短视频背景下县区级媒体转型发展策略

■厦门市海沧区新闻中心：姚思桦

县区级媒体是连接政府、社区和居民的重要纽带，它们承担着传递政府政策、反映社区新闻、传播文化信息和服务地方居民的使命。这些媒体在过去几十年中发挥了重要作用，但随着数字化媒体的迅速崛起，它们逐渐感受到了前所未有的发展压力。数字化媒体，特别是短视频，已经在社交媒体和移动应用程序中占据主导地位。短视频以其生动的画面、简洁的信息传达和易于消费的特点，已成为吸引观众注意力和传递信息的重要手段。与传统县区级媒体生产的内容相比，短视频更容易吸引年轻受众，而这些年轻受众已经成为信息消费的主要力量。因此，县区级媒体在数字化媒体时代不得不应对新的竞争格局，同时也要寻找适应这一时代潮流的新发展路径。本文首先回顾了短视频背景下县区级媒体所面对的现状，机遇和挑战，随后重点探讨了在此情况下县区级媒体发展的策略，期望能够为县区级媒体的新发展提供参考意义。

1. 短视频背景下的机遇与挑战

1.1 短视频背景下的机遇

短视频的兴起给县区级媒体带来了巨大的冲击。传统的县区级媒体通常以文字报道、图片报道和传统电视新闻等传播方式传递政府政策、社区新闻以及文化信息。然而，短视频作为一种新崛起的媒体形式，具有生动的视听效果和碎片化、短平快的传播特点，更容易吸引互联网时代年轻观众的关注。年轻一代观众已成为信息消费的主要力量，他们更倾向于在短视频平台上获取信息和娱乐，这导致了县区级媒体面临着观众流失的问题。这一观众流失问题不仅仅影响到县区级媒体的受众规模，也对其传统内容生产方式构成挑战。传统媒体的传统传播方式在信息传递上容易显得过于生硬和枯燥，难以满足观众对多样化、生动化内容的需求。与此同时，短视频以其视觉和声音的优势，能够更好地满足观众的娱乐和信息需求。因此，县区级媒体必须重新审视其内容制作方式，考虑如何通过视频等多媒体形式来吸引观众，并提供更具吸引力的内容。

面对短视频的兴起，县区级媒体同样拥有部分机遇。首先，创新内容生产成为一项重要机遇。县区级媒体可以借助短视频形式，更生动地呈现本地故事和特色。通过短视频，可以采用更生动、有趣的方式报道社区新闻、文化活动和人物故事，从而吸引更多观众的关注。这种创新的内容制作方式有助于提升县区级媒体的知名度和影响力，同时也能够更好地满足观众的需求。

其次，短视频平台为县区级媒体提供了互动与社交的机遇。通过短视频平台，县区级媒体可以更直接地与观众互动，建立起社交媒体社群；观众可以通过评论、点赞、分享等方式与媒体互动，提供反馈和建议。这种互动不仅有助于增加用户黏性，还可以帮助县区级媒体更好地了解观众的需求和兴趣，从而更有针对性地制作内容。此外，社交媒体社群也有助于扩大县区级媒体的影响范围，将地方外的受众引入地方信息传播的网络中。

尽管面临各种各样的挑战，县区级媒体仍然具有深厚的地方信息资源。县区级媒体了解本地社区和居民的需求，可以更深入地报道地方事件和问题，同时也能够掌握地方政府政策的最新动态，这是短视频平台所欠缺的。因此，在转型发展的过程中，县区级媒体应该充分利用自己的地方信息优势，强调深度报道和服务地方社区的使命。在适应短视频背景下的转型发展过程中，县区级媒体需要找到适合自己的独特定位。这可能包括将短视频制作纳入自己的内容生产流程，同时保持深度报道的传统；通过创新报道方式、提供有针对性的社区服务以及与地方政府、企业和社区合作，建立起自己的独特品牌形象等。最终，县区级媒体应该在保持其原有价值的基础上，积极适应数字化媒体时代的潮流，为地方社会的繁荣和发展做出贡献。

1.2 短视频背景下的挑战

短视频兴起的背景下，县区级媒体也面临着一系列挑战。首先，内容更新速度成为了一项重要挑战。短视频平台通常要求快速更新内容，以保持观众的关注和互动。县区级媒体在转型发展中需要提高内容制作和发布的效率，确保能够及时响应社会事件、突发新闻和观众的关切。鉴于传统媒体以“天”乃至“周”为新闻生产周期的特点，短视频背景下对更新频率的要求对传统的县区级媒体来说无疑是一个新的挑战。

其次，平台竞争也是一个不可忽视的挑战。在短视频平台上，县区级媒体需要与众多其他内容创作者竞争，争夺观众的关注。这就要求县区级媒体提高内容质量和吸引力，制作更富创意、更有吸引力的短视频内容。这可能需要培养一支具备视频制作技能的团队，提升创作水平，并不断创新以保持竞争力[1]。同时，县区级媒体还需要了解短视频平台的算法和规则，以提高内容的曝光度和传播效果。

综合考虑这些挑战，县区级媒体在短视频时代需要在内容更新速度和平台竞争方面取得平衡。他们需要制定适合自身情况的策略，同时加强内部能力建设，以适应数字化媒体的发展趋势。克服这些挑战将有助于县区级媒体更好地抓住短视频时代带来的机遇，提升自身的竞争力和可持续性。

2. 县区级媒体转型发展策略

2.1 创新内容生产

创新内容生产是县区级媒体在短视频时代转型发展中至关重要的一环，在转型阶段需要通过多种措施，不断推进媒体工作的发展。首先培养专业短视频制作团队势在必行，包括摄像师、导演、编剧、后期、特效师等。这些团队成员需要具备短视频制作的技能和经验，能够熟练运用视频拍摄、剪辑、音效处理等工具，以确保内容的质量和吸引力。其次制作团队要善于挖掘具有本土特色的故事资源，包括当地的历史、文化、风土人情、特色产业等。通过深入了解和展现这些特点，使短视频内容更具地方特色，引起观众的兴趣和共鸣。再者重视故事编排与创意发挥，可以根据本地特色编排出富有情感张力和故事性的内容，从而吸引更多观众。创作内容需要多样化，除了纪录片风格的内容，县区级媒体还可以尝试其他类型的短视频，如动画、微纪录片等，以满足不同观众的口味和需求[2]。另外需要保持持续学习与创新的精神。短视频领域发展迅速，新技术和创新不断涌现，县区级媒体的制作团队应该保持学习和创新的态度，不断更新自己的知识和技能，以跟上行业潮流并提供最具竞争力的内容。最后需要注意数据分析和反馈收集，利用数据分析工具，跟踪观众的反馈和互动情况。这些数据可以帮助团队了解观众偏好，从而调整内容策略，提高内容的吸引力和互动性。

通过采取这些具体的措施，县区级媒体可以在短视频领域创新内容生产，确保其内容在竞争激烈的数字媒体环境中脱颖而出，吸引更多观众，并保持其在地方传媒中的重要地位。这有助于县区级媒体更好地服务社区和居民，满足观众的需求，实现转型发展。

2.2 多渠道传播

县区级媒体应当积极拓宽传播渠道，以适应数字化媒体时代的快速发展。这意味着在各个领域都需要展开行动，包括社交媒体、主流媒体平台以及官方客户端等多个渠道，以扩大影响力，延伸传播触角。

首先需要建设官方社交媒体账号，县区级媒体应该在主要社交媒体平台上建立和维护官方账号，如微博、微信公众号、视频号、抖音等。从而与观众建立直接联系，分享新闻和内容，实现社区互动。同时注意内容适配和优化，不同的社交媒体平台有不同的受众和内容呈现方式，县区级媒体需要根据不同平台的特点，对内容进行适配和优化，确保内容在各个平台上都具有吸引力。其次内容保持定期更新。定期发布新内容是保持社交媒体活跃度的关键，媒体机构应该制定内容发布计划，确保每个平台都有新的、有趣的内容，吸引观众的持续关注。与当地社区合作同样重要，与当地非营利组织、社区团体和政府部门合作，可以增加内容的多样性和受众群体。这种合作可以包括共同举办活动、分享资源，以及在社交媒体上互相宣传[3]。同时官方客户端的建设和维护也必须定期进行。官方客户端可以成为一个重要的信息发布平台，县区级媒体应确保客户端内容的及时更新和维护，提供丰富的本地信息和资源，以吸引用户访问。最后跨平台整合各种媒体资源，短视频、社交媒体、官方网站等各渠道应该相互整合，形成一个统一的内容传播体系，同时高位嫁接主流媒体平台作为传播渠道，有助于提高可见度和品牌一致性。以海沧区融媒体中心为例，启用以来，对内打造立体式全媒体传播矩阵“今日海沧”，对外打造以新华社、人民网、今日头条等主流媒体外部传播矩阵，实现一个平台遍览中央、省、市、区四级新闻资讯内容格局，形成“上下联动、内外并举”的区县级融媒体中心“海沧模式”，提高地区宣传品牌影响力的同时形成了清晰的对内对外传播矩阵。

通过多渠道内容传播，县区级媒体不仅可以更广泛地传递信息，还有机会吸引不同类型的受众，从而增强媒体的影响力和地位。这样的多渠道传播策略不仅有助于实现媒体的数字化转型，还能更好地适应时代潮流和观众需求。

2.3 与社区互动

与社区互动对于县区级媒体的转型发展至关重要，因为它可以有效地建立和维护媒体与当地社区之间的联系。通过多种方式实现社区互动，县区级媒体可以更好地满足社区居民的需求，提供更有针对性的新闻和信息。

在社交媒体平台上定期组织问答环节或投票，邀请居民提出问题或表达他们关心的议题，可以帮助媒体了解社区关切，并提供有针对性的报道。定期举办线上听众反馈会议，积极听取线上听众反馈意见，邀请居民参与，分享他们的看法和建议[4]。这种形式的会议可以促进与观众的互动，增强媒体的透明度和公信力。其次积极参与和支持当地社区活动，如健康义诊、文化节庆等，通过参与这些活动，县区级媒体可以与社区建立更紧密的联系，从而扩宽信息获取渠道，对此类活动的报道也可以增加媒体公信力。再者对有重要影响的话题进行专题报道和深度互动，包括采访社区领袖、召开公开论坛或举办线上研讨会，让观众能够更深入地参与话题讨论。海沧区融媒体中心在2022年末就曾策划制作《海沧微访谈》系列，以社区领袖、本地企业家等地区KOL为专访对象，讲述海沧经年变革和社会经济发展，充分发挥县区级融媒体本地优势，在传播率和话题讨论度上都取得了亮眼成绩。另外应建立清晰的反馈渠道，以便居民可以随时提供反馈和建议。这些反馈可以关于新闻报道、内容选择或媒体运营等方面，有助于媒体传播的持续改进。同样重要的是建立社交媒体社群，鼓励居民参与讨论。社群管理团队可以引导有意义的对话，确保社群互动的公益性，同时有指向性地传播报道社区成就和成功故事，激发居民的自豪感和归属感，从而激发社区凝聚力。

通过这些措施，县区级媒体可以建立积极的社区互动机制，更好地了解和满足社区需求，同时也能够增加观众的忠诚度，拉近媒体与观众之间的距离，实现更好的转型发展。

2.4 合作与共享

建立合作伙伴关系并共享资源是县区级媒体实现转型发展的关键一环，同时有助于推动本地文化和产业发展。

县区级媒体可以与当地企业、文化机构等合作，共同制作有关本地文化、历史、特色产业等方面的短视频内容，丰富媒体内容库、吸引更多受众的同时提高当地企业品牌知名度，服务本地产业经济发展。此外可以与当地企业和文化机构共同举办活动，如文化展览、艺术节、公益活动等，通过参与社区活动，提高本地媒体可见度。同时注意资源的共享，建立与当地图书馆、博物馆、学校等机构的合作关系，共享信息和资源[5]。最后文化的传播也是关键一环，与文化机构一起推动本地文化传承项目，如记录非遗传承项目、拍摄历史纪录片等。不仅有助于本地文化的传承，还为媒体提供了有传播价值的内容，树立媒体正面形象。

通过与当地企业和文化机构建立这些合作关系，县区级媒体可以充分利用当地的资源和支持，创造更具吸引力和有深度的内容，有助于媒体内容输出的可持续性。这样的合作是实现媒体转型发展的重要策略之一。

3. 结束语

县区级媒体一直扮演着连接政府、社区和居民的重要角色，传递政策、报道新闻、传播文化信息，服务地方居民。随着数字化媒体的兴起，特别是短视频的兴起，短视频在社交媒体和移动应用中已经占据主导地位，县区级媒体面临前所未有的机遇和挑战。因此，县区级媒体不得不在数字化媒体时代应对新的竞争格局，寻找适应这一时代潮流的新发展路径。在此背景下，县区级媒体可以通过内容创新、多渠道传播、与社区互动、合作与共享等措施，实现数字化转型，适应新的竞争环境，提高自身影响力和发展可持续性。这些努力有助于县区级媒体继续履行其重要使命，连接政府、社区和居民，为地方社会的繁荣和发展做出贡献。