基于框架理论的网络综艺节目制作优化研究

李紫婧

（成都大学文学与新闻传播学院，四川 成都 610100）

一、引 言

当前，我国综艺节目的数量和质量整体呈现出良性上升和稳中向好的态势，处于细分题材领域和摸索试探的开疆拓土阶段，生产格局由追求数量向稳定质量转变［1］。电视台和头部网络视频平台开始跳出传统综艺制作的框架，从泛综艺化向专业化转向，将内容锁定在垂直细分领域［2］，并以模式创新、手段创新等方式吸引受众。

本研究以框架理论为基础，分析网络综艺节目的生产和制作策略，进而研究网络综艺节目的传播效果。网络综艺节目的制作思路主要包括形式和内容两个方面，形式具体表现为节目的录制场地、时长、期数、播出周期、后续策划等方面；内容主要是对节目精神思想的传达，或是对社会现实的回应，或是丰富人民的业余生活。网络综艺节目对塑造大众文化生活具有重要意义，在价值观念、审美风尚、生活方式等诸多方面也对人们产生了重要影响［3］，因此，要不断优化节目的制作思路和策略，充分发挥其社会影响力。

二、文献综述

（一）“框架理论”相关研究

戈夫曼将“框架”的概念引入了文化社会学，他指出：“‘框架’被 ‘游戏’放置在一系列即时经验周边，于是对感知的类型起到决定性作用，所有事物在 ‘框架’中进行调和。”受众观看网络综艺节目这个过程，也是既定的框架起作用的过程［4］。

框架分析在传播和媒介研究视野下至少涉及了三个研究领域：一是从新闻生产的角度来看媒体的内容框架如何被设置；二是从内容研究的角度来看大众媒体的内容框架是什么；三是从效果研究的角度来看受众如何接收和处理媒介信息，即受众框架［5］。一般情况下，框架理论多用于研究媒体的新闻报道内容，而本研究将使用框架理论来分析网络综艺节目的制作策略和传播效果，构建生产框架、内容框架、受众框架，研究网络综艺节目的形式和内容对受众的影响。

（二）网络综艺节目研究现状

随着网络视频平台的崛起，网络综艺市场的竞争日益激烈，并且观众对传统综艺的同质化内容也产生了审美疲劳，因此，各大平台和电视台开始从各个领域进行精准布局、深度挖掘，制作了一批高口碑、高热度、高收益的垂直类综艺节目［2］。

杨乘虎、林沛在盘点2020年中国综艺节目时，以“三重时间”总结了综艺节目的新变化——单播时限打破、正片时长拓展、周间时段探索［6］，本研究将“三重时间”解释为衍生节目、节目时长和播出周期，并纳入生产框架。王韵、童欣悦在总结2021年台网综艺节目的创作路径时提出，以恰当的节目模式解决现实问题是真人秀节目创意策划的必经之路。其中，观察类真人秀节目以第一现场的真实记录展现职场关系、婚恋关系、代际关系中人们普遍关切的痛点问题，以实现输出正向价值观的目的，呈现出鲜明的现实主义色彩［7］。通过分析所收集的网络综艺节目，本研究将情感观察类真人秀纳入内容框架进行了考查。

三、研究设计

（一）数据收集

在电视台纷纷推进台网一体化融合的背景下，湖南广播电视台积极打造视频网站和播放平台，率先在国内推出主流媒体的新媒体平台“芒果TV”。从2017年12月开始，“芒果TV”实现了向湖南卫视反向输出自制节目［8］。在我国媒体融合转型的实践中，虽然省级主流媒体在打造自主可控平台方面取得了一定效果，但是，日活过千万、年营业收入过百亿元的并不多，而“芒果TV”便是其中一家［9］。因此，本研究选择“芒果TV”为研究对象，以2020—2022年为研究时段，共收集了134档综艺节目。

（二）类目构建和编码

1.生产框架类目构建

本研究将生产框架分为节目的播出周期、是否有衍生节目、时长、期数、录制场地几个方面。节目的播出周期分为一周一次 （编码为“1”）、一周多次（编码为“2”）、不定期 （编码为“0”）。衍生节目方面，“有”则编码为“1”，“无”则编码为“0”。节目时长的编码方式以所有节目的时长平均值为标准 （以每档节目的最长一期节目时长为准），时长大于84分钟为“长”，编码为“1”；时长小于等于84分钟为“短”，编码为“0”。节目期数的编码方式同样以平均值（16）为标准，期数“多”（＞16）编码为“1”，期数“少”（≤15）编码为“0”。录制场地分为棚内录制（编码为“1”）、外景 （编码为“2”）、棚内和外景相结合 （编码为“3”）。

2.内容框架类目构建

本研究将所收集的节目分为以下14类：（1）音乐综艺：此类节目主要是为受众带来听觉享受，比如《我们的乐队》，编码为“1”。（2）体验类真人秀：此类节目是让明星通过体验其他职业，感受别样的生活，比如 《亲爱的客栈》，编码为“2”。（3）情感观察类综艺：即在第一现场记录情感生活，并通过第二现场观察室进行讨论，比如 《我家那闺女》，编码为“3”。（4）女性综艺：此类节目以讨论女性话题、倾听女性声音为主，比如 《乘风破浪的姐姐》，编码为“4”。（5）访谈节目：此类节目形式以主持人与嘉宾对话为主，比如 《定义》，编码为“5”。（6）代际互动类节目：此类节目通过观察两代人之间的互动，引起不同年龄段人之间的共鸣，比如 《妈妈，你真好看》，编码为“6”。（7）少儿节目：节目形式以小朋友的才艺展示或游戏为主，比如 《萌宝去哪儿了》，编码为“7”。（8）热门节目衍生综艺：指由热门综艺节目延伸出的新综艺节目，比如 《哥哥的下午茶》，编码为“8”。（9）旅行真人秀：此类节目主要记录嘉宾在旅途中的风景以及旅途中的故事，比如 《小小的追球》，编码为“9”。（10）美食节目：指介绍做菜方法以及谈论做菜体会的节目，比如 《鲜厨100》，编码为“10”。（11）才艺竞技真人秀：指通过歌舞表演、游戏等进行比拼的节目，比如 《舞蹈风暴》，编码为“11”。（12）明星推理真人秀：此类节目以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为主，比如 《密室大逃脱》，编码为“12”。（13）生活纪实真人秀：即记录明星的日常生活，观察其生活习惯、生活理念等，比如 《向往的生活》，编码为“13”。（14）知识类节目：此类节目以普及各个领域的知识为主，比如 《天天云时间》，编码为“14”。其他不属于以上类别的节目，则列为“其他”，编码为“0”。

3.受众框架类目构建

本研究将受众框架主要分为节目的播放量、讨论量、点赞量 （以上数据以播放量最高的一期节目为准）三种，均以平均值为编码标准。播放量方面，高播放量 （＞6013万）编码为“1”，低播放量 （≤6013万）编码为“0”；讨论量方面，“高”讨论量 （总讨论量＞3766条）编码为“1”，“低”讨论量 （≤3766）编码为“0”；点赞量方面，“高”点赞量 （＞12017）编码为“1”，“低”点赞量 （≤12017）编码为“0”。

（三）研究假设

综艺节目在生产中投入的越多，总体规划越明确，越能够引起受众的关注，节目的传播效果也越好。基于此分析，本研究提出假设1。

H1：网络综艺节目的生产框架投入越多，其传播效果越好 （播放量、讨论量、点赞量越高）。

综艺节目的主题内容能够传达价值观念，是对真实社会关系的回应，因此，节目的主题越明确，越容易使受众产生共鸣，从而获得更好的传播效果。基于此分析，本研究提出假设2。

H2：节目内容的主题表达越具体，节目的传播效果越好。

四、研究发现

（一）描述性统计

如表1所示，在生产框架中，节目播出周期大多为一周一次，占比为72.4%；大多节目没有后续的节目制作，仅12.7%有衍生节目；节目时长方面，并无较大差异，时长较长的节目占比为46.3%，较短的节目占比为53.7%；节目期数较多的有20.1%，期数较少的占比为79.9%；大多节目都采取棚内录制的方式，占比为54.5%，全外景拍摄的节目占比为26.1%，采取棚内和外景拍摄相结合方式的节目占比为19.4%。

表1 主要变量的频数分布情况 （N＝134）

播放量高54 40.3%低80 59.7%讨论量高29 21.6%低105 78.4%点赞量高32 23.9%低102 76.1%

在内容框架中，热门节目衍生综艺占比最多，为17.9%；体验类综艺也相对较多，有11.2%；剩余几类网络综艺节目的数量占比没有显著差别，仅代际互动类节目较少，为1.5%。

在受众框架中，播放量高的网络综艺节目占比为40.3%，讨论量高的网络综艺节目占比为21.6%，点赞量高的网络综艺节目仅占23.9%。

（二）回归分析

1.节目制作与传播效果的关系 （H1）

如表2所示，网络综艺节目的衍生节目、时长与节目播放量、讨论量和点赞量呈显著正相关关系。当网络综艺节目后续制作新综艺时，其播放量 （β＝0.181，p＜0.05）、讨论量 （β＝0.283，p＜0.01）和点赞量 （β＝0.226，p＜0.05）越高。节目的播出时长越长，其播放量 （β＝0.568，p＜0.001）、讨论量 （β＝0.302，p＜0.01）、点赞量 （β＝0.386，p＜0.001）也越高。除此之外，节目录制场地的丰富性与播放量成正比，即录制场景越丰富，越容易引起受众的观看欲望 （β＝0.162，p＜0.05）。基于此分析，H1得到了验证。

表2 节目生产方式对传播效果的影响 （N＝134）

2.综艺节目内容与传播效果的关系 （H2）

如表3所示，除热门节目衍生综艺被排除外，其余要素均有效。首先，音乐综艺、明星推理真人秀两类节目的内容与其节目传播效果呈显著正相关关系，即节目主题为音乐演唱类或明星推理解密类，其播放量 （音乐综艺：β＝0.423，p＜0.001；明星推理真人秀：β＝0.181，p＜0.05）、讨论量 （音乐综艺：β＝0.231，p＜0.05；明星推理真人秀：β＝0.212，p＜0.05）、点赞量 （音乐综艺：β＝0.238，p＜0.05；β＝0.215，p＜0.05）越高；其次，女性综艺 （播放量：β＝0.341，p＜0.001；讨论量：β＝0.227，p＜0.05）、生活纪实真人秀 （播放量：β＝0.423，p＜0.001；讨论量：β＝0.389，p＜0.001）的播放量、讨论量较为乐观；最后，体验类真人秀 （β＝0.347，p＜0.001）、情感观察类综艺 （β＝0.375，p＜0.001）、代际互动类节目 （β＝0.264，p＜0.01）、才艺竞技真人秀 （β＝0.194，p＜0.05）的播放量也较高。基于此分析，H2得到了验证。

表3 综艺节目内容对传播效果的影响 （N＝134）

五、结 论

当前，我国网络综艺节目的类型不断丰富，以回应社会现实、传递正确观念为主要目的。网络综艺节目不仅能够丰富人们的日常生活，也能够让人们对生活、社会产生更深层的认识和思考，因此，网络综艺节目在制作过程中要不断探索与改进，以达到更好的传播效果。

本研究通过分析“芒果TV”的综艺节目，得出结论：首先，网络综艺节目在生产制作的过程中要重视系统性，精细安排并完善内容的资源配置，比如，节目要具有规律性的播出周期、充实的内容、丰富的录制场景；其次，网络综艺节目的主题内容要更加明确、具有针对性，以吸引受众关注节目，从而使他们在观看节目的过程中收获新的观念和思想。