平面设计师索尔·巴斯设计特点初探

□白苓力

索尔·巴斯作为20 世纪对平面设计、动态影像设计具有重大影响力的设计师，为这两个领域做出了重大贡献。他的设计风格不仅在当时是超前的，在当今时代也具有极大的参考价值。索尔·巴斯具有创意的、极简的但又吸人眼球的平面设计以及将平面设计融于电影海报设计的突破性设计，开启了通往当代设计新世界的大门。同时，他还在电影片头、字幕中加入平面设计元素及动态元素，让电影片头有了新的作用。

一、时代背景的影响

索尔·巴斯（1920—1996），1920 年出生于美国纽约，是20 世纪美国伟大的平面设计师之一。他曾在布鲁林克学院进行专业学习，并在毕业后从事了十年自由职业设计师。他还曾创立了自己的公司，积极从事标志、海报及电影片头的设计。索尔·巴斯为许多企业如美国联合航空等设计了平均使用年限超过30 年的品牌标识，为40 多部影片创作了电影片头。他不仅是一位设计师，还是电影、动画导演。

索尔·巴斯认为：“对一般观众来说，电影的片头字幕只是提醒他们：你们只剩三分钟就能尽情大吃爆米花了。但我想充分利用这段看似无用的‘死亡时间’，让观众快速进入电影情境，而非只想赶紧略过那些大多数人不感兴趣的工作人员名单。”因此，他利用简单的动画或影像特效改变了电影片头的“枯燥无味”，他也因为这类设计成了动态片头和动态图形的创始者，被誉为“动态图形设计之父”。

索尔·巴斯的设计风格与当时的时代流行风格有关，他的设计风格结合了当时多种设计理念，从而形成了自己独有的特点。索尔·巴斯所处时代正是“纽约平面设计派”兴起、发展的时代，他受到了极大的影响。他的海报设计虽然是抽象的，从表义方面来讲也是清晰的。同时，他也开创了用极简平面设计取代电影明星的电影海报设计先例。当时的美国设计市场不仅有大量外来设计风格、设计主义，也有本土产生或融合外来设计风格的设计，索尔·巴斯的设计得益于这样的多元化又自由的环境。

除了设计风格带给索尔·巴斯的影响外，媒体设备技术的不断发展也给了他新的想法，创造了新的可能性。在1955 年的《金臂人》片头中，索尔·巴斯首次将动画等动态影像加入电影片头中，取代了以传统的固定模式出现字幕的片头，这种个性、多媒体的表现方式让他的片头设计得到了众多导演的欣赏。

二、索尔·巴斯作品类型

索尔·巴斯的主要作品类型分为两类，分别是品牌标志设计和海报设计，其中海报设计主要是电影海报，还有动态影像、电影片头与字幕设计。接下来，笔者将对这三类作品分别进行分析及思考，总结索尔·巴斯的主要设计特点。

索尔·巴斯一生为众多公司制作过品牌标志，如贝尔电话公司的标志（如图1），简单的复古铃铛的造型与理性、科技的蓝色相结合，给人以简洁明了的感受。同时，人们也能从这个标志中窥探其所能提供的服务，而品牌logo 的设计最重要的便是向人们提供信息。索尔·巴斯曾说：“logo 应该是被推到极致的抽象与模糊，但仍然是可以理解的”。这种思想使他设计的logo 平均使用年限相对较长，如舒洁公司的品牌logo，原始的设计使用了非常圆滑的字体，简单地用品牌名称制作其标志，而2008年修改后的logo 也沿用了这一主要设计，只是做了颜色与字体细节的修改，这也证明了索尔·巴斯品牌标志设计的可用性与优秀之处。

索尔·巴斯设计的品牌标志大量地使用单色，尤其是各种蓝色进行设计，并且当他使用人物形象进行设计时，则主要利用色块和剪影元素。如他在1969 年为桂格公司设计的标志便是用蓝色表现人物阴影和除人物外的空白区域，这个标志直至2010年才被桂格公司更换。而索尔·巴斯在1978 年为美国女童子军团体设计的标志（如图2）则采用了三个女孩剪影的有趣排列拼合，用代表青春与生命力的绿色彰显女童子军的活力。

图1

图2

索尔·巴斯除了品牌标志设计外，他的海报设计也拥有长久的生命力。索尔·巴斯的海报设计开创了使用极简、抽象的平面元素而不是电影主角和场景的先例。1955 年，索尔·巴斯为电影《金臂人》设计了宣传海报（如图3）。在这张海报上，我们看不见电影主角的身影，也看不到电影制作中精良的场景，仅仅使用了高度抽象化的简简单单的几个色块和一条扭曲的手臂就完成了整张海报的制作。在画面中，索尔·巴斯用浓重的色彩暗喻了毒品的危害，用一条倒垂挣扎的手臂展现了电影主角的抗争，选用棱角分明的字体也呼应着影片内与毒品坚决抗争的信念。这份海报的出现，打破了以往以明星肖像为重点的海报创作形式，使索尔·巴斯得到了更多电影导演与制作方的青睐。

图3

此后，索尔·巴斯制作了大量的电影海报，如1958 年《你好忧郁》的海报、1965 年《火海情涛》的海报等。这些海报运用了简练、抽象、高度概括化的形象设计与鲜明的色彩、色块对比，在与电影内容联系的基础上使观众对其内容印象更加深刻。

索尔·巴斯最受关注的作品是他的电影片头动态影像的作品，这些作品通常简单又有趣，正如他所说，他将“死亡时间”改造成了为观众提供信息、让观众不再无聊的时间。

索尔·巴斯在1955 年创作的《金臂人》电影片头是他经典的作品之一。在这段动态影像中，他与自己创作的海报相呼应，利用黑色粗线条的规律性出现制造紧张之感，将字幕的出现与黑色线条的出现相配合，呈现流畅的动态变化，最后用与海报上相同的扭曲手臂来表现毒品的危害性，与影片的内容进行有机结合。同时，强节奏感的音乐也为该片段渲染了紧迫氛围。这段电影片头是电影史上的重大突破与进步，索尔·巴斯成功地对影片片头“死亡时间”进行了艺术性设计，让人们提前进入电影氛围中。

索尔·巴斯最为著名的动态影片作品除了《金臂人》外，还有《迷魂记》与《桃色血案》。希区柯克的电影《迷魂记》是一部悬疑作品，影片情节在惊悚、诡异的氛围中发展，索尔·巴斯为其设计的电影片头也迎合着这种气氛。在诡异的曲调中，索尔·巴斯将人们的视线从女人的嘴带到了眼睛。眼睛中既有着索尔·巴斯设计的字幕出现，也表现着女人的惊恐与不安，红色的画面则为片头更增添一分视觉冲击，色彩艳丽、不断旋转放大的漩涡状图案最后与女人的眼睛重叠，也让观者心中产生不安，暗示了影片内容的悬疑。《桃色血案》的设计则不同，索尔·巴斯采用了将人型色块分为七个部分的形式，将演职表与制作人员的信息分别与这七个部分相结合，这种设计既与电影内容有所关联，也是一种将观众拉入影片中的幽默手段。

三、索尔·巴斯作品设计特点

通过以上对索尔·巴斯所处时代与其作品的细致分析，笔者认为他的作品有三个主要特点。一是他的作品中无论海报还是动态影像，都使用了大量抽象的、象征性的符号；二是他的作品中字体选择与字幕的摆放都充满了动态感；三是他经常使用鲜明的色彩或色块形成巨大的视觉冲击力。这里也要单独提到，他的电影片头动态影像的设计往往与动画有关。

不论在海报设计还是电影片头设计中，索尔·巴斯通常不愿提供非常直观的信息来展现其内容，而是采用象征性的、有意象的符号语言为观众传达信息，既有设计的美感，又勾起了观众的兴趣与思考。如上文提到的《金臂人》电影海报中，黑色、扭曲、倒垂着的手臂有着尖锐的棱角，索尔·巴斯并没有直接表现与毒品的抗争或毒品和主角，而是利用这条手臂表现出“挣扎”，而金色的字体则有着象征坚定意志的作用。在《你好，忧郁》中，他也没有直接表现主角的忧郁，而是用了抽象的艺术语言绘制出人的表情，用一滴泪表现出“忧郁”这一主题。在《你好，忧郁》的海报设计中，抽象符号语言的使用也十分明显。许多不规则形状的色块在屏幕上相继出现，色彩暗淡，暗示着不安的情绪。之后字幕的背景全部变为或深或浅的蓝色水滴状，这些蓝色水滴状图形从上到下，像泪水一样落下。这样的抽象符号与电影主题紧密相连，让观众感受到其中所表达的情绪，定下了整部电影的基调。

索尔·巴斯将高度抽象化的图形、象征性的意象加入其中，成功为电影海报和电影片头的设计找到了新的方向，让它们具有了较高的欣赏价值。

索尔·巴斯在海报和电影片头的字幕设计上往往也别出心裁，使设计具有一定的动态感。如电影《金臂人》海报中的金色字体片名便紧紧地包裹在挣扎、扭曲的手臂周围，像是在向中心收缩。在电影《娇凤狂鸾》的片头中，索尔·巴斯将字幕作为主要的设计元素，以一种散乱、潇洒的样式展现出来，让观众感觉到字幕随时有可能出现在屏幕中的每一块区域。

除了在字幕上下足了功夫，索尔·巴斯在色彩选择与安排上的功力也不容小觑。他擅长使用鲜明的色彩对比与色块排布来表现氛围。色彩的碰撞与强烈对比可以吸引观众的目光与注意力，能够给观众以强烈的视觉冲击力，表现出一定的美感。在《斯达巴克斯》的电影海报中，索尔·巴斯将表现战士的图形色块与影片名字相联系，用战士手中的剑将片名字幕切分，黑色的战士与背后象征鲜血与斗争的红色形成鲜明对比，白色字体在这样的色彩中更加突出，给人以强烈的视觉冲击。《老人与小孩》的电影海报中，索尔·巴斯用黑色色块有序地拼接排列在白色背景之上，形成一个老人和一个小孩的形象，让观众一眼得知影片的主要角色。蓝色的片名便在这样的图形中凸显出来，更加顺畅地传达了设计师所要传达的信息。这一特点在索尔·巴斯设计的电影片头中也有所体现，如《金臂人》电影片头用的是鲜明的黑白对比，《玫瑰战争》片头中则将红色火焰与玫瑰叠加在黑色背景上，传达出一种热烈的、奔放的情感。

索尔·巴斯的动态影像设计中有一个明显特征，他通常会利用一些简单的动画给影片增加幽默感。这一特点在《从心还原》电影片头中展现得非常明显。在该影像中，索尔·巴斯绘制了一位男性和一位女性的手，男性的手举着物品，或是气球，或是巧克力盒，女性的手向其中填入各种信息，或两只手一同将字幕拉开，这种方式无疑为片头增加了许多趣味性。而在《80 天环游世界》的电影片头中，索尔·巴斯在短时间内利用动画形象移动或动画展现其他事物的方式为观众展示了主人公“到处旅行”“前往世界不同地点”这一内容，这其中带有一定的叙事性，将“死亡时间”转换成了“黄金时间”，同时增加了电影片头的可看性与观赏性。

索尔·巴斯的这些设计特点使他的作品风格明显、简洁明了，同时也是那个时代中对海报设计与电影片头设计的革新。

索尔·巴斯是世界著名的平面设计师，有人称赞他为“动态图形设计之父”，也有人因为他将平面设计的范围延伸到了动态影像的设计中，将他视为拓展平面设计范围的大师。他的设计风格现在依旧受到欢迎，对索尔·巴斯的设计特点的研究，能让我们学习到他的深层创意与思维方式，学会如何合理但又别具一格地将相关设计元素有机组合，学会如何更有效而又不失幽默地传达信息。