新媒体语境下电视新闻与短视频的融合发展

■安徽广播电视台：宁可珂

短视频是新媒体时代的产物，从诞生之日起，就凭借着海量的内容、丰富的形式、垂直化的传播、即时的互动等特性迅速吸引着用户的关注，收获了庞大的用户群体，成为媒体行业方兴未艾的风口[1]。来自于中国互联网络信息中心的数据显示，截至2022年6月底，中国短视频用户数量达到9.62亿。而短视频平台又呈现出几家独大的趋势，抖音、快手、微信视频号等短视频平台已发展成为商家和内容创作者的主要营销渠道，在快餐式信息消费的当下，短视频的快速发展确实在很大程度上满足了人们碎片化的阅读需求，成为了公众获取信息，包括新闻信息的重要渠道。

在媒体融合进程不断加快的当下，短视频为传统电视新闻的传播提供了新的路径和渠道。但是要实现从大屏端到小屏端的内容输出，绝不是简单地将电视新闻直接照搬那么简单，电视新闻从业者必须真正认识到短视频的传播特性，然后基于短视频平台的新闻产生要求，有的放矢，生产出符合短视频传播规律的新闻产品，这样才能有效地推动电视新闻与短视频的融合传播。本文基于短视频的传播特点，探讨了电视新闻与短视频融合发展的作用，并结合自己的多篇短视频作品，系统地论述了新媒体语境下电视新闻与短视频的融合发展策略，以供同行参考。

1. 短视频的传播特点

1.1 传播门槛低

与传统电视拍摄制作相比，短视频的拍摄制作都非常简单，不需要专业摄像器材等专业设备、亦不需要摄影、文字记者等专业新闻人员，一部智能手机就可以完成拍摄工作，而各种简化的视频制作软件完全可以满足各种日常的文本编辑和视频处理工作[2]。创作者在完成短视频的采制后，就可以在短视频账户上一键发布，通过审核后即可全网传播。与传统电视视频制作相比，网络短视频的制作流程更加便捷、技术要求更低、成本近似于零、自由度更高，这意味着，短视频的传播门槛是非常低的，每个人都可以加入进来，成为短视频的生产者与发布者。

1.2 传播创意强

短视频凭借着传播的低门槛性，吸引着越来越多的用户成为视频的创作者，集思广益，这让越来越多的奇思妙想在短视频平台上迸发，特别是一些专业视频制作团队的加盟，更是让短视频的传播创意更强，不断丰富和拓展了短视频的传播内容，让信息传播形式和内容更为多元，能够充分满足当前的受者需求。

1.3 交互性强

网络传播最大的传播优势就是交互性，短视频在传播过程也表现出高度的交互性[3]。这种交互性表现为两个方面：一方面，传播垂直性强，借助技术手段，通过用户的兴趣爱好和浏览习惯的痕迹收集，借助大数据对用户进行精准划分，准确地找到用户的定位，通过“画像”将大群切割成小群，为用户提供更加优质的短视频内容，进行垂直化和细分化传播，从而满足个性化的小众用户群体需求，有效保障信息获取的效率和质量；另一方面，短视频增设的评论、直播等功能，实现了用户与主播或博主之间的有效沟通和实时互动，能够增强二者之间的黏性，通过交互性增强用户在传播过程中的主体地位，增强他们的参与感。

2. 电视新闻与短视频融合发展的作用

在媒体融合进程不断深入的大背景下，短视频已经成为电视新闻实现媒体融合必须积极布局的领域。电视新闻视频化能够为电视新闻开辟更加广阔的传播平台，实现内容与形式的创新，从而使得电视传播的覆盖面更广，传播效力更强。从目前各级电视台的新闻实践来看，从中央到地方，各家电视媒体都在短视频领域有所建设，有的是打造了自己的视频APP，譬如央视的央视频APP；有的则是在抖音等头部视频平台上注册了账号，通过优质的内容生产与发布，有效增强了电视新闻的传播力与影响力。

2.1 降低制作成本，拓展新闻资源

传统电视新闻的制作周期较长，需要投入较大的人力及设备资源，后期制作也需要依靠专业设备软件。但是短视频的制作相对来说更为便捷，新媒体记者可以轻装上阵，一部智能手机，就可以赶赴新闻现场，进行快速的拍摄与制作，审核通过后就可以在电视新闻的视频号上分享，大幅减少了制作的成本[4]。除此之外，电视新闻从业者还可以快速地整合网络数据资源，对其他媒体或一般传播者的短视频素材进行二次加工或优化，再在自己的视频号上发布，从而大大拓展了电视新闻资源，让其内容更为丰富，这种成本就更为低廉。

2.2 提高新闻时效，发挥短视频及时性

传统电视新闻制作往往从记者赶赴新闻现场，到专业采访拍摄、后期剪辑与制作，再到新闻审核和节目播出，诸多的流程走下来需要较长的时间，时效性不强。但是短视频传播往往可以弥补这一缺陷，省去专业制作和统一呈现的模式，仅仅需要记者到达现场后快速拍摄，简单剪辑就可以再上传，而且可以切条多次传播，通过实时性、多角度的事件记录，更加清晰地展示事件的发展变化过程，让受众可以在最短时间内了解新闻事件，最大程度地真实还原了新闻现场，确保了新闻的传播时效。

2.3 摆脱程式套路，优化制作模式

短视频制作形式多样，不易受传统电视新闻的那种套路化、规范化的制作体系制约，而是融入更多大胆创新的元素，运用各种非常规的创作范式，让新闻变得更加好看，给用户耳目一新的视听体验。与此同时，借助互联网技术和智能设备终端，也可以与受众进行即时的互动，弥补了传统电视新闻节目与受众互动交流不足的缺陷，让受众的体验感更佳。

3. 短视频与电视新闻融合发展的策略

短视频在5G技术发展背景下，有着广阔的发展空间，便捷的阅读方式、交互性的传播方式、海量化的传播内容更加符合当代人的信息消费习惯。与电视新闻相比，短视频新闻的内容时长短，传播长度不完整有时无法完全展示新闻内容的深刻内涵。电视新闻从业者如何立足自身优势，生产出既符合短视频传播要求，又能够展示内容深度的新闻产品，这是一道时代命题，也是一道必答题。结合笔者参与主创多篇短视频获奖作品，笔者认为要实现短视频与电视新闻的融合发展，需要以以下三点为突破口。

3.1 重塑传播理念，“硬新闻”要“软生产”

在互联网思维和碎片化阅读的影响下，受众越来越偏向于“短平快”的信息消费模式，他们更加青睐那些能够给他们带来感官愉悦、耳目一新的信息产品。这就意味着电视新闻从业者在生产短视频产品时必须要重塑传播理念，站在传播学角度思考新闻传播，找到电视新闻与短视频的衔接点。电视新闻的短视频传播绝不是简单的电视内容切条或照搬，而是要扬长避短，尽量在有限的时间内运用更加丰富的画面，更加生动的表达，凸显新闻价值，优化新闻表达。特别是一些国际新闻、国内要闻和时政报道等，往往因为其“硬”让受众敬而远之，电视新闻从业者必须培养创新思维，从而实现“硬新闻”的“软生产”。

以笔者参与主创的短视频专题《安徽此时此刻》为例，这篇报道于2022年3月4日在“安徽新闻联播”微博、微信视频号，“海豚新闻”抖音、快手等平台发布。在2022全国两会召开之际，为全面展现2021年安徽在经济社会发展中取得的喜人成就，“安徽新闻联播”新媒体精心制作短片《安徽此时此刻》。这种经济类的报道一般都是以数字和成就为主，较为枯燥，如果通过常规形式在短视频平台呈现，可能会让一些用户敬而远之。

如何让新闻活起来？笔者与其他主创人员经过精心构思，短片选择以时间为轴，片头使用时钟元素带入，并在全片编辑中突出秒、分、日、月等时间单位，与片名中的“此时此刻”形成呼应。在制作过程中，作者首先紧扣主题精选具有代表性的新闻事实内容，其中既有顶天立地的大产业，又有高精尖的新科技，也有与百姓息息相关的农业、交通、生态等方面，层次丰富，力求全面、形象、具体、直观地展现安徽各行各业动起来、干起来、比起来、热起来的生动场景。

作为新媒体产品，本片大胆运用特写、大景的两极镜头来加强视觉冲击力，并大量采用新闻现场音铺垫，让观众不仅眼观，更有耳闻，同时调动视觉和听觉感官，使人犹如身处第一现场，产生身临其境的感受。同时，在背景音乐的选取上，本片使用了小快板节奏，并根据音乐的节奏来进行镜头画面的剪辑，实现画面节奏与音乐节奏的完美契合，而快节奏的镜头变换则让全片彰显出更加时尚动感的气息。本片在安徽新闻联播微博、微信视频号、抖音、快手等平台推出后，阅读量超过50万，先后被多家新媒体网站及账号转发，取得了良好的社会传播效果。

3.2 创新创作模式，“传统化”走向“多元化”

各个短视频平台上海量的新闻作品实际上是一座值得深挖的富矿，能够给电视新闻从业者在短视频创作时源源不断的灵感。短视频新闻决不能受套路化和程式化影响，而是应该不拘一格，从用户的信息需求和感官体验出发，实现策划、拍摄、后期制作的全流程创新。只有立意更加深远、表达足够创意，就能够不断给受众带来耳目一新的视听体验，确保新闻短视频的传播效果[5]。以笔者参与主创的短视频消息《全国首家癌细胞“银行”在合肥“开业”》为例，这篇报道于2022年11月2日在“安徽新闻联播”视频号、微博，“海豚新闻”抖音、快手等平台发布，获2022年安徽新闻二等奖。这部作品呈现的是全国第一家获批的以肿瘤原代细胞为特色的“活体”生物样本库的先进技术和建成意义，这个细胞库的建立是我国肿瘤医学、安徽生物医药产业发展历史上的一个重要里程碑事件。如何让兼具新闻价值、历史意义与科技感的新闻报道变得更加通俗易懂？笔者与团队进行了精心的策划，前期采访历时半个月时间，以扎实的采访素材为依托，我们决定采用体验式报道的方式来组织这篇报道，给观众耳目一新的感受。报道团队提前写好新闻稿件、设计好转场镜头，采用记者探访的形式，让受众跟随记者vlog的镜头了解“细胞银行”的运行模式，了解它的存在意义。采访的几位科学家也十分出彩，他们用通俗易懂的语言讲述了各自的工作内容，从而让观众对这家特殊的“银行”有更加深入的了解。如何将生物样本库在短时间内说清楚、说透彻，本片创作人员用了大量时间进行讨论研究。最终采用了“银行”这个比喻，让观众网友最快时间了解。此外，通过“银行业务”——“存”什么，“取”什么，形象地阐述了生物样本库的操作过程和实际意义，整部作品跳出传统报道视角，带给受众更生动、更丰富的信息，收获了广泛好评。

作品播出后受到广泛好评，生物样本库研究团队反馈，通过这条短视频，他们获得了多方关注，更有投资人表示“一下就明白了他们的意义所在”。

3.3 精心呈现内容，“有意义”还能“有意思”

电视新闻具有短视频所没有的选题策划优势，能够从传播正能量、弘扬主流价值观角度找到更加恰当的新闻主题、新闻主旨。但是与电视新闻相比，短视频因为其时长短，能够呈现的画面和声音有限，如何在较短的时间内将更多的有效信息和有视觉或听觉冲击力的内容融入其中，且能够确保内容的相对完整性，更加有效地表达新闻主题，这对电视新闻从业者提出了更高的要求。这意味着，电视新闻短视频的每一帧画面、每一处音响都必须是精挑细选的，确保画质清晰、音响典型，这样才能在固定时间内传播更多的信息量；同时，为了避免短视频的空泛，新闻细节的运用必不可少，细节不仅可以让新闻变得更加丰满立体，有血有肉，而且可以放大一些新闻价值和新闻特性，能够迅速抓住受众的注意力，让他们主动思索新闻本质和新闻主题，“有意义”且“有意思”。

以笔者参与主创的短视频专题《“皖”美丰收》为例，该报道于2022年6月8日ATV客户端、“安徽新闻联播”微博、微信视频号，“海豚新闻”抖音、快手平台发布，获2022年安徽新闻奖一等奖。《“皖”美丰收》融合了新闻性与艺术性，以总书记强调的粮食安全为主线。首先创新性运用长镜头和字幕来表现今年安徽夏收进度和小麦产量，创意独特、吸引眼球，中间穿插亩产创新高及夏收过程中的暖心场景等新闻性素材，结尾则运用长镜头表现安徽小麦十九连丰，重点体现了“安徽人”在安徽稳步提升粮食生产能力过程中的努力与奉献。

精选农民、技术人员、机收人员和相关农业主管部门负责人的同期声作为背景声的，真实体现今年以来，安徽推进科技强农、机械强农，主攻亩均产出率、劳动生产率，有力提升了粮食生产的质量效益和市场竞争力。作者在创作标题时，糅入“皖”这个关键词，突出地域性；本片使用成熟小麦的金黄色主基调，镜头选择视角独特，画面大气磅礴，“丰收”气息扑面而来；用心选择的背景音乐，旋律恢宏激昂，为短片锦上添花，很好的烘托出增产增收的喜悦氛围。

此外，与以往不同，创新性地将需要阐述的信息字幕做到了场景中，与场景共变化，对比传统镜头中的字幕，焕然一新。本片在ATV客户端、安徽新闻联播微博、微信视频号、抖音、快手等平台推出后，阅读量超过50万，先后被多家新媒体网站和账号转发，将安徽夏粮丰收的成就与喜悦进一步扩散放大。

4. 结束语

新闻短视频与电视新闻有着不同的传播特点和发展优势，电视新闻要实现更好的突破与发展，就必须立足自身优势，积极地探寻与短视频的融合发展策略，突破自身创作瓶颈，实现从新闻策划到采写、制作的全流程创新，实现内容与形式的创新，这样才能让主流媒体的声音更大，让传统媒体的新闻影响力更强，有力地推动融合的深度与广度，实现电视媒体的长足发展。