VR技术对新闻传播业态的影响

■新华日报社：蒋浩

VR（Virtual Reality）即虚拟现实，简单来说，它是综合利用计算机系统和传感设备，构成一个交互式的三维动态模拟环境，给受众提供了视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官体验，用户可通过佩戴VR设备获得沉浸式效果，身临其境体验第一现场，具有多感知、沉浸性、交互性与想象性等特征。在以VR技术为代表的智媒时代下，“VR+新闻”激起了新闻行业的兴趣，国内外新闻业纷纷“试水”“VR+新闻”的呈现形式，进军VR新闻领域。VR强大的融合特征、独特的传播形式让传统的报刊、广播电视行业看到了媒介融合和产业转型的可能性。随着央视、新华社、人民日报以及美联社、BBC等国内外媒体涉足VR新闻业务，“VR+新闻”作为一种新的新闻传播形式，将重构新闻传播方式，重塑新闻媒体格局，将给新闻业带来多重影响。本文着重对VR技术在新闻报道领域的应用进行分析，探讨了其在融合报道模式下的意义和挑战，并提出了合理建议。

1. VR技术在新闻传播实践中的应用

VR虚拟现实技术最先应用于游戏、电影行业。在著名导演史蒂文·斯皮尔伯格执导的电影《头号玩家》中，VR和AR把真实世界与虚拟人生混杂在一起，无人机借助传感器在大街上肆意地搜寻目标等，俨然成了一场华丽的人工智能技术展。

国内在VR技术的应用上也做出了诸多尝试。2015年“9·3”大阅兵之日，《人民日报》全媒体平台首次引进VR全景设备，对阅兵现场进行全程视频记录，使观众能够身临其境、全方位、全视角、立体地感受阅兵现场。在2016年全国“两会”报道中，央视等国内主流媒体采用VR全景采访，将VR新闻报道推向了一个高潮。

借助VR技术，改变了受众的参与方式。在以往的新闻报道中，受众总是以旁观者的角度去阅读新闻，很难以参与者的身份投入到新闻事件中。随着可穿戴设备技术的日益革新，“VR+新闻”的报道模式可以使受众以第一视角“亲临”新闻事件现场，带来全新体验。根据暴风魔镜、国家广告研究院、知萌咨询联合推出的《中国VR用户行为调查》显示，无论是重度用户还是浅度用户，在最感兴趣的十大VR行业中，VR与新闻的结合榜上有名。

纵观人类传播史，每一种传播媒介的产生都与当时技术的发展有着密不可分的联系。随着智媒化时代的到来，越来越多的智能化技术在各个行业得到应用。这既是技术发展到一定程度的必经阶段，也是各个行业顺应时代发展，满足各群体不同消费需求的必然。对于媒体来说，技术就是重要生产力，对于媒体生存发展有着重要意义。

电影《头号玩家》中所展现的VR技术，不仅让观众心驰神往，也让VR技术人员心潮澎湃。就目前的发展状况而言，VR技术在很大程度上会改变人们的生产生活方式。梅赛尼在1970年出版的《技术与社会》一书中，讨论了近代社会出现的三种不同的技术观：技术“善”论、技术“恶”论、技术“中性”论。VR作为一种新兴技术，难免会遇到人们对技术的本质及其后果的思考与讨论。根据技术“中性”论的观点，技术本身只是一种工具和手段，使技术成为“善”或“恶”的，是创造和使用技术的人。技术可能会带来社会问题，但技术也在解决问题。VR技术暂时还处在初级阶段，硬件设备等各方面仍在发展中，我们已经见证了它带给社会生活的改变，也引发了各种争论。所以，作为一个新兴的媒介技术手段，关键在于媒体如何去运用这一技术手段实现媒介升级，创造出满足受众需求的新闻产品。

2. VR技术对新闻报道和媒介融合的意义

2.1 建构新闻传播模式——沉浸式报道方式

基于VR技术沉浸性、交互性和想象性等特征，“VR+新闻”也是一种沉浸式新闻报道模式。即在VR人工智能技术的帮助下，能够让受众感受到“身临其境”效果的新闻报道方式。这类新闻报道能最大限度地使受众“沉浸”其中，创造了媒体用户与新闻现场的一种新关系：“临场”，即走进现场，从而产生“临场感”。

以往新闻报道当中，新闻媒体传播什么内容，受众接收什么内容。在众媒时代，传统的媒介报道形式已经不再能满足受众的多元化需求，出现了“分众”的趋势，“传者为中心”的单向传播模式已经转变成“受者为中心”双向互动模式。

如今，以VR技术为代表的智能化媒体在新闻报道上的应用，打破了时空限制以及多媒体的双向互动报道形式，受众以第一视角“亲临”新闻现场并“参与”新闻事件的过程，多维度、多视角地呈现新闻内容，让用户“沉浸”在一个“仿真”的新闻环境中。如在切尔诺贝利核事故30周年，网易新闻制作了《不要惊慌，没有辐射》的VR报道，这比单纯的图文介绍更加深入，更具有感染力。“VR+新闻”的报道形式比传统的新闻报道形式更具有冲击力，而且为受众营造一个逼真的新闻事件现场。

2.2 创新新闻报道内容，注重用户感官体验

麦克卢汉提出“媒介即人的延伸”。VR技术将把人的听觉、视觉、触觉甚至嗅觉、味觉等多种感官调动起来，全方位地帮助人类体验并理解来自不同时空的多维度信息。电影《头号玩家》中，虚拟与现实世界的边界被重新定义，虚拟技术带给了身着可穿戴设备的用户近乎真实的视觉、听觉、嗅觉乃至触觉的逼真体验。同样，在新闻业中，“VR+新闻”改变了用户的感官体验，也改变了新闻产品形态。在以往“内容为王”传统新闻报道中，新闻媒体更加关注的是新闻内容、新闻价值。

如今，VR、AI等人工智能技术的应用，逐渐改变了原本新闻报道内容的内涵，更多的是一些体验性的内容。而体验性的新闻报道内容远比单纯的文字、图片来得直观，也更具有冲击力。

“VR+新闻”的报道形式，将受众带入到了一个崭新的媒介拟态环境中，更多的是关注受众的在场体验，从而使这种拟态环境下的新闻传播理念发生了变化，将“以内容为王”与“受众体验为核心”有机地融合在一起。

2.3 VR+融合：大型活动及体育赛事报道成为趋势

在2023杭州第19届亚运会中，超高清、5G、VR、AI等技术的融合创新成果为这场体育盛会带来了前所未有的体验。杭州亚运会开幕式创新采用“数字烟花”取代“实物烟花”，通过数字技术、三维动画、VR技术等，360度全景式展现杭州奥体中心场馆群的数字烟花表演盛况。

XR虚实融合制作技术凭借深度沉浸、虚实交互等特点，为体育赛事、大型晚会等文化娱乐活动带来前所未有的观看体验和参与形式。在本次杭州亚运会上，便运用了很多XR技术的全新交互体验。比如亚运门票XR互动，根据亚运赛事类别设计游泳、跳水、排球、乒乓球等21款吉祥物表演动画，观众用手机打开微信小程序，扫描不同赛事门票即可体验，还能获取吉祥物带来的XR动画秀，感受“将科幻照进现实”的奇妙体验。

为提升超高清虚拟制作的效率和质量，中央广播电视总台超高清国重实验室联合凌云光•元客视界开展技术攻关，推出全国产超高清XR虚实融合制作系统——InFision XR。该系统采用LED屏幕搭建演播空间，通过三维渲染引擎在LED屏幕上实时呈现动态虚拟场景，实现虚拟空间与现实世界的无缝衔接，全面提升视频内容生产效率和虚拟视觉呈现效果；运用XR技术，打造实时在线的虚拟场景和高仿真数字人，与VR、AR等技术的创意结合，构建沉浸式视听体验虚拟空间，为影视创作、文艺演出、短视频及直播等带来沉浸式的体验。

3. VR趋势下新闻传播业面临的挑战

每一次技术的迭代升级都会带来新闻理念的革新，也给新闻业带来了无限可能。虚拟现实技术已经给新闻领域带来了惊喜，但依然面临着技术、新闻真实性、伦理等方面的挑战。

3.1 技术问题带的局限性

VR、AR观看时产生的晕眩感，是目前用户体验中最大的问题，而未来技术是否能克服这一问题，决定了未来技术应用的深度。近年来，Apple、华为等企业推出了可穿戴设备，但让受众普遍接受还需要一个过程。此外，不论是制作VR新闻产品还是用户购买观看设备，都是一笔不小的开支。

目前的技术水平也限制了新闻报道范围。虚拟现实技术复杂的制作程序，还不能满足新闻对时效性的要求，一般更适用于大事件直播或重要事件的解释性报道。因此，VR新闻更多的是以融合性报道的形式出现，很难以一种全能而独立的新闻报道形式存在。但是它可以同现有媒介一道建立起“中央厨房”式的全媒体报道平台，满足受众日渐多样化的信息需求。

3.2 新闻真实性易受主观情绪干扰

新闻的第一要义是真实，而虚拟现实的本质是虚拟。由于目前技术方面的缺陷，用虚拟现实技术去报道真实的新闻，可能无法还原全部新闻要素，忽略掉某些细节，使得受众对于接受到的新闻内容造成误读。

VR技术为新闻营造了一个近乎真实的“仿真”拟态环境，但这并不是真正的客观现实。在VR新闻中，受众以第一人称的视角“沉浸”新闻现场，获得“身临其境”的体验感，极大的促进了公众参与社会事务的激情，使用户拥有了更多的主观选择性。但是，受众也容易被这种超真实的现象所蒙蔽，轻易地相信“眼见为实”。此外，VR技术使虚拟和现实的界限逐渐模糊，使受众产生不真实、不客观的认知。

3.3 媒介“麻醉”作用下移情效果的两面性

如果受众过度沉溺于VR技术提供的虚拟世界中，就会不自觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。移情效果具有两面性，一方面，VR技术可以使传播效果和感染力更加显著；另一方面，虚拟现实给人以沉浸感，它所构建的虚拟环境，可能会影响人们对于客观世界的认知。长此以往，人们会对虚拟现实产生依赖，患上“媒介依存症”，降低对客观世界的判断能力和理性思考能力。

这与林雄二郎提出的“电视人”概念不谋而合。伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”。而在VR技术渲染下成长的一代受众，可能会习惯被动接受，从而缺乏独立思考和判断能力，沉醉于感官享受、满足于对虚拟现实的认知，忽略真实的客观环境及变动。在未来，数字技术的大量运用、视觉奇观的轰炸，势必会使人们的文化想象日趋萎缩，审美能力日益钝化。从这个层面上看，未来的人类可能会成为“虚拟现实人”。

4. 结束语

不论在什么时代，对于科技进步，我们都应当期待而非畏惧。希望现实社会中VR技术发展到电影中的状态时，人们也能和电影《头号玩家》中的主人公一样，尽情享受VR带来的逼真体验。目前的VR技术尚未成熟，但这可能是未来新闻行业甚至是各领域发展的必备生产力。在新媒体时代，我国媒体应当总结先进经验，加大VR融合技术的研发力度，充分发挥VR新闻在促进媒体融合方面的优势作用。