“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播研究

徐宇峰

（江苏农牧科技职业学院，江苏 泰州 225300）

“一带一路”是我国提出的国际发展倡议，“一带一路”倡议下，各个国家在文化、经济上的沟通不断深化，这一方面促进了我们国家经济的增长，另一方面也为文化的传播提供了稳定的途径。我国传统体育文化历史悠久，有着极具中国文化特色的文化积累。将我国传统文化借助“一带一路”加以传播，不但可提升我国传统文化的综合影响力，也能够让更多人从中受益。但要在国际领域实现对传统文化的有效传播，我们不但要了解到本土文化在国际领域具有哪些独特价值，更要充分研究国际话语传播的原理、规则，以及我国文化传播中可能会出现的障碍因素。在次过程中，既需要总结和承袭前人的传播经验，也要结合自身的传播优势，设定更适应于我国、适用于民族传统文化内核的对外传播计划。而这些传播要点的得出，需要我们对“一带一路”、民族传统体育文化以及对外传播进行充分且深入的研究［1］。

一、民族传统文化对外传播的时代价值与现实意义

（一）对外传播是增强国家影响力的必要举措

文化传播也称为文化扩散，指的是文化从一个社会到另一社会、从一个国家到另一个国家的现象。文化传播的最大价值，就是可以提升和扩大国家的软实力。这是因为文化是国家实力的一部分，更是一个国家整体面貌的必要成分。而文化交流也是国家与国家之间合作的必要方式。国家不但要具有良好的文化面貌和文化实力，更要有能力将本国文化加以包装，并推广到国际领域。并且，与政治、经济不同的地方在于，国家文化可以直接对其他国家的民众形成影响，优秀文化能够先让民众对本国产生积极印象。这对于国家建立在国际上的有利地位具有不容忽视的作用。因此，每一个国家都需要将本国的优秀文化传播到国际层面，这是增强国家影响力的关键举措。

（二）对外传播是调动传统文化发展活性的合理策略

传统文化不仅是国家文化意识对外影响的主要资源，同时也是国家自身的宝贵财富。传统文化来源于历史文化，是历史经验的集成，也是立足现代回溯历史的重要媒介。有了传统文化，当代民众能够更清晰、更真实地建立存在感，更能够将民众紧密地凝聚在一起。对于国家来说，实现对传统文化的有效传承，是增强社会凝聚力，不断强化国家历史存在感的必要方向。但要实现传统文化的有效传承，就必须保障传统文化在本国环境内具有较强的发展活性。传统文化必须长期出现在公共视野中，且民众需主动在文化生产的过程中融入传统文化。而当民族的传统文化可以实现对外发展时，将有效增强本国人民对传统文化的自豪感，使其自发成为传统文化的推广者和讲解者。这明显可以提升传统文化的发展活性，令传统文化得以更加完善的传承。

（三）对外传播可带动提升国内经济的可持续发展

民族传统文化对外传播的目标，包含但不局限在扩张文化覆盖广度。文化传播更多情况下，是要吸引更多的人了解文化，并为本国民族传统文化消费。传播传统文化既可以扩大本土旅游经济，也可以扩展第三产业规模。不断涌入国内的消费力，和外国人带来的新奇的消费习惯，也可以推动国内第三产业创新服务形式。同时，民族传统文化的对外传播，建立在跨文化的基础上。我们不但需要利用跨文化规则将本土的传统文化传播出去，也可以促进其他国家游客基于跨文化思想了解本国。当国外游客开始对本国文化产生认同和兴趣时，我们可将传统文化作为踏板，适时推广其他文化产品，高度利用全新的消费力，实现我国经济的持续性发展。综合来看，实现民族传统文化的对外传播在当前时代内，是拉动经济发展和稳定传统文化传承的必然举措，具有较强的开展意义。

二、“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播的障碍因素

（一）国际文化环境内容繁杂、竞争压力大

传统文化的对外传播，所面对的是更加庞大和复杂的国际文化环境。而虽然当前我国综合国力较强，在世界领域有着较高的话语权，同时我们也拥有上千年的传统体育文化历史，但实际上我国真正能够在国际领域全方位影响的时间并不长。国际上的体育文化代表性产物，就是每四年开展一次的奥运会。奥运会重视体育竞技，但我国民族传统体育文化重视强身健体，强调从内到外的锻炼与养生，二者具有动机上的区别，这使得我国民族传统体育文化想要进军国际领域，要面临更多的挑战。与此同时，其他发展中国家的体育文化缺少原创性，与西方受欢迎的体育项目或多或少有着一定的共性，这使得其他国家的体育文化在国际上推广的门槛更低。而我国民族传统体育文化的原创性较强，这进一步提升了我国民族传统体育文化对外发展的竞争压力。

（二）不同国家所重视的传播载体不同，方案设计难度高

目前，国际领域内的文化高速传播，基本都会借助电子媒体或新媒体来开展。但具体而言，不同国家内，常用的以及效率更高的传播载体并不固定。如我国在文化宣传方面，更依赖于互联网传播和纸媒传播。而韩国重视在电视等电子媒体中的传播，日本则重视在传统纸媒上进行传播。西方国家的文化传播，则会延伸到生产生活的方方面面，影视、游戏等媒介都是传播其文化的核心载体。而当我们国家想要传播民族传统体育文化时，所要传播的对象并不是单一的某个国家，而是朝向全球方向扩展。如此，我们国家就需要针对每一个国家的文化传播具体情况，去设计不同的传播方案。并且，体育文化与其他文化在形式上有所不同，体育文化的传播对象局限在体育爱好者身上。故而，当我国民族传统体育文化的传播，同时面临文化特殊、载体多元这两个挑战时，方案的设计难度便大大提升。

（三）文化传播规则多变，对传播主体的能力要求高

在国际文化场域中，文化传播的规则十分多变。各个国家关于文化引进的政策均有所不同，国家与国家之间的关系又无法长期稳定，这都导致中国民族传统体育文化的传播存在较大的阻力。例如，具有优秀跨文化能力的人不多、精通外语又对中国文化有着深刻理解的人不多、能够认识到文化传播重要性的人不多，归根结底就是表明，所有的问题都集中在一点上——人才不够多、人才能力尚未达到一定水平。在国际领域内传播传统文化，面临的不仅仅是文化差异的挑战，文化传播是文化竞争、传媒竞争，更是政治竞争手段，我们必须在各个领域建立清晰的认知，能够随时根据现状调整对应方案。文化传播的负责人，也不能将传统体育文化的传播，视作一场简单的文化推广运动，他们必须深刻意识到民族体育文化传播的重要性。既拥有扎实的外语沟通能力，也能充分理解中华传统文化、民族传统体育文化的价值内蕴［2］。

三、“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播有效策略

（一）凝结文化特色及价值，基于跨文化语境打造民族品牌

针对国际文化传播竞争压力大的问题，首先，明确民族传统体育文化的独特优势，要先分析民族体育的特点。中国民族传统体育项目包括武术、赛龙舟、放鹰、骑马点火枪、舞龙灯、摔跤、击球等，这些体育项目不乏竞技性，但更多的是锻炼人的身体机能，而不是单一的探索人的体能极限。同时，这类体育项目往往具有较强的文化性，人们参与体育活动也不仅仅是为了强身健体，也是为了庆祝节日、维系同族感情、传承民族文化等。这些特殊的属性，赋予了中国民族传统体育独特的文化风貌，也令其更具人文性。并且，这类活动也极富“中国特色”，从着装到形式，都蕴含着中国古代的游牧文化、群居文化，许多历史学家也曾称民族体育文化是民族历史的活化石。对此，建议我国要将文化宣传集中在“中国特色”“民族特色”“文化象征”这几个要点之上，充分突出民族传统体育在文化上的吸引潜力。其次，要充分调查跨文化语境下国外受众群体的心理需求。调查发现国外体育爱好者的心理需求一般分为热爱观看、热衷参与、强调锻炼这三大类。那么民族体育文化品牌，就可以朝向观赏性、参与性和实用性这三方面进行建设。同时，宣传话语也要结合不同国家的语言特点加以调整，传播的初期阶段，最好能够与该国既有的文化进行融合，并突出中国体育的互动性、娱乐性。当品牌可充分贴合受众人群的心理期待时，文化传播便可以打好基底［3］。

（二）聚集各路媒介力量，持续拓宽民族体育文化传播广度

当民族传统体育文化品牌成型，下一阶段就是要进行宣传。针对不同国家内传媒重点的不同，建议采用全媒体联合宣传的策略，充分利用不同媒体的信息传播特征和优势，在国外领域构建全面覆盖式传播机制。但要实现传播，首先要保证我们所提供的体育服务有吸引力。利用当前我国体育已经在国外有效宣传的成果作为基础，进一步设立相关的体育活动。例如，李小龙、成龙、吕小军都在体育领域有着一定影响力，可基于以上三人，设立影视相关快闪活动，或健身交流见面会，以此来吸引受众。

目前的媒介主要分为纸媒、电子媒介和新媒体。一是纸媒包含书籍、报纸，这种媒介的传播范围受限制，读者和信息之间缺少互动性，但纸媒具有权威性，一般用于报道重大事件，是信息质量的最高保障，也是中老年群众获取信息的首选。对此，建议和不同国家当地的权威纸媒合作，利用纸媒保守宣传我国开展的体育活动。具体可以在开展对外体育文化沟通活动时，借助当地纸媒刊登相关报道，以此来吸引中老年群体的眼光。二是电子媒介包含电视、广播，信息传播速率快，但同样对信息质量的要求较高。优势在于，电视以及广播都有专门的体育频道，可令信息传播更具针对性。我们可与当地的电视广播合作，以一些中国影视文化、游戏文化为依托，对体育活动进行宣传，吸引受众。三是新媒体包含各类互联网软件，优势在于传播自由度高，但容易被巨量的信息淹没。例如，可以开设有讨论点的话题造势，如“你是否想成为中国江湖的世外高人”等，用标题吸引受众。而当受众成功参与活动或参与讨论时，便可进一步宣传中国体育活动的起源，帮助人们重塑对中国传统体育文化的深刻认知。

（三）聚焦文化传播内生动力，大力培养体育及文化传播人才

针对人才动力不足的问题，建议立足于对外文化传播的具体需要，培养专门性人才。一是要培养具有深厚国学知识和跨文化交际能力的人才。例如，可以进入高校，调查外语专业、对外发展专业、国学专业、汉语言专业、历史专业、体育专业的优秀大学生，并于其在校期间培养学生的综合能力。也可以同时招揽优秀大学生协同学习，令大学生长期处在混合式学习的情境中，从而培养出一批国学功底扎实、跨文化交际能力优秀的复合型人才。二是要培养具有扎实文化传播能力的人才。既要培养懂得文化传播原理，能够根据外部环境灵活调整文化宣传方案的人才，也要培养具有敏锐媒体嗅觉的人才。在未来的生产生活中，新媒体无疑会占据相当重要的媒体地位。那么负责宣传民族传统体育文化的人才，就更要拥有扎实的新媒体应用能力。三是要培养具有较强国际意识的人才。“一带一路”倡议下，我们与相当多的国家建立了文化包容关系，这无疑是文化宣传的重要契机。而越是如此，我们就越要培养一批国际视野灵活精准的人才，要保证以文化形态输出的民族传统体育文化，也能够具有较好的政治意味，以此来维系我国在对外文化宣传过程中的政治面貌。

（四）凝聚高话语权传播载体，有效增强文化传播的层次

“一带一路”倡议的一大优势，国与国之间建立公平稳定的交流氛围。而民族传统体育文化的传播，虽然是为了优化民族体育传承的现状，但更多的，是要将民族体育文化作为媒介，为国家谋求更广阔的国际认同。对此，在“一带一路”倡议下，民族体育文化的宣传工作，也需要国家以政治语境参与其中。其优势在于，国家代表着最高的话语权，由国家作为引领，可以充分引起其他国家人民的重视，也会让其他国家积极宣传中国民族体育文化。这可以在国际上纠正民众对我国文化的错误印象，增强中国文化软实力，真正将我国在国际上的发言权转变为强大的话语权。具体来说，我国可与其他国家合作，开展国际性民族体育比赛，而我国少数民族成员可以积极参与，可以有效破除国际上的错误传言，既要从国际上突出我国作为多民族国家，对少数民族文化进行保护和推崇，也要帮助少数民族同胞实现民族文化的全世界发展［4］。

四、结语

在国际上有效传播本土文化，无疑是一个复杂且困难的过程，虽然我国传统体育文化具有扎实的体育健身价值，也有着极为丰富的历史经验积累，但国际文化传播长期被霸权主义占领，要突破霸权管理，需要我们拿出更加强大的战略武器加以对抗。我们要利用国家在政治方面的优势、在文化方面的特性，扎根于国际上对中国体育文化已有的认可，以“一带一路”逐步拓展影响力范围，更要与其他国家建立平等、公平的互动关系，要正确看待其他国家在体育文化、传播策略方面的优势，充分吸收前人经验，塑造独具中国传统体育文化色彩的传播方略，以此来解决中国体育文化的发展困境，实现对内发展和对外发展的高度统一，也可以促进“一带一路”倡议规划的高效达成。