虚拟人，赋能文旅品牌营销

许艳

元宇宙未来会是什么样？到现在为止，还没有一个确定的答案。现在元宇宙处于初级阶段，要驱动用户进入元宇宙，首先要引入年轻人喜欢的小说、动漫、虚拟人IP。

什么是虛拟人？我们定义的虚拟人，是拥有自己的粉丝群体，有自己的人格和世界观以及虚拟社交圈，从而形成独有的IP属性。

虚拟人白知来是神兽白泽的化身，人物设定中，白知来非常熟悉《山海经》，她将故事与当下热点相结合，深受Z世代喜爱，上线时曝光度破了千万。

虚拟人正从二维平面走向现实，在技术的迭代和更新中，虚拟人成为品牌新宠，并具有自己的背景故事。它们频繁现身于线下活动，也出现在如短视频等线上平台，成为与Z世代沟通的破圈方式。

从技术层面而言，虚拟人促使内容创意效率大幅提升。我们在实拍过程中，极易受限于时间、空间，但在整个虚拟场景里面，包括虚拟人的应用，在内容创意上都会突破这样的时间和空间的限制。

从IP资产角度而言，许多文旅品牌以虚拟IP为载体，通过各种活动中的曝光机会反复积累在自己的IP资产上。数字本身是资源，由此变成品牌资产。

元宇宙开辟出一个新的增量市场。数字产品进入元宇宙后拥有数据版权，有了数据IP资产，便可产品化；由线上走向线下，同时又有其他的版权交易，更利于出海，亦有了更多玩法。

对于文旅行业，虚拟人代表的是一个交互界面，是一个元宇宙的入口，也是增量入口，是内容载体，可以做内容的二创、迭代，让科技重新演绎。它提供了增量市场中的多元化应用，用多形态的方式进行全流域的转化。