新媒体视域之下网络直播方法策略探析

■昆明理工大学：周阳 央青拉姆 孙哲；嵊州市融媒体中心：周阳；四川省木里县纪委：央青拉姆

自2016年，网络直播行业从各种文化创新产业中强势突起，不仅是互联网媒体，甚至是传统媒体从业人员也都加入了直播的行列，因此2016年也被称为”网络直播元年”。也是从这一年开始，主持传播进入“人人皆可成为主播”的繁荣阶段。小屏直播因其自身所具有的操作简单性、信息传递高效性、良好的实时互动性成功走进大众视野。在全民直播已成既定趋势的今天，网络直播不仅带动了经济的快速发展，同时也催生了新的文化现象。随着直播平台的日益增加，小屏直播变得既方便又快捷，令广大受众所欢迎和接纳。作为专业媒体人，更应就其传播特性、优势、缺点以及方法策略等进行深度探析，了解其发展形势，使其与传统媒介优势互补，共同进步，协同发展。本文就当下新媒体网络直播的优势和缺点进行分析探讨，并结合实际案例，对新媒体视域之下网络直播的创新策略进行分析。

1. 新媒体网络直播的优势

1.1 几乎零时差，信息输送快捷，确保时效性

传统新闻采编在遇到突发事件需要进行现场报道或直播的时候，往往不能第一时间进行，因为传统媒体的直播对技术、人员以及设备的依赖性特别大，例如汶川地震道路受阻，记者无法第一时间赶赴现场，即使到了现场也会因为余震发生，现场环境以及安全方面的问题，信号传输得不到及时保证，新闻直播信号输送受到一定的阻碍。而在进入新媒体时代之后，直播更加便捷化、简易化，往往只需要一部手机，按照规定程序操作就可以进行直播，而且直播的时差微乎其微，这样既保证了信息传送的速度，也保证了新闻的时效性。

1.2 互动性增强，拉近受众和媒体的距离

在传统媒体的报道过程中，节目里的主持人和屏幕另外一端的受众所形成的关系只是单一的信息输出方和信息接受方，往往节目主持人以及节目制作团队也无法第一时间获取和知晓受众的态度、感情变化以及意见建议[1]。而在新媒体网络直播中，这种单方面输出的格局完全被打破。例如笔者在进行直播访谈节目《一路嵊风》时，可以一边进行节目直播录制，一边就客户端受众的实时反馈以及问题进行调整和答疑解惑。此外在抖音、快手、微博等新兴媒体的直播中，许多主播会实时地关注直播空屏上观众的留言，并进行第一时间的回复。如此操作，使屏幕前的受众在观看节目的同时，参与感、体验感、互动感增强，也使得他们观看节目的兴趣愈加浓厚，形成良好的收看关系[2]。另一方面也使得媒体的服务功能加强，让媒体和受众的距离变得越来越近。

1.3 直播时间不受限，信息输出量得以增加

传统媒体中，节目的编排一般都会受到一定的时间限制，因为节目的播出要考虑整体平台的播出要求，照顾整体的播出编排系统。在新媒体直播中，这一问题得到了更好的优化，因为新媒体直播平台不受传统媒体中各类广告、节目等的排版限制，具有一定的自由性、自主性，所以在时间上更加自如、灵活。与此同时，传统媒体在进行直播报道的时候，也会因为时间限制，报道内容的深度和广度都会受到影响，致使节目信息传送量不大。例如在传统直播节目《新闻联播》直播时，如若当期节目经过前期的高效编排和测算，预估节目时长大于常规时间三十分钟，在节目开始的内容介绍之后，有一位主播一定会向广大受众进行节目超时预告，与此同时节目的后期制作人员也会将节目超时信息进行上报，只有这样才可以保证整个系统的播出顺畅性和安全性。但在新媒体网络直播中一般不会受到时间方面的困扰，只会对当天的播出有一个大概的时间规划，待对事件的剖析和讲述程度和预期效果一致时方可结束。可见在新媒体直播中，时间相对宽裕、自由，在直播中，可以对整个事件进行详细的跟踪讲解，对其中的细节以及大家的疑惑点进行实时追踪采访报道，让报道更加生动全面，让信息的输出量相对传统媒体有明显增加。

1.4 场地布景要求变低、技术要求变小，成本也相对减小

在传统节目直播录制中因为技术以及各类要求，场地的选择一般有较高要求，追求所谓的“雅”。与此同时也意味着直播选景具有一定的局限性。而在新媒体直播中，场景的选择变得愈加宽松化，只要符合传播需求，哪里都可以成为直播场地。例如现在全国各地兴起的助农直播，场景一般选在田间地头，具有农产品生长、生产标识的自然环境，这样即降低了直播对场景设置的要求，另一方面也大大增加了推广农产品的真实性和现场性。

在技术方面，新媒体直播相比传统媒体直播变得更加简易化，易上手操作。因为直播的设备由专业的导播台、摄像机、信号输送等变成一部手机可以直播万物。而且随着智能手机的普及以及群众对智能手机的快速接纳，让直播真正“飞入寻常百姓家”。例如抖音里的直播专区，几乎所有的“主播”都非经过专业化的训练，仅凭一部手机、一组灯光和简易的场地就可以实现直播，而操作以及直播参与人数都相对较少，实现了直播随时化、场地灵活化以及技术简易化。

在成本方面，因为场地布景得以生活化，技术程序得以简易化，播出设备得以精简化，所以在成本方面较传统媒体缩减很多。

2. 新媒体网络直播的缺点

2.1 主播准入门槛低，从业人员素质良莠不齐

互联网时代，在为人民群众带来无尽便利的同时，也会衍生出一系列新问题。目前在互联网直播中我们可以看到，网络主播来自各行各业，只要有身份证就可以进行注册。对其外貌、业务能力、文化水平、道德水准没有严格的把关和限制。这也导致主播的素质和文化水平参差不齐，也对新媒体直播的可持续发展带来一定的影响。

2.2 直播内容不规范，不能满足受众审美需求

纵观目前新媒体网络直播的内容情况，绝大部分的主播所进行的是才艺展示方面的直播，其中部分主播的展示过于的随意化、重复化，有甚者只为吸睛而展演内容呈现低俗化状态。这样的直播内容容易引起受众的审美疲劳；另一方面直播内容的不确定性以及从业人员的低审美、低追求易出现不良直播内容，对社会造成不良影响。

2.3 缺乏有效监管机制，直播质量有待加强

在新媒体网络直播行业里，目前的监管机制还不健全，管理办法的可操作性以及可实现性都不强。对于网络主播的管理仍存在许多模糊地带，以至于目前的网络直播中存在许多低俗化、片面化、虚假化的传播，也使得许多受众的合法权益受到侵害。

3. 新媒体直播的方法策略

3.1 探索直播新形式，让直播更加多元化

新媒体直播就要突出一个新字。直播的形式变化，决定了对受众的吸引程度。直播的范围、场地都应该去探索，让形式更加灵动。例如新东方董宇辉，在抖音的各类直播可谓探索新形式。在最初的直播带货过程中，董宇辉拿着小黑板和讲课笔在直播间现场进行知识的讲解，让受众在看惯了直播疯狂输出套路后，发现一股直播清流，在短时间内，他的直播也是迅速出圈。在形式的探索上，董宇辉的直播可谓一如既往地推陈出新。2023年5月，董宇辉团队开启直播地方游览模式，首站选择山西省。所选用的形式是先带领受众进行景点直播讲解，让大家对城市历史进行全方位了解，之后再进行地方美食特产的带货，这样即为城市进行了宣传，也在带货方面取得不错成绩，可谓双赢。想吸引受众的关注，就要在形式上创新，让直播节目不落于陈规旧俗。

3.2 探索直播新内容，让直播更加丰富化

无论传统媒体还是新兴媒体，在直播中，一定树立内容为王的导向。例如2019年10月1日，在央视新媒体客户端所进行的《日出东方 庆祝新中国成立70周年》的直播中，可谓是深度挖掘，就这一重大事件进行了“全方位、多角度、新体验”的报道态势。该段直播的播出点位选择从国家博物馆楼顶、徒步方队、女兵方队、指挥部、观礼台等多路记者进行全方位捕捉报道，可谓细节满满，内容丰富[3]。这种典范式、行进式的报道是把新闻现场做透、做深、做新。多区域、广角度、多路记者的报道讲解，让整场新媒体直播报道内容十分丰满，对于观众来说也是对现场进行了全方位、多细节的了解，足不出户拥有身临其境的体验感。

3.3 探索直播新角度，让直播更别具一格

说到直播，大家想到的都是中规中矩的节目形态，拥有主持人以及嘉宾，他们围绕具体热点新闻事件为脉络所开展的一系列探索，或者是目前所流行的直播带货类。其实直播可以选择多角度，多领域进行探索。例如在浙江绍兴的嵊州市融媒体中心，提出“天天有直播”，并非天天让主持人进行直播创作，而是充分利用在城市各个角落的监控摄像头，进行拍摄资源整合，形成“城市慢直播”，让“摄像头”这一常规设备发挥更大的艺术化作用，让我们生活中的角落之地，变成别样的景致，让市民在闲暇之余可以静静地欣赏到城市的静谧风景。这也是资源整合、巧妙利用新媒体平台，为大家提供新角度直播，同时也可以扩充传统媒体传播形态，让直播别具一格。

3.4 探索直播新高度，让直播“别开生面”

目前，我们说到直播已并非新鲜事，是我们在平日生活中随处都可以接触的东西。但是要想做出“新意”就必须具备新的高度。例如2018年2月央视新闻+所做的《春运回家路 央视帮你问系列直播》，所采访报道的事件是大家都觉得平平无奇的春运，但是从直播中我们看出它的新高度。该场直播从受众角度出发，模拟受众在日常出行中会遇到哪些困难，例如如何快速通过安检，行李里哪些是违禁品、丢失东西又该如何处理等进行深度直播。该场直播做到了板块清晰、报道紧凑、环节设置生动、采访嘉宾筛选得当。虽然是常规选题，但是直播时高度和角度全部更换，多维思路，让直播别开生面。

3.5 做好案头准备工作，为直播保驾护航

在开展新媒体直播之前，准备工作非常重要，因为新媒体直播时间长，输出信息量较大，需要大量案头准备工作进行节目内容支撑。

首先，要做好直播选题工作，明确直播主线。在选题方面一定要以受众的需求、喜好为主，确定直播报道能为市场以及受众带来怎样的服务。例如笔者团队在高考前夕，针对广大考生以及家长考前焦虑、准备无序、精神以及心理调整困难等问题，在直播中邀请学校权威教师进行考前复习规划指导，邀请心理医生对学生以及家长进行专业辅导。以受众需求为导向进行点对点服务。

其次，做好直播框架搭建。作为专业媒体人，在节目制作中要明晰节目时长和节目嘉宾选择。例如节目规划确定时长一小时，那么就要确定邀请嘉宾数量、谈论事件、穿插视频以及交流问题等，做到对节目进程了如指掌。

最后，要做好直播宣传预热。新媒体直播，前期预热十分重要，要利用传统媒体平台以及新媒体等进行碎片化、专业化预热。在预热消息推出中要介绍直播时间、内容等[4]。更为详细的可直接生成直播链接，方便受众观看。

3.6 提高自身道德水准，维护清朗网络环境

作为新时代新媒体环境下的一员，我们的创作首先要坚持以人民为中心的创作导向。主播应该传播反映新时代新气象、讴歌人民新创造，弘扬中华优秀传统文化、传播正能量展现真善美的内容，满足广大受众和市场的审美需求[5]。其次我们要坚持健康的格调品味，要自觉摒弃低俗、媚俗等低级趣味，反对流量至上，抵制拜金主义，自觉遵守法律法规，文明传播，维护网络和谐。

4. 结束语

新媒体视域之下，新媒体网络直播变成了传递信息、便利生活以及和受众互动沟通的有效桥梁。所以作为媒体人，我们要清楚知晓新媒体直播的优势和不足，将新媒体的优势和传统媒体的强项进行最佳结合，做到审时度势；要从受众的角度创新出发，从形式、内容、高度、角度等不同方面正视新媒体网络直播，让我们的主战场愈加宽广，让我们的新闻主阵地愈发坚强。