四川卫视《2023花开天下·国韵新年演唱会》中的三星堆文化传播

岳 玥

（作者单位：四川音乐学院）

三星堆新祭祀坑的发现迅速吸引了人们的目光，成为各个社交媒体的热门话题，更是掀起了考古和旅游热潮，其相关议题、短视频、纪录片、文创产品等层出不穷。三星堆以锐不可当之势成为近年来的火热IP之一。IP（Intellectual property）原指知识产权，文化IP可以看成一个可被二次改编、移植的超级文化符号，它拥有较高的话题热度、一定量的粉丝受众力以及丰富的商业价值。在国家版权交易中心联席会议主办的2021十大年度国家IP评选活动中，“三星堆遗址”成功入选。

作为中国文博圈的“新晋顶流”，四川三星堆的下一个目标是打造具有中国气度、国际形象的超级IP，四川卫视自然是其中推广的主力军。四川卫视围绕“三星堆IP”推出了一系列电视产品，主要节目之一便是以“又见三星堆”为主题的《2023花开天下·国韵新年演唱会》。整档晚会聚焦三星堆文化，有得亦有失。

1 成功经验：建构联动性传播

四川卫视《2023花开天下·国韵新年演唱会》以“又见三星堆”为主题，不仅依托《花开天下》已有的品牌效应对三星堆文化进行专题推广，同时又叠加四川卫视同名纪录片《又见三星堆》的传播热度，而且在筹备演唱会的过程中对三星堆考古进展的及时呈现，更使其与三星堆考古发掘进程和相关新闻报道相联动，从而形成了针对“三星堆IP”的联动性传播。

首先，《2023花开天下·国韵新年演唱会》是四川卫视联动已有的国风演唱会品牌《花开天下》达成的一次对三星堆文化的集中展示。四川卫视《花开天下》演唱会以国风、国韵、国漫为核心，打造独树一帜的全新国潮文化演唱会品牌[1]。连续多年的努力让《花开天下》在观众心中与国风、国潮挂钩。在2023年，这档节目则积极与三星堆文化相融合，打造出三星堆专题的新年演唱会，将国风国韵具象为三星堆文化。

其次，演唱会积极与四川卫视优秀考古纪录片《又见三星堆》联动，唤醒观众已有记忆，实现跨节目引流。考古纪录片《又见三星堆》不仅记录了三星堆遗址文物的重启挖掘，还为观众揭开了考古工作者的工作部署、挖掘过程、文物研究、文物保护与修复的全景等[2]。在演唱会播出之前，《又见三星堆》已在央视和四川卫视进行播出，并上线腾讯视频、优酷视频等多个平台，拥有广泛的观众基础。演唱会积极借助纪录片的热度，又一次集中打造了三星堆IP，强化推广了三星堆文化。以四川观察为代表的四川新媒体平台，更是有意识地将两个栏目进行联动推广。四川观察不仅针对演唱会进行专题预热和观看提醒，并且在演唱会播出之后又对《又见三星堆》纪录片进行了多轮展播。此举将演唱会与纪录片有效联动起来，提升了三星堆文化的传播力和影响力，加深了观众印象，强化了品牌标签。

再次，演唱会也与三星堆现实考古动态、相关新闻报道紧密联动，将最新考古发现带上舞台。舞台瞬间变身为发布会现场，成为三星堆发掘工程的一环。在演唱会中，节目主持人多次强调会在“三星堆，上新啦”环节展出两款最新出土的文物，为观众介绍三星堆考古发现的新进展。最终，出土自3号坑的铜顶尊跪坐人像和出土自8号坑的青铜神兽在演唱会尾声时通过虚拟技术合体亮相，还原了文物三千年前的形态[3]。

在演唱会筹备过程中，导演组多次前往三星堆研究院商讨文博上新事项，与四川省文物局、三星堆管委会等保持联系，并邀请相关专家组成三星堆文化顾问组。四川省文物考古研究院总工程师、三星堆博物馆工作人员也被请上舞台，向观众分享发现和清理这件新发布文物的过程。在演唱会播出后，《四川观察》和四川卫视还先后发布专家解读微视频，解读演唱会上首发文物的价值和花开天下与三星堆文化联合的意义。如此，将演唱会与三星堆的最新出土和研究挂钩，将考古发掘工程和文化传播关联起来，使演唱会不仅是一场晚会、一档节目，更是三星堆文化工程的有机组成部分，升华了节目价值，形成了多层次的联动。

这一整合性的联动传播，是四川卫视为了“三星堆IP”的打造和推广，调动整个卫视的栏目资源与各个传播端口的努力结果。以演唱会集结栏目资源，围绕三星堆考古发掘和文化推广进行联动性传播，是四川卫视《2023花开天下·国韵新年演唱会》的积极尝试。

2 缺失与遗憾：节目内容欠佳与文物形象僵化

虽然节目组努力将三星堆文化融入节目的每个环节，但遗憾的是，节目的生产还是和三星堆文化的融合有些脱节。节目存在着内容与三星堆文化关联度不够高、编排的故事性不够强、文物的舞台形象较为生硬等问题。

2.1 节目内容缺乏文化特色和故事性

第一，整档演唱会重点表现三星堆文化的歌曲较少，相关歌曲只有《神树》和《我怎么这么好看》（三星堆文物版）。虽然围绕三星堆文化改编的两首歌曲得到了较好的反馈，甚至《我怎么这么好看》以“三星堆文物新年disco”的话题登上了微博热搜。但晚会的其他歌曲大多是参演歌手的代表作或是经典曲目，如萧敬腾带来的《王妃》，郁可唯带来的《路过人间》等，由《我怎么这么好看》带来的热度难以继续维持。这档节目作为新年演唱会，节目组的创作在演唱会的通俗性和对三星堆文化的宣传二者之间有些徘徊不定。最终节目组考虑到流行歌曲的粉丝基础稳定，且新编三星堆相关歌曲具有一定的创作难度，还是基于传统的惯性思维，以当红或是经典的流行歌曲作为主要内容，这就导致演唱会在内容上对三星堆文化开掘的力度不足。

第二，节目编排故事性不强。一方面，缺少一个贯穿故事主线的人物。演唱会设有先导片“又见三星堆·奇遇”和主体篇章“惊梦”“凝望”“回响”。在先导片“又见三星堆·奇遇”和演唱会末尾中出现了线索人物——被妈妈带进三星堆博物馆的小女孩。她从青铜太阳轮中看到了一束光，镜头由此转场到了演唱会舞台，演唱会结束后，又由这束光转场到女孩眼前。由此不难看出这是一场奇遇记，小女孩担任了引领者的角色。但在中间的三个主体篇章中却均未出现这一线索人物，没有将观众的视线统一起来和她一起进行探游。

第三，篇章与篇章之间的逻辑性不强，篇章与其内部节目的关联性也不够紧密。前后篇章之间的节目没有明显的逻辑关系，没有有效衔接，让人很难看出“惊梦”篇是如何过渡到“凝望”篇的，“凝望”篇又是如何过渡到“回响”篇的。节目组只是在每个篇章前用导语和串词进行衔接，并且每一个篇章内的节目内容并不契合所在篇章的主题。例如，第三篇篇章名为“回响”，其导语是“三星堆的熠熠光芒，撒向时光的深海，古蜀文明的悠悠回响，直抵人类的未来。古与今，来与往，中国与世界一路向前”，但后面出场的节目与篇章名和导语并没有太大关联，既没有展现出古蜀文明和人类未来，亦没有体现出中国与世界的联系。

2.2 文物舞台形象僵化刻板

演唱会用舞台视听营造的文物舞台形象稍显刻板和简单。演唱会只是将文物形象生硬地搬上舞台，文物形象并没有与节目编排有机融合，也没有与节目内容进行互动交流，难以真正达到让三星堆文物“活起来”的效果。比如，青铜古城只是节目《千古》的舞台背景；《星火》表演时歌手的背后是直接搬上舞台的戴金面罩青铜人头像的复刻品；而在《空城计》的舞台上，节目组使用虚拟技术让青铜大立人拔地而起，并呈现出歌手站在青铜大立人肩上唱歌的效果。由商铜纵目面具、青铜神鸟、戴金面罩青铜人头像、黄金面具、青铜人头像这五个文物主角所带来的节目演绎都只是将它们的外在形象搬上舞台，与歌曲演唱进行简单结合，此举虽然将文物进行了拟人化，但也只是让文物形象“动起来”，而没有使其“活起来”。诚然，演唱会上文物的出场也确实起着营造舞台氛围的作用，文物形象还原得也较真实立体，但演唱会没有让文物形象生动地融入节目内容当中，仅仅将其作为演出的背景和点缀。

3 以演唱会传播地域文化的优化策略

《2023花开天下·国韵新年演唱会》对三星堆文化的积极传播，是一次以演唱会这一艺术形式宣传地域文化的有益尝试，其中的得与失为今后的演唱会与地域文化的有机结合提供了宝贵的经验。它启示今后的演唱会节目创作要更加重视节目内容的设计，紧扣地域文化内涵，还需要增加相关持续传播途径，发挥长尾效应。

3.1 深入地挖掘文化内涵，体现文化特色

主创团队要新编或原创更多与三星堆相关的节目内容，利用节目更好地进行三星堆文化宣传。如果在节目中大量使用现成歌曲会让整档节目缺乏其主题特性和地域特征，因此，节目组应花更多精力在节目内容的设计和编排上，如注重打造更多IP形象、深度挖掘历史故事、精巧策划具体情节等，这样既可以从中找到创作灵感，增强节目感染力，也能将文化内核更好地融入节目，加强地域文化的深度开发和创新性融合。

3.2 赋予文物生命力，让其“活起来”

节目组一方面需要创新思维，另一方面需要加强对新技术的把握和运用。

首先，创作者需要对文物进行移情认同，文物不仅是作为物的存在，还是历史的记载者。创作者若能够赋予文物现代人的思维和情感表达，其创作出来的文物形象自然就会“活起来”。相较而言，河南卫视的《唐宫夜宴》就是让文物“活起来”的成功案例，该剧中一个个乐舞俑在创作者的移情下化为一群可爱的少女，她们活力满满地去赴宴，每一个乐舞俑都有自己的剧情，都有鲜明的性格，整个节目让文物呈现得更生动、更有趣。

其次，加强对新技术的把握和运用。主创团队需要的不只是单纯用技术手段来复刻文物，还要深入思考如何利用新技术让文物的呈现更加生动。拥有对文物的移情认同和将其活化的创作意识，创作者对新技术的把握和使用自然不会被局限。四川卫视和河南卫视同样运用到了先进的虚拟技术来呈现舞台，但与四川卫视相比，河南卫视的艺术呈现效果更胜一筹。河南卫视的《唐宫夜宴》也采用了先进的“5G+增强现实技术”技术，向观众讲述了夜宴侍女从准备、妆容、仪态仪表再到赴宴表演的故事，增强了现实感，减少了文物与观众的距离感[4]。当少女们路过湖水时，背后是暮色沉沉的夜空，身前是墨色的湖水，此时镜头拉远，舞台呈现出水天相接，掬水月在手的视觉效果，给观众以身临其境的辽阔之感。在进入宫殿时，少女们排成整齐的队伍有节奏地前行，身侧两旁是狭长的走廊，此时镜头前后拍摄着行进的队伍，宫廷的纵深之感体现得淋漓尽致。增强现实技术造景和拍摄手法相得益彰，营造出生动的夜宴场景。

3.3 增加持续传播路径，发挥长尾效应

一方面，《花开天下》主创团队可以剪辑精彩节目的片段持续投放到各大播出平台，或是发起相关话题互动和二创活动，组织如粉丝剪辑、手绘等活动，抑或是开发节目周边，与最新考古进展联动，还可以建构文化社区等。这样可以在延续节目热度的同时也吸引观众并留住观众，提高观众黏性，防止观众流失。另一方面，主创团队可以将演唱会主题常态化，并作为固定栏目定期推出。例如，河南卫视的“奇妙游”系列晚会利用各个节日氛围构建了内容周期，从年初贯穿到年尾，形成了一条清晰严密的时间线[5]。“奇妙游”系列晚会将中原文化这一主题常态化，所有节日晚会均围绕其进行设计，能更好地实现自身品牌的持续打造，延续节目价值，提高节目影响力。

4 结语

透过四川卫视《2023花开天下·国韵新年演唱会》可以看出，在树立文化自觉和文化自信的大环境之下，不少地方广播电视台都在从优秀传统文化中寻找创作灵感，打造自己独特的地域文化标签。四川卫视此次聚焦了作为中华文化有机组成部分的三星堆文化，整合全台资源联动出力，加强对“三星堆IP”的深度开发和创新性融合，巧妙地对传统文化进行现代化表达，让观众在感受历史悠久三星堆文化的同时，激发其民族认同和群体记忆，助力传统文化在新时代焕发新的生机。