基于网络新媒体的广播视听新形态

■河北广播电视台 广播制播中心：刘一虎 张钦

传统广播作为牢牢把握舆论方向的主流媒体承担着重要的社会作用，自诞生以来为信息传播带来了巨大的变革，其以声音为载体传递信息[1]，人们通过广播传递的信号筛选获取对自己有价值的信息，这为人们的生产和生活带来了极大的便利。但新媒体的迅猛发展为传统广播带来了新的挑战，随着网络新媒体逐渐融入人们的生活，人们逐渐倾向于从新媒体客户端获取相应信息，因为网络新媒体推送信息及时、受众获取信息便捷，导致传统广播的部分受众逐渐被新媒体分流，传统广播业务受到一定的影响。面对网络新媒体形成的冲击影响，传统广播不能仅仅只局限于单一的线性传播模式[2]，而是需要探索出“可视听+可直播+能互动”的新形态模式来满足受众的视听需求，展现广播媒体新形象。传统广播可以借助网络新媒体的优势并结合自身优势来探索新形态模式，更好实现媒体融合发展，更好的实现传统广播转型升级，从而保证广播之声在新媒体的冲击浪潮中能够继续扬帆远航，将广播之声传递给每一位受众。为此，传统广播需要从现状出发借鉴先进经验着眼于未来，可以从依托新媒体平台创新节目、整合自身与新媒体优势、借助网络新媒体多角度扩大覆盖范围三个方面实现媒体融合创新发展广播媒体专属的新形态模式。

1. 传统广播现状

传统广播自诞生就融入到人们生产生活中，并没有随着时间的流逝而失去传播信息的功能：比如车载广播，在开车时可随时打开车载广播收听新闻热点或实时路况信息[3]；家庭生活中通过收音机收听新闻、天气情况、相声、评书、歌曲等节目，这些都时时刻刻伴随着人们日常生活的点点滴滴。广播信号的传递主要是通过调频、调幅等方式调制载波信号来实现，在发射端由发射机将调制好的已调波发射出去，在接收端接收机接收到已调波后再恢复解调出所需信号波，从而实现有效信息的传递。传统广播作为主流媒体发布信息有着严格的审核机制，同时这也决定了其传递的信息的真实性、权威性，而且比电视、报纸等纸质媒体成本低。但传统广播缺乏现代潮流气息不能满足现代人们的需求，在网络融入人们生产生活的今天传统广播并没有充分挖掘学习到互联网的优势，广播的传统模式只有声音而缺乏画面感，受众只能通过声音信息的表达自己想象画面场景；再者，受众只能被动接受当时播出的节目信息而不能选择喜欢的节目信息；加之受到互联网新媒体视觉的冲击影响，从受众体验层面来说远不如新媒体的视听冲击力效果好，致使作为主流传输媒介的广播节目缺少新颖的受众体验。面对网络新媒体的冲击影响为更好地适应时代潮流发展，传统广播有必要充分发挥自身的优势与挖掘自身潜力并借鉴依托网络新媒体经验，探索出一种满足受众的视听新形态模式。

2. 网络新媒体的优势及影响

目前，网络遍及到人们生活的方方面面，其广泛的应用使得新媒体成为热度很高的信息传输媒介。首先，新媒体依托互联网运作，采编、发布信息高效、快捷[4]，而且音频、视频并存，内容丰富、交流方式多元化；而传统广播主要以音频形式传递信息、时效性和互动性相对较弱，因其节目有着严格的审核流程及其规范操作，所以传统广播传递、推送热点新闻或事件的速度没有新媒体快，这就致使其没有网络新媒体的便捷性、即时性。其次，人们可根据自己的喜好、时间安排等因素来自主点选新媒体的内容观看，并且可以反复多次浏览观看，其节目或新闻热点内容保留性强，甚至APP运用大数据技术可根据浏览者的喜好自主推送相关类似内容供浏览者选择，给予受众良好的视听浏览体验；而传统广播节目内容保留性差，观众只能被动地收听此时此刻的广播节目，收听节目时再进行信息过滤，筛选出自己需要的信息。再者，人们获取信息的方式也普遍趋向网络化，现如今人们普遍趋向于在手机、电脑等网络设备终端获取信息，这种获取方式也更加符合现代人们快节奏的生活工作模式，这也给传统广播的运营造成了较大阻碍，致使传统广播收听率出现下滑、面临受众被分流的危险。如果不加以重视探索广播的新形态模式有可能危及其传播力、影响力、竞争力、公信力和引导力。

3. 新形态模式探索

3.1 依托新媒体平台创新节目

新媒体有其新颖的节目模式，在节目直播过程中可以实时与观众进行互动、留言，此时观众已不仅仅是作为受众在被动接受信息，而是作为节目内容的一份子参与到其中，这样观众的体验感会更强。传统广播可以吸收新媒体平台的这类先进经验进行节目模式创新发展，并且结合当代受众需求进行质的改革与提升。创新研发推广广播节目专属的新媒体平台经营模式，如研发专属APP、设立微博账号、微信公众号等。在新媒体平台传统广播和网络新媒体产生了交织，借助依托新媒体平台推广宣传广播节目、创造了更多与受众的交流的机会，扩大广播传输媒介的影响力、公信力。目前，我台已研发出“冀时”客户端并且推广拥有了一定量的受众基础，受众在“冀时”客户端就可以实时收听收看我台各频率各频道的广播电视节目；通过APP的点选、播放又可以增强对节目的视听感，并能够及时了解到其推送发布的节目及新闻热点。广播媒体可以依托此类平台供受众反复浏览收听节目、热点新闻。再有，依托微博账号、微信公众号可以增强节目互动性，与听众在平台公众号交流互动，这比短信、热线电话更具有时效性和便捷性，在微博、微信平台互动中，观众不仅能语言文字上沟通交流，还可以发送图片、视频等素材，使得互动更直观、易于理解。借助于新媒体平台既便于与听众交流，也可通过交流更加贴近听众了解需求，以听众所需作为节目创新发展的引领标杆来推动广播媒体破除阻力奋力前进。例如，在媒体融合不断向纵深发展的背景下，我台交通频率群全力打造的“992新视听”全媒平台，依托新平台挖掘节目潜能推动品牌节目焕发出新活力，走出了一条具有河北交通广播节目特色的融媒发展之路。

新媒体比传统广播的突出优势在于能为受众及时推送热点信息，并能够跟随社会热点的发展及时做出相应调整和后续跟踪关注，比如：今日头条、微博、微信公众号能够及时捕捉、推送社会热点信息并持续跟进热点新闻的后续发展。这一点非常值得传统广播学习借鉴进行节目模式创新，传统广播因其权威性和公信力可以保障其发布信息的真实性，在此前提下能够及时捕捉社会热点新闻[5]，利用APP、微博账号、微信公众号等平台及时向广大受众推送传播，使得受众能够第一时间接收到最新的热点新闻信息，避免因广播信息滞后而导致受众分流的情况出现，同时能够增加受众对广播媒介的信赖感、依赖感，增强广播影响力、引导力。

3.2 整合新媒体与自身优势探索新模式

传统广播通常只注重于“听”感，这往往使其缺乏画面感容易导致部分受众被分流，借助新媒体平台直播创新节目模式可以有效弥补这一缺憾。广播节目播出同时开启直播模式，观众可以更加直观感受到广播节目的真实场景，增强节目的画面感、融入感，比如：我台某档体育运动类广播节目中健身操环节有直播模式下专业人员的规范动作示范就会更直观，比单纯的音频描述效果更好、更易于观众接受、理解。在媒体融合发展的潮流中，利用传统广播真实、权威的优势结合网络新媒体优势二者共同发力探索做好全方面、多平台、互动感强、参与感强、立体式的可视化广播直播节目，使广播这一主流媒体发声力更强、多渠道传播得更广远，进而增强广播作为主流媒体的传播力。

如今网络新媒体迅猛发展，而传统广播还拥有一定的受众基础，传统广播并没有被新媒体完全击败取代，这证明其有自身独特的优势与发展潜力，可以通过探索挖掘传统广播的潜力并与网络新媒体新颖创新优势充分融合来提升广播的整体水平，增强人们对广播的依赖感、信赖感。在互联网信息大爆炸的环境中，人们从海量冗余的信息中筛选挖掘出有价值的信息费时费力，甚至有的信息真伪难辨，个别发布者为了博取浏览量和热度往往夸大或者虚构信息致使其信息真实性有待考证，这也使得新媒体媒介的权威性不如传统广播媒体高。传统广播在信息加工制作、发布传播等流程方面都有严格的规定和审核机制，这使得传统广播发布推送的信息更加权威、真实，具有较高的公信力、可信度。因此，只要传统广播能够筛选出有价值的信息并及时发布给受众，加之广播作为主流媒体的权威性、真实性，受众会更倾向于选择广播媒体发布的信息。所以，传统广播借鉴整合网络新媒体技术优势非常有利于其在媒体融合中突破自身发展瓶颈、推动探索创新模式，激发受众对于广播媒体的信赖和依赖，以此来增强广播媒体的公信力。

3.3 多角度扩大覆盖范围

信息通过网络传递不受时间和空间的限制约束，传播过程中信号失真小、时延低、衰减损耗少，接收端接收恢复出信号质量好；而传统广播主要是通过基站实行无线电传递信息，容易受到发射基站发射机功率、天气等外界因素的影响，往往其传播范围受限、节目信号传播质量相对较低，从而就有可能影响到节目的收听质量。例如，在输送节目信号时，在接收端网络光纤输送的信号比无线电卫星基站输送的信号清晰度高、时延低、噪音小，所以日常在转播节目时将网络光纤信号作为首选的节目信号源播出传输。因此，传统广播更需要借鉴新媒体的优势探索出新的传输途径突破时空范围限制实现更广范围的覆盖以满足远距离受众收听需求，提升传统广播的核心竞争力。为实现更大范围覆盖可以从以下三个方面考虑：①从受众获取信息的终端考虑。手机是现在新媒体信息传播的主要移动终端[6]，也是受众和社会沟通联系了解热点新闻的主要形式之一，并且手机已然成为每个人生活中必不可少的通信娱乐工具，例如：人们通过微信、QQ等聊天软件与朋友同事交流沟通，节省了时间规避了距离上的阻碍，在今日头条、微博、抖音等软件上浏览热点事件或新闻等了解社会的日常百态。因此，传统广播可借助新媒体平台将信息推送到手机终端，受众就可以通过手机终端的信息推送更加便捷、及时地接收到视听广播信号；加之广播媒体的信息权威性高、真实性强，带给受众的可信度高，必定会赢得大范围受众的依赖与信赖。如此也就避免了因信息推送不到接收终端而导致的受众分流现象。②从信息传播途径考虑。如今网络已遍布普及到生活中的每一个角落，而且人们获取信息的大部分途径是网络传输，而且网络传输，信号具有质量好、时延低等优势，为更好第实现覆盖传输传统广播需要打破传统的基站无线电信号传播途径，应借助互联网广阔的覆盖面进行高效覆盖及信息传播，传统广播实现网络化覆盖传播能在更广范围内赢得听众、提高节目收听率，从而提升传统广播节目的传播质量和影响力。③从专业技术人才资源方面考虑。广播设备在不断注入新科技更新迭代，传统广播也需要突破固有技术人才观念思维，紧跟广播设备的更新发展潮流，勇于突破原有技术壁垒，培养引进专业技术人才，掌握适应时代的传播理念与先进广播设备使用操作，通过建立专业化、网络化的广播传播团队来突破广播传统的思路模式的限制，进而将广播视听信息传输覆盖到更广的范围，巩固增强广播媒体传播力、影响力。

4. 结束语

随着网络新媒体技术的快速发展，用户的视听体验方式不断丰富，传统广播已然不能满足受众的视听感需求，作为主流媒体的广播借助依托网络新媒体优势发展创新，是新时代赋予广播视听创新演变的必由之路，也是广播视听探索转型升级的必然趋势。传统广播借助网络新媒体平台融合发展来创新节目模式增强其影响力、引导力，给予受众一种全新的视听体验感、参与感、融入感；整合新媒体的融合、新颖、创新等特点及广播自身优势来挖掘发挥潜能助力推动新形态模式不断发展增强其传播力、公信力，从只注重“听”感转变为注重“视听”感增强节目画面感、受众参与感，保障广播主流媒体的权威性、赢得受众的信赖与依赖；通过网络新媒体影响扩大传统广播的覆盖范围及影响力、竞争力，保障由专业的广播技术人才将信息通过多途径多角度传输到受众的接收终端，保障受众接收到优质的广播节目信号来获得受众的认可，进而提高广播节目的收听率，杜绝受众被新媒体分流此类现象。通过媒体融合发展转型升级探索，广播媒体以自我革命的精神和创新突破的勇气奋力推进视听新形态不断完善发展，能够更好地提升广播视听新形态在社会舆论中传播力、影响力、竞争力、公信力和引导力。