试论民生类节目在媒体融合环境下的新思路

◎奈蒙花

(内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010050)

进入数字时代后，新媒体融合成为技术的发展趋势之一，对人们的日常生活和工作产生了极大的影响，让人们的感官体验和观影习惯发生了翻天覆地的变化。因此，为了更好地适应时代的发展和受众的需求，民生类节目应积极探索发展的新道路，深入民生题材之中提高整合编排能力，增强节目的互动效果和视听效果，为受众奉献满意的节目内容。

一、新媒体融合环境下民生类节目的发展机遇

(一)新媒体融合环境下民生类节目渠道进一步整合

1.新媒体融合环境下民生类节目的信息来源多样化

在新媒体融合环境下，民生类节目的信息来源更加多样化。除了有职业线索人或普通群众向媒体提供各种事件信息之外，还囊括新闻发布会、市民投诉、记者挖掘等多方面的渠道。由于民生类节目中涉及的各类事件没有明确的界限划分，很多时候某一条信息的产生和传播在新媒体上更快、更自由、更具个性，因此也同样为民生类节目的信息筛选增加了难度[1]。只有把握不同信息来源的特点，合理筛选信息内容，寻找当下社会热点和民众关心的切实问题，才能够让民生类节目与受众产生情感共鸣。

2.新媒体融合环境下民生类节目的传播形态发生改变

民生类节目往往是站在民众的角度上讨论民生问题，用平民化的语言进行事件的报道和评论。随着新媒体的兴起，民生类节目的传播形态再一次发生了变化，运用受众习惯的媒体技术和呈现形式对节目进行创新，让民生类节目的传播形态从传统的电视走向网络，用更加短平快的形式配合受众的碎片化时间，覆盖电脑、手机、平板等多种移动终端，这为民生类节目的快速普及奠定了良好的基础。

(二)新媒体融合环境下民生类节目的传播平台拓宽

传统的电视媒体在进行民生类节目的传播时往往需要固定收看时间和收看地点，这对民生类节目的传播产生了一定的限制。但是随着新媒体融合的不断发展，民生类节目的传播平台被进一步拓宽，网络打破了时间和空间的束缚，能够满足人们随时随地的节目观看需求。民生类节目也不仅仅局限于电视播放，同样也通过网站播放等形式实现同步传播，进一步扩大了新闻的影响力和传播范围。如今，公共交通工具上的移动电视、微博播客和手机都成为民生类节目传播的重要载体，进一步降低了节目资讯传播的成本，同时也能够在最短的时间内获得受众的反馈，这对于优化节目内容有积极的影响。

(三)新媒体融合环境下民生类节目的内容进一步提升

1.新媒体融合环境下民生类节目的选题范围扩展

民生类节目的核心在于民本取向，也就是要求贴近实际、贴近生活、贴近群众。因此，在新媒体融合环境下，信息传播速度加快，传播范围大幅拓展，获取事件资讯的方法与手段不断增加，这就给民生类节目的制作提供了更大的选题范围，能够让民生类节目真正立足于民生、民本进行创作，让当下热点能够在最快的时间里成为节目话题，让民生类节目“有话可说”。

2.新媒体融合环境下民生类节目的舆论引导更加理性

在新媒体融合环境下，民生类节目的舆论影响范围进一步扩大，因此，在舆论引导方面也要承担更多的责任与义务。从传统节目制作的角度上来讲，民生类节目能够依赖专家观点为民众提供更加专业化的知识信息和资源；从新媒体融合的角度上来讲，民生类节目可以实时获取普通受众的想法和观点，为受众提供更加贴近现实生活的舆论导向[2]。通过两点优势的有机结合，民生类节目既可以为受众提供专业性的指导，也能够站在普通受众的视角上实现高效的舆论引导，有利于正能量的传播和弘扬，让民生类节目的社会价值得到充分体现。

二、新媒体融合环境下民生类节目的发展新思路

(一)整合编排与深入解读

一个完整的电视节目需要包括事件、人物、地点、时间、过程、结果和意义等元素。在新媒体融合的环境下，民生类节目同样需要把握以受众为核心的基本理念，将这些叙事性的元素进行重新组合，凸显出节目报道中的重点。

1.侧重整合编辑

进入数字化时代后，信息过剩成为节目编辑需要解决的问题之一。受众不断被推送各种同质化的节目内容，丧失了对节目的兴趣和信心。因此，民生类节目此时的编辑压力不再是如何寻找话题，而是如何选择与编排受众关心的节目内容。在庞大的信息流中，民生类节目只有更加高效地甄别事件价值、面向受众筛选民生内容，才能够获得更多的生存空间。在这样的市场环境中，民生类节目的编辑从原来的“采集发布”模式逐渐转向“整合编辑”模式。因此，对于民生类节目而言，在叙事过程中需要更加注重民生专题、节目策划、链接新闻的制作能力，这样才能更好地满足受众需求。

2.加强解读评论

面对海量的节目信息，民生类节目制作难题不再是如何获取信息，而是如何对已有的节目信息进行深入解读。在新媒体融合的环境下，人们不仅仅关注民生相关的事件本身，同样更关注事件背后的深层含义。因此，为了能够使民生类节目获得更多的关注，应该将传统的单向传播模式转变为分享互动的传播模式。目前，许多民生类节目在改版的过程中引入了事件评论和信息解读的板块。“我在现场”成为民生类节目的常态化制作模式，而“我评现场”和“我说现场”则成为新媒体融合环境中民生类节目创新的突破点，要求在节目制作的过程中，进一步突出民生类事件的深度和关联性，强调民生类节目的评论导向[3]。例如，目前“微评”成为许多民生类节目的常见板块，《直播南京》《新闻眼》等节目中都曾利用微评的方式对当期事件进行深入浅出的评论，比如“微评《中国式闯红灯从何而来？》”指出导致市民抢行的原因是绿灯持续时间短，紧扣民生话题为民众发声，获得了民众的认可和支持。

(二)动态化效果的演绎

随着新媒体技术的不断发展，民生类节目的表现形式也愈加多样化，能够为受众提供更加震撼、更加逼真的体验。从网络的角度上来看，人与信息内容之间的关系存在很大的不稳定性，但是信息的呈现形式会对人的网络行为产生较大的影响。因此，用户的使用体验往往能够在很大程度上决定人们是否会对该产品产生依赖。新媒体的色彩纷呈和灵动活泼给人们带来了前所未有的视觉体验，强烈的色彩对比、夸张的节目标题和各种小动画的使用逐渐成为节目制作的常见手段。在利用新媒体技术之后，民生类节目同样也进行了深层次的改革，从画面、字幕、动画方面进行了升级，带给人们不一样的感官体验。

1.运用虚拟影像

在民生类节目中，制作虚拟影像不仅能够对电视画面进行美化，而且还能够实现逼真的情景再现，以便对节目报道进行更加全面的解释说明。在传统的民生类节目中，主持人大多承担着播报的职责，因此节目的“视觉”效果就被弱化了，很难吸引人们的观看兴趣。在虚拟影像的帮助下，演播室和虚拟影像相互配合，同时主持人进行恰当的解说，能够更加真实地再现事件的场景，从而实现声音和画面的相互补充，使民生类节目的“视觉”效果得以突出，提高了节目的观赏性[4]。例如，《新闻眼》节目曾经报道过鲸群搁浅的新闻，在主持人播报相关的内容时，通过虚拟影像的制作，在画面中创造出一只栩栩如生的鲸鱼冲到人们的面前，使得播报变得更加灵动活泼，让节目的表现效果得到极大提升。

2.“动态”主持人

在传统的民生类节目中，主持人往往站在或坐在某一处进行播报，整个画面从头到尾很少出现变化。但是在新媒体融合的环境下，主持人从“静态”走向了“动态”，在解说的过程中通过镜头的变化展示主持人全景、近景，而主持人也会按照镜头指示做出转头、走动等动作来实现景别转换。比如，在《新闻眼》中，通过主持人转头走向侧面来划分整个节目的不同板块内容，让主持人用极其自然的行为表现实现了节目的顺利过渡，让景别变化变得更加流畅。又如，在《直播南京》中，用仰拍、俯拍等多种角度来展示主持人的风采，让死板的镜头变得更加灵动，更适应现代年轻人的观看需求[5]。除此之外，许多民生类节目在制作时除了演播室的大屏幕之外，还为主持人提供了多种可触摸的融媒体设备，比如让主持人通过手部滑动之后将小屏幕画面切成大屏幕画面，使得播报场景的转换更加自然流畅，也使整个节目的呈现形式处于动态之中，让节目更加灵动活泼。

3.直播常态化

随着直播技术的不断发展，电视节目也在推动着直播的常态化，以此不断提高自身的核心竞争力。直播网络媒体拥有很强的即时性，这就使得民生类节目的时效性进一步增强。通过5G连线等先进技术的支持，民生类节目的直播有了更加强有力的保障。目前，除了演播室直播之外，在融媒体技术的帮助下，许多节目报道同样能够实现现场直播。比如，《直播南京》在报道“为何这里纸屑满天”时，是通过插播实时新闻的方式呈现的。主持人简单地介绍了事件的基本情况，其后通过实时连线的方式将现场画面插播进来，从而对事件进行同步播报，使得播报的时效性极大增强。

4.多屏配合引入新媒体元素

随着新媒体技术的不断进步，人们日常生活和工作中越来越离不开新媒体的帮助。从电脑、电视等大屏幕工具，到手机、iPad等小屏幕工具，人们如今可以随时随地通过新媒体获取各种各样的信息，也更加习惯通过各种屏幕来获得相应的观看体验。因此，在民生类节目中，这种多屏配合的方式同样能够给节目带来不一样的视觉体验，吸引人们观看。例如，《新闻眼》节目中，除了在演播室中设置了两个大的宽屏之外，还会根据景别的变化在画面中呈现出一个小屏幕，配合虚拟影像形成了大中小三个层次的屏幕视觉感官，使人们能够从画面中获得更多的节目信息，提高了播报的质量，也进一步丰富了播报的内容。

(三)民生类节目的实践追求

在新媒体融合的环境下，民生类节目的制作内容出现了一些变化，制作流程也发生了较大的变动。因此，民生类节目的实践追求也产生了明显的变化。

1.从把关人转变为调解人

进入新媒体时代后，社会受众能够从更多渠道平等地参与信息传播，各类平台上的只言片语都可能成为激发他人兴趣的重要看点，成为整个社会的热议话题。因此，民生类节目中作为“把关人”的传统媒体在新媒体的冲击下日渐式微，但是其所具有的公信力和权威性仍然是其他新媒体难以企及的，这也是新媒体时代民生类节目实现不断创新与突破的核心竞争力[6]。民生类节目长期以来积累的职业化与系统化的采集与发布能力，同样成为节目编排的重要优势，能够更好地帮助受众理清新闻事件的过程、看清事件背后的真相，以调解人的角色通过循循善诱的方式对事件进行解析和评价，有效地嫁接与整合事件、信息、知识等多层面的内容，充分发挥节目的舆论引导功能，使社会正能量得到更好的传播。

2.从提供产品转变为提供服务

在新媒体不断发展的过程中，传统媒体的影响力同样存在。因此，节目报道也不仅仅是一件抢事件、抢时间、抢准确的“短平快”产品，而是要成为更好的一体化服务，为受众进行节目资源的深度开发。电视、电脑、手机、平板等媒体都有各自独特的传播形式，因此在制作民生类节目时，需要针对这些不同的媒体形式合理地分配、筛选事件信息，从不同角度挖掘事件信息在不同媒体上的侧重点，以便配合媒体的传播形式，提高传播的质量和效率。同时，推出符合媒体需求的增值产品，让信息传播能够和知识与服务领域相衔接，从而构成更加完善的一体化服务流程，让受众不仅能够获取事件信息，而且还能够获取更多的知识和服务资源，推动民生类节目的多渠道发展。

3.从播报到动态演绎

民生类节目在新媒体融合的环境下逐渐摆脱了传统的播报形式，朝着动态演绎的方向不断发展。在传统的播报过程中，主持人往往呈现出单调正统的形象，正襟危坐在镜头之前，而节目的场面调度也大多采用小景别的形式，让主持人占据整个画面的1/2左右，除了声音之外画面也趋于静态，因此看上去十分枯燥。在新媒体融合的背景下，民生类节目的制作也在积极创新，通过视频开窗、动画、主持人运动等形式使画面活起来。许多民生类节目的演播室变成了更加开阔的空间，主持人在演播室空间内根据节目内容变换位置，实现景别的调整，同时配合动画元素活跃画面氛围。这样整个节目就成为以主持人为线索、以动态画面为主体、以动画为辅助的演绎模式，使得播报效果进一步提升。

三、结语

综上所述，进入新媒体融合的时代后，在技术不断升级的背景下，民生类节目正在积极探索全新的转型和变革道路，不断吸取新媒体的优势，转变原有的话语表达方式，强调视觉创意体验，注重节目的互动交流，让民生类节目的厚重内涵和人文关怀得以充分凸显。同时，又能够展现出民生类节目的独特表达和个性形象，使民生类节目的观赏性、思想性和互动性极大提升，在新的时期焕发出新的活力。