体育特色小镇社区参与互动特征研究——以陕西大荔沙苑小镇为例

葛小雨 黄琳岚 王 成

（西北工业大学体育部，陕西 西安 710072）

0 引言

体育特色小镇作为体育服务社会经济文化的一种方式，在发展过程中积累的经验和教训为探索体育特色小镇助力乡村振兴和县域经济高质量发展奠定了良好的基础[1]。当前学界对体育特色小镇的研究多集中在宏观与中观层面[2]，而要深刻厘清体育特色小镇对县域经济的具体作用，就必须从微观角度探讨二者的影响机制。从体育特色小镇促进县域经济发展的运行机制来看，可划分为引导机制、收入分配机制、监督机制、保障机制和评估机制[3]。然而上述机制是基于外来资本对本地居民自上而下的角度，与乡村振兴战略要求的人本视角存在偏差，因此本文尝试以县域社区作为主要视角，基于社会互动论自下而上的探讨体育特色小镇对县域经济的微观影响作用。

研究基于县域社区居民的“中心地位”，结合社会互动理论，从社区参与体育的互动过程入手，揭示体育特色小镇促进县域经济中社区居民体育参与的互动特征。本次研究为今后相关研究奠定微观理论研究机制的基础。

1 双重参与

县域社区参与体育具有双重属性，一是居民主体融入体育运动的主动参与性，二是社区组织参与的形式，两者有自然联系。基于对陕西省渭南市大荔县沙苑体育特色小镇以及其他同类型小镇的调查，社区参与体育旅游的过程可划分为以下阶段：

被动式参与。在政府政策和企业利益的驱动下，社区被迫举办体育赛事，公众在没有利益回报的情况下，被迫参与体育活动，如早期在陕西大荔沙苑小镇举办的马拉松比赛。此时政府运营的供给效果无法体现。

引导式参与。体育产业企业不断鼓励居民，通过一定程度的利益、合作驱动当地居民。但此时社区仅仅是空间场所，例如利用小镇特色旅游场地，开展龙舟项目。项目未在当地显现出持续耐久的积极性，也未真正实现社区的自主行动。

适应式参与。此阶段是体育活动规律性积累、发散和壮大的过程，当地政府和外来企业已经意识到社区对体育活动支持的重要性，会主动咨询主办社区关于举办、承办或开展某种体育项目的意见，存在协商机制，但最终决定权仍然被掌握在政府和企业的手中。例如，在小镇连续开展3 届汽车越野比赛，已逐渐形成品牌效应。

主动式参与。此种形式基于已有的获利，社区已经得到一定的发展，享受到了部分社会红利，政府、企业与社区在重大决策中实现共同商议，权衡未来持续发展的具体收益、运营及分工，此时信息传递较为畅通，三方决策系统已经形成，共同决定体育特色小镇的发展、活动形式及具体流程。 例如，滑沙、滑草项目的开展，早期政府、企业投入较多，现在当地居民积极参与，出资购买滑沙板、沙地摩托等设备。

自主式参与。此种形式的特征是社区实现自由参与、成果共享，举办赛事和引进体育产业的新兴业态都由村民共同决定，同时还拥有在具体细节中的决定权，外部基本很难对社区组织造成影响，目前在被调查的体育特色小镇，以及文献研究中，这种完全自助式参与阶段还未出现。

综上所述，个人主体参与体育运动依靠动机、约束、意愿和行动推动，而旅游休闲、娱乐度假是体育特色小镇产业化的主要动机，社区居民的参与则是为了锻炼身体，此时体育特色小镇产业由内生、外生动机共同驱动，社区主体拥有组织者和消费者的双重身份。然而，居民缺乏运动能力、体育产业知识以及社区受到封闭性交往限制等是阻碍社区参与体育活动的重要因素，导致社区体育组织产生认知障碍和信息障碍。突破这些障碍需要长时间的经验积累，社区可以尝试为体育产业项目的启动提供完善的资源条件，并制定出辅助消费者突破限制性因素的协商策略，不断引导消费者参与体育锻炼。最终在行为意愿上形成良好的氛围，例如向他人推荐，产生传播意愿和重游意愿，从而增加再次运动或开发新运动的概率，普及运动行为发生率。

2 全人群体育参与

2.1 县域儿童体育参与

县域儿童参与体育运动的目的是促进生长发育和培养兴趣，通过体育运动获取教育理念并实现教化功能。通过调研发现，县域儿童的日常健身多通过“玩”和跟随父母从事农务实现，这虽然能够增强体魄，但缺乏科学的体育运动知识，并不是真正意义上的体育锻炼。

为促进儿童体育锻炼的形成，主要依托于两个方面的协作：（1）社区与学校体育形成良性互动，帮助儿童积累基础运动技能、体育技术和身体素质。但通过了解，大荔县许多乡村的学校体育课程仅限于应试项目，很少与当地特色的沙地资源与运动项目结合，且学生锻炼时间有限，无法形成良好的锻炼意识。（2）增加家庭体育活动，推动学生家长开展家庭体育锻炼，增强儿童体质健康与心理健康，与学校教学形成互补，在实践中运用体育和享受体育。

2.2 中青年参与运动

中青年参与运动的目的是锻炼身体、调节压力和社会交往，但在大荔县调研发现，在县域社区中多数中青年选择进城务工，即使留在县域中，他们也并没有形成运动习惯，也无法影响和带动他人参与运动。返乡的中青年虽然具备一定的锻炼意识，但很难接受村中的锻炼环境，除了拥有类似滑沙、水上运动等体育产业资源的社区外，主动参与运动的中青年人群数量很少。留守女性则缺乏体育锻炼的知识和技能，他们通常认为锻炼对他们的生活没有影响。同时，部分县域乡村和社区除了能够开展传统项目（如篮球、足球）外，不适合开展其他户外活动。

另外，通过调研发现，县域社区体育组织的缺失、零散化和不健全导致政府职能缺失，体育活动的开展无序、无位和无条件，例如村委会多依托县级小型体育协会开展农村运动会等活动，政府出台的与体育扶持相关的措施较少。如何激发社会力量在县域中兴办体育活动成为未来需要思考的重点方向。

2.3 老年人体育参与

县域人口中老年人数量居多，老年人参加的体育活动主要为散步、气功等活动，通常很难与体育特色小镇的项目联系起来。在众多体育特色小镇的产业形态中，部分社区开展蕴含中国传统文化内涵的太极拳和气功等康养旅游活动十分符合老年人的锻炼规律，不但在丰富老年人的身心涵养，缓解孤独感，同时在疾病预防和保持健康方面的效果也十分显著，值得全面推广。另外，虽然老年体育组织具有一定的黏合度，网络结构化程度较高，但社区开展老年体育活动的规模性还不强，原因是缺乏专业、规范的引导，并且老年人的体质差异性较大，很难确定何种体育运动最适合于他们。因此，在体育特色小镇产业化过程中，应当着重考虑老年人扮演的角色及发挥的作用。

3 运动项目参与

体育特色小镇促进县域经济发展，需要县域居民参与运动作为行动基础，以运动的方式融入自然环境、人文环境。运动项目参与是县域社区参与的重要组成条件，实质是全人群参与，表现为社区成员、管理者、外来企业和非政府组织的协同参与，县域社区的特色运动项目是联结各相关利益者的纽带，也是社区体育组织壮大的主导因素。如今，新时代背景下的体育需要更多的项目支持，如户外、航空和水上运动等，但这些具有巨大吸引力的项目开发成本过高、发展周期长、受季节性影响大。因此，需要政府、企业与当地社区的紧密联合，共同制定体育特色小镇的开发计划，结合项目参与的特征，制定项目参与条件及标准，深刻理解社区主体对体育产业的真实需求，不断构建有新兴价值的运动型项目产业。

4 体育赛事参与

公众参与理论认为，公众参与体育赛事是共同管理公共事务的过程，居民应当是地区性赛事的主要参与者，调动广泛的群体参与赛事运营，可以大幅提升公共空间的使用效率，降低公共资源浪费[4]。通过对大荔沙苑景区举办汽车摩托车越野场地赛调研发现，赛事运营需要当地社区的加入，解决政府无法解决的问题，以此将体育赛事的边际成本大大降低。虽然村落社区在专业化运作上难以达到城市赛事运行的标准，但可以在配套供给、服务后勤和协调支配等方面弥补政府运营能力的不足。同时，体育赛事举办离不开社区大力支持，在城市比赛中地方政府和城市社区的民意支持为赛事顺利举办作出了巨大贡献，有了社区的参与，各方力量与举办地形成了公益互动，迅速拉近了社区居民与外界游客的心理距离。

4.1 县域社区参与体育赛事的自发传播能力、信息整合能力强

如奥运会、亚运会、世界锦标赛、职业联赛等大规模赛事，举办地自身的传播力量与官方媒体的报道价值不相上下。根据地理中心理论，社区传播形成的网络性数据是定点数据的几倍甚至几十倍。社区主动转播的赛事内容有赛事实时报道、票务交通、成绩汇总、奇闻逸事等，这极大增强了体育赛事参与的多向互动，增强了公众对乡村赛事的感召力，并保证了信息传播的有效性和真实性，这一点从贵州榕江“村超”足球赛的火爆中就可以看出。虽然大荔县的赛事还未出现信息爆点，但通过比赛，进一步丰富沙苑景区旅游活动，宣传和推介“大荔沙苑汽车越野运动基地”，打造大荔“全域旅游、周末之家”精品旅游线路品牌。

4.2 体育赛事依托于乡村社区资源禀赋和社区特点

体育赛事需要以资源匹配性和高度吻合性为支撑，以赛事资源和旅游资源为条件，赛事作为乡村重要的旅游吸引物，如何使社区主动参与到赛事的全过程极为重要。大荔县具有优质的沙地、黄河湿地等自然资源，同时兼具悠久的关中民俗文化。举办体育赛事可以依托优质自然资源，深度融合历史文化资源，以此使赛事品牌更具持久性，也为体育特色小镇的产业化运作提供了长效参与机会[5]。

4.3 赛事参与性对社区具有激励作用，有助于社区良性发展

主体参与体育赛事的激励性体现在赛事志愿者、赛事报酬和赛事绩效3 个方面，县域社区成员受到当地政府的邀请或企业的聘用，在赛事中担任了特定的角色，不管这种角色是公益的还是有偿的，他们都在此期间实现了角色转变，获得了不同程度的社会认同。社区有权利和义务为赛事提供某些无偿服务，如迎接跑者，和组委会保持良好的沟通，表演乡村特色的民俗活动。当然，这些服务也可以是有偿的，如企业所需、赞助交换及互利条件等，这取决于社区如何配合赛事组委会。相比于普通的有偿劳动力，为社区居民提供上场机会和表演机会，更有助于激发他们的热情。

5 结语

当前渭南大荔县已经承办了诸如2021“丝绸之路·美丽大荔”国际马拉松比赛以及第十四届全国运动会沙滩排球项目决赛、汽车越野等重大赛事，拥有丰富的赛事承办经验[6]。大荔县体育场馆作为国家大力支持发展的场馆之一，体育产业发展的政策支持力度较大，围绕体育特色小镇的产业县域经济发展已经初见成效，相较于其他体育特色小镇具有更多的发展优势。基于县域社区居民的“中心地位”，结合社会互动理论，从社区参与体育的互动过程入手，揭示体育特色小镇促进县域经济中社区居民体育参与的互动特征，有助于以微观视角梳理大荔县体育特色小镇促进县域经济发展的比较优势。当前大荔体育特色小镇促进县域经济在社区体育参与互动上已经呈现出：双重参与、全人群参与、运动项目参与和体育赛事参与的特征。尽管部分特征与国际先进的体育特色小镇相比所发挥的作用尚有不足，但也已经能够为未来体育特色小镇助力乡村振兴提供有益的借鉴。