复盘玩具业2022

2022 年，玩具业经历了新冠肺炎疫情（下称“疫情”）爆发以来最难的一年。国内方面，从年初深圳、上海两个经济大市因疫情封控，再到河北、新疆、河南、广东、江苏、重庆等省市疫情频发，玩具厂商面临物流不通畅，无法正常发货；重要销售区域暂停营业导致营收骤减；新品发售计划延迟等等难题，生产经营受到较大冲击。

国外方面，除了仍然存在的疫情问题，还有地缘冲突、汇率波动、通货膨胀等情况，并因此导致多国的消费持续低迷。反映到海外玩具市场上，便是持续的增长趋势减缓，由热转冷，多个热销节点玩具销售均不理想。

而终端消费不振、进口成本上涨，客户势必会减少采购，进而影响我国玩具厂商外贸订单量。再加上跨境电商因平台规则变更等缘故而充满诸多变数，我国玩具出口的向好趋势在2022 年极可能戛然而止。

凡事都有两面性，我们在看到困难、阴霾的同时，也要关注这一年行业的向好面，比如海运费、原材料价格都在下降，为企业减少了成本压力；国内玩具市场有部分品类保持高热度，也有新产品销售亮眼，成为2022 年热销品等。

展望新的一年，国内疫情防控政策放松、全球专业玩具展线下重启均是提振行业信心的好消息。我们相信：阴霾终会散去，行业的未来仍然光明。