新闻短视频传播特点和创新策略探讨

■漯河市广播电视台：温彬

随着移动互联网技术的普及和应用，短视频行业也迎来了新的机遇和挑战。新闻是人们获取信息的重要渠道之一，通过观看新闻短视频可以了解到最新的资讯和事件。传统的新闻报道是以严格而有权威性的方式出现在公众面前的，存在着内容取向固化、节目形式单一、时间长等问题，很难满足年轻一代快速接受信息的需求[1]。与此同时，随着时间的推移，网络的广泛应用不断扩展，积极推动新闻业的发展，逐渐成为当前主流的新闻传播方式。在这一潮流的带动下，更多的官媒纷纷设立“短视频”账号，对新闻的传播方式进行创新，以期维持自身在新闻业中的主导地位。短视频新闻拥有广泛的受众群体和多样化的内容形式，但也面临着一些挑战，如新闻内容同质化、追踪报道不连贯、缺乏创新精神，核心竞争能力不强等问题存在。基于此，本文将对短视频新闻的传播特点和创新战略展开分析。

1. 新闻短视频的相关概述

1.1 新闻短视频传播概况

“互联网+”是当今时代的潮流，信息化的浪潮也席卷了社会的各个角落，这导致各种短视频平台层出不穷。根据多项数据表明，我国的网民数量超过了10亿，而其中超过73%的人都在短视频平台上注册了自己的账号，从这一点可以看出现在的“互联网+新闻”已成了主流的信息传递途径[2]。传统媒体以一些政治新闻为主，其传播方式较为模式化，展现的媒体形象也比较严肃。与此同时，随着时代的进步，传统的新闻报道的写作方式也变得僵化，报道的内容过于冗长。在这个快节奏的社会中，人们对信息的获取更倾向于快速、简洁并易于消化的方式，传统新闻报道已经跟不上这一需求变化了。相比之下，短视频的传播主体呈现出多样性，包括个人、领域专家学者以及政府的参与。这样报道的内容和视角都有很多，评论也很容易理解，而且在限定的时间内报道重点内容，这就降低了撰稿人的主观性，使新闻更加客观直观。像抖音和快手这样的社会媒体，给人们提供一个可以展示自己、发出自己“声音”的平台，可以对身边的一些重大事件进行即时的追踪，让新闻内容更贴近现实，更能满足受众的碎片化认知需求，如“人民网”“央视”等众多官方媒体，就是将短视频与新闻有机地结合在一起的典范[3]。然而平台由于对短视频的管理体制还不够完善，这就造成短视频内容“同质化”“鱼龙混杂”等问题。因此，要想从根本上解决当前我国短视频新闻所面临的种种问题，就必须对其进行适时的创新，以达到更好的传播效果。

1.2 新闻短视频的发展现状

1.2.1 新闻内容同质化

随着“互联网+”技术的发展，信息的传递变得更为快捷和有效，人们“足不出户”，就能了解世界上发生的事情。而各种手机的出现，也让广大群众有了更多的发言权，他们拿着“麦克风”，也就有了更多的自媒体人[4]。然而这类自媒体的创作者并没有经过专门的训练，他们大多都是照搬或编辑他人的报道，这使得其新闻形式并没有跳出固定的模板，因此其新闻报道具有很大的同质性。另一方面，短视频平台的规模和数量也是参差不齐，部分规模较小的平台还没有形成自有品牌，和其他短视频新闻平台形成鲜明的对比，对此未形成专业评论，且没有加以制止，“套用”“搬运”等现象时有发生。

1.2.2 追踪报道不连贯

UGC（用户原创内容）仍然是短视频频新闻报道的主力，但这些UGC中的大多数并不是全职的新闻作者，他们更多的是在短视频的平台上，随意地分享自己对身边事情或者对社会新闻的看法。这就造成了一些消息被曝光后，因为关注度不高也就没有后续的报道。同时短视频新闻尚未建立起多维互动机制，也就是说，不管是相关的主管部门或国家的媒体，应该对这一新闻事件进行后续报道，一旦发现有潜在的危险，就需要将其上升为社会热点，扩大报道范围。

1.2.3 缺乏创新精神，核心竞争能力不强

为了能够在新媒体发展中获得好处，充分发挥扩展观众的范围，增加市场的效率，减少经营成本等，许多新闻媒体都会和一些大型的短视频平台合作。如今风头正劲的快手、抖音等短视频平台，也成了众多新闻媒体争相与之合作的目标。尽管各大新闻媒体都在加大对短视频平台的整合力度，但是由于短视频平台的自建动力不足，使得他们与受众之间的联系受到了平台的限制，无法对用户资源进行全方位、立体掘进，这就导致了新闻媒体的核心竞争力下降。在新媒体环境下，传统媒体正在不断地进行着媒介融合的探索，以求获得可持续的、良性的发展。一方面，在内容质量、报道形式、制作流程等方面，传统新闻媒体都具有严谨和规范的特点。另一方面，传统的思维方式也受其限制，不能跳出固有的传统形式。比如，一些电视台为了满足短视频的需要，把电视新闻分成几个单独的新闻，放在短视频分发平台上，这似乎完成了从传统新闻到短视频的转型，但同样的新闻内容不但容易造成观众的审美疲劳，而且也会削弱新闻媒体的影响力。

2. 新闻短视频的传播特点

2.1 受众互动性强

随着社交媒体的普及，人们越来越倾向于在社交媒体上获取新闻信息，并通过评论、点赞等方式与他人互动。新闻短视频的传播方式也符合这种需求，这使得受众可以更加方便地参与到新闻信息的传播中来。首先，新闻短视频的时长通常较短，一般在几十秒到一分钟之间，这使受众可以快速地获取到最新的新闻信息，而不必花费过多的时间。其次，新闻短视频的内容通常比较简明扼要，能够快速地传递出新闻的核心内容，使得受众可以快速地了解新闻事件的全貌。此外，新闻短视频的传播方式也使得受众可以更加方便地参与到新闻信息的传播中来。受众可以通过评论、点赞等方式与他人互动，表达自己的观点和看法，甚至可以通过视频分享等方式将新闻短视频传播给更多的人。这种互动性不仅增强了受众对新闻信息的关注度，同时也为媒体提供了更多的反馈和信息，有助于媒体更好地了解受众需求，以优化新闻报道的内容和形式。

2.2 传播主体多元化

新闻短视频传播指的是利用短视频的表达方式，将创作出来的新闻通过文字、图片和其他形式的结合，具有快节奏、平易近人、贴近社会等特征，是一种基于当今社会大众、迎合受众群体利益的新型新闻传播方式。短视频新闻容易操作，成本低，这表现出媒体创作主体的多样性。有“人民网”“央视网”等媒体，也有各种专家学者，以及抖音、微博、快手等网络媒体的评论员，其中官方媒体和专家学者能用更加严谨和科学的眼光看待目前的社会热点，而互联网传媒平台的创作者，却能站在更加大众化的角度，表达出自己的看法。因此，从整体上来看，短视频新闻的创作者可以被划分为PGC（专业生产内容）和UGC两种类型。这表明传统的官方媒体报道的形式已经被改变，在短视频网站上注册用户成为重要的新闻制作力量。比如，封面新闻要以开放的态度来对待各种博主提供的信息，通过全面的比较，精选具有代表性的高质量原创作品做封面，也就是说可以被更多的用户访问。因此，新闻报道在内容和形式上都有了新的突破。

2.3 叙述表达多元化与创新

在传统的新闻报道中，往往采用文字或图像的形式进行叙述，而短视频则通过图像、声音和文字的有机结合，以及丰富多样的叙述方式，给观众带来更加直观、生动的观看体验。新闻短视频可以通过图像和声音的双重呈现，能够更好地展示新闻事件的现场情况。观众可以通过视频中的画面和声音，感受到事件的真实性和紧迫感，更加直观地了解事件的发生过程和影响。然后，通过文字的运用对新闻事件进行更加全面和深入的解读。其中文字可以作为补充说明，用于解释视频中的画面和声音，提供更多的背景信息和专业知识。同时文字还可以用于引用相关人士的观点和评论，增加新闻报道的权威性和客观性。此外，新闻短视频还可以通过创新的叙述方式，吸引观众的注意力，提高信息的传播效果。例如，可以运用剪辑技巧和特效处理，使视频更具有艺术性和观赏性；可以运用故事化的叙事手法，将复杂的新闻事件变得更加易于理解和接受；还可以运用互动性的元素，与观众进行互动，增加观看的参与感和娱乐性，从而更好地展示事件的现场情况，提供更全面和深入的解读，吸引观众的注意力，提高新闻信息的传播效果。

2.4 传播速度高效

由于5G时代的来临，人们的日常生活日益依赖于微信、抖音、微博等社会媒体。随着短视频平台越来越多地融入到人们的日常生活中，人们对其生活的分享也成为了一种信息的传播方式。每个使用者都可以是知识资讯的传播者和接收者，特别是网络上涌现出来的各种知识博主，他们能利用自己的专长，对新闻做出具有独特见解的评论，每个用户都能对新闻进行评论和分享，而短视频则是真正的“足不出户，知天下事”[5]。此外，新闻的传播媒介主要是单一的报纸、电视等；而在短视频中可以添加有冲击力的动画和声音效果，从而将关键的信息凸显出来，可以适应大众对信息获取效率和新闻流通速度的要求，具有比传统新闻更大的影响力和更广泛的受众。

3. 新闻短视频创新策略探讨

3.1 利用数据分析，优化短视频内容

新闻短视频具有短小精悍、内容新颖、传播速度快等特点，其受众主要是年轻人，他们更加注重新闻信息的时效性和个性化。因此，在制作短视频新闻时，需要结合受众需求，从内容、形式、传播渠道等方面进行创新。通过对不同类型、长度和内容的短视频的播放量进行分析，了解观众对于不同类型的短视频的偏好，为制作更受欢迎的短视频提供参考。这需要利用数据分析优化短视频内容。数据分析可以帮助媒体了解受众的兴趣爱好、行为习惯和需求，从而为我们提供更加精准的传播策略。例如，可以利用大数据分析技术，对受众的观看行为、点赞、评论等数据进行分析，了解受众的需求和偏好，以此为基础，制作出更加符合他们需求的短视频。此外，可以构建多元化的传播渠道。在互联网时代，信息传播的渠道已经多样化，需要充分利用社交媒体、直播平台等多元化的传播渠道，将新闻短视频传播给更多的受众。通过对同类型、同类别的短视频进行竞品分析，了解其他媒体的短视频制作方式、内容形式和受众反应，为优化自己的短视频制作提供借鉴和启示。同时，相关媒体还需要根据不同渠道的特点，制定不同的新闻传播策略，以实现最佳的传播效果。

3.2 打造新闻短视频品牌，提高市场竞争能力

在我国短视频平台数量不断增加的今天，由于不同的平台在功能上存在着差异，使得用户在使用上存在着一定的差异，这就导致短视频在新闻性上的不足。短视频平台发展状况不一，如小规模的短视频平台由于缺乏审核员而受到影响，造成短视频的质量良莠不齐。因此要充分利用短视频新闻，满足大众对碎片阅读的需求。为了增强新闻媒体的市场竞争能力，短视频平台必须加强品牌建设。首先，对新闻报道的内容进行精练，建立具有代表性的新闻短视频品牌。目前短视频平台已经具备社交媒体的特征，但是由于其用户的等级、发布方式、报道内容等原因，这些因素都会使它的位置特性有所不同。短视频平台应当按照用户浏览和发表内容的特征，对其进行分类，并在稳定已有用户群的同时，对其进行针对性的开发，使它有别于其他短视频平台，深入地构建自己所处的专长范围，并与使用者进行交互。在新闻短视频的报道中要把PGC与UGC结合起来，并以PGC作为主要的报道对象，UGC可以自由地发表意见，并在涉及到公众利益的问题上，掌握第一手资料，经过简短的编辑，保证新闻的即时性。其次，通过对新闻报道内容的深度挖掘，来提高新闻短视频的品牌影响力。随着新闻和短视频的迅速发展，新闻媒体不应该只看事物的表象，而应该从事物的本质上去探究事物的本质。

3.3 关注新闻报道的具体情况，对短视频形式进行创新

短视频新闻相对于传统新闻而言，具有时长短、工作量大的特征，因此如何从大量的新闻事件中抽取出具有重要意义的新闻，是一个亟待解决的问题。因此短视频新闻既要关注其形式的多样性，又要关注其内容的完整性。其中对细节的补充主要是从两个角度来进行，即细化报道内容，突出新闻要点。因此在短视频的新闻报道中要注意细节，并对短视频的形式进行创新。首先，新闻短视频的内容要具有吸引力。对于观众来说，他们更关注的是新闻事件本身的内容，而不是形式。因此，在制作短视频时，应该注重内容的质量和吸引力，避免过于花哨的形式而忽略了新闻的本质。其次，短视频的时长要合理。一般来说，短视频的时长应该控制在几十秒到一分钟之内。过长的时间会让观众产生疲劳感，过短的时间则难以表达清楚新闻事件的内容。因此，在制作短视频时，应该根据新闻事件的具体情况，合理控制视频的时长。第三，短视频的制作要注重细节。细节决定成败，在制作短视频时，应该注重细节的处理，包括画面、声音、字幕等方面。只有制作出高质量的短视频，才能吸引观众的眼球，提高新闻传播效果。最后，短视频的传播渠道要多样化。在当今信息爆炸的时代，单一的传播渠道已经无法满足观众的需求。因此，在制作短视频时，应该考虑多种传播渠道的运用，包括社交媒体、短视频平台、新闻网站等。只有多元化的传播渠道才能让更多的观众接触到新闻短视频。

4. 结束语

随着新媒体技术在各个领域中的应用、移动智能终端的普及，短视频平台逐步崛起，并利用其信息传播主体多样化、传播高效性、形式多元性等优点，在年轻人中很受欢迎。在这种情况下，短视频作为重要的信息传播方式，对社会舆论起到重要的导向作用。因此，要想让短视频新闻更好地发挥它的作用，就必须改变它的发展现状，站在受众的立场上来进行创作，树立自由新闻的品牌，打造专业的创作团队，以推动短视频新闻行业的健康发展。