互联网时代下电商经济发展对防止返贫的影响机制研究*——以下姜村为例

杭州师范大学 符晓天，步雨青，莫雅雯，方飞鹏，李寒凝

一、引言

乡村振兴发展下，脱贫后如何构建社会扶贫长效机制以及巩固脱贫成果成为一项极为重要的工作。在十四五规划下，国家计划发展互联网带动电子商务、数字经济迅速发展，数字化转型已成为各行业发展的最主要方向。

电商销售如今已成为农产品销售的重要渠道，助力着乡村振兴的发展。随着大量资源的投入，乡村振兴的潜能正不断被激发。电商经济已被作为一种新型扶贫方式展开探索，在此基础上，乡村振兴可观的发展前景促使我国各产业积极与互联网融合起来。长效扶贫机制和巩固脱贫成果的重要底线之一就是不能规模化返贫，实践证明，做好数字化乡村工作是防止规模化脱贫的重要经验之一。据此，本文针对新时代互联网兴起的背景下电商经济发展现状与发展趋势，以下姜村为例运用相关知识着重分析其产业结构与电商经济的可行性、创新性及协调发展，通过实地考察和文本分析逐步探索其发展路径。

二、下姜村产业结构和电商经济现状

（一）产业结构分析

其一是农业发展。目前下姜村的农业分为两类：一类是传统的季风水田农业，村民自己种植，自给自足，或用于民宿中的餐饮服务，但总体上属于小农经营，特点表现在规模小、商品率低以及对经济发展作用有限。另一类则是被称为“启梦农园”的大规模农田，是真正意义上突出下姜村特色的农业旅游品牌，是为推动下姜村农业产业和农旅结合的发展而建设的具有下姜村特色的农旅结合项目。下姜村为提高种植效益而流转土地，流转后集中连片的土地，由村里统一对外招商，对下姜村部分原有农业产业进行改造提升，打造出了一个以花卉、葡萄、猕猴桃、中药材、桑等为特色的农旅结合项目。

其二是工业发展。下姜村工业发展能力有限，附近有服装厂，部分村民年轻时在附近的服装厂打工，更多村民去外地打工挣钱。目前村中的常住人口中，打工后返乡的五十岁及以上的老年人占比更大，返乡后往往通过农业自给或开民宿取得收入。

其三是旅游业发展。下姜村旅游业发达，旅游业已经成为下姜村村民重要的收入来源之一。在自然景观方面：下姜村风景秀丽、景致宜人，有青山绿水环绕，农旅产业结合，游人既可赏景又能采摘。人文景观方面，下姜村拥有关于脱贫的展览馆，其中包括下姜农品的展示馆、关于革命历史的介绍等。作为“全国文明村镇”“全国村级‘乡风文明建设'优秀典型案例”“2021年浙江省电子商务示范村”等荣誉的拥有者，很多学校也会组织学生来下姜村研学考察。随着旅游业的不断发展，民宿成为下姜村的主要收入来源之一。民宿根据开办类型不同可分为三种：一种是外地人被吸引，在下姜开民宿，雇人经营，这种民宿往往规模大，环境好，开在下姜村的凤林港两岸，很受欢迎；一种是下姜村本地部分村民，返乡创业，这种民宿开办时间早，由有创业想法、有能力的人经营，规模较大，是下姜村中最主要的民宿；还有一种是普通村民借助自己的居所开办的小型民宿。

下姜村的产业结构以田园农业旅游模式为主，对于旅游业的依赖性较高，然而随着旅游业竞争加剧以及目前人们旅游意愿的下降，下姜村的旅游业发展遭遇瓶颈，村民收入相对减少，亟需新的经济发展增长点。

（二）电商经济基础及困境

下姜村的电商分为两种：一种是由村支书等村干部进行直播，根据订单从村民处获取农产品，并将收入与农民分成。另一种则是村中小部分人按照国家标准开展专业化生产、品牌化运作并通过网络宣传，以电商形式进行产品销售，如下姜村的米酒等产品。

电商经济在下姜村存在很大的发展可能性，但总体而言仍处于起步阶段。基于传统组织架构优化，需设法打造具有整体性特征的电子商务产业链，实现产业链上下游全覆盖，以保证“生态组织”真正具备产业优势[1]。但下姜村的电商经济更多是村委会和一些村民的自发摸索，没有真正形成规模化的电商经济，仅停留在个体零散发展的层面。村委会希望发展电商经济，但是缺乏专业人才，并且试错成本高，没有足够的资源保障，因而难以做到大规模推动电商经济发展。再加上下姜村第二产业不发达，农产品无法进行进一步保鲜或加工，启梦农园只能就地销售农产品，产业链短，收入不高。总的来看，正是由于电商经济的不确定性、互联网信息的复杂性、专业人才缺乏以及产业链不完善等方面的原因，下姜村电商经济进一步发展面临困境。

三、下姜村电商经济发展意义与路径

（一）下姜村电商经济发展意义

1.电商经济对收入途径的影响

在下姜村精准扶贫发展之前村落较为封闭，以农业为主，多为自给自足的发展状态。扶贫工作展开后逐渐实现农业的产业化规模化，将不同产业结合起来发展绿色旅游业。借助电商经济，下姜村开始发展个人电商，村民收入途径因此得到拓展。部分群体通过个人电商售卖农产品，借助下姜村作为扶贫典范的红利在互联网持续宣传旅游业，吸引游客到下姜村进行消费，促使第三产业的市场也发展起来。下姜村产业融合发展出现了新的经济模式，就业向多方面拓展，就业机会增加，村民就业率提高。

2.电商经济对收入水平的影响

在政府带动的扶贫工作和电商经济相结合下，收入水平总体提高。研究表明，互联网使用存在显著的工资溢价效应。城乡差异比较分析发现互联网对农村地区青年群体的收入提升效应明显大于城市，电商经济的普及有效发挥缩短城乡收入差距的作用[2]。村民通过发展农家乐、发展规模化产业化的农业、个人电商等获得稳定工作，收入来源也较为稳定。根据实地考察结果发现，在下姜村发展电商的仍然为少数。但与不使用电商的用户比较起来，借助互联网宣传和销售农产品的村民其销路更为丰富，也能够有效避免信息不对称以及延迟的问题，可以防止农产品流通和销售存在差价导致利润损失。除了部分村民发展个人电商而获得高效流通的红利外，大部分村民是通过使用电商来购入农业所需的资源，获取直接有效的信息资源，避免了信息堵塞，使得大小农户都能够降低生产成本提高利润，让收入相对提高。

3．电商经济对经济可持续发展的影响

由于第三产业发展受天气、交通、国家政策等自然或社会环境影响较大，并且不同农产品有限定的售卖时期，如果只依靠线下的商业模式容易导致产品滞销或者剩余且保存成本高而造成非必要的资源浪费。所以需要结合电商经济发展，实现C2C模式，开拓销路，打开国内外市场，让农产品有路可销。即使旅游业服务业受到环境因素的冲击，也可以依靠农产品销售维持稳定收入。通过互联网也可以很好地宣传和发展第三产业，推动服务数字化，加快推进实现C2C模式，吸引游客，支撑旅游业快速长期发展。

（二）电商经济发展途径

1.国家政策大力支持

时代的共同目标即“共同富裕”。我国全部消除绝对贫困现象后，如何构建社会脱贫长效机制、实现乡村振兴成为重要工作。不论是实现脱贫还是探索脱贫长效机制，精准落实“电商+农业”扶贫政策都已证明为一条可行之路。脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的政策体系安排需要充分重视政策统一性和灵活性的关系，建立包容地方区域和个体差异性的政策安排[3]。在市场与政府的双重监管调整下，我国电商经济发展的不确定因素仍在，需要宏观政策持续稳定发挥作用，主要表现在三个方面：首先是对民生的投资力度，下姜村教育系统、住房运输等基础设施不完善，导致居民普遍消费预期差，从而加大储蓄，近年来随着互联网电商经济的兴起，很多居民抱有观望想法，对投资存在畏惧心理。由此国家加大对于电商经济的重视且增加了在教育、基础设施方面的支出；其次是通过优化财政支出结构改善经济结构。政府加大财政投入力度支持绿色农产品外销，完善担保体系建设，帮助中小企业融资；最后为企业积极减税，在一定程度上促进了企业的投资以及居民消费。

2．市场机制发挥作用

正确引导市场走向可以加大村集体发展电商经济的积极性，对经济发展起着很大的促进作用。在市场调节中，价格始终围绕着价值上下波动，这使得劳动在各部门分配得到有效的调节，充分保持生产和需要的平衡。下姜村以天然种植、品质优良的农产品为优势，精准定位国民需求，把握市场供需情况，与学习强国等平台协作打开致富之路。在电商经济对收入水平、途径以及人力资本的影响下，生产者与消费者的联系链条缩短，产品附加值增加，通过各个平台实现多方受益，从而形成了一条实现共同富裕的生产链。

3.电商意识自发培养

作为“乡村振兴示范区”，针对下姜村交通道路落后、服务设施不完善的情况，杭州对点编制了七大任务、六大工程。积极开展线上线下多元化宣传工作，为农民了解电商扶贫提供重要窗口。下姜村以及周边地区已开展果园区生态建设，在通过线上平台售卖的基础上也增添线下旅游采摘景点助力经济振兴。建立农村电商人才队伍是促使农村地区由脱贫到发挥自主能力致富的基础[4]。预开展一定规模的电商技能人才培训班，内容包括电商发展背景以及互联网时代下未来生活的变化，有效提升乡村劳动者相关专业技能，进一步激发电商就业创业活力，把发展农村电子商务作为实现富民增收的重点工作来抓，通过政策助动、宣传发动、培训推动等方式助力农村电商发展，实现乡村振兴夯实基础，点面结合助力经济的发展。

4.城乡结合发展宣传

在工业化、城镇化快速推进的大背景下，我国已进入城乡融合发展的新阶段。下姜村除开展电商技能人才培训之外，也做到充分加强对外联系，牢牢把握城乡融合发展优势。城市为乡村提供要素的流通与产品服务的市场，乡村为城市提供产品支持。在城市规模逐步扩大的过程中，许多乡村被纳入城市，出现了城中村的现象，要使平均文化程度有一定差异的城市与乡村融合，就要建立相关的体制机制，使得城乡要素自由、平等交换。实现乡村振兴、城乡融合发展相互促进与脱贫长效机制类似，皆是长期的任务，其成功之重点在于依据乡村原有的资源与地域等自身优势，加快农业与第二、第三产业的融合发展。

5.平台投资积极作用

电子商务平台是指为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。推进基于互联网思维的电子商务融合发展,中小型电子商务企业结合“互联网+”理念打造电子商务网络“生态圈”,以此在各平台投资的资源凝聚下发挥优势。下姜村在C2C电商模式下，利用学习强国、淘宝等平台拓宽了农产品销售渠道，实现了单一的由供给方寻找需求方到双方相互联系的转变。通过培育电商平台龙头企业，完善了“农产品上行”的物流体系。加强了与外界各超市、连锁商等销售点的联系，成了多家省内知名加工企业的重要原材料供应基地。电商与农业的结合不仅刺激当地经济发展，也会带动区域经济发展，形成双赢的局面。

四、可推广性分析

（一）电商经济在下姜村的可发展机制

下姜村的森林覆盖率高，拥有得天独厚的生态旅游资源。先天并未得以完全开发的下姜村在国家扶贫政策下达后，成了当地政府重点关注和扶持的对象之一。借鉴了广泛的扶贫经验，政府大力扶持当地的旅游业，充分合理地利用下姜村的生态环境优势和生物资源优势，使得下姜村的第三产业占比大大提高。与此同时，旅游业成了下姜村牢固稳定且最具有活力的产业。在这一背景下，如何进一步扩大下姜村已经取得的优势与进步，时代提出了将产业与电商经济结合的要求。

在时代的发展下，电商的影响力在经济板块可见一斑。与电商结合的产业，不仅可以保证走在时代的前沿、保证产业的活力，而且可以维持产业的实力和既有规模。电商满足了下姜村在扶贫政策帮助后防止返贫的需要。新型的经营模式可以再一次激发下姜村的农副业等产业产品的外销活力，扩大市场规模。

（二）电商经济在其他农村地区的可推广性

电商经济作为当下以互联网为媒介、以各类智能产品为载体的经济体，展现出其生命力和活力。“十四五”规划指出，农村宽带用户总数达1.42亿，农村网民规模达3.09亿，农村居民平均每百户拥有移动电话261.2部，农村地区互联网普及率达55.9%[5]。由此可知，未来几年内我国农村电商规模将逐渐扩大，电商产业在未来必然获得进一步发展。过硬的技术因素是长期发展的前提，外销的需求是长期发展的资本，产品的优势是长期发展的保障。

就与下姜情况相似的地区发展可能性来看。一方面线下维持旅游业的稳定发展，将旅游业作为寻找电商可能的经济基石；另一方面线上大力投入精力发展电商产业，将生态优势适度地转化为经济优势，提高当地的基础建设化程度，农村电商有效助力乡村振兴。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善，农村电商规模稳步提升。

五、结论与启示

电商经济是目前防止下姜村返贫的主要有效手段。在互联网时代与国家政策和计划的方向与背景下，电商经济已然成为当下农产品销售的重要渠道。其起效的主要层面与下姜村的输出产业层面相契合，使得电商经济模式得以在下姜村生根发芽，与当地的农产品产业有机结合。互联网的媒介有利于下姜村的村民掌握市场实时的各方面信息，控制产出从而达到更稳定更节能的盈利模式。即便在基础设施建设不够完善的下姜村，互联网与电商经济的载体普及仍然存在难度；农民们也需要面对偏短产业链带来的种种弊端，如产品的保存与运输问题等。但是在防止下姜村返贫的方面上，电商经济绝对是利大于弊的方法与手段。

应积极利用互联网时代的产物与国家支持的政策。下姜村的成功脱贫得益于先进科技的电商模式和国家的共同富裕方针与乡村振兴等政策支持，拥有极多有利因素的助推，才能在脱贫攻坚战之中脱颖而出。积极地遵循时代发展的客观规律，利用时代科技的产物，推动经济进步。