探究媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略

◎倪晓爽

(太原广播电视台，山西 太原 030001)

互联网市场动态发展中，数字原生态受众成为消费群，短视频消费规模随之扩大，并呈现出移动化和社交化的特征。移动互联网和社交媒体端口在飞速发展的现在，为现代格局的形成奠定了基础，其中视频也作为宣传的有效形式受到关注与重视。媒体融合时代下，短视频具有短小、快节奏、趣味性强等特点，是互联网内容行业的全新增长极。为了适应市场发展趋势，地方新闻也开始朝着短视频的方向演进，结合媒体融合时代环境特征，大力探索地方新闻短视频模式，但这也随之面临新的问题，尤其是内容生产和运营。本文分析新闻短视频及优势，总结在媒体融合时代下的发展困境，提出内容生产和运营策略，紧跟时代发展特征，加快地方新闻模式的升级与转型。

一、新闻短视频概述

短视频从2016年开始逐渐兴起，在后续的不断发展中，互联网平台也总结了关于短视频的界定标准。以快手为例，人工智能系统对用户行为做出自动判断之后，总结了“57秒”定义[1]。但其实不管定义的主体是平台还是用户，短视频概念界定的维度均体现出单一性，即视频时长，其中并不涉及内容方面的标准，也因此引发了一些行业内的问题。

第一，信息技术使视频消费的标准降低，人们对于视频时长也有更高接受度。所以，如果单纯的将时长作为“短视频”概念界定标准，并不能彰显实质性意义。第二，短视频缺少内容方面的标准，导致出现很多动图与PPT形式的伪视频，此类视频补充了网络流量缺口，降低了优质短视频在平台中的曝光度。第三，对于市面上的主流媒体，短视频成本低，成为获取流量的工具，各个短视频平台也开始主打以流量为主的内容战。

综上，界定“新闻短视频”，建议不应以时长为唯一依据，还需增加内容标准，以此展现出新闻短视频在行业内的应用价值。

二、新闻短视频价值与优势

(一)地方新闻生产模式得以升级

媒体固有工作模式主要为内容生产模式，该模式以PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)生产模式为主，传播内容彰显专业性，但是生产者时间、精力、视野范围等均会对其带来限制。在媒体融合时代下互联网技术为大众提供了丰富的话语权，网民也转变了身份定位，成为制作、传播新闻者[2]。这离不开融媒体的影响，调整了短视频制作标准，但也大量生产出失真的信息。分析其原因主要是网民虽然可以制作、传播新闻，但其不具备专业的筛选、处理能力，面对互联网中海量资讯，很容易混淆，从而将未经证实的新闻上传到互联网中，降低地方新闻媒体权威性。

相比之下，媒体融合时代下的地方新闻短视频，同时融合了UGC(User Generated Content，用户生成内容)和PGC，加强了媒体和受众关系的协调性。换言之，由大众负责生产原始新闻，专业媒体负责新闻内容的筛选与加工，深入挖掘新闻内容，并对其进行过滤。如此一来，便可以实现新闻生产模式的创新，更有利于体现出新闻短视频的价值。

(二)完善融媒体产品链

媒体融合时期所采用的传播技术、社交工具，使新闻供给、大众需求更加紧密，这也引发了媒体新闻新旧传播模式的对比。视听媒体的核心是移动互联网技术，新闻信息传播载体为视频内容赋予了生动性和网络传播便捷性，而且这两点特征也得到融合，对于广大信息接收者而言，可以更好地满足其阅读中呈现的碎片化需求[3]。地方新闻短视频在此基础上更显娱乐性、社交性，使传统媒体进入媒体融合时代之后，能够进一步提升其发展速度。在此背景下的地方新闻短视频，使新闻产品链更加完善。

(三)新闻信息传播呈现多元化

融媒体在信息化时代下飞速发展，为新闻行业环境带来了新的转机，地方新闻报道信息传播逐渐展现出多元化态势。一方面，与技术的创新与普及有关，即通过智能手机、电脑等设备，在人们的日常生活中负责信息传输；另一方面，则与当下逐渐成熟的视频网址运营有关，为人们提供了更加多元化的信息。除此之外，传统媒体在融媒体时代下，新闻事业随之进入到改革创新的关键阶段，通过传统媒体和互联网平台的整合，为地方新闻赋予了多元化特点，这种多元化特征也体现在地方新闻短视频内容的生产与运营中，满足群众对新闻信息的需求。

(四)地方新闻内容传播方式具有社会性

地方新闻报道短视频在融媒体时代下，开始与社交媒体合作，社交媒体在新闻行业内得到广泛关注，这也使得短视频新闻受到广大群众的青睐。地方新闻短视频内容生产与运营中，在新媒体的支持下，移动互联用户数量呈飞速增长趋势，其间也离不开智能手机的帮助。传统媒体的受众群体往往在信息方面具有被动性，但随着新媒体与地方新闻的结合，视频直播间平台作为全新的沟通渠道，为新闻受众提供了效率更高的新闻资讯，从而利用地方新闻的新媒体平台进行在线交流，这为地方新闻内容传播赋予了社会性。

三、地方新闻短视频的内容生产与运营面临的问题

第一，内容来源不局限于单一的渠道，增加了内容审核难度。以往的媒体新闻素材采集主要由专业新闻媒体工作者负责，但是地方新闻短视频素材与之不同，更多是由网民提供，很难完全保证真实性与专业性，而且也很难保证素材筛选与审核的质量。

第二，内容制作经验少。地方新闻短视频内容在前期生产环节，如果是主流媒体，在进入媒体融合时代之后，为了能够更加契合时代发展需求，必须关注到新闻内容制作技术、制作方法的改变。例如技术应用层面，短视频在传统媒体领域属于新事物，很容易在工作中遇到制作方面的技术难题，如视频编辑软件操作不够熟练，或者是对短视频存在认知偏差，只是在长视频基础上进行剪辑，形成地方新闻短视频内容制作的专业性问题[4]。另外，内容生产中，主流媒体各自独立，尽管也会有合作，但是只是局限于业务层面。互联网与媒体行业结合之后，并未将传统媒体制作新闻内容存在的单一性问题彻底解决，而是采用转移的方式，使电视节目内容进军互联网。群众也作为地方新闻生产与传播的一环，主流媒体更加关注新闻短视频内容的同质化现象，这是主流媒体在媒体融合时代下需要重点攻克的问题。

第三，短视频内容有明显不足。以往生产新闻内容，主流媒体比较关注内容是否完整，这一点在媒体融合时代有非常显著的变化，特别是在信息碎片化的现象下，媒体新闻内容篇幅较短，更满足受众的碎片化需求。由此，媒体为了解决该问题，开始专注于新闻短视频内容表达方法[5]。地方新闻短视频时长以一分钟为主，而且要在有限的时间内吸引受众。实际上主流媒体新闻短视频中的亮点内容比较少，仍需在内容完整性和强调亮点之间做出平衡。另外，新闻内容真实与客观，对于主流媒体而言，始终是其得以生存的关键，这也决定了主流媒体严肃形象的形成。基于此情况，也需要在地方新闻短视频内容生产与传播中，加强客观性、情感性之间的均衡性。

四、媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产及运营的建议

(一)加强技术赋能

新媒体的内容、技术对于地方新闻短视频而言，是实现其发展的重要动力。所以技术创新在新媒体发展中尤为重要，地方新闻短视频内容生产也离不开技术创新的支持。尤其是面临复杂的内容来源渠道，地方新闻媒体更加需要以技术赋能，助力地方新闻短视频内容选择。建议在产品策划初期组建技术团队，采取技术赋能形式，助力地方新闻短视频，其间通过等部门同时参与，促使地方新闻短视频真正实现“去信息化”，也为新闻赋予生动性。

为了真正发挥技术赋能的优势，建议应用人工智能，将其与新闻内容视频化结合。地方新闻短视频的生产，选择新的生产软件、智能化工具，实现新闻内容生产的人机合作。工作人员根据专题，将其提炼出多个话题，采取大数据算法实现多个渠道、终端以及平台的传播，并且观看实时弹幕以及评论，了解受众对于新闻短视频的建议，以此为地方新闻短视频内容的优化提供参考

(二)构建地方新闻短视频内容生态圈

媒体融合环境下，信息量显著增长，容易造成信息过载、信息割裂的问题，而且该问题在短视频中仍然存在，为了提高短视频质量，需要针对此类问题，提出解决与优化对策。

在内容生产方面，建议聚焦地方新闻受众的日常生活，从中提炼出优质内容，搭建新闻短视频生态圈，其中还需融合专业新闻内容，以矩阵的形式优化新闻传播效果。与此同时，地方新闻短视频的内容覆盖范围也需不断扩大，在PGC内容方面，应同时涉及民生、金融、旅游、赛事等多个领域，并不断拓宽内容模块。充分发挥出主流媒体内容生产的专业性优势，同时满足各个阶层群众对新闻内容的需求，以此来增强新闻短视频用户黏性。

现阶段地方新闻短视频更多是垂直内容生产，内容空间也呈现出多元化趋势。这便需要地方新闻短视频内容在媒体融合时代下，与其他行业深度融合，实现各个行业领域的资源共享，为地方新闻短视频内容注入新的元素。

(三)加强地方新闻短视频内容的体验感与认同感

短视频在当前互联网中兴起，其中非常重要的原因，是短视频叙事的多元化，使受众更容易产生情感共鸣，继而增强文化认同感。为此，地方新闻短视频的内容生产，也可以借助这一优势，采取短视频的叙事范式，不仅与新闻价值诉求相契合，又能够获取广大群众的传播语态，加强短视频内容文本的真实性，并且与受众实现情感的同频共振，产生沉浸式的体验。

固有新闻内容叙事模式主要由记者负责编辑，媒体融合时代下的地方新闻短视频，所有内容叙事是以社会受众为来源，通过跨界合作加强短视频受众在原创短视频方面的积极性，使新闻短视频内容更具传播力。

很多媒体在地方新闻短视频转型期间，与当地高校和主流媒体合作，不定期组织创意短视频比赛。比赛中为全民互动提供了平台，并且也为地方新闻短视频内容生产提供了大量优质原创内容，加强地方新闻短视频内容的多元性、差异性，生产、制作新闻内容，受众更容易产生共情，借此可以加强新闻短视频的传播效力。

(四)地方新闻短视频运营强调地域特征

现行国家新闻短视频运营模式在应用中，主要是以“中央厨房”和“台网融合”为要点，在此类运营模式的作用下，地方主流媒体新闻短视频运营也逐渐体现出一体化联动特征，即采用“独立+嵌入”立体化运营的形式彰显其地域性。在运营方面，主要是根据新闻短视频产品形态的不同，以分众化运营模式为首选。其一，需要研发独立运行的短视频客户端，实现新闻的终极表达。新闻的中心定位是短视频内容，并产出碎片化内容，这更与用户的阅读需求相符合。例如很多媒体推出的独立客户端，使用图片、文字、视频结合的方式，阐述新闻事件脉络。与此同时，客户端和当地广电APP合作，在全域内实现媒体网络联合运营，为用户快速获取地方新闻资讯提供便利。其二，新闻短视频栏目新增媒体移动新闻客户端，工作者会在栏目中补充更加丰富的新闻内容，为运营赋予全面性与综合性。在媒体融合时代下用户对于新闻资讯的需求也呈现出多元化特征。很多广播电视台践行台网融合进程中，也开始研发官方客户端，使新闻产品丰富。通过这种嵌入式运营模式，更有利于提高新闻资讯的传播效率，并以地方广电媒体资源为依托，达到区域范围内高效传播的目标。

(五)构建多路径的新闻传播运营矩阵

短视频在媒体融合的市场环境中，面临更加激烈的竞争趋势，应用区域性传播运营，实际上并不能满足所有地方新闻短视频在当前行业内的发展需求。建议在媒体融合时代下加强跨界合作，构建多路径新闻传播运营矩阵，探索不同的渠道，应用一体化推广运营模式，从而真正发挥地方新闻短视频的品牌效应。

媒体融合时代的新闻传播中，选择与传统媒体建立合作关系，这对于地方新闻产品的创新，是比较常见的形式。建议结合媒体融合时代特征，推出融媒体产品，充分发挥新闻制作、新闻内容资源所具有的优势，并利用先进技术手段，选择合适的互联网平台创新平台技术，开辟新闻传播路径，丰富新闻媒体资源。

再如新闻媒体可以于抖音、快手等平台中注册账号，在这一类短视频平台的帮助下可以快速积累流量。另外，新闻媒体还可以通过“两微一端”社交平台，向互联网受众分享新闻短视频，使地方新闻短视频和用户能够在更多元化的渠道对接。这样不仅可以优化新闻内容的传播效果，还可以拓宽互联网互动空间。受众在平台中点赞、评论，与新闻短视频进行在线互动，使地方新闻媒体获取其需求，针对性地调整内容生产、运营机制。

五、结语

综上所述，地方新闻短视频在媒体融合时代下，无论是内容生产还是运营，均要在固有形式基础上做出创新，才能够契合新行业环境发展需求。这就需要新闻媒体积极探索短视频内容生产与运营模式，应用短视频优势，满足广大新闻受众的碎片化、快节奏的阅读需求。如此一来，不仅可以加快实现新闻媒体在媒体融合时代下的创新，还能够提高地方新闻短视频在新时代环境下的效益与效能。