文化资源协同旅游经济产业优化模式创新研究

尹 萍

（1.中国海洋大学 管理学院，山东 青岛266100；2.青岛酒店管理职业技术学院 酒店管理学院，山东 青岛 266100）

0 引言

我国大力提倡发挥传统文化优势，建立环境友好型社会.文化资源同旅游经济一样，作为低碳环保资源存在，契合时代主题和国家政策.二者协同发展，带动地区经济呈现和谐稳定的良好态势.文化资源与旅游经济的互动机制为旅游产业优化模式提供了新的创新思路，为催生旅游产业的集群效应、规模效应带来发展契机.基于挖掘文化资源前提，联通旅游经济内部机制和竞争优势，大力发展旅游产业，为旅游产业集聚带来驱动力量.透过多元化角度，分析文化资源为旅游产业带来优势的同时，旅游产业也促进了文化资源的传播与传承.文化资源注入旅游经济，对旅游产业迭代更新、加大升级、转型服务方面有着重要帮助，同时，加快区域经济的快速繁荣对旅游产业科技进步、文创产品的开发、品牌塑造具有重要的推动作用[1].文化资源是珍贵的历史文化遗产，其独有的气质和光彩为旅游经济的发展增添活力，旅游产业的发展也为文化资源的宣传和传承作出了杰出贡献，二者相互包含、彼此支撑，形成独特的文化与旅游耦合的局面，推动了旅游经济持续稳定增长，也为旅游产业的结构优化夯实基础.

1 文化资源协同旅游经济发展的多重价值

我国文化历史悠久、种类繁多、文化底蕴深厚，文化资源是整个民族史上的一朵奇葩，是重要的文化活化石和珍贵的文化宝库.将文化资源顺势纳入各行业中，有利于宣传文化资源的优势，使大众重拾内心深处的记忆，唤醒民众保护文化资源意识.旅游作为第三产业兴盛不衰，也一直受游客追捧.而在旅游发展过程中，旅游能够协同文化资源，必然对旅游业的发展起到促进作用，旅游是跨区域的人流消费，在旅游过程中，添加游客所热衷的中国文化元素，能在很大程度上得到游客的认同，为旅游带来潜在的客源，为旅游经济的发展作出重大贡献，从而促进区域经济的快速发展，为进一步宣传传统文化发挥重要价值.

1.1 文化传承价值

旅游产业依托中华民族优秀文化精髓，发挥文化软实力，促进文化资源重新整合，被合理开发利用.在发展过程中，需要进一步加大对文化资源的开发和利用.通过旅游产业，民众熟知其所蕴含的文化资源内在价值，从而对文化所包含的精神、信念、价值观进行传承.文化资源有较深的文化底蕴，渗透性极强，对民众的人生观和风俗信仰极具影响力，是民众生活的文化标杆.文化资源具有艺术化、生活化等特点，具有潜移默化的作用，通过文化资源的熏陶，民众对生活、艺术、文化有更深层次的理解，提高民众审美、民众精神水平和文化素养，民众有主动传承文化的意识和能力，促进文化再生、文化创新和文化传承.优秀的文化资源源源不断、经久不衰，原因在于文化精粹给民众提供营养，是民众的精神食粮，是中华儿女不能遗失的珍贵精神财富，文化资源世世代代传承和沿袭离不开民众的大力支持和颂扬.

1.2 经济增长价值

旅游产业的发展助推了区域经济的快速增长，旅游产业的集群效应具有很强的辐射力，辐射带加长为周边商铺、餐馆、旅店带来良好收益.与此同时，衣食住行也受到辐射圈层的影响，加快区域经济的资金流转速度，为区域经济的快速发展注入新的活力.旅游资源具有鲜明的资源优势，以旅游资源为核心，打造特色文化商圈，为区域经济的发展带来持久的动力.区域旅游的发展对周边产业具有较强的吸引力，促使周边产业持续不断地扩大和延展.深入剖析文化资源对旅游经济的正向引导，文化资源与旅游经济存在协调关系，文化资源涵盖的范围较为宽泛，任何优秀的文化元素都能为旅游产业的发展带来经济价值，文化资源越来越被重视，其对旅游产业的正相关效应逐渐增强.众所周知，文化资源的合理利用与区域旅游经济呈正比关系，文化资源促进旅游经济的增长，为周边民众带来经济收益，提高民众的生活水平，增强民众幸福感.

1.3 社会效益价值

社会效益是指旅游产业项目实施后为社会带来的贡献.社会是人类、环境及其他生物组成的统一整体，将生物、生态环境裹挟在统一范围内.社会的有序进行使民众生活安居乐业，站在民众群体的角度出发、服务民众是首要考量，旅游产业的发展为民众带来间接经济价值，旅游产业的完善与发展为周边民众提供了多样化就业，居民能够安定有序地进行商品销售，最大程度上减少暴力事件的发生，旅游产业的发展促进社会安定和谐美好格局的形成.维持周边环境的安全，利于吸引潜在消费者，从而为旅游产业更好发展提供动力.除此之外，旅游产业还是民众民族凝聚力、民族向心力和内核力的重要精神支撑，为民众民族团结、生活安乐提供重要保障的同时，也丰富了民众的精神生活，为民众日常生活提供了新鲜素材，旅游产业在促进自身经济发展的同时，也为民众谋福祉、谋利益，推动社会朝着稳定、有秩序、祥和的方向发展，带来的社会效益不容小觑.

2 文化资源协同旅游经济发展过程中的问题

文化资源与旅游产业协调融合，一方面，推动民众对文化资源的自觉传承；另一方面，以文化资源为前提，大力推动旅游产业的完善和发展.文化资源协同旅游经济发展，二者相辅相成、彼此支撑，依托文化资源的传承性和大众化特点，为旅游产业的发展增添色彩.文化资源作为旅游经济的重要载体，承载着旅游产业健康、持续、稳定的发展前景，在旅游产业发展道路中发挥着重要作用.文化资源是旅游经济发展的核心要素和主要动力.但在文化资源协同旅游经济发展过程中出现了产品力度开发不足、环境污染严重、人才资源匮乏、旅游模式单一等问题，这些问题阻碍了旅游经济的发展，成为旅游经济发展的主要障碍.

2.1 文化资源挖掘浅显，产品开发力度不足

文化资源中沉淀了许多文化精华，有力带动相关文化产业的发展，但在文化资源开发过程中，许多旅游开发商只注重文化资源带来的经济价值，忽略文化资源原本具有的文化内涵和人文价值，对文化资源的文化精髓挖掘力度不够，认识浅显，只注重经济利益，而不从文化资源内涵出发，导致现在旅游市场上出现的文化资源大同小异、毫无特色，产品开发力度不够，文化产业链条短缺，文化辐射范围较小，文化资源未被充分开发，深层次的文化底蕴未被民众悉知和了解，民众精神文化层次和认知水平得不到满足和填补，文化资源也未绽放其光彩，导致旅游产品缺乏文化活力和文化生机，容易陷入文化资源未开发、旅游产业缺乏活力的僵局，从而出现旅游产业客源流失和旅游经济不景气的窘境.

2.2 环境破坏严重，游客满意度降低

从大环境来讲，旅游市场现状可谓混乱，环境乱象屡见不鲜，而且近在咫尺.针对旅游商圈中出现的各行业尤其是餐饮业，商家和游客出于卫生考虑，大量提供和使用一次性餐具，随处可见一次性餐具乱扔的现象，导致旅游产业更像是美食鉴赏地，主次颠倒，打扫不及时致使环境卫生过差，游客体验过糟，更多旅游产业没有实质性可观赏的文化资源，以餐饮业带动整体区域经济的发展，影响旅游产业整体形象和口碑，从而导致旅游经济整体下滑.商家和游客在保护环境方面并没有尽到责任和义务，而是一味享乐，环保意识欠缺，从而造成旅游产业环境污染严重，游客体验感差.

旅游产业中某些珍贵的遗址被不文明游客涂写“到此一游”的乱象时有发生，对这一现象，往往采取事后惩罚，却没有做到事前预防，造成很多珍贵的文化遗产遭到破坏，工作人员必须花费很大力气进行修缮，有的涂鸦、文字则会永远留在文化珍宝上，造成不可挽回的损失；有的游客往鱼池丢硬币祈福，希望带来好运，出现这种现象的原因在于民众随大流，毫无环保意识.在此过程中，管理部门没有及时制止，从而造成水污染.这些不文明的现象造成民众对区域旅游脏、乱、差及体验感不强的印象，影响潜在客源市场，回头客变少，久而久之，这种恶性循环对旅游产业的整体发展产生巨大阻碍，出现行业不景气、无人问津，旅游经济持续下滑，区域旅游及周边产业缺乏生机.

2.3 人才资源匮乏，旅游经济效率亟待加强

旅游业效率指旅游活动中产生的经济效益，具有区域分布性，反映区域经济的发展水平.中发达城市的旅游效益较高，而不发达城市旅游效率存在明显不足和欠缺，旅游效率错位化严重，区域差距明显[2].现如今旅游产业文化资源利用不合理，旅游经济缺乏效率，整体规模效益呈递减态势，粗放程度高，达不到集约化模式，周边产业利用率较低，资源浪费，旅游经济持续下滑，这种情况导致经济流转不周，无法给相关产业带来经济支持，这种长此以往的恶性循环，势必造成经济呈现一潭死水的状况.

旅游产业往往存在很大弊端，缺乏引进人才意识，因而人才匮乏，未给旅游产业的发展注入新鲜血液；未聘请文化资源方面的专家对旅游产业进行规划，旅游产业完全以商业性运营为主，文化资源的摄入比重小，剖析原因在于，旅游开发商出于节约人力成本目的，未做到人才培养和重用，未给予人才相应的劳动报酬，导致人才流失，人才资源匮乏.这种人才的流失和匮乏现象，对旅游经济造成很大损失，旅游经济缺乏活力和效率，对旅游产业整体开发造成困扰.

2.4 旅游模式单一，缺乏合作机制

旅游产业在我国总体经济发展中占据主要位置，旅游产业的发展具备良好的契机和发展优势，并且作为第三产业主导位置，旅游业一直深受民众的追捧和喜爱.但在发展过程中，出现了一些阻碍旅游业整体发展的因素，如旅游产业出现传统固定经营模式，思维局限且固步自封，完全在走旅游市场老路，毫无创新之处.旅游产业容易受季节影响，旅游市场出现的淡旺季影响整个旅游产业市场.旅游模式单一，以自然观光或科技感强为主的旅游产业，往往在短时间内招揽更多的游客，随着时间流逝，这种没有文化内涵作支撑的旅游产业会很快衰败.我国旅游业提倡产业结构转型升级，那些仍以粗放型为主、不合理配置，以传统发展模式为主要特征的旅游产业，以破坏环境、牺牲资源为代价的旅游产业迟早会被市场淘汰.

旅游产业是关联性很强的产业，但有些旅游产业缺乏合作机制，未做到与其他成熟旅游业积极合作，单枪匹马终究会使发展进度变缓，旅游业未真正做到兼容并包，未加强与周边区域旅游的合作机制，造成区域旅游产业链条短、辐射范围小，旅游经济缺乏生机与效率.

3 文化资源协同旅游经济产业优化模式的创新路径

3.1 深度挖掘文化内涵，开发旅游产品

我国文化历史悠久、保存完整，为孕育旅游产业提供了肥沃的土壤，为开发旅游产品提供了丰富的素材.文化资源本身不是旅游产品，而是需要一定的包装和转化，才能带来经济和市场价值[3].深度挖掘文化深层次内涵，在旅游产品中融入更多文化元素，借旅游产业的平台发挥文化资源的优势并使文化得以创新和突破，达到产业相互融合的效果.旅游产业发展是时代需求和市场需要，通过融入文化资源发展旅游业，提升旅游产业文化软实力，加快旅游经济的快速发展.

通过挖掘文化资源内核，大力宣传文化旅游产品，提升竞争水平.利用文化产品优势，扩大旅游市场，加大旅游市场影响力，重新塑造旅游产业品牌效应.开发文化旅游产品，延伸文化产业链，这些文化产品本身具有文化功能和文化属性，通过与旅游产业耦合，为旅游经济的发展作出突出贡献.随着时代发展，现代旅游涌现出许多主题公园、节庆活动、实景演出等文化产品，市场前景较好，吸引无数游客，将文化与科技、舞美相结合，呈现出不同凡响的视觉盛宴.以文化资源为核心，实现文化资源与旅游资源共享，通过整合资源，实现产业融合，达到共同发展的目的，促进文化资源与旅游经济协同发展，为旅游产品注入活力，提升旅游产品的品质，增强区域旅游产业的吸引力，为旅游经济发展注入生机.学习优秀文化创意衍生品的案例，结合自身区域优势，打造属于自身独特的文化品牌.若在生产产品过程中，未充分挖掘文化资源，对挖掘文化资源缺少足够的耐心，文化资源与旅游产业未进行有效融合，文化创意产品就会失去原本的生机与活力.如故宫系列文化衍生品，充分利用“宫”文化元素，打造各行业集实用、美观于一体的文化创意产品，充分挖掘文化细节，加之创意，生产出具有极高辨识度、可看度的产品，深受民众的喜爱.游客在游览故宫之后，通过购买衍生品，实现对旅游的延续与回味.

3.2 保护生态环境，提升民众满意度

环境是民众赖以生存的空间，保护环境是每个公民应尽的责任和义务.管理部门应加大力度整治市场环境、卫生健康问题，针对问题出台相应的管理制度和治理条款，对于违反条款条例的商家和个人，给予警告和处分，严重或屡次不改者，予以罚款，责令其停业整顿，加强监督，提高管控意识和能力；对员工定期进行食品安全、紧急事件处理培训，抽样检查商户卫生环境，做到奖惩分明，给游客营造安心的市场环境.同时，健全基础设施建设，多设置垃圾桶，及时清理垃圾，实现垃圾处理及时性和高效性，完善旅游市场配套服务，还旅游市场一片整洁舒适的环境.竖立“爱护环境”的标识，提高公众保护环境意识和自我管控意识，民众应加强自我道德修养，做到公民应尽的责任和义务，从自身小事做起，共同维护人们赖以生存的环境和家园.塑造区域旅游形象，提升民众的主人翁意识，树立民众自豪感，提升民众的满意度，保护环境与开发旅游同时兼顾，保持旅游产业区域独特性和完整性，为打开旅游市场寻求客源，为旅游市场赢得良好口碑，为旅游产业带来经济效益，增强旅游市场的活力.

3.3 加强人才队伍建设，提高旅游经济效率

加强人才队伍建设，充分利用人才队伍资源优势，对产品进行深层次开发，打造旅游精品和文化特色产品，重新塑造品牌效应.优秀人才队伍往往能充分发挥行业优势，挖掘文化资源潜在内涵价值，为旅游经济带来良好收益，专业人才往往为旅游产业和周边产业注入新鲜血液，具有鲜活的生命力，为旅游产业的发展提供新鲜素材，人才在旅游发展过程中起着不可忽视的作用.旅游业的发展离不开人才队伍的建设，投入资金壮大人才队伍，给予优秀人才足够的资金、政策吸引，给予他们创作空间，留住人才，使专业队伍建设能够发挥才能，各司其职，提高工作效率，完成旅游业的创新发展.加大人才交流会的开展，多与专家互通信息，汲取灵感，为寻求旅游产业发展提供新的突破口，为旅游产业重焕光彩打好基础.

旅游经济效率不仅包含旅游产业本身产生的效益，还包括周边酒店、餐饮、服务行业带来的经济收益，加大人才队伍建设，还需要与这些相关产业的人才进行交流、合作，为旅游周边产业的发展提出合理规划，通过打造整体环境，突出区域的文化特色，加深民众对城市区域旅游的印象，树立旅游产业形象，打造文化旅游品牌，提高旅游经济效益.

3.4 加强合作机制，形成旅游多元化模式

对自身旅游产业做出清晰、准确的定位和认知，加强与其他旅游产业的合作机制，实现跨区域旅游路线.旅游产业作为朝阳产业[4]，具有无限上升空间，通过与其他旅游产业相结合，形成品牌共识，推出特色旅游项目，达到不可替代性旅游资源效果.通过合作，实现旅游产业项目的不可复制性和独一无二性，加强合作，形成竞争优势[5].

旅游文化的异质性决定了合作机制下文化资源的多样性，打造旅游多元化模式，为丰富民众的精神世界、拓宽民众视野，推出特色化多种旅游体验项目，形成旅游产业一条龙服务，推出旅游项目套票消费模式，实现相邻旅游景区一体化，完善配套服务，给游客留下充实的旅游体验.通过采用多元化旅游模式，展示更多文化传统，给旅游产业经济带来快速发展，创造出更多的文化价值.加强旅游产业的融会贯通，为旅游产业披上文化资源的外衣，文化融合旅游促进旅游多元模式快速形成.旅游业效率演化具有明显的时空特征，其空间集聚性尤为显著.加大旅游产业合作互赢，从时间、空间上弥补自身发展的不足，通过集聚效应，缩小地域差距、降低季节性要素带来的风险和威胁.旅游产业联动机制在很大程度上拉动经济增长，为旅游业共同发展奠定了坚实的基础.

4 结束语

旅游业的产业结构优化，不仅需要旅游自身存在发展优势，更重要的是将文化资源纳入旅游体系中.通过挖掘文化资源内在本质，结合旅游资源的优势，为旅游产业带来经济、文化、社会价值.旅游经济的快速发展为民众生活、娱乐增添了乐趣，丰富了民众的精神世界，开阔了民众视野.针对现代旅游市场出现的问题，提出解决对策，提高供给结构与消费需求之间的匹配度，促进与其他产业的合作，完善文化资源与旅游资源之间的协同发展[6]，通过旅游产业的优化升级，为旅游经济的发展赢得更广阔的上升空间，稳固旅游市场在行业发展中的经济支撑作用，保持旅游业的发展活力.我国文化资源丰富，着眼于文化资源与旅游经济的协同发展，在给旅游产业带来经济效益的同时也为文化的传承作出重大贡献.