融媒体语境下短视频新闻的故事化传播策略

■烟台经济技术开发区广播电视中心：王玉

融媒体技术的不断发展使得信息传播的方式发生了巨大的变革，短视频作为一种生动、直观的传播形式，正逐渐在新闻传播领域崭露头角。在此过程中，故事化传播策略作为一种能够引发受众情感共鸣的手段，在短视频新闻传播中具有重要作用。本论文旨在深入探讨在融媒体语境下，如何通过故事化传播策略来提升短视频新闻的传播效果。

1. 融媒体语境下短视频新闻的特点分析

在融媒体语境下，短视频新闻已经成为现代媒体生态中不可或缺的一部分。融媒体是指在不同媒体平台上进行内容传播与交互，以满足受众多元化的信息获取需求。短视频新闻则是指在有限时间内，通过视频的形式，迅速传递新闻事件的关键信息和要点。

1.1 快速传播和消费

在信息爆炸的时代，人们面临着海量的信息来源，因此他们更加珍惜时间。这就是短视频新闻的价值所在。由于时长限制，短视频必须在短短几十秒内精练地传递核心信息，从而迅速引起观众的注意。这种快速传播的特性使得短视频新闻成为了在快节奏生活中获取信息的首选方式之一。

现在，人们多数时候通过移动设备浏览新闻，他们可以在公交车上、等候排队时，甚至是吃饭间隙中观看短视频新闻。这种碎片化的时间被有效地利用，而短视频的生动形式更容易引起兴趣。新闻机构可以通过社交媒体平台或专门的短视频新闻应用将信息传递给观众，满足他们随时随地获取新闻的需求。

1.2 吸引年轻受众

短视频新闻在吸引年轻受众方面表现出色，年轻人成长在数字化环境中，他们更习惯通过图像和视频来获取信息，这也是他们的主要媒体消费方式。相比于传统的文字新闻，短视频能够更好地捕捉年轻人的注意力，因为它们更具有视觉冲击力和娱乐性。

社交媒体平台如抖音、快手等特别受年轻人欢迎，这些平台正是短视频新闻传播的理想场所。通过在这些平台上发布短视频新闻，新闻机构能够更好地与年轻受众互动，提升品牌知名度，同时培养他们对于新闻事务的兴趣和理解。

1.3 多样的报道方式

短视频新闻不仅仅是传统新闻报道的简化版，它还赋予了新闻机构更多创意的空间。由于时间限制，编辑团队必须在短短的时间内表达出信息的要点，这促使他们寻找创新的报道方式。

短视频可以采用丰富多样的手法，如镜头切换、文字叠加、音效运用等，从而更生动地展示事件现场、人物情感等。此外，动画、图表等也可以用于解释复杂的概念和数据。通过这些多样的报道方式，短视频新闻能够更深入地触达受众，使他们更好地理解和体验新闻事件，产生更强烈的共鸣。

1.4 虚假信息和传播风险

虚假信息是当前信息时代面临的一个严重问题，而短视频新闻并不例外。由于制作短视频的时间限制，编辑团队可能在核实信息的过程中存在疏忽，导致不准确或失实的信息被包含在视频中。这些虚假信息可能会误导观众，对社会产生不良影响。

此外，短视频新闻的快速传播特性也使得虚假信息在社交媒体上迅速扩散。一条虚假的短视频可以在短时间内在不同平台上传播，进而影响更多人。虚假信息的流传可能导致公众恐慌、社会不安等问题，因此，确保短视频新闻的可信度和真实性至关重要。

1.5 商业模式和变现途径

短视频新闻作为一种信息传播形式，也为媒体机构提供了商业变现的机会。然而，在寻求商业利益的同时，新闻机构需要平衡商业模式与新闻价值之间的关系。一些短视频新闻平台通过在视频中插播广告、赞助等方式来获得收入。这些商业模式可以帮助媒体机构维持运营，但也需要注意不影响新闻报道的客观性和独立性。

同时，商业利益也可能影响新闻的报道取向和内容选择。在一些情况下，为了迎合受众的口味或吸引更多点击量，新闻机构可能会选择报道轻松有趣的话题，而忽略了一些重要但不太引人注目的议题。这可能导致信息失衡，影响公众对社会事件的全面了解。

2. 故事化传播策略的影响因素

在故事化传播策略的应用过程中，成功与否受多种因素的交织影响。这些因素共同决定了传播效果的质量以及受众对于故事的接受程度。

2.1 故事情节的吸引力和情感共鸣

故事情节的吸引力是故事化传播的基石，一个引人入胜、紧扣受众兴趣点的故事情节能够在短时间内抓住受众的注意力，激发他们的好奇心。当观众感到故事有趣时，他们更有可能持续关注并传播[1]。情感共鸣则是故事化传播的情感连接点。通过在故事中展示与观众共鸣的情感元素，如喜怒哀乐，故事能够触发受众内心的情感共鸣，使他们更深地投入到故事中，从而加强信息传播的影响力。

2.2 受众特点和心理需求

受众的多样性决定了故事化传播策略需要针对不同的受众定制，了解受众的年龄、性别、文化背景、兴趣等特点，能够帮助制定更精准的故事策略。此外，理解受众的心理需求也是关键。故事化传播不仅要满足受众的信息需求，还要关注他们的情感需求和认知需求，以确保故事能够与受众产生共鸣，引发关注和参与。

2.3 传播平台和渠道选择

选择适合的传播平台和渠道是故事化传播成功的基础，不同的平台和渠道具有不同的受众群体和特点，因此需要根据受众的使用习惯和偏好，选择最适合的传播途径。社交媒体平台适合年轻人和社交活跃用户，新闻网站则适合对实时性要求较高的受众。在选择传播平台时，还需考虑平台的特性，以便合理地调整故事的形式和内容，以适应不同平台的需求[2]。

2.4 制作技巧和多媒体元素运用

制作技巧和多媒体元素的运用直接影响了故事表达的质量和效果，多媒体元素，如图像、音频、视频等，能够丰富故事的形式，使之更具吸引力[3]。制作技巧则涉及到如何将这些元素有机地结合起来，以达到最佳的传播效果。视觉效果的选择、声音的运用、剪辑的处理等都能够影响受众对故事的感知和情感体验。

3. 融媒体语境下短视频新闻故事化传播策略

在融媒体语境下，短视频新闻故事化传播策略的成功应用需要更加注重细节、创新以及多元化的传播手段，以适应受众的多样化需求和不断变化的传播环境。以下是一些重要的策略建议，以帮助新闻机构和制作团队在融媒体时代有效运用故事化传播策略：

3.1 创新故事情节

在当今媒体环境中，创新故事情节成为吸引受众的重要策略。传统的新闻报道往往以事实为主，但在融媒体语境下，仅仅呈现事实已经无法满足受众的需求。因此，针对新闻事件，从不同的角度出发，为其注入独特的视角和情节变得至关重要。通过多角度视角，可以呈现出事件的多面性和复杂性，使受众更全面地理解事件。同时，采用人物视角，将事件与个人的经历和情感紧密结合，使受众能够更容易产生情感共鸣，感受到真实的人性故事。此外，从地域文化、历史对比等角度出发，能够更好地将故事融入受众的生活背景，增加情感共鸣的力度[4]。总之，创新故事情节不仅能够提升新闻报道的吸引力，还能够深化受众对事件的理解，使传播内容更加生动、丰富，从而更易于被受众传播和分享。

3.2 注意受众特点

在当前多元化的媒体环境中，受众的特点变得更加多样化，这使得制定成功的传播策略变得更加复杂而关键。不同群体拥有不同的兴趣、价值观和文化背景，因此，在融媒体语境下，注意受众特点成为了确保信息传播效果的核心策略。为了更好地与受众进行连接，针对性地调整故事内容、形式和语言显得尤为重要。

首先，细致化的受众画像能够提供有关受众群体的更多信息。通过市场调查、数据分析和社交媒体的互动，可以更深入地了解目标受众的特点，包括年龄、性别、地域和兴趣爱好等。这有助于为受众量身定制内容，使其更具个性化和吸引力。其次，根据受众的特点，个性化的内容定制能够更好地满足不同人群的需求。年轻人可能更喜欢轻松幽默的语言和趣味形式，而专业领域的受众则更看重深度分析和专业报道。这种精细化的定制可以增加受众对内容的共鸣，使他们更愿意参与和分享。同时，文化适应也是重要的一环。不同地域和文化背景下，人们的价值观和习惯有所不同。因此，在故事内容中融入当地文化元素，能够增强受众的情感共鸣和参与感，使传播效果更佳。形式多样性是受众特点考虑的又一方面。不同受众可能对内容形式有不同的偏好，有些人喜欢轻松幽默的呈现方式，而有些人则更愿意接受深度的分析和讨论。因此，在传播中使用多样的形式，能够更好地满足不同受众的需求，提升信息的传播效果[5]。最后，保持与受众的互动和反馈是非常重要的。倾听受众的声音，鼓励他们参与评论、点赞等互动活动，有助于更好地理解他们的需求和反馈。通过持续的互动，可以不断优化传播内容和策略，使受众更加投入和参与。

3.3 选择合适的传播平台

随着融媒体时代的来临，传播平台的多样性为新闻故事的传播提供了丰富的选择。每个平台都具有独特的受众特点和传播特征，因此，在选择传播平台时需要充分考虑内容性质以及目标受众的传播习惯。以下进一步探讨选择合适传播平台的策略与实践：在今天的社会，社交媒体平台已成为联系受众的重要桥梁。年轻一代特别青睐社交媒体，因此，将短视频新闻传播到诸如Instagram、TikTok、微博等平台，能够更紧密地连接年轻受众。这些平台强调快速信息传递，因此需要将故事情节设计得更为简洁、引人入胜，以吸引目光。另一方面，社交媒体平台的互动性强，可以与受众建立更直接的互动，从而更好地促进信息传播。然而，针对一些深度报道和专业内容，新闻网站或应用程序可能更适合。这些平台提供更多的篇幅和时间，使得可以展示更为详尽的报道。专业领域的受众更倾向于深入地分析和探讨，因此，新闻网站上的长篇报道和解读性文章能够更好地满足他们的需求。此外，这些平台通常具有更高的可信度，有助于提升短视频新闻的可信度和影响力。同时，移动应用也是传播平台的重要一环。移动应用在移动互联网时代具有重要地位，它们能够将短视频新闻传递到人们的手机和平板电脑上，方便他们随时随地获取信息。移动应用平台的受众通常更看重方便和实时性，因此，在制定传播策略时需要更强调新闻的即时性和紧急性。

3.4 提升制作质量

在融媒体语境下，制作质量的高低直接影响着短视频新闻的吸引力和传播效果。为了确保传播内容能够引人入胜并留下深刻印象，制作团队需要具备专业的技能，熟练掌握视频剪辑、特效制作、配音等关键技术。以下进一步探讨如何提升制作质量以达到行业水准：首先，视频制作过程需要高度的专业性。制作团队应该了解短视频制作的基本原则，如镜头运用、画面构图等，以确保视频内容在视觉上的流畅和吸引力。同时，熟练掌握剪辑技巧，将材料精准地剪辑成紧凑有序的故事线，能够增强受众的观看体验。其次，特效制作能够为短视频新闻增添视觉冲击力。通过运用适当的特效，如过渡效果、文字动画等，能够使视频更富有创意和动感，吸引受众的目光。然而，特效的使用应恰到好处，过多的特效可能会分散受众的注意力，影响故事的表达。配音和音效的质量同样重要。清晰、流畅的配音能够为视频注入生动的声音，提升信息传达的效果。音效的运用也能够加强画面的表现力，引导受众进入故事情境，增强他们的情感体验。最后，注意细节能够提升整体制作质量。从画面的清晰度到颜色的搭配，从字幕的字体到音频的音量，每一个细节都应该得到精心的处理。只有在每一个环节都追求高质量，才能够创造出真正引人入胜的短视频新闻作品。

3.5 互动与参与

在融媒体环境下，互动和参与已经成为成功传播不可或缺的一部分。特别是在故事化传播中，积极引导受众参与可以产生积极的影响，不仅加强了受众的参与感，还能够创造更深入的互动和反馈。以下深入探讨在融媒体语境下如何促进互动和参与：首先，通过互动形式可以增强受众的参与感。投票、评论、互动调查等方式能够让受众更加积极地参与到内容中来。例如，在报道某一事件的短视频中，可以设置一个投票环节，让受众表达自己的看法，从而激发他们的兴趣和参与热情。其次，互动不仅能够增加受众的参与度，还可以形成更加深入的互动和反馈。通过与受众的互动，制作团队可以更好地了解受众的需求和反馈，从而更好地优化内容和传播策略。例如，在社交媒体上发起互动话题，引导受众分享自己的看法和经历，可以产生更加积极的社群互动。另外，互动形式还能够增加内容的可持续性。通过引导受众参与，可以使内容得到更广泛的传播。例如，鼓励受众在社交媒体上分享自己的观点，可以扩大内容的传播范围，形成更大的影响力。在促进互动与参与时，还需要注意平衡。过度的互动可能分散受众的注意力，影响内容的传达效果。因此，在设计互动形式时，需要确保其与故事情节的衔接度，使互动环节能够有机地融入整个故事中。

4. 结束语

本文通过对融媒体语境下短视频新闻故事化传播策略的探讨，揭示了故事化传播策略在提升新闻传播效果方面的重要作用。在未来的短视频新闻传播中，故事化传播策略将持续发挥着重要的作用，为新闻传播带来更多创新和可能性。