当代中医药文化的媒体传播方式及其影响力分析

◎程 燕

(浙江广播电视集团，浙江 杭州 310012)

中医药作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的理论体系。当代社会，中医药文化的传承与发展面临着新的挑战和机遇。媒体作为信息传播的重要渠道，对于当代中医药文化的推广与传播具有重要作用。本文将从媒体传播方式和影响力两个方面进行分析，探讨当代中医药文化的媒体传播现状及其对社会的影响。

一、当代中医药文化的媒体传播方式

(一)传统媒体传播方式

传统媒体在中医药文化传播中扮演着重要角色。电视媒体通过央视、地方卫视等频道以专题报道、纪录片、健康节目等形式向观众传递中医药的理论、疗效和应用，例如，央视的《中医辟谣记》和地方卫视的《中医养生堂》等节目。报纸和杂志通过专栏、特刊等形式向读者传达中医药文化的知识和信息，例如，《人民日报》的《健康时报》专栏和《中医世家》杂志等。广播媒体则通过中医药的广播节目，包括基础知识介绍、常见疾病治疗方法、中草药应用等内容，以幽默风趣的方式吸引听众。例如，车载广播和手机APP。这些传统媒体形式可以深入人们的日常生活，传播中医药文化知识，提高公众对中医药的认知度。

(二)新兴媒体传播方式

1.网络媒体

通过互联网平台，如中医药网站、中医药社交媒体账号等，向受众提供中医药文化的知识、案例和资讯已经越来越常见。例如，“中医药之家”“中医药在线”等网站均致力于传播中医药文化的知识和信息。这些平台不仅提供了中医药基础理论、疾病防治、保健养生等方面的内容，还会分享中医药的实用案例、名医经验等，帮助人们更好地理解和应用中医药。同时，网络媒体的传播方式更加灵活和便捷，通过优质内容吸引用户关注并参与讨论，加大了中医药文化在年轻人群体中的传播力度[1]。此外，网络媒体还可以通过图文、视频、直播等多样化的形式呈现，使中医药文化更加生动有趣，提高受众的参与度和接受度。例如，上榜“中国好医生”，火爆网络的中医“科普王”，来自广东第二中医院的副院长许学猛自己写词编曲，把传统中医药知识巧妙融入到流行音乐中，形成了一系列富有创意和传播力的歌曲与健身操。这种形式既具有娱乐性，又能让年轻人轻松地了解和学习中医药文化。所有这些互联网媒体平台共同为中医药文化的传播做出了贡献，拓展了中医药知识的传播渠道和方式。

2.移动媒体

移动应用程序和微信公众号等移动媒体平台确实为传递中医药文化信息提供了便利。举例来说，现在有许多中医药相关的移动应用程序，如“中医宝典”“中医跟我学”等，用户可以随时通过手机下载这些应用程序获取中医药知识。这些应用程序提供了中医药理论、方剂经验、病症查询等功能，用户可以根据自己的需求随时进行学习和查询。此外，微信公众号也成为了传播中医药文化的重要平台。许多中医药领域的专家、机构或者媒体都开设了微信公众号，例如“中国中医药报”“中医世家”等。这些公众号每天更新中医药案例、知识点、健康养生建议等内容，并且用户可以通过关注这些公众号随时接收到推送的信息，方便快捷。同时，这些移动媒体平台还具有个性化推送和定制化服务的功能，根据用户的浏览历史、兴趣爱好进行智能推荐，使用户更容易接触到他们感兴趣的中医药内容。

3.社交媒体

通过微博、微信朋友圈等社交媒体平台，中医药文化可以迅速传播，并形成热门话题。例如，当某个知名中医师或中医药机构在社交媒体上发布关于中医药的文章、观点或案例时，用户可以通过分享、评论、转发等方式将这些内容传播给他人。如果这些内容具有独特性、实用性或引发了争议，很可能会在社交媒体上引起广泛关注和讨论，使中医药文化成为一个热门话题。此外，社交媒体平台还提供了与中医药机构、专家和爱好者进行互动的机会。用户可以关注中医药专家或机构的账号，及时获取他们的动态和分享的中医药内容。他们可以在评论区与专家进行互动、提出问题，进一步加深对中医药的了解。这种互动过程促进了中医药文化的深入交流和研究，也扩大了中医药文化的传播范围。

二、当代中医药文化的媒体传播影响力

媒体传播方式对当代中医药文化的影响力体现在提高公众对中医药的认知度、推动中医药产业发展，以及增强中医药文化的传承意识等方面。媒体的广泛传播和宣传使得中医药文化能够更好地为公众所了解和接受，促进了中医药的发展和传承[2]。媒体在中医药文化传播中的作用不可忽视，应继续加大对媒体的支持与合作力度，推动中医药文化的进一步传播和发展。

(一)提高公众对中医药的认知度

最新的数据显示，中医药在我国日益受到重视，其认知度得到了大幅提升。中国国家中医药管理局发布的数据显示，截至2023年6月底，全国共有中医药机构36.2万家，从业医生人数已达到202万人，占医疗卫生服务总从业人员的10%以上。此外，中医药行业也成为了一个重要的经济支柱，多种媒体形式的宣传也是中医药认可度逐步提高的原因之一。第三方机构调查数据，截至2023年6月，中国网络用户中关注中医药文化的比例已经达到70%，收看中医药相关节目的人群占比近60%。这些数字说明，中医药文化在中国社会中得到了越来越广泛的认知和接受，且呈现不断增长的趋势。

《浙江名医馆》作为浙江广电集团旗下的健康服务节目，在科普西医的健康理念和知识的同时，致力于传播中医文化和中医养生知识。首先，通过邀请有影响力的名医大咖进行访谈，科普健康常识。例如，在新冠疫情初发阶段，邀请中医专家就中医防治新冠进行科普。其次，还有针对孕育、儿童健康等话题，邀请专家进行系列节目制作，满足公众需求。此外，还通过走进社区、院校、企事业单位和福利中心等方式，进行面对面的线下交流，开展中医药医学保健的科普活动。

另外，节目还设置了多个特色专辑，采用多种形式推广中医文化。例如，《跟着节气来养生》专辑通过介绍节气变化对人体的影响，传播养生理念；《百草集》专辑则介绍常见中药材，让公众更深入地了解中药文化。

媒体通过多种形式(电视、报纸、互联网等)向公众广泛传播关于中医药的知识和信息。包括中医药的基本概念、疾病防治原理、常见草药、针灸疗法等方面的内容。媒体报道中医药的研究成果、临床案例和专家观点，使公众对中医药的认知得以拓展和更新。媒体通过特定的节目、专栏或活动，向公众普及中医药的科学性和实用性。例如，一些电视节目或纪录片会深入介绍中医的历史渊源、经典著作和中医师的传承，让受众了解中医药文化的深厚底蕴和宝贵价值。媒体通过报道真实的中医治愈案例，向公众展示中医药的疗效和治疗优势。这些案例可以是各种疾病的治愈或缓解，例如慢性病、疼痛管理、妇科疾病等。公众通过媒体了解到这些具体案例后，会更加认可和信任中医药的功效。媒体经常邀请中医药领域的专家学者进行讲座和访谈，向公众介绍中医药的理论基础、实践经验和未来发展趋势。这些活动能够激发公众对中医药的兴趣，并提供机会让公众与专家互动交流。

这些宣传和介绍通过传统媒体如电视、广播和报纸，以及新兴媒体如网络、移动应用和社交媒体等平台进行，有效提高了公众对中医药的认知度。媒体通过报道中医药的疗效、草药功效、经络学说等知识，向公众普及中医药的基本概念和原理。同时，通过专家访谈、真实案例分享等形式，让公众了解中医药在疾病预防、健康保健等方面的实际应用。媒体的广泛覆盖和持续宣传，有助于促进中医药文化的传播和推广[3]。通过多种形式的中医药健康服务活动，加强对中医药文化的普及和推广，可以让更多人了解和认同中医药的价值与疗效。媒体在这一过程中发挥着重要的作用，通过报道、创作和宣传，将中医药文化传递给更广大的受众。

(二)推动中医药产业发展

相关统计数据显示，中医药行业在过去几年里实现了长足的发展。仅以中国为例，中医药产业的年均增长率超过10%，2019年产值已经达到了1.8万亿元人民币。这充分体现了中医药行业作为一个蓬勃发展的产业的巨大潜力。

同时，媒体在推动中医药产业发展方面发挥着重要作用。一项调查显示，在选择医疗服务时，约60%的受访者会依靠媒体提供的信息来了解和选择中医药治疗。媒体报道和宣传展示了中医药行业的最新发展和研究成果，使得公众对中医药产业有了更加全面的了解和认识。

通过在多个平台上发布中医药领域的相关内容，可以扩大中医药知识的传播范围，吸引更多人关注和了解中医药。其中，杭州国药号胡庆余堂国药号名医馆馆长吕中、全国名中医何嘉琳和全国名老中医药专家传承工作室专家章勤的短视频获得了较高的浏览量和点赞数，表明公众对于中医药的关注度和认可度正在提高。

融入传媒机构的力量对于推动中医药产业的发展也具有重要意义。媒体报道和宣传能够展示中医药行业的最新发展和研究成果，提升公众对中医药产业的认知和信任度。同时，通过专题报道和采访，媒体能够展现中医药行业的优秀人才和创新成果，为中医药产业的发展提供动力和支持。

此外，媒体还能够通过专题报道和采访，展示中医药行业的优秀人才和创新成果。例如，某些媒体平台定期发布中医药界的专家观点、科研成果和临床案例等，提升了公众对中医药行业的信任度和认可度。这种正面的宣传和报道为中医药产业的发展提供了更多的动力和支持。

媒体平台为中医药企业提供了一个交流与合作的平台。通过媒体的报道、专题讨论、行业展示等形式，中医药企业可以与其他企业、机构、专家以及政府部门等进行互动和沟通。这种交流与合作不仅有助于推动中医药产业的创新发展，而且还能够促进资源的共享、市场的开拓以及技术的进步。媒体在这方面起到了桥梁和纽带的作用，推动中医药产业形成合作共赢的格局。

综上所述，媒体对中医药产业的发展具有重要的影响力。通过建立企业形象和品牌推广、促进行业合作和交流，以及扩大市场影响力等方式，媒体为中医药企业提供了推动产业发展的强有力的支持。这种影响力不仅体现在企业级别，也对整个中医药产业经济的繁荣起到了积极的推动作用。

(三)增强中医药文化的传承意识

在互联网时代，越来越多的人通过各种网络媒体了解和学习中医药文化。第三方数据显示，截至2020年年底，涉及中医、中药等关键词的微信公众号数量超过10万个，其中不乏知名机构和专家。

好的电视节目和电影作品也能够引领社会关注和认同中医药文化。例如，《延禧攻略》播出后，清华大学中医药研究院收到“长期没有这么多人关注中医药”的反馈；电影《神探狄仁杰4》也成功地将中医药元素融入故事情节。

其他一些媒体形式，如专业杂志、书籍、音频节目等，也都在宣传和推广中医药文化方面起到了一定的作用。例如《中华中医药杂志》是国内首家中医药行业全英文综合性期刊，为海内外中医药研究者提供了专业交流平台。

媒体的报道和宣传也帮助中医药文化得到了国家层面的重视。2017年，《中华人民共和国中医药法》正式施行，这是中医药历史上的重大事件，其中也与媒体推广中医药文化不无关系。比如，浙江广电集团钱江频道大健康事业部《浙江名医馆》等媒体平台，展示中医药的悠久历史、良好疗效和中医“治未病”理念，可以让公众更加了解中医药的源流和历史渊源。同时，介绍中医药经典著作、名医传记、重要文化遗产等内容，有助于弘扬中医药文化传统智慧和价值观念[4]。

通过媒体的力量，中医药文化的传承得以延续。各种形式的媒体创作和报道，增强了对中医药文化的传承意识和保护意识。媒体通过介绍中医药经典著作、名医传记、重要文化遗产等内容，让公众更加了解中医药的源流和历史渊源。同时，媒体还通过报道中医药学术研究、传统医方传承等内容，传递中医药文化的传统智慧和价值观念。这样的宣传和报道强化了社会对中医药文化的重视和认同，激发了更多人参与中医药文化学习和传承的热情中。媒体的积极推动，为中医药文化的传承注入了新的活力，让中医药文化在当代得到更好的传承和发展。

媒体通过制作专题报道和纪录片等形式，深入挖掘和呈现中医药文化的内涵与特色。这些报道和纪录片通过生动的影像、丰富的文字和深入的研究，展示了中医药文化的传统知识、技术和实践，让公众对中医药有更深入的了解[5]。这种深度的报道和纪录片制作有助于激发公众对中医药文化的兴趣，加深对中医药传承的认识，激发更多的人积极参与到中医药文化的传承中。

三、结语

当代中医药文化的媒体传播方式多样，从传统媒体到新兴媒体呈现出多层次、多角度的传播格局。媒体的传播方式对中医药文化的传承与发展起到了积极的促进作用，提高了公众对中医药的认知度，推动了中医药产业的发展，并增强了中医药文化的传承意识和保护意识。