继承与包容：探析传统文化元素融合于招贴设计中的思路

夏慧慧

江苏省徐州经贸高等职业学校 江苏 徐州 221004

引言：招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，与人们的日常生活息息相关。随着时代的发展和进步，招贴设计理念也日益创新，越来越多潮流元素被应用到设计当中，呈现出五花八门的效果。由于招贴设计的分布范围广，宣传性较强，所以能够带给人们较大的影响，如果在设计中只重视创新而忽略传统文化元素的融合，不利于传统文化的继承与传播。因此，在招贴设计中，既要创新，又要怀旧，注重传统文化元素的融合渗透，用巧妙的设计方案，图形、文字、色彩等重新构建传统文化元素的融合形式，使其通过招贴设计进行继承，此举措还能彰显对传统文化元素的包容，同时赋予招贴设计更加浓厚的艺术色彩，使其在富有新意的同时，还不缺乏内涵。

一、内涵解读

1.招贴设计

招贴，又称为海报或宣传画，是一种户外广告的表现形式，分布于街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。当前，虽然广告业实现了进一步发展，多种媒体表现形式、宣传技术层出不穷，但招贴的地位依然无法撼动，在特定的领域中继续施展活力，取得了令人满意的广告宣传效果[1]。深入分析招贴设计了解到，其具有如下特征：其一，画面大，因为招贴设计是户外广告，所以招贴画比各平面广告大，不论是插图还是字体，都成比例放大，十分引人注目；其二，远视强，招贴设计的主要功能之一是为户外远距离、行动着的人们传递信息，所以要保证作品的远视效果；其三，内容广，招贴设计的内容丰富，适用于选举、运动、交通、运输、环保、企业、旅游、文化、教育等多个领域；其四，兼具性，招贴设计融合了动画与设计，充分发挥二者的优势，达到绝佳的设计效果；其五，重复性，在指定的场合，招贴能够随意张贴，并且不限制数量，可作密集型的强传达。

2.传统文化元素

中国传统文化犹如饱经风霜的老人，有着丰富的阅历和学识，囊括了上下五千年的思想文明，它集思广益，为世世代代的中国人提供源源不断的动力源泉。中国传统文化是一种反映中华民族特征和精神风貌的民族文化，是历史上各种思想观念、文化学术的表现形式，涉及范围之广，内容之优，是当代人的精神食粮与实践指南。分析传统文化元素的特点，体现在以下几方面：首先，多样性，蕴含内容丰富，表现形式多样[2]。比如，带有中国特色的传统吉祥纹样就有多种，包括龙凤、鸳鸯、祥云、牡丹、锦鲤等。其次，审美性，从古至今，中国人追求美的脚步从未停歇，在中国传统艺术中的书法、绘画、雕刻等表现形式中，从任意角度赏析，都能发现蕴含的美，感受到不同的审美感受和意境。最后，装饰性，在原始社会，人们进行装饰设计时，就会将动物、人物、几何抽象图形刻画在器皿上，用来区分或美化，随着历史的演变与更迭，传统文化元素的装饰性特征更加突出，体现在建筑、服装、家具等领域上。

二、传统文化元素融合于招贴设计中的积极作用

1.引起人们的精神共鸣

在思想多元化的今天，人们的思想很难统一，但在内心深处却又渴望在某种力量的促进下，引起自身共鸣，找到精神家园和归属感。传统文化元素融合于招贴设计中，因为传统文化元素具有“天人合一”、“大道至简”等蕴意，再加上多种招贴设计形式的呈现，能够引起人们的共鸣，引领他们重新审视自己、审视世界，带来不同的精神体验，产生精神上的共鸣[3]。

2.提高现代招贴的吸引力

中国传统文化是先辈留给我们珍贵的宝藏，它不属于某个群体，而是中华儿女共同的财富。经过数千年的发展和沉淀，传统文化元素保留了不同时代、不同民族、不同文化的精髓，国人对其耳熟能详，换句话说，传统文化元素和思想理念时刻影响国人的审美和价值观。传统文化元素在招贴设计中的融合，既能丰富招贴设计内容，使其呈现多元化的表现形式，还能强化招贴设计的艺术层次与内涵，吸引人们的注意力[4]。

3.继承与发扬中华传统文化

在招投标设计中渗透传统文化元素，可以使二者获利，满足各自的需求，达到双赢的局面。就招贴设计而言，传统文化元素能够丰富其文化内涵，呈现出多种形式的招贴作品，不再拘泥于现代作品，而是打开思路，回顾传统，使其更有价值。对于传统文化元素来讲，因为招贴设计有着较强的宣传性，被广泛应用在多个领域、多个场所当中，可以通过招贴作品进行传递，让人们在驻足之余能够感受到中华民族的灿烂文化，提升鉴赏能力，在口口相传中促进传统文化的继承与发扬[5]。

三、传统文化元素融合于招贴设计中的思路

1.中国传统色彩在招贴设计中的应用

看遍世间繁华，方知国色倾城。在中国传统文化宝库中，传统色彩占据着重要地位，中国是世界上最早懂得使用色彩的民族之一，战国时期便出现了正五色的概念，即：青、白、赤、黑、黄。在传统色彩体系中，不同颜色有着不同的代表和象征，黄色代表高贵、红色代表祥瑞，就连传统色彩的名称也美轮美奂，梅染、落栗、薄柿、酡颜、暮山紫、明月珰、春碧、松花、鹅黄、龙战、海天霞等古义十足的名称，既是颜色，又是美的代表。在招贴设计中，不同色彩的运用是设计的基础，只有正确使用、搭配色彩，才能形成强烈的对比，带来色彩冲击，吸引人们的注意力。中国传统色彩的应用，一方面丰富了色彩体系，使招贴设计颜色不再围绕红、黄、蓝三原色进行延伸，而是有多种选择，另一方面能够渲染招贴作品的艺术色彩美，从感官上给人耳目一新的感觉，引发人们对传统色彩的共鸣，提高对传统色彩的认识。同时，因为传统色彩的含义不同，所以招贴设计作品的含义可以通过传统色彩表现，让观看者收获全新的心理体验和美观感受，对传统色彩产生浓厚的兴趣[6]。例如，2008年北京奥运会的会徽设计，采用了红色背景下一个白色的“京”字图形，又像是一个在奔跑的运动员图案。该设计将传统图形与传统民间美术色彩充分结合，以红色为背景象征运动活力，表达喜悦的心情和美好的祝福，同时用一个奔跑的人的图形充分展现出“生命在于运动”的理念，体现了运动之美，又与传统文化“京”字结合，彰显了中国传统文化，使其如缕缕春风吹向全世界（图1）。

图1 2008年北京奥运会会徽

2.中国传统文字在招贴设计中的应用

文字是人类用来表达思想、传递感情的一种符号图形，是一种独特的文化创造。区别于其他国家，中国是一个由五十六个民族组成的多民族国家，各民族有着特有的文字体系，代表着一个民族的传统文化核心，使得汉字拥有更加悠久的历史和更加深刻的内涵。汉字在传统文化元素中扮演着重要角色，是人类创造图形的特殊表现形式，与原始社会的结绳记事、物件记事、刻画符号等记录方式相比，文字的产生推动了人类的进步。字体的演变经历了七个阶段，第一阶段为甲骨文，是世界上最古老的三大文字系统之一；第二阶段是金文，与甲骨文同期；第三阶段是小篆，统一了中国的文字；第四阶段，隶书，古今文字的分水岭；第五阶段，楷书，由隶书逐渐演变而来；第六阶段为草书，始于汉初；第七阶段，行书，是楷书的草化或草书的楷化[7]。将中国传统文字应用在招贴设计中，能够彰显民族文化特征，在增强招贴作品独特性的同时，还能丰富招贴作品的文化底蕴和思想内涵。比如，在招贴设计中应用蒙文、藏文等民族文字，可以使人们直观感受作品具有的民族文化气息，增强作品的艺术性，使人印象深刻；应用汉字处在各个阶段的形态，能够增加招贴设计的趣味性，丰富人们的文字知识。另外，不同的传统文字更容易与不同地区、不同民族和文化背景的人形成历史情感共鸣，提高他们对传统文字乃至传统文化元素的认识[8]。例如，设计师吕敬人先生设计的《赤彤丹朱》这本书的封面，就是应用纯文字，巧妙地将“赤彤丹朱”排布成窗形，用银灰色衬出红日，给人以遥远、凄艳之感，再加上传统颜色朱红色的应用，可衬托出红色年代的人文氛围，吸引人们的注意力（图2）。

图2 《赤彤丹朱》设计

3.中国传统绘画在招贴设计中的应用

中国画在古代无确定名称，一般称之为丹青，主要指的是画在绢、纸上并加以装裱的卷轴画。根据使用材料和表现方法，中国画分成水墨画、重彩、浅绛、工笔、写意、白描等；按照题材有人物画、山水画、花鸟画等[9]。中国传统绘画在传统文化中颇具威望，是中国传统文化的核心精髓，具有浓厚的中国韵味，注重对意境美的表达，不是单纯的形似，而是用不同的画法表现出不同的层次与韵味。当前，传统绘画被广泛应用在招贴设计中，其中以水墨画最为普遍，它的运用给设计师提供了新的创作灵感，汲取水墨画的特征，与现代思维及创作手法相结合，表达出风格迥异的主题，赋予招贴作品现代感并存民族特色的鲜明特征，同时为中国绘画在传统绘画功能的基础上找到新的表现载体。比如，中国现代平面设计大师靳埭强，他在创作作品时，结合了水墨画的绘画技巧和现代设计元素，使作品富有时代感，同时发扬传统文化。也就是说，中国传统绘画在招贴设计中的应用，可以实现传统绘画意境及意境的传递，通过其与现代文化的结合，可形成具体中国特色的招贴设计，在丰富招贴设计表现形式及内涵的同时，还能促进传统绘画的发展[10-12]。例如，天津美术学院举办的“‘中国家风’廉政文化招贴展”中，商毅所设计的“莲者廉也”“竹之亮节”海报，充分融合了我国传统水墨画元素，既贴近主题，又能让人耳目一新，吸引人们的注意力（图3）。

图3 “莲者廉也”“竹之亮节”

结语

综上所述，传统文化元素是中国历经千年发展的历史产物，有着丰富的内涵和表现形式，将色彩、文字、图形、绘画以及表现手法等中国传统文化元素应用在招贴设计当中，不仅能够丰富招贴设计内容，为设计者提供新的思路，强化招贴设计的精神内核，使其更具层次性和艺术性，通过多种形式的招贴设计，能够使越来越多的人了解中国传统文化元素、认识中国传统文化元素、感知中国传统文化元素，更好地促进传统文化元素的继承与发展，同时体现人们对传统文化元素的包容与认可，使其在未来的发展道路上生生不息历久弥新。