新媒体时代广播新闻传播影响力的提升策略

■郑州广播电视台：赵曦璞

新闻节目是广播电台节目类型中的重要组成，也是社会大众获取新闻信息的重要途径。在新媒体的冲击下，广播新闻的传播影响力持续削减，面临着收听率下滑、受众流失的局面。对此，广播电台媒体加快了媒体融合的脚步，逐步构建起了立体化、多层次的全媒体传播平台。在新的媒体环境中，广播新闻节目的传播影响力提升，既要重视平台建设，也要在内容、形式等层面进行创新和优化，融合技术优势，创造全新的融媒体新闻生产和传播模式；加强对受众群体的关注和分析，实现新闻节目与受众需求的精准契合。本文从新媒体时代背景下广播新闻创新发展方向入手，深入分析了广播新闻在传播路径、内容形式、品牌战略等多个角度的影响力提升策略，旨在强化广播新闻的市场竞争力和影响力。

1. 新媒体时代广播新闻创新发展方向

1.1 明确责任使命，坚持舆论导向

广播电台媒体之所以能在传媒行业中占据重要位置，拥有话语权和影响力，并获取受众的支持与喜爱，正是由于其始终明确自身作为权威新闻媒体的责任和使命，能够牢牢坚持正确的舆论导向。听众获取新闻信息，不仅重视信息的数量，更在乎信息的质量，正向、积极、反映民生时事的新闻内容才具有收听和传播的价值。

尤其是进入新媒体时代后，自媒体得到了蓬勃的发展，但新闻的真实性和客观性却逐渐丢失，网络上各类虚假的新闻信息层出不穷，对受众的思想和情绪产生了负面影响。广播电台媒体应当全面分析新媒体的优势与不足，在媒体融合的过程中要秉持自身的使命和新闻原则，积极引导舆论走向，借助新媒体这一强势平台来提升广播新闻的传播影响力和舆论效果，实现健康、稳健的发展。

广播电台工作人员在进行新闻生产和传播工作时，也必须坚持深入基层、深入大众的原则，既要在工作的方方面面中融入社会民生，也要善用百姓的力量对新闻主题进行深入调查、挖掘，充分掌握客观、全面的一手资料，让广播新闻真正为民发声，反映社会主流道德和价值观念。

1.2 加强融合交流，实现优势互补

新媒体的诞生和发展有力改变了大众的信息视野和接收习惯，也对传统媒体的生存发展造成了强大的冲击。当前，广播电台媒体正面临着应用场景收缩、受众群体流失等困境，只有加强与新媒体的协同合作，实现双方的优势互补，探索创新转型路径，才能迈出进一步发展的步伐。

广播电台媒体的优势在于具备专业的新闻生产机制和强大的工作团队，拥有广泛的社会资源和坚实的群众基础，而不足之处在于传播路径较为单一，内容和形式缺乏灵活性。新媒体则具有传播高效、形式新颖、技术强大等优势，但缺乏严谨性和公信力，资源整合能力也有所匮乏[1]。

由此可见，广播电台媒体与新媒体存在良好的合作、互补的基础，通过构建媒体融合机制，实现优势的高效对接，能够快速强化竞争力和影响力，推动新闻信息更加广泛、深入地传播。媒体融合并不仅仅意味着将广播电台的节目内容上传到新媒体平台，而是要将新媒体在运营、传播、创新等诸多层面的理念和技术与广播电台的工作理念相融合，建立并完善广播电台各项业务的顶层设计，将全媒体的思维贯穿到新闻采编、生产、分发、传播的各个阶段，彻底改变传统的新闻工作机制。

1.3 加强内容创新，推动节目转型

进入新的时代，广播新闻不能故步自封，需要加快创新和转型的步调，做与时俱进的优质节目。对于广播新闻节目而言，创新体现在很多层面，其中关键的就是内容创新，这是广播电台媒体转型的基础。

一方面，广播新闻要推动工作流程再造，适时融入新媒体理念。广播电台媒体经过多年的发展和演变，已经逐步形成了一套规范严谨的工作机制，显著提升了新闻生产效率。但与此同时，广播新闻也不可避免地存在模板化、套路化的问题。工作人员要积极融入新媒体工作理念，运用互联网思维和信息技术优化工作流程，改造传统的新闻生产机制[2]。例如广播电台可以引入大数据技术，辅助人力完成新闻节目的素材采集、资源整合和数据分析工作，实现工作质效的全面提升。

另一方面，广播新闻要注重选题策划工作，转变传统新闻模式，注重亮点挖掘。选题策划对于整个新闻生产机制而言，是决定方向的关键步骤。在策划新闻方案时，要融入创新思维理念，创作出个性化、差异化的新闻节目。例如加大专题新闻节目的比重，对新闻进行多角度报道，优化新闻的呈现形式等，给听众以新鲜感和亲和力，从而激发听众持续收听的欲望。

1.4 顺应时代趋势，满足受众需求

从当前的传媒格局来看，广播电台媒体与新媒体实现融合发展是时代的必然趋势，只有加快创新、转型和融合，广播电台媒体才能在新时代潮流中激流勇进、焕发新生，这不仅是广播电台媒体自身生存的需要，也是专业媒体进一步提升影响力、更好地服务大众的需要。当前，广播电台媒体需要更加深入地思考媒体与受众之间的关系，强化服务思维和用户理念，在节目设计和制作上更加迎合大众的需求[3]。

第一，广播电台媒体要深入分析当前大众的信息接收习惯，优化节目形式。生活节奏的加快和工作压力的增大使得当前受众在接收信息时倾向于重点突出、信息密集的短平快新闻，这样便于在通勤路上、工作间隙快速接收。因此广播新闻在形式上可以朝这个方向靠拢，压缩节目篇幅，精炼节目语言，以适应听众的应用场景需求。

第二，广播电台媒体要全面掌握大众的内在需求，优化新闻内容。当前新闻传播逐渐趋向于分众化，正是社会大众差异化的信息诉求的体现，对此，广播新闻要充分把握受众的实际需求，在新闻节目的内容上不断优化，给予满足，增强听众对节目的依赖性。

第三，广播电台媒体要强化双向互动，优化收听体验。传统广播电台节目的互动形式比较简单，通常通过电话连线的方式互动。在新媒体技术的辅助下，广播新闻的互动方式将更加多样化，多人连线、网络直播、互动游戏等方式将显著强化听众的收听体验，满足其交流、表达欲望。

2. 新媒体时代提升广播新闻传播影响力的有效路径

2.1 推进媒体融合，实现交互传播

新媒体的出现对于广播电台媒体而言正是一个转型升级的契机。一方面，新媒体为广播新闻的传播提供了广阔的空间，使得广播电台的影响力不再仅仅局限于一个区域、一个城市；另一方面，新媒体为广播新闻质效提升提供了有力的技术支撑，进一步优化了新闻生产和分发流程。广播电台媒体应当充分把握平台拓展机遇，实现传播影响力的稳步提升。

首先，广播电台媒体要明确自身问题，对管理模式和业务机制进行调整优化。新闻工作者要全面贯彻融媒体工作思路，将新闻业务相关的工作机制进行变革和升级，尤其要完善顶层设计，将广播媒体与新媒体的优势实现融合互补，引入融媒体中央厨房式工作机制，打造富有竞争力和特色的新型全媒体平台[4]。

其次，广播电台媒体要加快全媒体平台建设。广播电台要提升传播影响力，就必须将新闻节目的覆盖范围放大，辐射更多人群。因此，除了本身的广播电台平台以外，还需要借助新媒体、社交媒体的平台优势，打造立体化的全媒体传播链条，积蓄平台势能，给受众提供丰富的信息渠道。传统的广播电台节目为单向线性传播，收听的场景较为单一，借助新媒体平台，听众可以实现断点续听、重复播放等功能，满足随时随地接收信息的需求[5]。

最后，广播电台媒体要明确把握传播方向，发挥舆论引导使命。广播电台媒体作为专业化、权威性的媒体，其新闻传播力和影响力的基础在于自身的公信力，能够赢得听众的信赖。这就要求广播新闻应当把握好主流的价值观念，发挥积极向上的舆论引导作用，在传播新闻信息的同时，做好观点和思想的输出，给听众以潜移默化的影响。

2.2 创新新闻形式，贴合传播特点

当前，听众在收听广播新闻节目时，大多不是通过收音机这一渠道，而是更多地借助网站、客户端、应用程序等平台。随着接收渠道一同改变的，还有听众的收听习惯和审美偏好，广播新闻要实现更加广泛的传播，就需要探究不同平台的新闻传播特点，对节目的内容和形式进行创新升级。

首先，广播新闻要探究新媒体时代信息传播的典型特征，推动新闻报道模式的转变。广播电台媒体要逐步构建起快捷、高效、立体的报道模式，提升新闻信息的时效性和价值性，将新闻的内涵和价值在最短时间内传递给听众。编辑记者要拓展新闻选题范围，调整新闻报道角度，做好信息提炼和主题突出工作。在进行新闻报道时，新闻工作者可以将新媒体的时效优势和电台的价值优势进行融合，在新媒体平台推出短平快的简讯新闻，将有深度的价值解读内容放在电台节目中，给听众提供不同的选择。

其次，广播新闻要根据不同平台的特征，转换多种新闻呈现形式。传统广播电台的新闻介质是声音，信息、情绪都只能依靠声音来传达，不仅对工作人员而言是较大的考验，也在一定程度上制约了广播节目的竞争力。在新媒体平台，在技术的辅助下广播新闻的呈现形式进一步丰富，逐步形成了可视化广播新闻。例如将广播新闻与网络直播进行结合，受众在收听广播节目的同时，可以观看同步的网络直播，实时了解新闻现场的情况[6]。

最后，广播新闻要满足不同平台的语境，调整新闻节目的语言表达。大部分广播电台节目的语言都比较亲民化、口语化，这样能够有效拉近与受众的距离，引发内在共鸣。在新媒体传播背景下，广播新闻在语言表达上应当更具多元化特色，适当引用流行语汇，迎合年轻受众的喜好。既要在内容上凸显严谨性，也要在表达上贴合时代特征。

2.3 明确传播定位，把握受众诉求

在新媒体时代，广播新闻传播不仅要依靠平台，也要依靠受众。这是由于互联网为受众参与新闻传播提供了便利，受众的每一次点赞、转发、分享行为，都会增加新媒体传播的权重，赢得曝光机会。这就要求广播新闻要充分把握受众的需求，让内容和形式更加贴合受众的喜好。

首先，广播新闻要找准定位，制作有特色的新闻节目，提升节目的辨识度。广播电台既要对自身的机制、资源进行定位，也要对听众市场进行定位，寻找两端的重合点，有针对性、有方向地制作新闻节目，这样既能保证新闻与受众需求的契合度，也能凸显节目特色，提高辨识度。

其次，新闻工作者要加强新技术的利用率，提升传播工作效能。广播电台媒体要善于利用先进的智能技术，如大数据云计算、人工智能等，实现对节目收听数据的实时监控，根据数据的变化趋势动态化调整节目设计；利用算法技术，加强对用户画像的描绘，实现广播新闻节目的精准分发[7]。

最后，广播新闻要注重市场细化，制作针对性强的新闻栏目。广播电台媒体的受众根据年龄、学历、需求等可以划分多层次群体，不同群体的信息需求存在较大的差异。工作人员可以根据群体需求进行市场细化，设计有特色、有针对性的新闻板块，拓展受众范围。

2.4 树立品牌意识，凸显节目特色

在新的时代背景下，广播电台媒体要提升传播力和影响力，就需要树立品牌意识，形成差异化竞争力。广播媒体的品牌战略主要需要从两个方向发力，一是基于自身的资源优势和节目特色，制定发展计划；二是考虑市场需求，寻找竞品少、竞争压力小的细分市场。

广播电台媒体可以充分利用播音主持人的专业优势，打造“网红”主播，将电台节目与直播节目有机融合。新闻主播要注重自身的个性化塑造，提炼独一无二的性格特征，强化自身在受众心中的印象，进而扩大品牌效应，以自身之力提升广播新闻节目的影响力[8]。在新媒体时代，大众对于个性化和人格化需求较强，更加青睐有血有肉、有性格特点的主播，这就要求播音主持人要注重运用语言、情感来凸显自身的特征，打造立体化的主播人格，并运用自己的魅力赋予新闻节目独特的色彩。

广播电台媒体要加强对市场的调研，分析自身的优势和特点，探索一条独辟蹊径的创新之路。例如广播电台拥有较为广泛的社会资源，就应当充分加以利用，可以开辟专家时评节目，邀请知名的专家学者对社会热点新闻进行探讨、评论，形成独家新闻观点，展现节目的特色。

3. 结束语

为了顺应时代发展和大众需求，广播电台媒体正在积极推进自身与新媒体的深度融合，将新媒体理念、互联网思维等有机融入到新闻生产传播工作机制之中，推动广播新闻的创新发展。广播电台媒体要充分认清自身的诸多优势，并与新媒体优势实现强强联合，对节目内容和形式进行大力创新，探寻广播新闻传播影响力提升的新路径。