融媒赋能本土文化的探索——以“鹰城张学友”融媒产品为例

王亚楠

今年的夏天，对于河南平顶山人来说，市民李晓黎的免费户外演唱如一股清流，为平顶山的夜生活增添了些许文化气息和烟火气。市民将他的演唱拍成短视频，发布到抖音、今日头条等社交媒体平台，他因声音酷似张学友，迅速在网络蹿红，被大家亲切地称为平顶山“张学友”和鹰城“学友哥”，他收获了众多本地和外地粉丝，平顶山也因为他，又“火”了一把。

平顶山日报社了解相关情况后，主动担当起地方媒体的主流舆论引导作用，指派记者进行全方位跟踪报道，通过报、网、端、微等全媒体传播矩阵，将草根网红的文化“流量”转化为地方经济“增量”，助推平顶山的文旅发展。

一、抓住热点，全媒体传播

群众有需要，媒体有响应。7月9日，有网友在微信公众号平顶山微报后台留言：“希望报道下在湛河唱歌的市民，他唱得真好，声音很像张学友。”平顶山微报编辑第一时间将情况汇报给平顶山日报社领导，大家通过沟通商讨，决定指派记者主动出击，抓住热点，联系在湛河唱歌的市民，及时满足市民精神文化需求，宣传平顶山正能量。

记者通过网络平台，辗转联系到唱歌的市民李晓黎，并于7月9日和7月10日，全程参与了李晓黎的两场免费户外“演唱会”。7月13日，平顶山晚报以《鹰城“张学友”“邓丽君”夏夜开唱，户外“演唱会”点燃一座城》为题，拿出整版发布相关报道。次日，微信公众号平顶山晚报、平顶山微报和平观新闻客户端及“学习强国”学习平台相继转发，阅读量近5万，仅平顶山微报单条阅读量，两个小时就高达2万。同日，记者将现场素材做成短视频，发布在平顶山微报视频号和平顶山日报抖音号，引发网友点赞评论。

平顶山日报社的全媒体报道，顺应了当下媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术持续深刻变革的趋势，在思想性、权威性、及时性、准确性上下足了功夫。关于户外“演唱会”的全方位报道，引来市民和网友的热烈反响，大家在各平台下留言，称赞李晓黎带火了鹰城，丰富了大家的夜生活，也点赞平顶山日报社及时报道平顶山的热点，真正做到了贴近百姓、贴近生活、贴近需求。

好的报道，可以增强用户黏性。网友在留言区各抒己见，字字真切，网友与网友、网友与编辑的互动，增强了用户的黏性，放大了“新闻+”的效应，各平台留言高达数百条。

网友“墨雨无痕”留言：晓黎哥是无心插柳柳成荫，自娱自乐唱来这么多的粉丝观众，他像一颗金子闪闪发光，给热爱音乐的朋友们增添一分欢喜，为鹰城夜色中增添一抹色彩。网友“阿森那”留言：淄博烧烤、贵州村BA、鹰城学友演唱会，三者以清新姿态，傲娇站位，一举占领了各类头条，我们感受到了久违，甚至从未有过的新鲜和快意。他们火在何处？我觉得，往小处说，是有感情、有温度的热爱，往大处说，则是新时代人民对美好生活向往的具体实践。

二、多元化报道形式，产生良好社会效果

随着平顶山日报社报道的助推，李晓黎的粉丝仅微信群就增至4个，共2000余人。7月13日，他通过个人抖音号进行演唱直播，近两个小时收获了40多万赞。平顶山市区及周边县区的商家开始邀请他进行演出，无偿提供舞台。

得知李晓黎将于7月15日在平顶山市区万达商场进行免费“演唱会”后，平顶山日报社持续发力，接连又在平观新闻客户端、平顶山微报和平顶山晚报、掌上鹰城发布《直击平顶山“张学友”开场前准备工作》和《本周末，鹰城“张学友”喊你免费来听“演唱会”》等相关报道。

记者又与平顶山日报社视频部沟通，决定在平顶山日报抖音号和平顶山微报视频号进行全程直播，1个多小时的直播，吸引近10万人围观。线上线下联动，实现了传统媒体与新媒体融合，体现了地方媒体纵深发展成效。让受众可选择的媒体对象变得更丰富，媒体的功能也变得更加“精细化”，多元丰富的呈现形式，也吸引了更多受众。

“演唱会”现场，记者深入践行“四向四做”要求，进一步淬炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，不仅是执笔写文章的传播者，更主动担当起现场秩序维护和统筹的协作者角色。记者联系区城管、商场保安等部门，并邀请平顶山市志愿者协会、平顶山市爱心飞扬歌友会的志愿者，维持路面交通和现场秩序，确保活动顺利进行。

平顶山日报社通过“新闻+活动”“新闻+舆情”等功能模式，持续推进媒体深度融合发展，增强自我造血机能。记者深入现场采访，领导协调报纸版面，再次拿出平顶山晚报整版发布《鹰城“张学友”演唱会人气爆棚，近10万人通过平顶山日报抖音号、平顶山微报视频号观看直播》相关报道，从现场氛围，本地市民和外地粉丝反响等多层次，展现了平顶山的人文关怀，能切实满足广大市民日益增长的精神文化需求。次日，该报道又相继在微信公众号平顶山晚报、平顶山微报发布，学习强国、今日头条等平台再次跟进转发，产生了良好的社会效果。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。平顶山日报社作为地方主流媒体，抓住大众喜闻乐见的新闻，以全媒体矩阵的形式及时发布动态消息、传递大众声音，起到了稳定大局和民心的作用。

三、助推草根网红产生重大社会效益

新媒介和富媒体时代的到来，社交平台的扁平化，网络门槛的降低，让更多的草根与素人可以参与进来。时代发展和网络助推使普通百姓成为网红，带来了不小的流量和热度。但是，每一个热点、每一波流量都有周期性，流量明星往往是昙花一现，不能持续下去，也没有成为一种文化现象。像平顶山“张学友”这样的草根网红，是否也会从“顶流”回归到常态，这是一个值得思考的问题。

平顶山日报社关于平顶山“张学友”的系列报道，引起平顶山市文广旅局的高度重视，平顶山市文旅部门深度介入予以指导，与平顶山“张学友”进行了深入交流，鼓励他为鹰城人民带来更多欢乐，为家乡代言，更好地宣传平顶山厚重的人文历史和秀丽的山川美景，并结合平顶山“张学友”的特点，从政策、宣传等方面给予了更大力度的扶持。

以文塑旅、以旅彰文，不断加强顶层设计。在平顶山日报社与相关部门的助推下，李晓黎又相继在平顶山市文化艺术中心和各区举办了免费“歌友会”，在丰富市民精神文化生活，让草根网红展示才艺的同时，更多地嫁接平顶山的风土人情和旅游文化资源，逐步将其打造为城市名片，推动平顶山市文化旅游产业的发展。

平顶山日报社在推动媒体融合发展过程中，始终保持内容定力，专注内容质量，融入市民生活，坚持政治家办报，将草根网红等正能量汇聚成洪流，及时反应、主动出击，通过“报、网、端、微、号、台”一体化全媒体传播矩阵，不断加强顶层设计，顺势打造成民间文化和本土“招牌”，为自身发展和地方文旅发展激活潜在生机，产生了良好的社会效果，达到了主流媒体与自媒体优势互补的目的。