智慧广电+乡村振兴的内容联合创作及全途径传播的应用探索

谢 昊

（四川广播电视台，四川 成都 610041）

0 引言

目前，国内外对智慧农业与媒体平台融合运营机制研究较少，在智慧农业+智慧广电方面的研究论文也比较少，国内尚无相关行业标准。本文试图通过该方向的应用探索，构建一种基于智慧广电+四川农业乡村振兴的内容联合创作及全途径传播的平台系统，以实现智慧广电与农业的深度融合。

1 分层设计的框架技术结构

四川乡村智慧广电融合应用框架基于智慧广电与农业的深度融合，依托智慧广电平台实现PGC+UGC内容联合创作网络和全途径传播渠道，推动形成以“数字化、精准化、网络化、个性化”为核心的“产业融合发展、农民持续增收、乡村精准治理、农业质量提升、营销推广便捷”的农业新形态[1]。基于物联传感器监测、数据汇聚，与智慧广电云端大脑数据交互，智能指导联网控制设备进行自动农业生产、管理。

1.1 业务逻辑关系

本应用框架的逻辑功能采用分层设计的思想，基于智慧广电与农业深度融合，从农业与文创生产数据采集聚合、PUGC（PGC+UGC）内容创作、全渠道传播分发、多维度融合应用到智慧大脑的数据分析反馈，形成多板块业务的逻辑闭环。框架内的农业生产指导、物联网设备指令、宣传内容制作、分发渠道选择等都受到智慧大脑分析模型的影响与调配，所有的业务计划和实施流程都在不断进化，根据数据分析结果进行连续的优化和调整。

1.2 技术结构

框架技术结构同样跟随逻辑设计思路采用分层设计思想，最前端的是智慧农业所需的各类物联网采集设备；通过不同的通信技术和协议将数据送入智慧广电云资源层，云资源层为接入系统的所有用户按角色和规则分配计算资源，提供各类数据接口和基础应用服务；中间应用层为不同用户在平台提供所有多媒体制作、音视频服务、数据存储、农副产品销售、农技教育、地理信息、智能决策、数据分析等业务服务。不同的业务数据可以由智慧广电农业板块的两端一屏三矩阵全渠道进行宣发，全方位为农技人员、政企用户、智库成员、普通用户和内容生产人员提供多样的应用服务。

2 核心业务模块

下文对功能设计中的信息采集、内容生产、内容宣发等几个业务核心模块具体描述。

2.1 信息采集模块

信息采集模块分为农业信息采集和文创生产素材采集两部分：

（1）农业信息采集。生产环境监控子模块利用物联网和广电摄像头视频分析技术，通过传感节点和摄像头，搜集并汇总原始创作的素材，包括基础农业数据信息，如光照、温度、气体浓度、土壤水分等，以及基础农业视频信息，如实时生长画面等。

（2）文创生产素材采集。四川智慧广电系统与全省87个区县融媒体中心建立了合作关系，完成了53个区县融媒App开发，完成了基础通信系统的建设，各地方采集的本地域农业生产信息及音视频素材融合接入智慧广电采编系统，充分利用县融平台的优势，集合全省53个县融App在全省范围建立四川农业的信息互联互通。生产素材采集模块支持手机、平板电脑等移动终端或其他专业采集设备采集的文字、图片、音频、视频内容等各类型文件远程回传和回传文件管理等功能，在5G技术环境下可支持高码率，如4K、8K专业视频的远程回传[2]。支持用户数据采集，支持采集用户行为数据，支持采集用户在平台互动数据，实时采集用户访问流量数据等，建立庞大的用户信息库，为用户精准专业化服务做数据支撑。

2.2 PUGC（PGC+UGC）内容生产模块

不同场景的用户均可接入智慧广电PUGC云采编系统[3]，系统提供专业内容创作工具，主要包括精编生产工具、快编生产工具、微博微信生产工具、数据分析工具、App定制工具、生产协同工具等。立足专业高品质制作和用户原创，PUGC内容创作生态集合了UGC、PGC的双重优势，兼具UGC的内容涉及面和PGC产出的专业化，能够满足更多的个性化需求，且提供更多有参考价值的内容。

利用广播电视及县级融媒体App，农技工作者可以随手拍摄日常农技工作中的各种素材，并使用内容创作工具进行内容生产，进行UGC创作。同时这些经常进行UGC创作的农技工作者通过培训和实践，能够培养大量乡村内容制作人才，然后以点带面地培养大范围现代农业生产经营人才和农村创业创新带头人，例如，农副产品带货主播、帮扶达人和孵化电商直播网红。

利用广电优势，以新农村生活为创作导向，利用广电系统积累了数十年的人才和经验进行PGC内容创作，开展电视剧、纪录片、公益广告和宣传片拍摄与制作。四川广电旗下的乡村频道利用采集的农业信息数据，针对每一款农副产品量身打造宣传内容，借助广电海量多媒体数据库和云采编平台，由广电专业制作人员生产高清高标准的多媒介推广内容，围绕脱贫攻坚、乡村产业振兴等推出系列报道，讲好四川乡村故事，四川乡村频道还开设《乡村会客厅》《金字招牌》《美丽乡村》《智汇田园》等专栏推介地方特产，树立乡村良好形象，打造地方乡村品牌；由各地县级融媒体中心生产符合地方风格的产品、风光、民俗等特色内容；开放农户、农企内容创作，为优秀内容进行推介。对地方特色产物，如眉山脐橙、龙泉驿水蜜桃、苍溪雪梨、安岳柠檬等地方品牌重点推介包装，制作资源合理分配。

在PGC创作模式下，四川广电充分发挥广播电视和网络视听媒体优势，通过风光纪录片、专题专栏节目、公益广告等形式，深入挖掘乡村地区文化旅游资源，宣传推广脱贫地区休闲观光农业、乡村精品旅游景点，集中传媒优势展示美丽乡村与田园风光，带动四川农村旅游发展和地方农副产品线下销售。

2.3 内容分发与推广模块

通过智慧广电全媒体内容制作，适配各种分发渠道的文字、图片、长短视频、音频、小游戏等优质内容被生产出来，通过广播、电视、网站、客户端、第三方App等“两端一屏三矩阵”的全渠道进行推广与内容传播。智慧广电将构建一个新的直观面向消费者体验的电商平台，与广播、电视、新媒体多种传播渠道联动，让文字、声音、画面、影像这种视听感受可以间接转化为用户的购买力，提供所见即所得的消费感受[4]。

随着省内5G基站的建设与普及，开设5G直播，依托于5G的高带宽和低延时，实现超高清视频画面实时回传并与直播平台匹配。相比传统的直播方式，5G直播具有低延时和高码率传输的特性，能够满足“四川乡村智慧广电融合媒体平台”各类直播场景的需求，让用户可以在任意地点、任意时间真实极致地感受美丽乡村的超高清实时场面。

除此以外，还可以基于VR虚拟现实技术，制作农作物种植科技园区3D互动动画，以第一人称视角，让游客参与果树种植活动、学习果树种植技术、农机具使用技术、果树生长科学知识科普，通过观赏+学习的方式，推广园区现代化农作物种植技术，体验高科技农业，同时展现现代农业科技水平。

4 结束语

通过“智慧广电+农业”内容联合创作及传播模式的不断探索和应用，四川广电旗下的四川乡村频道通过该内容联合创作及传播模式，已经取得良好的社会效益和经济效益，如《乡村会客厅》栏目全新开设《走乡串村》版块，以记者直播Vlog的形式，助力贫困地区农产品宣传推广销售，实现走到哪，卖到哪，宣传到哪。这种内容联合创作和传播模式接下来将在更多领域进行探索和应用，希望能扩展延伸到更多行业和领域。■