乡村振兴背景下武陵山片区体育旅游开发的后发展效应及其创新思路

陈远航

（吉首大学张家界学院 湖南 张家界 427000）

前言

乡村兴则国家兴。截止到2021年末，全国人口为141260万人，乡村常住人口为49835万人，聚焦乡村问题仍是持久性的研究。我国对农村农业农民高度重视，提出乡村振兴战略，颁布《国家乡村振兴战略规划》，全面推进乡村振兴，实现中华民族伟大复兴。在“十四五”规划中，要求加快推进体育旅游服务业，配合《体育强国建设纲要》及乡村振兴战略，为体育旅游开发提供依据，促进乡村振兴与体育旅游的深度融合。

1、武陵山片区体育旅游资源

1.1、项目资源

武陵山片区是以武陵山脉为中心，地处湘、鄂、渝、黔四省边界交汇，是多民族聚集地，有土家族、苗族、白族、回族、侗族等32个少数民族。该地区传统体育文化的沉淀十分丰厚，其形态多样，特色浓郁，覆盖面广，据不完全统计，片区内传统体育项目达百余项，能够为游客及旅游业发展提供诸多珍贵资源。游戏类体育项目，有拔龙船、傩戏、搓麻线、跑泽田、赛马、耍狮子、打麻由等；健身类体育项目，有舞龙舞狮、秋千、花灯、咚咚喹、苗鼓舞、跳皮筋、拔河等；娱乐类体育项目，有“上刀山”与“下火海”、摆手舞、人拉人拔河、打飞棒、跳花棚等；竞技类体育项目，有斗牛、踩高跷、荡秋千、摔跤、打抛俩等。群众参与性强的有赶年场、四月八、七月七、赶秋等项目。

1.2、赛事资源

武陵山片区聚集诸多少数民族，会举办多样化节日活动，多是在赶集日（墟场赛事）或传统节日开展（节会赛事）。众多民族赛事是传统文化之一，以歌舞及体育赛事为主，土家族有社巴节，侗族有摔跤节、花炮节，苗族有赶秋节、四月八、百狮会等，白族有赶歌节、耍海会、火把节等。这些节日中，人们会开展抢花炮、立杆灯、舞龙灯、耍狮子、斗牛、打花鼓、行歌坐月、歌舞表演等体育赛事，已经成为武陵山体育旅游重要资源。根据该地区地貌特征可以开展一些现代体育项目，如，山地自行车、户外运动、极限运动、攀岩、露营、马拉松等赛事，把民族传统项目和现代项目融合开发。

1.3、人才资源

武陵山片区拥有相应传统体育表演人员与教练员，主要是部分体育项目老幼男女十分喜爱，均可成为相应表演人员。例如，湘西州苗族地区，人员从小受到环境熏陶，无论男女老少，均能为游客一展歌喉，唱上一首苗歌，大庸的硬气功、上刀山、下火海、都在代代相传。还有其他民族乡村，可利用传统体育文化及特有旅游资源，打造旅游品牌，合理利用地方人才资源，做好人才培养与管理工作。充分利用片区内高校制定好人才培养方案，加大地方人才培养力度。

2、乡村振兴下武陵山片区体育旅游开发后发展效应

2.1、不良影响

（1）缺少生产要素。

人才、资金、技术作为体育旅游开发的关键生产要素，也是武陵山片区开发体育旅游面临的重点难题。武陵山片区缺少资源因素较多，主要是地方民族产业自身缺乏积累能力，加上原有经济基础不足，后发展起点较低，旅游也自我发展、自我积累能力低于先发展地区。并且，地区受限于财政收入、人均收入影响，人均收入不足，储蓄水平较低，难以为体育旅游发展提供支持。并且，武陵山区是后发展地区，开发体育旅游配套软硬件环境、资金能力较弱，使得体育旅游环境吸引力小于优先发展地区。

（2）“示范效应”影响。

体育旅游早发展地区积累诸多成功模式与经验，对落后区域发展体育旅游具有示范效应，却由于机遇与环境的变化，模式与经验难以适用于武陵山片区每个地方的体育旅游发展。但是，武陵山片区受到“示范效应”影响，通常会亦步亦趋模仿早发展地区模式，走上了缺乏创新、“继续落后”的路途，对地方体育旅游开发造成制约。例如，开发体育旅游产品和东部地区雷同，欠缺创新与特色；仅注重开发旅游资源，忽视环境保护，以上问题亟需解决。

2.2、积极影响

（1）促进经济发展。

农村产业以往多是农业为主，经济发展较为落后，根据早发展地区的体育旅游开发，依托武陵山片区地方旅游资源，开展招商引资、旅游推广活动，有效改善农民产业发展理念，看到成功案例，能够自觉自主的为体育资源开发提供支持，带动农民增收。并且，乡村体育旅游门槛要求较低，能够转化农村剩余劳动力，通过政府及部门支持，开发民族体育资源，积极开展丰富的体育演出、赛事、网络宣传等，吸引游客前来，打出游览采摘、民族体育的特色品牌，可提高地区知名度，为农民提供就业岗位，促进乡村振兴健康发展。

（2）加快城乡建设。

生产力不断发展下，乡村与城市的资源及生产要素自由流动，形成城乡融合、协调发展局面，建设城乡一体化。城市居民体育旅游时，会产生消费行为，大量资金将流入武陵山片区，促进经济发展，缩短城乡经济差异。并且，体育旅游还会产生住宿、交通等需求，推动各部门完善基础设施，通过城乡居民的沟通交流，破除文化思想壁垒。例如，武陵山片区发展体育旅游，依托民族体育开展体育赛事与表演活动，农民吃上“旅游饭”，为地方发展增添活力，可缩小城乡思想文化、基础设施等差距。

（3）增强体育意识。

体育旅游集身体锻炼、文化交流、休闲娱乐为一体，按照早发展地区模式，发展地方旅游产业，可提高游客与居民体育意识，推进健康中国与全民健身的体育，树立人民体育意识。并且，武陵山片区开展户外体育赛事、民族趣味活动等吸引游客参与，为宣传民俗体育提供了机会，为地方体育、旅游的发展提供不竭动力。

3、乡村振兴下武陵山片区体育旅游开发的创新思路

3.1、旅游开发原则

（1）市场为导向。

武陵山片区体育资源开发中，不仅要关注自身现有资源，也要了解市场需求，立足于市场调查、分析上提高资源开发率，明确游客想要什么，不影响地方民族体育传承、生态环境情况下，满足游客需求，提高旅游项目竞争力。

（2）凸显民族特色。

武陵山片区资源丰富，作为独一且特色的旅游资源，不是一天形成，具有不可再造性。为此，武陵山片区体育旅游中，应结合张家界武陵源源头，以民族资源为基础，红色旅游资源为特色共同开发，以游客喜闻乐见模式，体现传统民族体育，让游客能够体会到白族、土家族、苗族、回族的体育魅力与民俗风情，了解老一辈革命家的艰苦历程，体验重走长征路的艰辛，开发民族特色及红色文化浓厚的体育项目。

（3）可持续发展。

旅游的可持续发展作为永恒原则。武陵山片区自然环境优美，必须落实可持续原则，发展民族传统体育旅游，提高地方民众思想认知，保证从校园到乡村、从政府到农民、从老人到小孩，均树立可持续意识。同时，对武陵山游客也要宣传可持续理念，由旅游部门制定政策，对游客行为进行约束。

（4）系统整合开发。

在“十三五”旅游规划中，提出以武陵山生态文化区为旅游特色功能区进行发展，根据地区发展良好乡村为重点，加大旅游设施建设力度，配合周围旅游景区，构建武陵“旅游圈”，配合扶贫攻坚与乡村振兴，成立工作领导小组，加强旅游圈的建设，构成开发体育旅游资源合力。

3.2、推动体旅融合，加快产业振兴

（1）打造多样化项目。

武陵山片区为各民族聚居地，旅游项目为提高自身竞争力，避免出现吸引力不足、同质化严重情况，则需要根据现有机遇与优势，打造特色体育活动，吸引游客，丰富活动内容。一是武陵山片区自然资源丰富，可依托地方山水资源，组织户外活动。游客来到武陵山片区后，可为其提供乘坐观光车，或是自行车等工具游览旅游景点，体验户外体育，围绕景点开展野餐露营、休闲垂钓、爬山徒步的活动，游山玩水时锻炼身体；二是发挥民族体育优势，不仅在民族节日开展体育活动，也可开展游客参与的体育项目，切身体会地方体育文化。例如，土家族观赏性体育项目有舞龙灯、拔龙船、跳丧鼓、秋千等，参与性活动有赶仗、摆手舞、跑泽田、踢毽子等。通过特色项目与区域自然景观联合开发，能够提高武陵山片区旅游知名度，为该地区带来更多经济效益。

（2）延伸体育产业链。

伴随我国中产阶层崛起与老龄化问题加重，人们不断加强对养老、养生、健康需求，康养旅游成为新风口，兼具康养与度假休闲的旅游项目，会成为未来旅游广受追捧的时常。武陵山片区拥有优质温泉，成为体育旅游资源开发的优势，尽管以来温泉康养获得一定社会与经济效益，产业链却仍未完善。所以，武陵山片区可打造体育特色活动上，完善温泉康养项目，开发“温泉+美食”、“温泉+景区”、“温泉+生态”、“温泉+科技”的模式，为居民带来更多收入的同时，也能拉动周围地区发展。

（3）加大宣传力度。

武陵山片区体育旅游应采取新型传播模式，创新营销方式，加大景区宣传力度。此过程中，可通过与同程旅行、携程旅行、飞猪旅行等线上APP合作，拓宽游客购票途径。近几年，快手、抖音、小红书等平台用户数量不断增加，也可进行合作，宣传旅游项目，拓展游客群体。此外，还可与地方体育俱乐部、旅游部门合作，举办自行车、赛龙舟、户外运动、极限运动等赛事，设计“旅游+赛事”模式，构成政府主导、俱乐部参与、媒体宣传的营销模式。如，张家界天门山的翼装飞行、汽车拉力赛等赛事推广就是成功的典范。

3.3、合理开发资源，维护地方环境

（1）保护自然环境。

武陵山片区体育旅游是自然与人的相互博弈，人们利用自然资源获利，却不能过度开发，以免破坏自然平衡，遭遇反噬。因此，武陵山片区居民及地方部门应当增强保护环境意识，健全管理制度，对自然资源合理开发的同时，保护地方生态环境。特别是居民赖以生存的自然，需贯彻发展理念，认真检查各景区情况，做好动态监测与管理工作，制止破坏自然行为。武陵山片区需统筹绿色发展、生态保护与民生改善，在保护、尊重自然中提高居民幸福感与获得感，将体育旅游与自然资源相统一。

（2）强化人文建设。

武陵山片区体育旅游开发不仅涉及自然环境，还涉及社会环境。社会环境是指社会精神与物质条件总和，受到经济、自然社会规律制约。武陵山片区开发体育资源时，应强化人文建设，塑造新形象，一方面需维护地方卫生环境，整治村容村貌，却由于居民缺乏环保意识，游客素质差异等因素，仍需改善环境卫生。为此，片区可成立整治卫生环境小组，确定卫生责任区与工作职责，曝光破坏环境行为，形成人人环保氛围，增强居民及游客环保意识。还可招聘乡村保洁员，分区划界分工到人，可以促进就业和农民收入；另一方面想吸引更多资本进驻，促进乡村振兴必须把产业发展作为基础，大力改善营商环境。解放当地老百姓思想，将招商引资与营商环境作为重点，认真落实政府各项政策，做好行政审批工作，为投资者提供维权渠道，打造法制化、市场化营商环境。并且，整治乡村社会风气，围绕“乡村振兴”战略目标，宣传社会核心价值观，制定奖励及惩罚措施，对活动乱收费、乱开放、无组织等行为严惩，表现良好的企业与商家予以奖励，改善旅游市场环境。

（3）保护历史遗迹。

在武陵山片区中，各民族历史文化遗迹均有所保留，需挖掘地方文化遗迹，与特色民族文化、红色文化、体育活动、温泉特色等融合，发展民族体育为主，历史文化与温泉康养为辅的旅游产业，使得体育旅游与保护遗迹有效衔接。同时，还要加强宣传历史文化知识，将保护历史遗迹纳入民约村规，提高游客与居民保护历史意识，改善地方人文环境。

3.4、完善基础设施，加强管理布局

（1）增加体育设施。

武陵山片区需由地方政府牵头，采取多种筹集资金途径，结合地方民族体育特色，加大体育器材、体育场地的设施建设力度。例如，政府可与体育公司合作，宣传体育产品，组织体育赛事，以获得更多投资，用于购置和更新体育设施器材。现阶段，民族体育多依赖地方特色自然景观资源，却也不能忽视现代体育活动的开展，需加大投入，使得游客、村民均能获得相应体育锻炼。此过程中，加强体育设施的维护与管理，体育设备种类、数量较少，缺少管理维护，居民与游客将缺少器材可用，增加运动损伤风险。为此，地方村委会可成立体育设施管理小组，定期维护体育设备，强化宣传，确保设施性能完好，使用安全。

（2）调整设施布局。

武陵山片区个别地方体育器材较为全面，分布却十分分散，部分体育器材利用率不高，需合理规划体育设施与场地，将体育设施建设在游客、居民日常聚会休闲地方，或是专门设置运动场地，提高居民与游客锻炼积极性，增加设施利用率。

（3）打造智慧旅游。

在人们生活生产中，现代科技愈发重要，以科技为引，可形成集观光、体育、展示一体的体育旅游产业，推动武陵山片区旅游业的发展。“互联网+”时代，以大数据驱动建设智慧服务，打造“智慧旅游”，不仅可为游客提供新的体验，也能加快体育旅游业的发展。此过程中，以街道、镇为主体，积极与地方旅游局、科技公司合作协调，建立体育旅游信息服务平台，为体育旅游提供线路、产品、资源等服务，结合游客需求，合理推荐餐饮、交通、体育项目等。乡镇、区政府也要帮助武陵山片区建立体育旅游管理平台，把握各景区游客投诉、运营情况，满足游客线上服务需求，提高体育旅游便利性和游客满意度。

3.5、优化人才结构，打造人才团队

乡村振兴，人才先行。人才作为体育旅游开发的重点，武陵山片区存在青年人才外流、结构失衡、储备不足的情况，缺乏高质量人才，难以发挥人才效能，必须多梯度、多层次引进人才，建设爱体育、懂旅游的人才队伍。首先，建立引进人才制度，以政府引进人才政策为依托，优先引进旅游业及人力资源专家，以专业角度编制人才方案，并根据市场研究、专家引领，吸引大型企业投资，实现高素质人才回流，为体育旅游开发提供中坚人才力量。还能借助大型企业为居民提供就业岗位，改善用工环境；其次，政府积极与高校协作，培育体育专业、旅游专业、环境资源、建筑规划等人才。并聘请专家、教师培养地方人才，提高从业者知识结构、专业能力与职业素养，为地方输入更多人才；最后，制定人才可持续培养计划，落实建设人才梯队方案，对于层次不同的人才，开展针对性素质、技能培训，构建专业等级认证制度，人员获得不同认证，则予以相应奖励，以此留住人才。还要多重视地方人才培养，提供优先录取、免费培训等政策，为开发体育旅游资源提供人才支持。

4、结论

武陵山片区发展体育旅游，能够调整地方产业结构，特别是民族地区人文资源、自然资源丰富，具有鲜明区域特色，必须挖掘、开发民族体育旅游资源，以促进乡村振兴健康发展。为此，武陵山片区应当结合实际，遵循旅游开发原则，通过推动体旅融合、合理开发资源、完善基础设施、优化人才结构的方式，盘活该地区民族旅游资源，实现该地区脱贫与乡村振兴的有效衔接，助力乡村振兴战略实施，从而提高武陵山片区经济效益、社会效益，提升人民幸福生活指数。