媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径

◎董晓帅

(舞阳县融媒体中心，河南 漯河 462400)

互联网的发展使媒介融合成为必然的趋势，受众获取新闻资讯的途径呈现多样化趋势，这对广播电视新闻采编工作提出了考验。采编内容是否符合受众的需求、是否结合新媒体的优势、是否能够迎合受众的需求、是否贴近生活等，都影响着广播电视播出效果[1]。在媒体融合背景下，采编人员要挖掘新旧媒体之间的重合之处，树立重叠思维和互换思维，创新采编内容，发挥广播电视媒体的优势，使其符合时代发展的特点，促进传统媒体与新媒体从竞争走向融合共存。

一、融媒体的概念和特征

(一)概念

融媒体指的是一种媒介融合的概念，20 世纪80年代，伊契尔·索勒·普尔提出媒介融合的概念。他表示，媒介融合重视各媒介呈现出多功能、一体化发展，是指所有能使人与事物或事物与事物之间产生联系，或发生关系的物质。过去的传统媒体有报纸、广播、电视，随着科技的发展，众多网络媒体和其他的新媒体成为了传播媒介的重要组成。在国内外学者的研究分析中，他们并没有对融媒体这一概念做出明确定义，但可以确定的是，融媒体是这些众多的媒介进行融合的必然产物，也是媒介发展的必然趋势。根据国内外的研究，我们基本可以认为融媒体是以数字化技术和网络化技术为基础，将广播、电视、网络、报纸等不同媒介形态融合而产生的一种新媒介形态。融媒体消除了传统媒体、核心媒体在传播中的缺陷，融合了两者间的优势，正是融媒体让新老媒体的价值都获得了全面提升，作用发挥到极致[2]。

在媒体互融的过程中，离不开互联网优势的发挥，同时也呈现出多元化的趋势。社会经济的发展加速了信息的共享和技术的发展，让传统媒体的弊端逐渐显现出来，同时也为传统媒体的进一步发展提供了更多的机遇。在融媒体时代，互联网获得了受众的喜爱，特别是微信、微博等传播媒介的出现，成为年轻人获取信息的主要途径，使受众不受时间、空间的限制，随时随地可以浏览资讯。

(二)特征

1.引导性增强

媒体融合借助互联网平台使传统广播电视媒体与网络媒体紧密结合，呈现出开放性和广泛性的特点，引导性逐渐增强。在融媒体时代，各类信息不加筛选充斥在网络上，信息良莠不齐，很容易误导新闻接收者。而广播电视媒体经过长期发展，具有统一完善的管理制度和操作流程，以及较为专业的媒体队伍，节目内容质量和新闻可信度较高，在广大受众心目中具有崇高的地位[3]。新闻制作、播放等整个流程都有相关的监督部门严格把关，具有较强的权威性，很容易获得受众的信任。广播电视新闻媒体可以利用这一优势，不断提高新闻编辑的引导性，引导受众树立社会主义核心价值观。

2.信息传输效率提高

互联网的发展使信息技术运用于各个领域。近年来，随着光纤网络的普及和高速宽带的进步，信息传输效率极大提高，网络新闻的传播成本越来越低。受众的新闻获取渠道和方式都得到有效拓展，新闻更新的速度加快，信息传播方式呈现出多元化的状态。在融媒体时代，国内各地甚至世界各地的信息都可以在第一时间实现共享，阅读的便捷性更高。受众可以从多方面获取新闻资讯，通过多种途径掌握第一手的真实新闻内容。

3.受众参与度提高

广播电视媒体与新媒体的融合离不开信息技术的支持，新闻内容质量和传播效果得到明显提高。广播电视新闻的接收者不再被动地接收信息，而是参与到新闻的产生、传播、接收的过程中。融媒体时代人人平等，本着共享的精神理念，信息传递更为迅速。人们还可以通过匿名的方式将个人的想法抒发出来，表达个人的立场。内容传播更具有互动性，在发布个人想法或相关资讯后，还会收到及时的回复与互动，找到思想的共鸣者，不断激发人们表达自我的欲望，强化了“人即媒体”这一概念，拓宽了人们接受新鲜事物的方式和渠道，变相地提高了人们理解并接受新鲜事物的主动性。这给广播电视新闻采编人员带来的变革压力，在新闻传播过程中，要尽可能增加留言环节、新闻爆料环节，从而吸引更多的新闻受众[4]。

二、媒体融合时代广播电视新闻采编工作现状

(一)市场竞争激烈

信息技术的发展使媒体形式呈现多样化的趋势，媒体市场的竞争也较之前激烈，但是同时也为广播电视媒体提供了广阔的发展空间。在与新媒体相结合的过程中，可以充分利用传统媒体的优势特点，抓住融媒体时代的机遇和互联网的技术优势。反之，广播电视媒体的不足也逐渐暴露出来，传统的采编方式已经不符合融媒体时代受众的需求，迫切要求采编工作人员突破瓶颈，调整工作方式，创新采编过程。

(二)传播媒介单一，缺乏时效性

新闻信息的传播必然借助传播媒介，但是传统的广播电视新闻传播载体较为固定，主要借助收音机和电视机，在传播范围和受众群体方面受到局限，影响了新闻信息的普及和传播效果。因此，迫切要求与新媒体相结合，拓展传播载体，扩大受众群体。传统广播电视新闻媒体不能保证新闻传播的时效性。在传播过程中，需要专业的新闻采编人员对新闻信息进行整理和编辑，往往需要较长的时间，很难与新媒体信息传播速度一较高下。另外，新闻事件从发生到传播往往会经过多次实时更新，广播电视新闻的更新效率明显较低，必然会导致流量缺失。

(三)新闻采编工作难度加大

在媒体融合时代，受众在快节奏的生活中，希望在短时间内获取更多的新闻资讯，这给传统的广播电视媒体新闻采编工作带来了困难。新闻采编更新速度较慢，导致流量降低。特别是目前手机和电脑作为新闻信息传播主要载体的时代，传统媒体受到声音、图像、文字融合的限制，新闻内容欠缺丰富性[5]。此外，在信息爆炸的时代，新闻采编人员需要第一时间鉴别新闻内容的真伪，投入大量的时间和精力，工作难度加大，在筛选和识别信息方面举步维艰，难以让新闻内容保持新鲜。

(四)新闻传播内容质量有待提高

在媒体融合时代，广播电视采编人员为了吸引更多的受众，将主要精力放在新闻时效性方面，在形式上注重与新媒体融合，但忽视了真实性才是新闻内容的核心，出现了“假大空”新闻或者是千篇一律新闻的机率，往往会让受众产生审美疲劳。电视新闻编辑要想在众多媒体中凸显出来，就要独树一帜，增强新闻采编的真实性，找到众多新闻信息中的创新点和突破口。

三、广播电视新闻采编工作的创新途径

(一)创新采编元素

在媒体融合趋势下，新闻采编人员应该借助新技术、新手段创新采编元素。例如，在会议报道中，采编人员可以运用手机自拍模式、远程采访等方式，既提高了新闻采编工作的效率，又丰富了新闻节目内容。地方广播电视台还可以聘请参加会议的代表或者委员作为电视台的特邀记者，以Vlog的形式丰富新闻采编元素，第一时间将会议的信息发送给地方媒体，增强新闻播放的时效性，提高广播电视节目质量，吸引受众[6]。再如，在重大事件报道中，可以整合事件的视频、图像、数据等，挖掘与此事件相关联的内容，制作成年代曲线图，并配上文字，给受众带来更直观的感受，这比起传统的单一的文字或图片描述，对受众的吸引力更大。在新媒体平台传播时可以运用超文本方式，结合受众的需求，拓展受众的阅读方式。如果有的新闻内容确实枯燥乏味，工作人员可以增加趣味性的元素，增强新闻内容的幽默感和吸引力。

(二)提高新闻采编的亲和力

由于新闻信息的传播需要借助普通受众的力量，因此新闻采编工作具有特殊性，只有贴近受众，走入基层，提高新闻采编工作的亲和力，才能发挥好广播电视媒体的优势。2011 年起，中央宣传部要求新闻单位在全国范围内开展新春走基层采访活动，一线的普通工人和百姓成为新闻采访中的主要对象，这些普通人的语言、形象、事件等构成新闻媒体最丰富的内容、最生动的风景，并让新闻报道更具感染力和吸引力。深入基层采访普通百姓，挖掘普通基层事件，逐渐成为新闻采编工作的发展趋势，这也是践行“三贴近”的主要方式。让新闻采编有温度，引起受众的情感共鸣才能深入人心，贴近受众的需求。

例如，网易新闻报道了重庆一家餐饮企业为当地环卫工人提供早点，不图回报，并坚持做了11年。这一新闻虽然取材于普通群众，但是经过报道却引发了受众的称赞和热烈讨论。再如，安徽电视台战“疫”栏目开设了直播端口，以战“疫”故事为主要内容，对在一线进行疫情防控的工作人员进行报道，深入分析相关工作，制作了《春暖花开，我们回家》等节目，内容取材新颖，采编角度贴近群众，深入人心，收视率不断提高。

(三)对新闻采编工作人员进行专业培训

新闻采编过程中对采编人员的专业素养、判断力和思维力都有很高的要求。特别是在融媒体时代，更需要采编人员具有严谨的工作态度和较强的责任意识，既要掌握融媒体采编技术手段，又要综合运用各种方式为受众提供鲜活的新闻资讯[7]。因此，广播电视行业应该定期对采编人员进行专业培训，全面评估采编人员的工作情况，制订培训计划。还可以聘请经验丰富、有名气的采编人员做培训讲座，推广成功经验；提高招聘门槛，招聘更多有能力的技术人员，提高对采编专业能力和素养的要求，为广播电视媒体行业注入新鲜血液；引入产业链思维，引导采编人员熟练掌握新闻制作的流程，完善知识结构。后期可以开展剪辑、特效、现场录制等培训，提高采编人员的综合处理技术水平。

(四)新闻采编人员要树立创新意识

在媒体融合时代，广播电视媒体应帮助采编人员树立创新意识，为新闻采编工作的提升打下基础[8]。特别要以受众的需求为焦点，转变传统的以个人观点为中心的方式，让新闻内容能够满足受众的需求，制作受众喜闻乐见的新闻，不断提升广播电视媒体的影响力。广播电视媒体的工作人员应该及时了解受众的需求和想法，获取受众对广播电视的建议，有针对性地调整电视播放的内容和形式。例如，可以通过开设电视台地官方微博或者微信公众号等方式，及时了解受众对节目的反馈，并不断加以调整完善，还可以借助网络平台宣传简短精炼的新闻节目，提高电视节目的收视率。

(五)拓宽新闻采编信息来源

通过研究目前融媒体的整体环境，可以发现新闻信息的获取来源更加丰富[9]。因此，广播电视新闻采编人员应该充分利用这一优势条件，不断拓宽新闻内容的来源，为创新意识的提升提供更多的灵感，更新采编内容，迎合受众的口味。

首先，可以与新媒体相融合，将信息获取渠道的选择权利交给受众，让受众能够根据个人的兴趣爱好和需求，选择合适的渠道获取内容，最终实现从“要我看”到“我要看”的转变。广播电视媒体可以借鉴新媒体与受众及时互动的优势，通过开通更多的渠道了解受众的需求，不断增强电视媒体与受众的互动性，并通过赋予受众更多的选择权来增强用户黏性。可以将更多的优质内容发布在移动客户端来提高电视内容的点击率和分享率，打破传统电视媒体的发展格局，实现与新媒体真正的融合，最终形成小屏首发、多屏分发、大屏选发的新格局。其次，联系社会公共服务部门，通过这种方式可以拓展新闻获取渠道，挖掘隐藏于社会背后的新闻信息。但是在新闻获取渠道拓宽的同时，也要注意新闻信息的甄别筛选，提高新闻内容的准确性和权威性。

(六)构建联合监督机制

广播电视媒体可以借助互联网技术的优势，建立内部外部联合监督机制，不断提高采编工作的创新效果[10]。通过全方位监督，督促采编人员反思采编工作的方法和技巧，指导采编人员借助先进技术，总结采编经验，不断提高个人的综合能力。在监督过程中，如果发现采编人员新闻采编不符合要求要及时提醒，特别是针对抄袭复制新闻内容的情况，要严厉杜绝，给予警告或处罚。严格督促所有的采编人员遵循采编工作的相关规章制度，不断丰富采编方式，提升个人的工作能力。还要对从业人员进行定期考核，实行定期淘汰制，为增强广播电视媒体的竞争力保驾护航。

四、结语

广播电视新闻采编工作是新闻事业发展的先导，对于新闻信息的传播和文化知识的普及具有举足轻重的作用。在媒体融合时代，广播电视新闻采编人员要清晰认识到形势的改变，并意识到自己肩负的时代责任，根据采编工作的特点和现状，树立创新意识，运用最新的采编技术提高采编质量，让新闻内容更富活力。此外，采编人员要不断提高个人的综合素养和编辑技能，积极学习专业知识，突破传统媒体观念的限制，强化创新意识，为广播电视媒体注入新鲜血液，实现可持续发展。只有加强与受众的互动，营造一体化的新闻交互环境，才能打造最优质的新闻内容。