百果书房创业思考：用知识创造美好

文/王君彦

百果书房从创办之初到现在只经历了短短的三年时光，在同行业的各位前辈面前我只算是初出茅庐的少年，但百果书房却对我人生意义重大，可以说它与我的成长紧密相连。

百果书房成立初衷：让书籍走进生活

说起百果书房的创业初心就要说起我小时候的经历。童年的我生长在山东省泰安市的一个普通家庭，父亲是一名车间工人，还兼顾着厂里的很多文艺工作。父亲对我的要求和期望极高，读书、写字、画画都让我学，也都教过我。不幸的是，小学三年级左右，我被医院诊断出患有“铅中毒”——多动症，并且伴有轻度的阅读障碍，读书会有些吃力。我第一本读完的书是在初三时读的一本口袋书《海底两万里》，这本书的阅读成就感对我影响很大，父亲对我的阅读启发，让我明白了该如何跟孩子们分享一本书，能让他们感兴趣。

我现在从事的这份事业与小时候父亲对我的影响密不可分。依稀记得在上世纪90年代，父亲第一次带我去当地最大的图书馆。映入眼帘的是顶天立地的大书架，一排排的书像巨人一样排排站好，等待着我们检阅。我的父亲就像一位领袖一样，检阅着他的部队，我甚至都能听到他们的对话。父亲说，同志们辛苦了。书说，为人民服务。但阅读对于当时的我还是那么高不可攀，我只能顺手摸起角落里的漫画杂志装模作样地翻两页，好像我也有自己的兵。

人们常说：一个孩子成年以后的作为与童年的经历有着莫大联系。我也常想，我这样的选择是在圆我儿时的一个梦，所有的孩子都想让父亲为自己感到骄傲，我也不例外。面对自己的“疾病”与父亲的期望，我总会陷入深深的自责，所以长大后的我一心希望帮助那些像我小时候一样，同样想做好，但没有办法做好的孩子们，让他们可以对读书感兴趣，有终身学习的意识。至少在父亲的眼中，我们也是爱思考、爱学习的孩子，我们不比别人差。

到目前为止，百果书房依然存放着大量我父亲看过的书，里面有一些还是上个世纪五六十年代的。很多孩子来了翻看着，都会发出连连的惊呼：那时候的书才几分钱一本吗？那你可不可以卖给我？我也会拿起一本，翻阅着泛黄的纸页告诉孩子：这些书不只是书了，他是我对于一个人的记忆。

书籍在我们的认知中总是高高在上的，甚至每次进书店见到这些书籍，总想膜拜一番。他们都是千百年来伟人和智人思想的结晶，看书是多么神圣而庄严的事情，但对于一些人而言，庄严和神圣的事情是必须要有的，但读书可以不是。

所以创办百果书房的第一个想法，就是让曾经像我这样对书籍没什么兴趣的人，可以像刷手机一样随时翻阅几本书，让书中的故事像拉家常一样走进我们的认知世界。

相信初心，找准问路人与同路人

对我而言，创业不仅仅是打磨产品或者打开市场，更关键的是打造团队，得有一群相信你的人和你一起并肩作战。在百果书房的创业过程中，好好干，一直是我们最常说的三个字。

创办百果书房时，受到亲朋好友的各种质疑。有人说：你不如去干文化课的培训；也有人说：现在谁还会去看书，谁还会去书店买书？这些话当然会让我受到打击，但也不知哪来的自信和力量，我始终相信，书店和文化的服务不是不能做，而是要怎么做的问题。

创业路上，问路很关键，但更关键是要问对人。百果书房正式成立，要感谢我的三位同学，他们没有显赫的威望，也没有丰富的经验，但有着一种先相信再看见的能力。包括到现在，我问他们，当初相信的是什么，他们都选择相信我这个人，是因为对我这个人的相信，才看好这件事。他们说同样的一件事，如果不是你来做，就做不成。

人是最大的资本，这是我创业这几年来的一个感悟。迈过了创立的门槛以后，就有回忆录收获鲜花和掌声吗？那应该是电影里的桥段，生活会给你狠狠地上一课。有人相信你，有团队相信你，就没有质疑了吗？只要是做事，随时都会遇到各种蜚声，甚至来自于你最信任的人。

每年讲书268本，打造第三文化空间

百果书房看似是一家书店，其实是致力于打造第三文化空间。就像前苏联诗人里德说的：文化不应自上而下的，而是自下而上涨起来的。学习文化也是，我们学习文化不是因为文化的高大上，而是因为文化是我们生活的一部分，文化对我们的生活有帮助。而要做到这一点，就不能仅仅是贩卖书籍了，还要能够讲书，这就是百果书房做的第一件事。

在设计文化体验活动的时候，我们会着重联系生活体验。清明节讲的书与生命教育有关系，春天读的书与万物生长有关，诺贝尔奖颁发的十二月份，我们就为孩子讲解科学成果，让孩子们意识到文化与生活密不可分的关系。

百果书房每年要完成268本书的讲解和课件，这个工作量相当于1.5天/本书。不仅要看完，还要有系统的讲书内容和精美的PPT，这一点是团队里的伙伴之前没有想到过的，他们最怕我的创造力枯竭。

记得在一次开会的时候，我说要通过主题式的阅读清单来为孩子讲书，满足孩子对不同书籍和生活主题的需求。这个创意是很好的，但团队成员忧心忡忡，他们甚至都不敢向客户承诺，他们觉得以目前我们的研发团队，没有能力完成这样的讲书方式。以前当我遇到质疑的时候，我还会做出详细的解释和说明，但现在不会了，只会用事实来说话。大可不必去埋怨怀疑你的人，因为他们的怀疑正是你强大自己的推动力，所以现在我很感激当初怀疑过我的人。

怎么确定自己干得对不对呢？我的体会是要敢于折腾。

清明节到了，要为四年级以上的同学准备一本生命教育的书籍。我们的选书方式是直接在互联网平台上寻找，通过关键词的检索。在确定这本书之前，我们是没有读过这本书的，怎么确定主旨是否一致，内容是否能讲呢？读完你就知道了。

年轻人创业总会遇到一些问题，我也遇到过。这个方案行不行？作为领导人物，我的决定万一错了呢？别想这么多，先干，干着看，不要总想着错了怎么样。就像在确定书籍这件事上，看似一件小事，但选优质书是我们品牌的核心所在。所有人都认为要把书拿来全部看完再定。但对于三年前的我们来说，市场没有时间等你看完，只能走一步看一步。那你说错了怎么办？错了就承认，在尝试中积累经验，在学习中成长。在我的个人成长过程中，我认为试错是最低成本的请教。越是不在意犯错丢面子的人，才越放得开。