新媒体视域下电视新闻报道创新方法

■东营市垦利区融媒体中心：尹梦楠

随着新媒体技术的快速发展，将新型技术应用到电视新闻报道中已成为该行业发展的必然趋势。相关部门应根据新媒体技术的发展，面对电视新闻报道遇到的挑战与机遇，创建出与广大受众交流沟通的平台，强化电视新闻报道的专业性与互动性，确保电视新闻报道质量。本文借助对新媒体技术的充分研究，将探索重点放置到电视新闻报道的创新方法上，方法内容包含强化新媒体技术学习力度、拓展电视新闻传播形式与丰富电视新闻报道内容等。

1. 新媒体在电视新闻报道中的运用价值

首先，使用新媒体技术后，电视新闻报道传播的主体权利会把控在受众手中。新媒体视域下，广大受众进一步加强了自我意识，电视新闻报道内容的传播链条内受众地位正逐步提高，针对电视新闻信息来说，已不再是传统的被动消费与接受，而是主动进入到新闻内容报道传播中，即电视新闻报道若想得到较佳传播效果，要利用新媒体技术贴近受众、了解受众和尊重受众，将新闻报道的话语权放置到受众手中。其次，借助新媒体技术还可增加电视新闻报道内容的复杂性。电视新闻内容在正式报道前，要全面整合内容信息，还要根据新媒体技术来规范整合新闻信息来源[1]。传统电视新闻报道在整合内容时，由于信息来源较为单一，多数消息源都控制在传统新闻媒体手中，使新闻信息内容的加工充满便利。在新媒体技术快速发展的当下，广大受众可同时成为新闻消息的传播者与发布者，信息源也变得复杂与多元，新闻内容的产生过程也更加复杂。电视新闻报道人员要精准处理新闻内容的产生过程，合理应对较为复杂的新闻内容，重新搭建新闻信息系统，使电视新闻报道中的各项内容带有资源共享状态。最后，新媒体技术在持续使用时还能使新闻传播平台呈现多元化发展趋势。新媒体视域中，电视新闻的报道渠道已非单独的电视荧幕，增加了更多新型传播渠道，如移动电视、手机与电脑等，也就是说，新闻传播报道的平台有所增加，广大观众可在更多平台上观看新闻报道。使用新媒体技术后，观众接收电视新闻的能动性与主动性有所增强，其可在任意时间地点观看电视新闻报道，打破了此前新闻报道时间空间限制，增加了新闻传播渠道与平台。

2. 电视新闻报道在新媒体视域中的挑战与机遇

2.1 挑战

一方面，新媒体视域中广大受众对电视新闻报道内容存在更多的个性化需求，传统电视新闻报道的内容形式较为单一，内容缺少个性化特质，由于电视新闻传播渠道与媒介有所增加，观众可自主选择新闻报道平台，无形中冲击了传统电视新闻报道部门。传统电视媒介在开展新闻报道的过程中，也要及时选取个性化内容，及时了解广大受众的具体要求与个性化需求，并利用新媒体技术传播出较为新颖的新闻内容，才能留住更多受众，降低新媒体技术对传统电视媒体的冲击风险[2]。另一方面，新媒体视域中网络信息内容的呈现形式较为多样，受众可依照自身阅读需求来进行个性化选择，在碎片化时间内来浏览更多新闻信息。使用新媒体技术后，不仅能极大满足受众信息需求，还能增强新闻信息获取的便利性，改变传统电视新闻报道形式，使受众拥有更多选择。传统电视新闻报道要及时调整播报内容形式，了解与掌握更多受众对新闻信息浏览需求，强化电视新闻传播报道效果。此外，新媒体视域下传统电视新闻还遭受到新闻时效性挑战。传统电视新闻在进行正式报道前，要对新闻信息进行收集、整合与处理，利用该项专业流程把控新闻消息的可靠性、真实性，而该项处理流程要耗费较多时间，无形中降低了新闻报道的时效性。使用新媒体技术后，人人都能成为新闻信息的传播者、接收者，无形中增加了新闻信息的处理速度，受众在观看电视新闻报道前就详细了解了该类新闻的些许信息，给传统电视新闻报道带来了较大挑战。

2.2 机遇

其一，传统电视新闻媒介在使用新媒体技术后，可增加与受众的交流沟通次数，在沟通交流中全面了解广大受众的具体喜好，有效调整新闻报道内容。利用新媒体技术开展的受众交流，可帮助传统电视新闻媒介高效生产出更多受众感兴趣的内容，拓展媒体品牌并加强受众黏性，更好地借助新闻报道解决受众在生活中的实际问题，缩减民众和电视新闻的距离。其二，传统电视新闻媒体在使用了新媒体技术后，可发现信息展现形式出现了较大改变。传统电视媒体在进行新闻报道时，新闻呈现方式较为单一，而新媒体技术可利用H5、AR与VR等技术来创新新闻报道形式，再借助剪辑技术来完善新闻呈现方式，无形中增强受众对电视新闻内容的兴趣。电视新闻报道在运用了新媒体技术后，可使新闻报道的呈现方式更具生动性、直观性，受众可在直观方式下全面了解新闻内容的全过程，增加新闻报道的清晰性。其三，运用新媒体技术还可增强电视新闻报道传播范围，增加电视新闻在广大受众中的影响力。电视新闻报道借助新媒体技术，可在较短时间内引导受众进行转发、评论，使更多人了解与理解相关新闻内容背后内涵，扩展电视新闻报道影响力，打破空间时间局限性。因此，电视新闻媒体要合理关注新媒体视域下的挑战与机遇，运用合适的报道方法创新新闻报道内容形式。

3. 新媒体视域下创新电视新闻报道的有效方法

目前电视新闻报道过程中发现对新媒体媒介的使用效率较差，且出现报道存有滞后性、传播方式较落后、与受众互动性差等问题，要在新媒体视域下创新电视新闻报道形式内容，找寻出融合新媒体技术的有效方法。

3.1 增加与受众交流沟通频率

一方面，电视新闻媒体要利用新媒体技术主动创建官方账号。电视新闻媒体创建官方账号后，有效拓展电视媒介传播渠道，增加电视新闻在受众心中影响力。广大受众可在官方账号内对电视新闻信息进行转发、评论与点赞等，使新闻媒体人更为精准地摸清平台用户的喜好、需求，再高效整合收集到的信息，全面改进电视新闻报道内容[3]。另一方面，利用新媒体技术可彻底改变电视新闻报道方式，增设直播模式。传统媒体时代中电视新闻在报道节庆活动或重大事件时，多利用电视媒介进行宣传直播，带有一定的直观性与仪式性，而该类直播模式为单向传播，受众较难在该项直播下发表自身看法。借助新媒体平台与新媒体技术后，电视新闻媒体的直播次数与频率有所提升，直播手段得到根本性优化，增强用户在新闻直播中的参与感，引导更多受众全面了解与理解新闻报道内容的具体状况，可有效提升受众新闻观看体验。此外，电视新闻媒体可运用新媒体技术来增加话题讨论专栏，提升与受众交流沟通频率。电视媒体管理层要详细考察区域内部多家新媒体平台，确认各个平台的粉丝数量与体量，在受关注度较高的平台中设置讨论话题。在进行话题讨论的过程中，要明确话题讨论方向，如社会热议话题或新闻专题，对广大受众的讨论内容进行积极引导，掌握与了解当前更多受众的思想变化，将电视新闻舆论引导功能发挥出来。

3.2 强化新媒体技术学习力度

其一，为强化新媒体技术学习力度，电视新闻媒体内部要全面树立学习意识与创新意识。工作人员在加强学习意识与创新意识时，要在新媒体平台内部强化技术学习与交流，及时掌握与理解全新新闻制作手段，并将新媒体技术与新闻传播渠道、新闻内容进行适当整合，调整优化新闻呈现方式，使新闻信息的展现形态变得更加直观，改变观众视听感受。比如，电视新闻媒体在微信公众号内发布重要新闻信息时，可利用视频、图片与字体调整来提升新闻传播的趣味性、直观性，并将相同类型的新闻内容放置到专题链接中，引导受众点击该项链接，增加对新闻消息的了解度[4]。其二，电视新闻媒体在日常工作中还要改进培训机制，利用对培训内容的逐步完善来改善新闻消息传播报道效果。企业内部要合理搭建培训机制，改善培训内容，借用周期性、系统性培训来引导工作人员学习新媒体技术，增强该类操作人员的专业能力和素养。电视新闻媒体管理层还要及时调整培训内容，借助新媒体技术来确认新闻消息的价值、功能，提升受训人员的职业认同感、职业归属感与职业责任感等，利用对电视新闻报道的适当创新来强化新闻信息中的引导价值。进行业务技能培训的过程中，还要设置出合适的规章制度，制度内容中需设置明确的培训次数与培训周期，在学习新媒体技术的基础上增加培训内容，使电视新闻报道信息的传播质量最优化。

3.3 拓展电视新闻传播形式

新媒体视域下创新电视新闻报道时应适当拓展新闻传播形式。第一，电视新闻媒体在进行新闻传播时，要确认新媒体技术下新闻传播渠道的具体变化，精准发挥出不同传播渠道的内在优势，将新媒体移动端与电视新闻充分结合。新媒体技术带动下，广大受众在观看新闻报道时，更愿意采用电脑、手机、平板电脑等智能终端设备，因而在进行电视新闻的传播宣传时，需将网络技术优势发挥出来，将电视新闻内容信息放置到微博、微信公众号和抖音等新媒体平台中，扩展电视新闻传播内容和范围。在改进电视新闻传播形式的过程中，还要利用新媒体技术全面了解当前受众的阅读习惯，明确不同受众阅读习惯改变的原因，在新媒体技术的有效影响下，打破时空时间局限性，引导更多受众了解新闻报道的具体内容，提升电视媒体在多媒介时代的影响力。第二，在优化电视新闻传播手段的过程中，操作人员要借助新媒体技术进行平台分析，找寻出各个新媒体平台内部的用户特点与信息传播方法，精准调整新闻报道中的语言与形式，将具体的新闻内容针对性地推送到用户手中，保证新闻报道的浏览量、点击量。还要依照新闻内容来科学设计新闻目录，确保新闻信息分类的有效性，受众进入到新闻目录页面后，可依照自身需求来点击链接，精准查询到新闻消息的全部内容，如事件的起因、经过与结果等。当前快手、抖音平台多为短视频形式，在传输新闻信息时，需将新闻内容转变成短视频形式，将新媒体平台优势发挥出来，改进信息传播效果。

3.4 丰富电视新闻报道内容

一方面，在丰富电视新闻报道内容的过程中，要精准分析与校对新闻内部信息数据，确保电视新闻信息的准确性、规范性。工作人员要借助新媒体技术的内在优势，全面分析电视新闻中的各项信息数据，使新闻消息变得更加客观与真实，不仅能有效丰富电视新闻内容，还能满足当前受众对信息的多样化、多维度需求。在审核校对新闻内容信息时，要精准校正网络系统内部的虚假信息，使电视新闻报道更具专业性。优化与筛选电视新闻内容时，还要坚定政治立场，确保新闻内容消息含有社会价值，既能更好地还原社会中的热点事件，还能利用优美的语言充分展现社会主义核心价值观念，保障新闻报道的教育价值与引导价值[5]。另一方面，还要借助电视新闻内容的逐步丰富来科学整合新闻内容题材。电视媒体要借助新媒体技术合理划分不同的新闻题材，利用分类播报形式来规划新闻传播内容，同时满足广大受众的个性需求、共性需求。工作人员在进行新闻内容信息分类时，要适当找寻出当前阶段区域受众的关注重点，将具体的新闻内容划分到社会保障、财经、教育、医疗与文化等领域中。新闻内容在进行分类整合时还会出现题材交叉情况，在传播该类新闻内容时要明确报道重点，使电视新闻报道内容变得更加丰富。

3.5 加强电视新闻报道权威性

相交于新媒体技术下的新闻媒体报道，传统电视新闻媒体报道的主要优势为信息内容带有权威性、专业性，若想保持电视新闻报道的内在优势，要在新媒体技术的带动下合理拓展新闻报道的广度、深度，与网络媒体中的新闻报道相脱离。日常工作中，电视新闻媒体工作人员要全面探究新闻报道的背后内容，借助新媒体技术深入挖掘新闻报道中价值含量较高的信息，再利用实地探访形式了解到新闻事件中的前因后果，将该类信息数据进行适当整合，放置到新闻报道中的隐藏链接或扩展阅读中，广大受众既能在最短时间内了解新闻报道的基础内容，还能确保新闻报道的专业性、权威性。在强化电视新闻报道的专业性时，要增加对新闻策划的重视力度，全面规划新闻报道中的具体内容，利用合适分类确保新闻报道内容中的可读性，将新闻背后内容挖掘出来，通过深度报道来体现出电视新闻的独特价值。规范电视新闻报道专业性与权威性期间，操作人员还要合理运用新媒体技术，将不同类型的电视新闻整合到对应区域内，增加对不同类型新闻的敏感度，在最短时间内发现不同新闻中的隐藏含义，精准挖掘出各类电视新闻的具体故事，确保电视新闻报道工作变得更加合理，有效处理新闻报道中的更多难题。电视新闻媒体要充分运用新媒体技术，将新闻内容更为全面地展现在受众面前。

4. 结束语

新媒体视域下的电视新闻报道要合理利用新型媒介技术，整合电视新闻报道中的各项资源，丰富新闻报道形式内容，为新闻报道带来更多受众。在新媒体技术逐步革新的过程中，要创新电视新闻报道理念，将更为先进的媒介技术引入到新闻报道中，确保电视新闻报道的持续性发展。