读屏时代电视新闻编辑的“变”与“不变”

陈 卓

全媒体时代，是一个充满机遇和挑战的时代，也是一个众声喧哗、多元共生的时代，更是一个百舸争流、内容争鸣的时代。

曾几何时，每家每户客厅的大屏，承载和寄托着人们分享亲情与欢乐的时光。随着互联网技术迅猛发展，电视正在与人们的日常生活渐行渐远，人们甚至记不清电视遥控器究竟放在了哪个角落，手机“小屏”已悄悄“偷走”了原本属于电视“大屏”的时间。开机率日渐下降似乎已成定局，很多电视节目的收视率几乎可以忽略不计了，随之而来的是广告收入锐减，一些城市台开始关转或合并颗粒无收的频道，致使众多电视新闻编辑面临较大冲击和挑战，不得不离职另谋出路或被分流到新媒体岗位，或主动或被迫转型成为新媒体视频编辑。

笔者结合近二十年的电视新闻编辑工作经历，探讨读屏时代传统电视新闻编辑在转型路上，怎样适应和把握好“变”与“不变”的媒体融合发展规律，以期抛砖引玉。

一、新闻人的初心使命始终不变

哪里有新闻，哪里就有新闻人忙碌的身影。他们的足迹遍及大江南北、行至世界的各个角落，数不清走过多少田间地头、乡村社区、企业工地，风雨无阻，日夜兼程，用镜头记录、用笔尖书写人民、记录时代变迁和经济社会高质量发展的点点滴滴。一代又一代新闻人的初心和使命，始终与时代同频，与发展同步，与人民同声，与社会同向，用真情、忠诚和奉献诠释了新闻人的责任与担当。

（一）政治立场始终不变

党的十八大以来，习近平总书记提出的“48字”方针，不仅被广大新闻舆论工作者牢记在了心中，更是一点一滴地落实到了“四力”实践中。新闻编辑工作是我国新闻传媒行业中最重要的组成部分，作为一名电视新闻编辑，必须完整准确地掌握党的方针、政策，正确引导社会舆论。“48字”方针是激励广大新闻工作者砥砺前行、温暖而明亮的“灯塔”，要求广大新闻工作者要始终坚持“以人民为中心”的报道立场，牢牢把握政治站位，循着“灯塔”方向不断前行，用手中的笔忠实记录历史，用手中的镜头纵情讴歌时代。

（二）新闻操守始终不变

真实是新闻的生命，也是新闻事业的生命，虚假报道是新闻工作的大敌。对电视新闻编辑而言，其职责决定了所承担的重大责任，被业内人士称之为媒体的“设计师”或“守门人”。所以，对电视编辑而言，不仅要求其业务素质扎实过硬，还要有坚定的政治立场以及较强的新闻敏感，特别是具备对突发事件和重大新闻事件的是非判断能力，防止编造虚假新闻及“有偿新闻”“有偿不闻”等不良现象出现。

在众声喧哗的读屏时代，不要为了流量，肆意践踏红线，一味地去迎合受众。在任何时候，电视编辑都要牢记，在视频剪辑制作过程中，既不能添油加醋、过度策划，更不能移花接木、导致传播失真，必须从新闻事实出发，按照新闻传播的规律，保持整体和局部的准确性、时效性、完整性和真实性。

（三）奉献精神始终不变

相较于其他媒介，电视新闻的生产流程相对较长，采访需要采编团队成员间的密切配合，协同工作，电视新闻作品是集体智慧的结晶。

在大众印象中，一个优秀的电视作品，会给受众留下深刻的印象。与此同时，参与其中的记者、主播也会因为栏目或作品的影响力而使个人的品牌和形象不断塑造、提升。而同样作为主创人员的编辑，则很少被人关注，“出名露脸”的机会相对较少。

其实，电视编辑工作千头万绪，十分繁杂，是电视新闻生产过程中关键一环。需要电视编辑具备十分强烈的事业心和甘于奉献的“老黄牛”精神，树立为人民服务的理念，对事业的执着追求，俯下身子，埋头苦干，久久为功。

二、在“不变”中应“万变”

互联网技术迅猛发展，读屏时代，信息唾手可得。作为新时代的新闻工作者必须保持定力，滚石上山，坚守阵地，在“不变”中应“万变”，与时俱进，守正创新。

（一）快速适应媒介生态环境之变

从报纸、广播、电视等传统媒体到微信、网络、短视频新媒体，外部媒介生态环境已经发生了翻天覆地的变化，而媒体融合正从“相加”进入“相融”的深水区，媒介内部不断改革优化，促使从单一传统媒介平台走向跨屏、跨界传播。“移动优先”“用户意识”“台网端微屏共享”，则成为全体采编人员工作考核的“指挥棒”。

以四川宜宾广播电视台“宜宾新闻”栏目为例，作为当地时政新闻的主流栏目，至今已走过35个春秋。自2021年以来，在推进媒体融合改革中，宜宾新闻网与宜宾广播电视台合二为一；2023年5月，宜宾日报社再次与宜宾广播电视台筹备组建宜宾市融媒体中心，并开发建设了新媒体“宜人宜宾”客户端，呈现出新的媒介组织和传播方式，在区域宣传推广中创造出新的话语形象。

按照“移动优先、大小屏共享”采制发布原则，在传统电视新闻栏目“宜宾新闻”的基础上，支持和鼓励一线采编人员大胆尝试，将视频新闻进行多元化改造，分发给不同新媒体平台，在内容上形成“1+N”多终端分发工作机制，进一步拓展传播渠道，在区域内形成声势浩大的舆论场。

而此前的传统电视新闻编辑人员，也通过学习培训和轮岗的方式，逐步扭转思想观念、再造工作流程，工作模式从单一化走向多元化，步入媒体融合的深水区。

（二）具备全媒体思维能力之变

在全媒体的传播语境下，新闻传播的规律变了，电视新闻编辑的思维观念和协作能力也要跟进，主动迎合融媒体时代发展步伐，在全媒体新赛道上实现思维与观念的转变和革新，才能改进新闻制作与传播模式，在激烈的竞争中明确自身角色定位，适应新岗位的工作需要。

比如，在2023世界动力电池大会宣传报道中，宜宾广播电视台作为地方主流媒体，从各业务部门抽调统筹精兵强将，组建工作专班，围绕生态优先、绿色发展，助力国家“双碳”目标和宜宾构建动力电池全产业链生态圈、打造“世界动力电池之都”的新图景，先后策划出开幕式暖场片、主题报道、短视频系列以及图文深度报道等作品，其中很多好作品都是在电视编辑参与下，发挥镜头语言的魅力，充分运用视频图文、VR、AR元宇宙+实景、Vlog、歌曲MV等多媒体形式，突出个性化、可视化、互动化，策划推出了《动力100%》《心·动》《奔·赴》等一批内容扎实、形式新颖、表达鲜活的融媒体作品。其中不少作品转发、点赞量均超10万，对外传播的覆盖面和影响力达到前所未有的高度，引发受众共振共情共鸣。

在媒体融合不断向纵深推进的新形势下，昔日平面纸媒记者、电视摄像记者、网站采编已经不再有明显的界线，传媒机构内部只有融合的体制和扁平化的结构，打破了不同媒介或同一媒体不同部门间的利益与认同隔阂，从原来的单打独斗到团队协同作战，新闻工作者的“全媒体系统观念”显得愈发重要。

（三）强化产品经理服务意识之变

传统电视节目是一种单向的线性传播，在推进媒体深度融合过程中，涌现了许多新媒体平台，与受众交流互动更加方便，信息反馈也更加快捷。这就需要电视编辑从受众角度出发，梳理产品经理的服务意识，在节目内容编排中创新编辑手法、创新表达方式，充分凸显出新闻价值以及视觉美感，有效增强新闻内容的吸附力。

比如，此前“宜宾新闻”常见的“本台短评”多以“字幕+播音”的方式在电视“大屏”上播放，相当于把传统文字评论转化为一个滚动的有声字幕，这样的产品即使放在移动端进行传播，也观者寥寥。

在融合改革发展中，宜宾广播电视台组织精干力量，成立了“宜宾新闻”“升华论”融媒体工作室，实现生产流程再造，对产品进行“数字化”加工，推出了“主播说宜宾”手机“小屏”栏目，围绕全市中心工作，及时准确地传递党委和政府的声音，深入做好市委、市政府重大决策部署和重点工作的阐释和解读，后期编辑通过精选画面、制作动画、加入背景音效等手段，以“图像+声音+文字”的形式，把“视、音、图、文”全方位融入新闻评论中，保证推出的作品有思想、有内涵、有温度，除了可以起到寓教于乐的作用之外，还要做到脍炙人口，让受众能够乐于接受新闻，满足受众碎片化阅读习惯，并能对新闻多次分享与传播，为“思想和观点”引流。

当然，从传统电视新闻编辑到全媒体编辑，再到具有用户思维的产品经理，并不能一蹴而就，同样需要实践历练和时间沉淀，通过不断学习和借鉴，打破原有的惯性思维，时刻关注和把握媒体行业前沿变化的规律性，充分依托现有平台资源，保持好传统栏目优势，遵循新媒体传播规律，不断去培育自身专业技能的新优势。从“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”持续渗透，才能让作品在受众圈层传播中不断破圈、出圈。

三、结语

受众在哪里，舆论阵地就拓展到哪里。读屏时代，受众是用指尖来投票的。媒体深度融合，给传统电视新闻编辑带来了前所未有的全新挑战，也催生了许许多多潜在的发展机遇。在坚守“不变”的基础上，还要主动积极拥抱互联网和新技术，探索并掌握全媒体多屏互动的特点和规律，以“不变”应“万变”。在媒体融合深化改革的新赛道上建功立业，为拓展城市广电舆论新阵地添砖加瓦。