竖屏时代下传统主持人的转型策略

■河北传媒学院：张玉晴

1. 竖屏时代的传播特征与发展现状

1.1 用户量大

用户量大是竖屏时代的显著特征，竖屏的广泛传播离不开智能手机的普及。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示：2019年中国手机用户数量超过10.8亿，环球网统计2022年底中国手机用户量达到16.83亿，移动终端智能手机的普及为竖屏时代提供了物质载体，为其产品的生产和传播提供了坚实的基础，同时也在无形之中构建起了一个庞大的视听内容受众体，为竖屏时代的诞生创造了有利的数量条件[1]。

“用户量大”不仅体现在拥有移动端的人群数量庞大，还体现在使用竖屏app软件的用户数量上，在最常见的竖屏软件“抖音”中，根据QuestMobile最新数据显示，截至2023年5月抖音用户突破数十亿，月活跃用户突破7亿，平均大约一个移动端就会配备一个“抖音app”，而用户活跃度也能看出受众对竖屏的使用度，群众基础给软件提供了巨大的影响力和传播力，也让竖屏视听像电视一样进入市场化领域，成为重要的传播媒介。

1.2 小屏化趋势

智能手机以竖屏方式诞生，方便人们手持，其优点就是便捷，利于携带、利于观看，加之功能齐全，所以被众人青睐。如果设想一个想要观看新闻的场景，相比于打开电视电脑观看新闻，人们会更愿拿起手机，手机式的小屏化就成了竖屏时代的特征。

归根结底，小屏化更倾向于私人化，一个小小的屏幕就代表一块私人的空间和时间领域，让人可以随时存在于自己的世界中。如今，电视节目也向小屏幕靠拢，积极发展小屏市场，例如《主播说联播》利用竖屏小屏方式和简短的评论传递信息、2023年春节联欢晚会开启“手机竖屏看春晚”的创意来搭配横屏电视春晚，为手机用户特别开启了竖屏的拍摄方式，可以根据喜好选取不同机位观看，以不同角度展现春晚，包括2023年央视中秋晚会，同样加入了竖屏模式。此外，直播类视频是小屏化发展而衍生出来的另一类别，其出现和发展都离不开手机的小屏。在未来，越来越多人倾向于拥有私人化空间，小屏化的发展会更加凸显和广泛。

1.3 互联网嵌入式发展

1895年，卢米埃尔发明的电影开创了视频时代，确定了画面宽高比为1.33:1，成为制作视频的标准比例，一直影响到了后面产生的电视行业[2]。20世纪50年代，为了更好地适应人体的双眼间距和提升观看体验，将1.33:1的比例调至1.6:1到1.33:1不等的范围，至此宽荧幕诞生。在这之间，无论是屏幕的比例如何变化，但大方向的“横屏”模式是一直不变[2]，21世纪，互联网和移动端的相互关联，打破了视频的“横屏”模式。

互联网由1G到5G，经历了5代的变迁，每一代都给通讯技术带来了极大的变革，也丰富了我们的生活世界。5G时代的“万物互联”拥有高速率、高可靠低时延、超大数量终端网络、万物触手可及的特点，这些给我们的生活世界带来的是信息传递的快速度、信息传播的范围广、信息种类多、世界互联为一个整体、不出门便可知天下事的互联互通状态，而对于手机来说，在移动端还没有普及时，只能使用pc端，大部分的视频都是横屏的，例如pc端的B站，一直保持着横屏的传播方式，而竖屏模式的诞生离不开移动端和互联网的结合，极大地将万物互联互通发挥到了极致，没有了地点的局限性，只需要手持一个手机，随时随地万物互联，一人一手机的普及为互联网的万物互通提供了现实基础，而互联网为手机的竖屏时代提供了海量资讯。

2. 竖屏时代对传统主持人的冲击

2.1 竖屏呈现对主持人的新要求

屏幕使用方式从横屏变为竖屏满足了许多手机用户的需求，用户们在观看视频时不需要将屏幕反转就可以观看，这种变化给予了用户们更多的方便，但对于已经习惯横屏的传统主持人来说，这无疑是一种冲击。

2.1.1 竖屏方式限制主持人的画面表达

竖屏模式不仅方便了使用者，同时也方便了创作者，因此大部分视频转化为了竖屏模式，但是，竖屏相比于横屏在构图方面有局限性。在横屏电视中，画面背景完整、层次丰富，可以运用不同的景别来展示主体和背景，做到主次都相兼顾，而竖屏却无法展示更多的背景，竖屏倾向于视觉的垂直，会放大主体在画面中的细节，强调主体。这里就要求主持人有一双慧眼，并对自己创作的作品主题有极强的把控力，能否筛选合适的场景来表达思想主题，能否用有限的画面给观众全面地展现就是传统主持人需要思考和面对的。

2.1.2 竖屏科技改变主持人受众的互动方式

竖屏相比于电视节目的横屏更加注重互动性，以往的电视节目趋于单向传播，主持人和观众在互动上会有时间延迟和技术限制，但是在竖屏时代中，无论是竖屏短视频还是竖屏直播，都给互动提供了支持，主持人在以往的主持过程中，大部分的注意力放在了节目本身上，而如今竖屏时代中，评论和私信的存在，主持人更需要注意观众的想法和群众的反馈，利用反馈进一步修改和提升自己的产品质量，做到有效传播。

2.1.3 竖屏视频时长重新定义作品内容

竖屏视频主打一个“快”和“短”，确保人们能充分利用短时间的空闲来进行视觉消遣，根据各大竖屏app中的视频时长来看，竖屏短视频时长多在1分钟以内，相比横屏节目，这种短时间的视频大量浓缩了节目的信息内容。这就需要主持人跟随新时代的发展，提高敏锐力，抓住内容、事物关键词，利用简短时间吸引观众的注意力。不可避免的是，短视频化下的媒体缩短了时长，对很宏大的内容解释不深入，会导致人们的阅读浅显化。

2.2 竖屏分众对主持人创作的冲击

在互联网和各大app的开发下，手机开启了个性化推荐，app根据用户的个人喜好，从大数据库中收集并推送相关内容，做到精准投放，因此在用户中出现圈层现象，受众分化明显。

对于横屏的电视节目来说，也有意识地分化群众，将不同年龄段的群众进行分区，有少儿节目、新闻节目、老年养生节目等，但其分化投放却不如竖屏自由和准确，会受到时间等因素的制约。正因如此，电视节目的受众相对杂糅，分层的界限不明显，节目和观众的黏性小，而竖屏时代依据大数据做到了精准定位，以用户喜好为前提，用户成为主导。在这时的媒体中，卖家市场逐渐转变为买家市场，在媒介产品大量产出的竖屏时代中，产品产出时不在于“我要创作什么？”而变成“你想要看什么？”的方向，即将难题交给了创作者。

基于受众被精准定位的前提下，更需要专能和爱好广泛的主持人，例如美妆博主不仅要会分享自己的化妆技巧，而且还会对各个美妆品牌有自己的独到看法，能增强与受众之间的链接，在普通的美妆领域中就会更有竞争力，赢得更多受众者的关注，对于受众的精准定位也意味着主持人需要对自己有一个更清晰的认识，重新定位自己。

2.3 新媒体人对主持人行业的“威胁”

新媒体时代下，人们不仅是信息的接收者同时也是信息的创造者，只需要一部手机就可以制作视频传递信息，相比于横屏模式“中景、近景、特景”的转化，竖屏模式更加简洁和方便。创作者在创作的过程中，不仅在设备要求方面门槛很低，对其所学专业也没有特别的要求，部分人都是由实践得出经验后再对自己的视频进行改进。直播带货就是其中一个典型例子，其中，专业主持人的身影很少，反而是感染力强、互动感足的人更多，根据中商情报网显示的数据，截至2023年6月我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%，其中，电商直播用户规模为5.26亿人。庞大的直播群体将主持行业的范围扩大后又饱和，使得专业主持人在新时代中力量微弱。

竖屏模式不仅吸引到了很多的非主持专业人群，还吸引到了某一领域的专业人士，他们利用准确的个人定位为自己在竖屏媒介中争夺一席之位，并且具备“采编播一体”的技能，将自己的视频做出了专业人士的高度。抖音博主“李嗲Lydiaaa”账号，通过拍摄自己先生（北大生物保送生）来创作视频，其中视频大部分是关于护肤品的测评，其测评并非简单地使用分享，而是通过科学的实验来测评护肤品，“提出假设-进行实验-对比结论”每一步都充满科学的专业性，再加以用精炼轻松的剪辑方式吸引了众多需要购买护肤品的受众。可见，竖屏时代人才济济，传统主持人更要迎难而上，积极转型，来适应新的发展。

3. 传统主持人的转型策略

综合竖屏时代的发展现状以及竖屏时代对传统主持人的冲击，传统主持人应针对时代与媒介发展特征作出改变，积极进行转型，提升自身在竖屏时代的竞争力。

3.1 提高认知，提升专业素养

对于传统主持人来说，要积极融入新的潮流中，迎合历史发展，提升对竖屏时代的认知，即传统主持人不能固步自封的一成不变，也不可以所有的都改变，这里就要求主持人辩证地看到竖屏时代的优缺点、提升专业素养、取其精华、去其糟粕。

由于实际画面比例的变化，需要主持人转变模式，重新定位自己。主持人在竖屏模式中更像是受众的朋友，让受众感受到亲切感，提高自己的交流感、互动感，学会站在受众的角度思考问题，主动利用竖屏时代所拥有的评论留言、大数据库来及时进行客观判断。同时，学习新的东西，不是为了忘掉旧的东西，新方法要与主持人的基本素养相结合，在海量信息充斥的时代中，急需主持人选取合适的信息来做好舆论引导的工作。

对于在竖屏时代下的弊端，竖屏时代就是追求“快”，很多创作者为了吸引用户的停留，会特别地描绘主体，过分夸大事实，甚至会将事实扭曲造成网络流言四起，但是对于相对宏大的新闻背景来说，短视频很难将事情叙述完整，会带来必不可少的阅读浅显化状态，所以需要主持人做出有质量、有高度的视频，而不是附和和追求这种弊端。

3.2 从单一转向复合型人才

竖屏时代给传统主持人提出了更高要求。俗话说“技多不压身”，竖屏时代是一人身兼数职的时代，传统主持人要想在竖屏时代发展，不仅要有专业的主持技能，还要发展成“采编播”一体的复合型人才，学习如何撰稿、如何拍摄、如何剪辑和最后的运营，切实提高“脚力、眼力、脑力、笔力，成为一个脑里有知识，身上有技巧的全能人才。

随着各行各业的不断发展，每个行业之间的界限变得越来越模糊，“复合型人才”是历史潮流的发展趋势[3]，要学习撰稿、拍摄、剪辑的专业知识，更需要传统主持人的亲身体验和实践，将理论和实践相结合，才是稳步进入“复合型人才”的途径。不仅如此，主持人本身就是一个涉及学科杂糅的职业，要根据节目不同来收集和学习各项领域的知识，这就需要主持人在日常生活中广泛阅读汲取知识，成为一个“杂家”。只有文化傍身，才能有与受众主题侃侃而谈的深度，渊博的知识提供给主持人的是松弛自信的状态、随机应变的灵活、知性的个人气质，所以说，成为复合型人才不可或缺的一项环节。

3.3 培养爱好，个性发展

竖屏时代对受众定位准确，这就要求主持人积极地培养自己的兴趣爱好融入竖屏时代，这样可以更好地和受众进行匹配，如果具备深层次的兴趣，更可以将业余发展成为专业。竖屏时代中，大部分人创建账号，有的是为了分享生活、有的是分享各种技巧、有的是分享用物体验，但无论是什么，都是兴趣爱好的趋势。房琪的小红书账号“房琪kiki”，作为一个喜爱旅行、喜爱读书的她，六年的时间在世界各地拍摄美景并且抒发自己一路上的思考，她的视频和她一样，在繁忙的生活中温暖着人心，引来了很多喜欢旅行、热爱思考的粉丝。互联网时代让我们可以找到相同的爱好者，以兴趣来连接受众，是传统主持人进入竖屏时代的途径。

不仅要找到自己的爱好，发展自己的爱好，主持人更要注重个性发展。竖屏时代充满着多元化，群众青睐有个性、有辨识度的创作者，依据自己的风格来制作视频可以获得更多关注。主持人潘小蓉就是走在竖屏转型最前端的其中一员，其视频主要拍摄新闻主播的日常，剪辑风格轻松有趣，将新闻播读时的处变不惊和工作前的匆匆忙忙相对比，展现出反差感，在作品中她活泼有趣、奇思妙想，给受众留下了深刻印象并顺应了新潮流的发展方向，成功转型。

4. 结束语

麦克卢汉认为“任何媒介对人和社会的任何影响，都是由于新的尺度（scale）产生”，媒介技术发展不仅改进了传播方式，同时改变了传播的信息形态和文本内容[2]，对整个社会产生了影响。两者相互结合让竖屏时代拥有快速、便捷、互联互通的特点，但同时竖屏时代也具有一定的不足，门槛低造成了视频质量浅显，个性推荐造成信息茧房，娱乐化的竖屏让人分泌过多的多巴胺，沉迷其中。竖屏时代是当下的热潮，我们要站在客观理性的角度去评价和看待新时代的事物。作为一直和媒介共生的主持人，需要看清局势，对竖屏模式扬长避短，取其优点，积极进行转型革新来适应新事物的变化，更有义务承担起引领竖屏时代发展方向的责任，在新时代中，努力让新技术营造一个良好积极的网络媒体环境。