval Macedo告诉本刊记者，巴西展览业在2020年和2021年这两年深受疫情所带来的致命冲击。这两年举办的展会非常少，由于行业市场遭受重创，从而给整个活动行业带来了诸多困难。2022年年初，他们获得政府许可，开始恢复办展，而恰恰就是在这一年，巴西大多数的展会都已经复苏并回归线下举办了。

2022年6月份到10月份期间，巴西分部已经举办了10场展览：国际安防展（Exposec）-一如既往吸引来自诸多中国企业的参与，太阳能暨清洁和可再生能源展览会（ECOENERGY）、国际康复护理展览会（REATECH）、国际玻璃、门窗及五金配件展览会（FESQUA）、表面处理展览会（EBRATS）、国际劳保展 （FISP）、消防展览会（Fire Show）、消防研讨会（SENABOM）、国际管材及泵阀展（TUBOTECH）以及与德国杜塞尔多夫联合举办的国际线材与电缆技术展览会（Wire South America）。

与时代发展共进退

“针对未来行业的增长及如何保持行业的持续增长等方面，我们加速了行业的数字化转型，与此同时，重塑我们的出版业，更加注重数字化平台或渠道，这就是我们一如既往保持与我们服务的社群粘性的方法之一。通过举办的这些数字活动使我们明白了，尽管数字展能给我们的实体展增强并扩大观众群体和展会内容，然而，就我个人而言，数字展并不会也不可能替代线下实体展。”Maurício Duval Macedo表示。

“我们会始终不渝持之以恒服务并发展我们所运营的社群和展览。2022年我们的行业强势复苏，并坚信我们只要与时俱进，精准定位并与主要的利益相关者（行业公司、协会及市场达人等）长期保持互利关系，我们可以有足够的空间来提升并壮大自己。我们对今年全球展览业的全面复苏非常有信心。” Maurício Duval Macedo补充道。

展览是重要商业引擎

当被问及政府对当地展览业相关的扶持政策措施时，Maurício Duval Macedo告诉记者，巴西展览主办方是可以享受到政府给行业的一些相关扶持政策的福利，例如疫情爆發的数月里，政府启动了一些税务免征活动，而且这些项目也是维续本国展会活动的根本。此外，出于公司的财务健康状况的考虑，加之就工作效能及员工管理方面的原因，疫情迫使一些公司负责人不得不“忍痛割爱”。相信接下来诸多此类“故事”仍将上演，但这在后疫情时代将逐步得到改观。

众所周知，中国展览市场对全球经济的重要性，这对于中国展览业来说也是如此。巴西和中国两国在许多领域已经是非常要好的贸易伙伴，“我相信中国可以继续在全球经济中发挥非常重要的作用，作为强而有力的商业合作伙伴，展览行业可以成为成为推动巴西和中国企业之间达成合作的一个重要商业引擎。”Maurício Duval Macedo信心十足道。