新媒体环境下做好传媒融合的探讨

◎高富强

(四川日报报业集团大众健康报出版有限公司，四川 成都 610000)

新媒体环境的本质体现在融合不同类型以及不同功能的信息传播媒介，进而实现全方位的媒体资源融汇整合目标。在当前的媒体融合全新发展形势下，传媒融合的总体演变转型趋势表现得更为突出。由此可见，实现更高质量的传媒融合目标，必须要依靠新媒体的宏观发展环境。网络新兴媒体不仅提供了融合多种信息传播平台的重要保障，而且也提供了媒体信息资源得到广泛传播的受众参与渠道。

一、新媒体环境对于传媒融合产生的重要影响

从新媒体当前的动态发展趋势来看，传媒融合的基本特征是传统媒体融入到网络数字化的新兴媒体演变进程中，促进多种不同形式的传播信息载体共同发挥作用，为实现媒体信息共享提供实践保障。近些年来，传媒融合已经成为了推动媒体信息资源实现交互传播的重要力量，不仅有助于媒体信息与新闻传播的受众群体实现拓展，而且节约了传播新闻信息的实践资源[1]。因此，具有实时性、互动性与快捷性的新媒体技术，已经对传媒融合过程产生了不可忽视的影响，体现出传媒融合发展实践中的新媒体支撑保障作用。

传媒融合目前已经成为传统媒体与新兴网络媒体的演变发展基本趋势，传媒融合现有的技术保障支撑手段体现出丰富性的特征[2]。在当前阶段的媒体平台发展与创新影响下，促进多种类型的媒体实现全面融合已经成为较为显著的新闻传播转型发展趋势。信息化资源传播的实践过程不可缺少多种媒体的融合技术支撑，因此体现了媒体融合在促进信息资源实现共享中的良好价值和作用。媒体融合的技术本质就是整合利用多种不同形式的信息传播载体，通过采取多元化的信息传播以及信息共享媒介来达到扩展传播信息资源的目标，进而体现了融合网络媒介与传统传播媒介的快捷性、高效性与互动性特征。

信息数据资源在融合多种社交平台媒介的前提下，网络信息的原有传播形式会发生相应的转变，充分体现出社交信息化平台在传播数据信息中的实践作用。媒体融合的现有技术发展趋向已明显影响到社交形式的创新，进而对于传播多种类型的信息资源也会产生非常关键的作用。在当前时期融合多种媒体环境的促进下，社交信息的互动传播趋势已经表现得更加突出，那么就会推动实现各种类型信息数据的广泛传播。

二、新媒体环境下实现传媒融合的总体思路

(一)整合传统媒体与新兴网络媒体

传媒融合的目前发展趋势在本质上意味着传统形式的电视媒体、广播媒体与报纸媒体能够全面融入于网络传播媒体，实现多种不同类型以及不同表现方式的媒体传播途径的整合。现阶段新兴的网络信息资源传播载体与传统媒体之间具备共同的信息共享目标，从而推动不同种类和形态的媒体实现更紧密的融合与衔接[3]。近些年来，整合传统纸质媒体、广播电视媒体以及网络媒体的动态演变趋势正在表现得日益突出，客观上达到了不同形式媒体发挥最大化整合作用的目标。因此，整合多种形式的信息传播媒体意味着构建不同媒体之间的全面发展创新保障机制。

(二)塑造新媒体传播平台的良好公信力形象

新兴网络媒体的资源传播途径目前主要包含了多种多样的媒体新闻传播共享终端，其中的典型为快手和抖音平台、微博平台、微信公众号等。新媒体的新闻资讯以及信息数据共享传播平台只有树立了良好的公众形象，数字化的网络媒体良好交互传播效应才会获得完整的体现。在当前传媒融合发展情况下，具有不同载体形式特征的新媒体传播平台正在趋向于完善。新媒体通过塑造快捷、互动以及安全的信息资源交互传播形象，对于媒体交互传播模式下的受众群体将会产生强烈的吸引效应，从而达到拓宽受众的参与渠道以及加强信息交流互动的目标[4]。

(三)创新新媒体的传媒经营思维

在新媒体发展模式下，传媒经营思维理念的创新变得尤为重要。当前的新兴网络媒体环境要求传媒经营者转变原有的思维理念，以适应复杂多变的媒体转型环境。为了实现这一目标，传媒融合的经营思维理念应聚焦于共享实时性的媒体传播信息，并通过交互性的媒体资源传播途径来加强与受众的情感联系。科学的传媒经营决策必须依赖于经营思维理念的转型支撑，以创新的传媒经营理念为基础，提升传媒经营的整体效益。因此，我们需要采用开放式和互动式的传媒经营创新思路，摆脱狭隘的传媒经营实践方式的束缚，构建多渠道的受众共享传媒信息资源平台。这样的转变与创新将有助于传媒经营在新媒体环境下实现更大的发展。

例如，当前电视传播的话题形式呈现出多样化的特征，这推动了电视新闻传播话题的裂变。电视新闻传播话题应该能够引发新闻受众的强烈兴趣，从而确保电视新闻的良好传播效果得到巩固。然而，由于受到信息化的融媒体转型发展的影响，电视新闻的传播实施形式导致了新闻传播话题的分化或裂变，进而产生了显著的信息传播裂变效应。这种裂变后的信息传播方向呈现多元化的改变，使得电视节目的信息传播领域更广泛。在媒体融合下的数据定制传播中，主要结合受众的基本需求，采取量身定制的实践技术形式，以优化数据信息资源的传播效果。针对不同新闻传播需求的受众群体，应确保为其定制差异化的新闻传播内容，以满足不同受众群体对于新闻资讯内容的偏好需求。

通过智能化的信息传播定制渠道，电视节目的新闻受众群体可以获取符合自身偏好的特定传播内容。这切实节约了新闻传播的时间成本，并提升了新闻传播的效率[5]。同时，具有分流发展趋向的不同需求的电视节目传播受众群体，直接影响到融合媒体模式下的新闻传播作用，从而导致新闻传播效果存在显著差异。

三、新媒体环境下实现传媒融合的有效措施

传媒融合目前已经成为了新媒体传播的技术保障因素，新媒体传播信息的技术动力主要来源于多种媒体的相互融合与衔接。然而，在当前情况下，促进传媒融合的基础设施尚待进一步完善，并且缺乏与时俱进的立法规范来指导和保障其发展。这些都是我们在推进传媒融合过程中需要面对和解决的问题。具体而言，实现传媒融合的关键保障手段应当体现在如下几方面。

(一)健全传媒融合的基础设施

多种媒体实现全面融合的基础设施体系有待进一步健全，重点体现在传媒融合模式下的网络系统软件以及硬件设施完善。现阶段的网络数据库本身存在某些层面的数据安全隐患，进而导致传媒融合发展的基础设施支撑力度略显不足。在此前提下，目前应当侧重于传媒融合的网络基础设施的健全与完善，采取全方位的网络软硬件系统整改完善思路，实现网络媒体中的软硬件设施逐步优化，其中的关键性前提保障因素就需要有关部门提供必需的物质资源扶持，合理更新并且定期维护网络数据库的软硬件设施。

传媒融合模式下的网络信息安全必须要获得更加充分的保障，网络信息资源的传播过程的安全性将会直接关系到媒体融合的运行保障机制建立，并且关系到网络媒体受众的财产与人身权益维护。现阶段的网络资源传播与共享平台仍然存在多个层面的信息安全风险，因此决定了网络信息安全的现有保障机制应当得到必要的改进和完善。例如，企事业单位以及广电传媒的机构部门必须要健全现有的数据库安全隐患修复管理机制，采取网络病毒的查杀系统以及网络防火墙来阻止有害病毒的入侵。对于企事业单位的数据库网络必须要合理设置访问验证的技术监管机制，避免无关人员随意进入到网络媒体的资源库。

(二)丰富传媒融合的形式和内容

现阶段的传媒融合形式和具体内容仍然缺乏多样性，这使得新闻传播受众时常感到匮乏和厌倦。因此，当前的目标应该是丰富传媒融合的网络传播新闻信息内容，紧密结合基层民众的真实生活情境，以增强网络媒介新闻传播内容的多样性[6]。同时，应合理利用多元化的信息资源共享表现形式，从而确保传媒融合的内容和信息传播形式得到必要的拓展，进而激发网络媒体受众主动参与到信息交互的实践中。

只有新闻宣传的具体形式内容获得必要的更新，新媒体受众才能感受到新闻的实时性，进而表现出对新闻宣传过程的参与兴趣。融媒体的重要职责体现在新闻宣传的信息内容拓展，同时需要采取更灵活、新颖的表现形式来加强新闻资源的互动传播。为实现这一目标，融媒体的相关管理机构应有效整合并高效利用现有的媒体传播资源，确保新闻宣传工作与网络媒体平台紧密结合，打破传统新闻宣传的枯燥乏味模式。只有当新闻宣传的信息内容更加接地气，才能产生更大的情感吸引力。为此，融媒体机构的新闻采编人员应通过深入基层、实地调研等方式，获取新闻信息内容的源头活水。这种来自于基层民众日常生活情境的新闻宣传内容，更易于产生显著的新闻传播吸引效应，并有助于塑造融媒体传播机构的良好形象。因此，新闻宣传机构的人员应敢于大胆突破传统采编思路，融入更多生活化的新闻元素内容。

例如，近些年来，区块链技术、VR虚拟场景技术以及AI技术等都已经全面应用于网络信息化的媒介融合传播实践过程中。建立在多种传播媒介场景基础上的媒介融合发展，表现出更加强大的受众吸引力，从而显著提高了受众的参与程度。尤其是具有立体化与生动直观形式的VR虚拟场景技术，通过提供沉浸式体验，引导媒体传播受众进入到全新的、宛如真实的场景氛围空间，有力地推动了传媒融合取更好地发展。

(三)强化传媒融合的受众沟通

网络数字化媒体受众全面参与交互传播信息资源的过程，有助于显著改善其情感体验，充分体现出传媒融合对于优化受众体验的必要性。因此，在媒体融合转型的过程中，加大与受众的沟通保障力度成为关键技术支撑因素。现在的网络客户端已经能吸引更广大领域的受众参与，同时，网络数字化的媒体终端受众也可以作为制作与生产新闻信息的主体，从而增强受众的互动参与情感体验，切实保障媒介融合传播下的受众互动参与权利。

例如，微信短视频以及小程序都属于交互性的媒体信息共享平台，微信平台终端的网络用户能够据此获得实时性的新闻传播资源，同时也能够自主参与到微信沟通以及传播交流的过程中。为了促进受众参与互动体验的显著改善，现阶段的网络新闻传播监管部门要侧重于净化舆论信息的传播环境，切实防止网络用户受到虚假与不良的网络新闻资讯的影响[7]。新闻宣传中的单一实施渠道应得到合理拓展，以避免受众受限于传统的被动接受新闻的传播方式。为了拓展新闻交互宣传的网络实施渠道，根本的创新优化路径在于整合现有的融媒体资源，通过社交媒体、在线评论等方式，拓展融媒体与新闻受众之间的情感交流渠道。在融媒体的信息宣传和资源共享过程中，新闻受众的必要互动参与是关键，这可以确保新闻资源得到更广泛和深入的交流共享。在保障新闻宣传的信息真实完整方面，必须确保新闻宣传的信息经过审查和核实。只有真实的新闻信息才能赢得受众的信任，进而树立融媒体平台的良好形象[8]。若新闻宣传信息的真实性无法得到保障，将会严重影响融媒体平台的公信力。因此，为了防止虚假宣传，我们必须对新闻宣传信息进行严格的审查与核实，确保受众获取到真实、可靠的信息。

(四)完善传媒融合的立法规范体系

从当前时期的传媒融合发展情况来看，传媒融合的立法保障规范仍然有待进一步完善和整改。立法规范制度在全面保障传媒融合过程顺利发展中起着重要作用，然而现阶段的相关立法规范并未与时俱进，未能及时适应传媒融合发展的新形势。因此，当前需要针对我国现行的《网络安全法》《知识产权法》以及其他相关立法进行合理的整改，通过规范的立法来全面支撑实现传媒融合的目标。这些规范立法的整改措施，从根本上符合融合网络信息化媒体的发展趋势，因此，我们必须致力于长期推动和促进其实施。特别是对于现行的《网络安全法》，应当考虑详细增设与侵犯网络安全以及个人隐私权益相关的法律后果的规定，以严格约束网络安全监管范围内的当事人，切实防止侵犯网络信息隐私安全的不良后果发生。行政执法部门也应重点查处散播不良网络舆论以及威胁社会整体稳定的网络信息传播行为人，严厉打击网络数字化空间中的侵权犯罪行为。

四、结语

综上所述，促进实现当前时期的传媒融合目标具有显著的必要性。在新媒体的全新发展环境下，传媒融合的重要价值不仅体现在融合多种不同形式的信息传播载体，而且意味着网络数字化的媒体传播受众能够实现自主的互动参与，从而构建传媒融合模式下的信息资源交互传播渠道。具体针对于传媒融合的新媒体演变发展过程而言，现阶段的关键完善思路应当集中于受众沟通参与渠道的拓宽，合理丰富传媒融合的信息传播内容以及形式。相关部门应当致力于传媒融合的基础设施体系完善，健全传媒融合的软硬件基础设施安全保障机制。