融媒体视域下新闻报道策划的创新

彭 丽

（河南广播电视台，河南 郑州 450003）

0 引 言

新时代下，信息化技术不断发展，媒体融合逐渐向纵深发展，各个地方的媒体都在采取积极有利措施不断加快媒体间的融合进程，一系列融媒体系正在逐渐建立，新媒体与传统媒体之间的融合达到了一个前所未有的状态。在传统媒体时代，新闻报道策划具有较高的竞争优势，在融媒体环境下，其重要性更是不言而喻。融媒体环境下，新闻内容的生产方式、报道方式都发生了十分重要的变化。面对此种形式，新闻报道策划也迎来了一定的挑战。因此，本文对融媒体环境下新闻报道策划的创新进行研究，具有一定的理论价值和实际意义。

1 新闻报道策划的概念以及意义

1.1 新闻报道策划的概念

不同的学者对于新闻报道策划的定义具有一定差异，同时，不同时代对于新闻报道策划的定义也有一定的差异[1]。20世纪90年代，蔡铭泽教授在相关研究中将策划与新闻联系在一起，是我国最早关于新闻报道策划的研究。后续学者提出了关于新闻策划和报道策划的概念，对于我国新闻报道策划的发展起到了巨大推动作用，新闻报道策划的概念也逐渐完善。新闻策划和报道策划的提出，在整个业界都引起了广泛的关注，人们对新闻策划以及新闻报道策划的问题十分关注，成为讨论的重要内容。不同学者提出了不同的见解，学者甘险峰认为，新闻策划具有明显的广义和狭义之分，广义上主要是指整个新闻媒体机构在发展过程中的整体设计规划，而狭义就是指在新闻事实基础上对其进行报道策划。笔者认为甘险峰的观点具有较高的实际性，真正贴合新闻报道策划的实质，因为新闻媒体在对新闻事件进行报道的时候往往需要编辑对已经发生的事情进行规划，确保能够形成较高的报道效果。

1.2 新闻报道策划的意义

新闻报道策划能够在融媒体环境下不断提升报道质量。在日常新闻报道过程中，一些具有重要价值的内容并不是在一开始就能够被发现，而是在新闻报道策划的过程中逐渐被发现。因此，开展相关策划活动，并不是由一个人单独完成相关工作，而是一个群体性的活动，往往需要将众人的智慧集中到一起，对新闻报道进行集思广益的创造，从现有新闻事实出发，能够发掘出更多、更加具有价值的新闻信息。记者与相关编辑在一起，能够对新闻事实进行报道策划，对新闻事实产生的发展方向进行预测，新闻媒体可以据此做出更加吸引人的报道，从而增强新闻报道的影响力。

同时，在现代信息技术不断发展的过程中，新闻媒体传播方式发生了重要变化，受众对于新闻的需求更加多元化。在这种情况下，不断开展新闻报道策划工作，能够更好地满足受众的实际需要，同时也能够引起社会的广泛关注，并且能够增强媒体自身的社会影响力。

2 融媒体时代下新闻报道策划面临的挑战

新闻报道策划是新闻媒体开展新闻活动最为重要的一个部分，能够有效增强新闻媒体机构的竞争力。在融媒体环境下，新闻报道策划面临着一定的挑战，主要体现在以下几个方面。

2.1 内容生产节奏被打破

新闻媒体在开展工作过程中，对内容的生产至关重要。在传统媒体时代，由于受到科学技术的限制，媒体在进行内容生产的过程中具有明显的特点，比如生产节奏比较固定，具有一定规律[2]。例如某地的地方报纸，在进行内容生产的时候具有明显的节奏，一周出6天报纸是其固定出版节奏，同时对于报纸的版面也具有较高控制力度，在报纸印刷方面也具有严格的流程。由此可以看出，传统媒体时代下的新闻内容生产更具有节奏性。但是在融媒体环境下，新闻媒体在进行内容生产过程中不再具有较高固定性，原有生产节奏被打破，不再受到媒介介质载体的限制。如果有新闻发生，相关工作人员需要迅速行动起来，投入到新闻内容的生产当中，也给新闻工作者带来了一定的压力。

2.2 新闻报道不符合用户需要

在传统媒体时代，新闻报道策划工作是在新闻报道完成之前进行的。但是在融媒体时代，一些新媒体逐渐出现，这项工作内容在开展的过程中主要是在幕后进行。新闻报道策划过程需要使新闻内容更加符合用户需求，不能增加用户的理解难度。在现今融媒体环境下，新闻报道中不乏出现一些难以理解的内容，这就导致策划人员与新闻受众群体之间产生一定障碍，不能够进行很好的交流，也无法获得来自受众的有效反馈。在进行报道的时候，新闻内容并不是受众群体关心的热点问题，一些新闻媒体在进行策划报道的时候，部分新闻内容远离了人们的生活，导致新闻报道策划逐渐远离大众，不能够满足受众的实际需要。久而久之，就会对媒体产生一定的影响。

2.3 新闻生产内容出现同质化问题

传统媒体时代下，新闻报道策划具有较强的独立性。这些活动主要是由一些特定的部门或者机构来完成相关工作，他们在开展相关工作的时候往往不会受到其他部门的干扰，能够生产出类型多样的新闻内容。但是在融媒体时代，新闻报道策划工作在开展过程中，相关的力量多会集中在一起，导致不同子媒体报道同一事件的情况出现[3]。这些子媒体之间并不能进行有效沟通，相关报道策划者也没有根据实际情况开展报道角度的研究，就会导致生产内容同质化的现象，不利于媒体的正常发展。

2.4 融媒人才综合素质有待提升

融媒体时代下，相关内容生产人才力量薄弱是目前面临的一个重大挑战。传播渠道逐渐变得更加多元化，改变了单一的传播渠道。然而，现有的融媒体工作者大多数还是传统媒体时代的从业者，他们虽然具有一定的新闻从业经验，但是在融媒体时代，需要的更多是一专多能的新闻从业人员，这些人员虽然也认识到自身的不足，在寻求着自身的转型升级，但是受到多种因素的影响，相关从业人员的综合素质与融媒体时代下的具体要求还存在一定差距。在融媒体时代，内容生产的人才主要有两种，一类是新媒体技术人才，另一类便是策划编辑人才。这些人才在融媒体环境下具备全面统筹的能力较低，同时部分高校在对新媒体技术人才进行培养的过程具有一定滞后性。

3 融媒体时代下新闻报道策划的创新策略

融媒体环境下，新闻报道策划面临巨大的挑战。如果这些挑战未能得到妥善处理，就会严重影响媒体的经营水平。因此，相关主体需要根据实际情况对新闻报道策划进行创新优化，详细的创新优化策略主要体现在以下几个方面。

3.1 注重新闻生产型记者团队的培养

融媒体环境下，人才是媒体机构发展的重要动力来源。相关单位需要确保具有充足的人才，这样才能够不断满足新闻媒体自身发展的需要。新闻报道策划工作具有一定的复杂性，相关工作的开展需要较多数量的专业人员参与，需要团队进行合作完成，而不是单独依靠某个人或者某个力量来完成[4]。因此，媒体机构需要根据实际的需要建立一个强大的团队，在团队中通过分工协作来高质量完成新闻报道。

在融媒体时代，新闻从业者团队的融媒体操作技能对于媒体发展能够产生十分重要的影响。相关从业人员不仅需要具备采写的能力，还需要能拍能录，并且能够熟练使用电脑。因此，在融媒体环境下，相关单位需要对从业人员不断进行培训，使这些具有一定新闻业务能力的从业者能够发挥出更加巨大的价值，能够更加适应融媒体时代下新闻报道策划的重点和难点。同时，在融媒体环境下，相关单位需要不断引进人才，扩大新闻从业者的队伍，使原有记者、编辑以及其他相关人员能够与现有工作人员形成良好合作，使其能够打造出高质量的融媒体新闻作品。

但是，在培养融媒体相关工作人员时，并不是将每个媒体从业者都培育成全能型的人才，而是需要注重对工作人员一专多能素质的培养。通过对相关工作人员进行合理分工，能够起到优势互补的作用，确保相关工作能够圆满完成。因此，在对媒体从业人员培养的过程中，需要重视对从业人员一专多能素质的培养，确保媒体机构在经营过程中能够具有较高价值。

3.2 注重以市场需求为导向

在融媒体时代，新闻信息的数量呈现出急剧增加的状态。在这种情况下，人们获取有效新闻的难度增加，因此就需要新闻报道策划工作注重市场的实际需求，促使新闻报道的社会价值能够发挥到最大值。在对新闻事件进行报道的过程中，新闻从业者需要重视从基本事实出发，向社会公众传达新闻事件蕴含的真相，这样有利于社会的和谐稳定发展。在新闻报道策划工作开展的过程中，新闻从业者需要对新闻市场的实际变化做好观察，对于市场中出现的一些要求，需要根据自身的实际情况进行满足[5]。将市场需求作为新闻报道策划的重要参考依据，具有十分重要的意义，能够保障新闻产品更加接近于人们的实际生活，有效提升新闻策划工作的质量。因此，在融媒体环境下进行新闻报道策划，需要以市场需求为导向，确保能够形成较高的质量。

3.3 建设能力出众的策划编辑团队

在融媒体环境下，要想实现完整的新闻报道，新闻的采写与编辑是同等重要的两个环节。因此，为了在融媒体环境下能够具有较高的传播质量，需要确保拥有一支优秀的编辑团队。首先，新闻报道策划的工人员需要具有全局的意识，确保能够形成较高的责任意识，在新闻报道策划的过程中能够做到全程参与。在传统媒体时代，对于新闻报道策划工作的开展，编辑具有一定的职责，他们在开展工作的过程中具有较高的独立性，需要对记者采集回来的新闻素材进行编辑加工。但是在融媒体环境下，编辑的职责有所改变，编辑能够参与到新闻报道策划的全过程，在对新闻报道的主题进行确立的时候，需要确保新闻事件的内容具有较高的价值；在对新闻报道策划案进行设计的时候，需要对新闻报道策划的基本信息如风格、题材等进行意见交换；在确立新闻报道策划案时，需要确保与新闻事件的发展方向一致。其次，新闻媒体成员需要全面掌握对各种媒体素材的加工技巧。在传统媒体时代，编辑需要第一时间对记者传输回来的新闻素材进行把关和处理，而在融媒体时代，记者传输回来的新闻素材形式多样，编辑就需要对新闻素材进行深度加工，在众多新闻素材中进行挑选，确保这些新闻素材具有较高的新闻价值。编辑在对这些新闻素材进行处理的过程中，需要懂得受众需要什么，并且知道该如何把握新闻产品，创造出良好的新闻报道策划。最后，编辑除了与采写材料的记者进行高效沟通之外，还需要对记者本人进行深入的了解。编辑与记者还具有一定关系，可以指导记者采集一些具有针对性的新闻素材；同时，编辑还需要与受众进行有效沟通和反馈，在进行沟通的时候可以采取多种方式，对受众的意见进行充分的了解，而一些受众可以通过信息反馈影响新闻策划方案的执行[6]。

3.4 增加新闻的深度

在传统媒体时代，信息传播的范围和方式都具有一定局限性，而在融媒体环境下，人们可以通过多种方式获取到更多的新闻信息。获取新闻信息的速度和方式都发生了巨大变化。人们对于表面的信息并不满足，对深层次信息的需求更加旺盛。因此，在融媒体环境下，需要增加新闻的深度，做好新闻报道的策划[7]。在开展新闻策划工作时，相关人员需要追本溯源，不能够仅仅停留在表面，这样就能够有效防止新闻报道的快餐化。现如今，更多的受众更加愿意接受新闻报道的告知性作用，他们能够在较深新闻事件中获得感知，需要精心地做好新闻报道策划工作。首先，相关人员可以增强与记者的联系，使其主动搜集新闻事件的相关信息，对现有新闻事件进行适当的整合和延伸，使其能够在整合过程中，不断提取出更多有深度的新闻内容。深挖这些有深度的内容，能够保障新闻报道策划具有一定连续性，进而能够提升其覆盖面。其次，需要明确新闻报道策划的内容以及范围。对于新闻报道的前期工作，需要做得更加充分。在融媒体环境下，新闻的深度增加，发稿的规模也发生了十分重要的变化。策划人员需要保障新闻报道策划的内容能够结合受众群体的实际需要相互融合。因此，在融媒体环境下，相关人员需要不断增加新闻报道的深度，在对其进行报道策划的过程中，需要注重深挖新闻事件的深度。

4 结 语

在融媒体环境下，新闻报道策划作为一项创造性的群体活动，面临巨大的机遇与挑战。只有不断掌握其特征，对其进行创新，才能够有效提升新闻报道策划的影响力和传播力。各新闻媒体机构应该重视融媒体环境下新闻报道策划的重要性，根据自身实际需要开展新闻活动。