浅谈自媒体经济利好

■ 渤海大学经济学院 廖旭然

当前，自媒体经济作为一种新兴经济模式，正处于蓬勃发展阶段，它不仅为个人、商业团体提供了诸多商业机遇、创业机会，也为消费者带来诸多便利，更为国家、社会新增了就业岗位，促进了整个国民经济发展。

自媒体经济，是指自媒体人利用自媒体平台（如知乎、抖音、快手、微信等平台）以及自身的知识、技能、经验等，进行创作和销售等商业活动，从而获得收入的一种经济模式。这种新兴经济业态，不仅是经济高质量发展的需要和体现，也是一个国家、一个民族文化发展的重要载体，已成为一种文化现象，是普通大众物质文化、精神文化需求的一种导向。

自媒体经济门槛较低、流程简单，对于个人创作者和企业来说，具有较大的创作自由度和网上曝光度，也便于企业宣传自身品牌、个人收获大量粉丝。自媒体经济为自媒体人和企业提供了诸多商业机遇和创业机会，更为消费者带来了诸多便利，促进了社会经济的发展，是一种新兴模式、朝阳行业。

一是为个人、企业带来更多创业机会、商业机遇。

在当今人人自媒体的时代，自媒体创作者往往可以通过在自己的平台上展示广告来获得收入。每次用户点击广告，自媒体创作者都可以获得一定的广告费用。因此，在自媒体领域，自媒体创作者利用PPC 曲线了解广告投放的成本和收益之间的关系，再通过分析PPC 曲线---通常用于描述广告投放中每次点击的成本与广告展示次数之间的关系。自媒体创作者可以确定最佳的广告投放策略，以提高收入。

自媒体经济为很多自媒体爱好者带来更多机遇。以抖音直播带货网红“疯狂小杨哥”为例。2015 年，小杨哥初入互联网平台，注册名为“疯狂小杨哥”的网络账号，正式成为一名互联网短视频创作达人。2017 年至2019 年，其粉丝数量在短短的三年内冲到了抖音平台个人排行榜首。2021 年3 月，小杨哥创立合肥三只羊网络科技有限公司，通过电商直播带货以及广告投放的方式为主要模式盈利。这是自媒体经济为普通个人带来的好处。

再以字节跳动公司为例。其旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、头条百科等。从2012年3 月发展至今，字节跳动公司不仅实现了商业利润，也带来更多的社会荣誉。一个企业如果运用好自媒体，发挥好自媒体的优势，不仅可以为自身企业带来品牌影响力，还可以带来更多的商业利润，推动企业规模化发展。

二是为消费者带来诸多便利。

自媒体经济不仅为个人和企业提供了诸多机会，同时也为消费者提供了诸多便利，为消费者提供了信息、娱乐、学习和个人发展等各方面的信息和价值。以直播带货为例。当前，各类短视频APP 上都为消费者提供了直播带货，淘宝、京东、天猫等电商平台上的商家，也提供商品直播介绍。消费者进入电商平台、短视频APP 选择购物时，可以感观、音观、色观上了解到所选购商品情况，从而做到真正“货比三家”，既能省钱又能花钱买个“好心情”。自媒体经济下，消费者与商家、消费者之间的互动呈倍数增长，它不仅增添了我们消费者社交互动的乐趣，也为我们的生活、工作提供了诸多便利。

三是促进了经济社会发展。

自媒体经济促进社会发展，主要体现在三个方面：

一是形成一种社会现象。自媒体经济的内容也在不断丰富，涉及方方面面。其中，抖音等自媒体平台上的热门商品和优惠活动,吸引了众多的消费者。此外，随着消费者数量和粉丝量的不断增长,自媒体的广告收入也在逐年增长。据统计,目前，全球自媒体消费者数量已远超10 亿。除了传统的广告收入，自媒体经济还推出了直播带货等多种商业形式,它为平台和消费者带来了更多的收益，从而促进了社会经济的增长。同时，不论国内外，不论在家或户外，不论日夜，不论何时何地，不论何种题材何种内容，只要愿意创作，都可以用自媒体形式，如短视频来记录生活、表达情感、获取信息等。现在已经进入了一个可谓“人人自媒体”的时代。这就形成了一种社会现象。

二是形成一种文化现象。9 月份，是我们国家的“开学季”。这一段时间，当你打开抖音时，你会发现抖音上出现了各种“开学季”短视频，各个抖音博主、短视频爱好者借助抖音平台，宣传自己的学校及学校文化。每年都将毕业典礼开成演唱会的青岛大学，直接推动了全国各类高校兴起一种“演唱会”式的毕业典礼，这不仅给学生们带来了美好回忆，也形成了一种新型的毕业文化现象。

三是成为一种新兴经济业态。众所周知，“淄博烧烤”一度冲上热搜，而且淄博因烧烤火爆以后，持续很长时间风靡全国，就连淄博旅游局长都说，淄博作为一个工业城市，没想到却靠烧烤火了起来。2022 年5 月，山东大学有12000 名学生因疫情到淄博隔离，淄博人民给予他们照顾，在送别的前一天，淄博请学生吃了一顿烧烤，并约定来年春暖花开欢迎大家带着朋友来淄博做客。第二年，也就是今年春天，这些学生如期赴约，组团到淄博吃烧烤，并且将视频发到各大平台，引发了烧烤流量。数据显示，2023 年3 月份，淄博就接待外地游客480 多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。2023 年4月，五一假期前夕，淄博上线“智慧淄博烧烤服务”小程序，内含出行地图、烧烤店指南、住宿指南等一系列旅游服务。“淄博烧烤”通过自媒体的传播，已经成为了淄博发展的一张“金名片”，为淄博带来名气的同时，也促进了当地经济发展，提升了政府形象，让大家感受到了淄博人民的热情，得到了国家的点赞。这就是新兴经济业态自媒体经济带来的好处。