我国高校户外羽毛球运动的SWOT 分析及推广策略

王晓敏 王新熠

（南通市经济技术开发区实验小学 江苏 南通 226000）

引言

随着人们生活水平的逐步提高，参加体育锻炼已然是人们生活的一个重要组成部分，而大学生参与体育锻炼也变得日常化，羽毛球作为无身体接触的隔网对抗项目深受广大学生的喜爱。且大学生参与羽毛球活动的成本不高，羽毛球的参与门槛较低等优势让它在众多体育项目中脱颖而出。但由于场地设备的原因校园内羽毛球开展的并不理想，据研究表明，体育场地器材设施是体育活动开展的重要保障条件之一。很大一部分的学生认为体育场地器材设施无法满足其进行体育活动的要求。

羽毛球是在大学校园中深受学生青睐的一项体育活动，有着广泛的群众基础。由于疫情等原因的影响，羽毛球室内场馆无法像往日一样正常开放，室内羽毛球场地受到限制，使得大学生无法经常参与羽毛球运动。而户外羽毛球作为一个新型的运动项目，它区别于室内羽毛球，它开展简便、趣味性强等特点有着其独特的优势。当前国内外对于羽毛球的相关研究较多，但对于户外羽毛球的相关分析研究却寥寥无几。因此，本文运用SWOT态势分析法对户外羽毛球在我国高校的开展进行分析，并对其自身的劣势及存在的威胁提供合理的建议，旨在为我国高校开展户外羽毛球蓬勃发展提供理论支持。

1、户外羽毛球简介

世界羽联一直致力于羽毛球运动的发展和推广，但由于场地、设备、价格等因素的影响，羽毛球项目的推广任重道远。世界羽联一直在寻找一种有效、实用、可持续发展的方式，来鼓励更多的爱好者参加羽毛球运动。户外羽毛球自2013年立项，经过不停的摸索、研发、创新，终于在2019年5月13日，由世界羽联、中国羽毛球协会和广州市体育局携手发布了户外羽毛球这一新型运动项目，同时还推出该项运动专用球新型专利产品——户外羽毛球（Air Shuttle），并在2020年开始向全球推广。

户外羽毛球项目的设计主要针对硬地、草地、沙地三种类型的地面。户外羽毛球拍的适宜磅数为17.5-20磅之间，场地定为：16m×6m（适用于双打和三打三）、16m×5m（适用于单打），其中球网两侧2m范围内为“禁区”，一旦球落入这一区域则视为违例。户外羽毛球其比赛规则也与羽毛球有所差异，除常规的单打、双打、混双之外还新增了三打三，使爱好者的参与度更高。比赛建议为五局三胜制，每局11分，当比分10平后，先得两分方获胜，当12平后，先赢得13分获胜。在对局中一方先得六分交换场地，每局结束交换场地。此外，户外羽毛球还有团体赛、接力赛等赛事，参与性、趣味性十足。

2、SWOT 分析

SWOT分析最早是由美国旧金山大学韦里克教授于20世纪80年代初提出的。所谓 SWOT分析法，是指一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素,进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。这里，S是指企业内部的优势(Strengths)，W是指企业内部的劣势 (Weaknesses)，O是指企业外部环境的机会(Opportunities)，T是指企业外部环境的威胁(Threats)。SWOT分析的指导思想就是在全面把握企业内部优劣势与外部环境的机会和威胁的基础上，制定符合企业未来发展的战略，发挥优势、克服不足、利用机会、化解威胁。企业高层管理人员根据企业的使命和目标，通过SWOT法分析企业经营的外部环境，确定存在的机会和威胁；评估自身的内部条件，认清企业的优势和劣势。在此基础上，企业要制定用以完成使命、达到目标的战略，即进行战略选择，实施战略计划。SWOT分析法又称态势分析法，从根本意义上来说是一个决策的过程。SWOT分析法是指组织或制定一个发展战略和计划时，应该对自身所具备的优势（Strengths）和存在的劣势（Weaknesses），发展面临的机遇（Opportunities）与威胁（Threats）有一个清醒的认识。本文通过SWOT分析法，找寻户外羽毛球在高校开展中存在的优势、劣势、机遇以及威胁，并对其自身的劣势和可能会遇到的外部威胁提供切实可行的建议。

3、户外羽毛球在高校发展可行性的SWOT分析

3.1、优势分析（S）

（1）户外羽毛球耐打性强，参与成本低。

户外羽毛球改变了羽毛球的用球，推出了自己的专属用球户外羽毛球（Air Shuttle）。户外羽毛球具有着与传统羽毛球相似的飞行轨迹、击球手感等，传统羽毛球对于温度环境较为敏感，而户外羽毛球则改善了这一点。羽毛球耐打性是衡量球质高低的最直观的标准，传统羽毛球是由16根羽毛组成，大多羽毛球的材料基本都是鸭毛、鹅毛、人工合成毛，插在半球型软木托上，一旦击球时打倒了羽毛球的羽毛上，将会导致羽毛的折损从而影响羽毛球的飞行轨迹，其耐打性较差。而户外羽毛球全身则是聚丙烯材料合成，整个球重量为8.2g比传统羽毛球要重一些，户外羽毛球也改变了传统羽毛球的羽毛设计，改为新型聚丙烯材质相对于传统羽毛球的耐打性更高，羽毛球持久性更好，能大大减少学生参与者的参与成本。

（2）羽毛球群众基础强大，师资力量储备充足。

20世纪80年代起，国家开始提出“终身体育、健康体育”的指导思想，加快了高校体育教学改革的进程，90年代羽毛球被引入高校体育教学。时至今日，羽毛球项目现已普遍进入高校的体育课堂，成为大学校园内最具人气的运动项目之一。羽毛球对于参与者的要求不高，并具有健身性、休闲娱乐性、观赏性、简便性等运动特点，适合于运动爱好者们。如今各省市羽毛球俱乐部林立，羽毛球爱好者众多，且羽毛球教师的师资力量也由一开始稀缺转变为今日的充足，羽毛球发展具有着巨大的市场优势。

（3）对器材设备要求不高，场地适应性强。

传统羽毛球具有着较强的休闲娱乐性、健身性、观赏性等特点，但却拘泥于对场地要求较高，不合格的羽毛球场地会影响羽毛球爱好者的参与体验。而户外羽毛球不仅继承了传统羽毛球的娱乐性、健身性、观赏性等特点，还增加了随意性、趣味性等特点。场地不再局限于传统的标准羽毛球场地，户外羽毛球的参与者们可以在户外的草地、沙地、硬地上参加该项目的运动。另外，户外羽毛球由聚丙烯材料制作，其耐打性较强，也更易适应户外相对粗糙的地面。

（4）参与门槛低，简便易上手。

传统羽毛球运动是一项较易上手的运动项目，从青少年到老年各个年龄段都可以参与羽毛球运动。相较于其他运动项目羽毛球对于技术水平的要求较低，入门的门槛也相应较低，便于广泛开展。除此之外，羽毛球还是一项隔网对抗运动项目，没有身体之间的对抗，更有利于满足中老年人锻炼身体的需求，相较于其他运动项目有着其独特的优势。据郑少聪的研究发现羽毛球还对长期伏案人群的颈部健康有着改善作用。这一优势能够更好地吸引中老年的运动参与者们参加户外羽毛球运动。

综上所述，户外羽毛球的优势在于其参与成本及参与门槛要求较低，场地适应能力强，简单易上手，且有着提高参与者颈部健康的作用。

3.2、劣势分析（W）

（1）师生对于户外羽毛球的认知度不高。

户外羽毛球作为一个新型运动项目自2019年问世以来，就处于不断地宣传和推广阶段。但由于户外羽毛球与传统羽毛球相似度较高，广大高校师生对于户外羽毛球运动的认识不足，大部分高校体育教师及大学生只是把其看成在户外场地进行的羽毛球运动，却不知户外羽毛球在羽毛球、场地要求、规则上都有一定的改变。对户外羽毛球运动的认识不足将阻碍该项目在高校的开展，削弱高校领导对户外羽毛球的重视程度。此外，由于疫情的影响，户外羽毛球的推广活动受到了一定程度的阻碍，封闭式管理的校园不利于户外羽毛球推广活动的开展。

（2）缺乏完备的户外羽毛球竞赛体系,缺乏竞技性。

户外羽毛球作为一个新型的运动项目，其竞赛体系还不够完善。运动项目的竞赛体系不完善和竞技性下降，对参与者的参与体验感有着一定程度的影响。传统羽毛球的顶级赛事有奥运会、世界锦标赛、苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯等，而户外羽毛球作为新型运动项目，并没有顶级比赛作为背景支撑，这是户外羽毛球的劣势所在。

（3）户外羽毛球自身存在着缺点。

户外羽毛球是一项新兴的体育运动，其发展还不足够成熟，有着一些缺点。

①危险性的存在：在户外开展户外羽毛球活动时场地必定差于室内羽毛球的场地，容易致使参与者受伤，且水泥场地等缓冲不足，长时间的参与户外羽毛球活动易造成参与者膝盖受损；

②竞技性不足：户外羽毛球作为一项新兴的运动项目，虽有着较强的趣味性和简便性，但其竞技性不足。由于不受场地、时间、人数的限制，户外羽毛球更像是一项专门服务于群众的体育项目。

综上得知，户外羽毛球的劣势在于其人们对其认知度不足，户外羽毛球作为新型运动项目缺乏竞赛体系等。

3.3、机遇分析（O）

（1）国家政策的大力支持。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。党的十九大提出，广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。“十四五”规划和 2035年远景目标纲要提出，到2035年要建成体育强国、健康中国。当代青年大学生是国家前进和发展的栋梁之材，大学生的健康成长关系到党和国家的命运。为保障大学生健康成长，要加强大学生的体育涵养奋进精神，以运动营造美好生活，努力助推体育强国目标的实现。户外羽毛球的出现，充分解决了大学生户外运动方式单一的问题，为大学生的运动提供途径。户外羽毛球还增加了大学生体育活动时间，增强了体质，同时充实了大学生课余文化生活。

（2）疫情下的校园带来的体育消费。

2019年我国人均GDP首次突破1万美元大关，中层收入人群形成了巨大的市场需求，体育消费也随之增加。新冠疫情的到来极大的唤醒了人民群众 “健康第一”的思想意识，根据摩根士丹利（MorganStanley）一项最新调查研究显示，有接近35%的居民选择在空暇时间参与体育锻炼，在各项休闲活动中位列第一。在疫情封闭式管理期间校外的休闲活动被隔断，这给校园内的休闲活动带来了消费契机，而休闲活动的各种方式中体育运动成为首选。户外羽毛球作为一个有着庞大群众基础，且随意性、休闲性较强的体育活动，能够得到很好的推广。

（3）疫情管控阻碍室内羽毛球的发展。

自2019年12月新冠疫情席卷全球至今，各地室内场馆先后陆续闭馆歇业，让羽毛球爱好者无场地可用、无球可打。疫情的肆虐严重干扰了人们的生活方式，让羽毛球爱好者们失去了挥洒汗水的机会。而户外羽毛球的到来能够很大程度地解决这问题，羽毛球爱好者们打球时不会再受场地的约束，甚至不再受时间的约束。户外羽毛球是一项能够随时、随地就地开展的体育活动。疫情管控期间户外羽毛球能够更好地适应人们的活动需求，也能够得到较好的发展。

综上分析，户外羽毛球的发展有着国家政策的大力支持：在疫情背景下户外羽毛球的随意性能够增加它的市场竞争力。

3.4、威胁分析（T）

（1）同类体育项目的竞争，电子竞技的盛行。

随着国民素质的不断发展，全民健身计划开展的如火如荼，群众健康意识不断提高，大学生体质健康受到国家、社会和学校重视。但篮球、乒乓球、轮滑等一些运动项目的占据了学校的很大一部分市场，加上传统羽毛球在校园内所占据的地位，这对于户外羽毛球在高校的开展和推广是一个挑战。

电子竞技（Electronic Sports，esports）是进入 21世纪以来快速崛起的一个世界性文化现象，吸引了大量的参与者与观赏者，且风靡世界，对社会产生了广泛而深远的影响。电子竞技是顺应信息时代发展的产物，其娱乐性、趣味性较强，受到广大青少年的追捧，是新型运动项目的强劲对手。

（2）传统羽毛球深入人心，新型运动项目被接受需要时间。

新型运动项目是指在国内外新产生的或在国际上较为流行的，但进入国内的时间不长,开展时间不久，尚缺乏一定群众基础的运动项目。由于缺乏群众基础，新型的运动项目的辨识度较为模糊。户外羽毛球与传统羽毛球有着诸多相似之处，此外传统羽毛球也有着“户外羽毛球”的历史，这些都会阻碍户外羽毛球这一新型运动项目的开展，户外羽毛球被群众接受仍需较长时间。

4、我国高校户外羽毛球运动推广策略

4.1、利用信息化时代，加强户外羽毛球运动项目的宣传

目前我国户外羽毛球的宣传和推广工作正在有条不紊的开展中，但主要地点都聚集在广东、广西、海南一带，其他省市开展的还较少，户外羽毛球的推广应当面向全国。且户外羽毛球推广入校园的活动寥寥无几，推广者可以在校园内举办户外羽毛球系列活动从而加强师生对户外羽毛球的认知。通过在学校内建立户外羽毛球社团等方式加强与高校战略合作，抢占大学市场，从而更好地推广户外羽毛球；其次户外羽毛球相关活动的线上推广也较少，可以抓住当下热点，利用抖音、快手等当下热门短视频软件进行线上推广，让户外羽毛球进校园目标早日实现。

4.2、构建户外羽毛球“金字塔”赛事体系

户外羽毛球的开展和推广进度缓慢，主要是户外羽毛球的赛事较少，有意参加户外羽毛球活动的人群除了一些推广活动之外，再无其他途径，构建完整的赛事体系迫在眉睫。各高校在校园内可以举办各种杯赛，在各市可以举办大学生户外羽毛球联赛；其次到各省联赛、全国联赛。通过完整赛事体系的建立，来吸引广大群众的注意，从而更好地开展户外羽毛球活动。

4.3、搭建明星球员与爱好者们互动平台

明星球员的影响力是巨大的，构建明星球员与爱好者们的互动平台，既能满足参与者们的“追星梦”，又能推动户外羽毛球项目的开展。明星球员对于参与者们能起到很大的榜样作用，明星球员的加入不但能鼓舞参与者的信心还能激发参与者实现自我的决心。构建明星球员与参与者互动平台，能助力户外羽毛球在高校的开展。

4.4、淡化羽毛球概念，刻画户外羽毛球的美好形象

户外羽毛球的用球不再是传统羽毛球的洁白羽毛寄深情，它的抗风能力达到五级，更像一朵迎风怒放的喇叭花。在推广户外羽毛球时，应当淡化羽毛球这一概念，把户外羽毛球的随意、简便、休闲娱乐、不拘一格的品质展现给大家，多谈户外美好，让户外羽毛球如一朵喇叭花一样绽放在世人面前。

5、结语

户外羽毛球是一项在传统羽毛球项目中衍生出来的新型运动项目，它不仅改变了传统羽毛球对场地器材的高要求，在比赛规则上也更具趣味性、休闲性。当前传统羽毛球运动在高校内开展得如火如荼，高校内庞大的传统羽毛球人口基数是户外羽毛球推广和开展的最大优势。但户外羽毛球在推广的过程中仍存在着一些问题，如这些困难得到克服，户外羽毛球便能在我国高校内闯出一片天地。因此，为促进户外羽毛球在我国高校内蓬勃发展，应当保持其自身优势，把握政策、时代机遇，完善赛事体系，克服来自其他运动项目的竞争压力，让这朵喇叭花能够更加随意自由地飞舞在大学校园内。