新闻短视频，当前融媒体转型的必然选择

樊蕾

短视频已经成为互联网传播的重要载体之一，作为商业媒体和社交媒体的宠儿，短视频成为网民获取信息和线上娱乐的核心领域，并对新媒体信息传播带来了明显冲击。传统媒体的转型必须借助多种类型的新媒体技术和传播方式，迅速掌握新媒体话语权和传播阵地，让新闻产品多元化、普及化、网络化，在浓厚的互联网氛围中传播最有价值的新闻。新闻短视频与门户网站、社区论坛等类似，具有明显的时代特征，同时也是新闻传播发展历程中的重要一环，做好新兴传播方式的引用，并做好未来趋势的判断、适应和升级，对媒体转型具有十分重要的意义。

传播现状

新闻短视频是一个整合性概念，是“新闻”和“短视频”在形式、内容和技术上的融合。新闻短视频不同于传统意义上的电视新闻，在创作理念、传播载体和技术逻辑上存在明显差异。新闻短视频的定义，可以总结为：借助移动互联网传播且在内容和时长上十分简洁的视频新闻产品。新闻短视频是利用短视频的介质和传播渠道，而形成的具备所有新闻属性的传播产品，其真实性、时效性应秉承传统新闻传播的基本原则。

新闻短视频的广泛发展离不开短视频技术和平台的广泛推广，是新媒体技术和商业应用的完美结合。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年底，我国的网络视频（含短视频）用户已经达到9.75亿，占整体网民的94.5%，其中短视频用户占绝大多数，共9.34亿，占整体网民的90.5%。与2018年的数据相比，短视频用户所占比例，从78.2%持续上升到去年底的90.5%，保持着十分稳定的增长态势。短视频以规模化和简约化特点为支撑，已经“占领”了娱乐、网络销售、新闻传播、网络教育等领域，具有远超文图信息的影响力。

新闻领域对短视频这一传播介质的应用也不甘人后，看到社交媒体的娱乐性短视频受到热捧，大量自媒体人、博主和商业机构开始将新闻信息嫁接到短视频中。紧接着，官方媒体机构迅速参与其中，通过注册社交媒体账号或官方账号，将文图新闻、电视新闻转化为新闻短视频，在较强公信力的“加持”下，很快便打开局面，成为互联网传播的“大V”，比如抖音平台中的“人民日报”账号拥有1.5亿粉丝，“央视新闻”账号拥有1.4亿粉丝，“新华社”账号拥有5462.6万粉丝，成为新闻短视频领域的头部账号。

主要特征

作为移动互联网环境中的新产物，新闻短视频同时存在一些传统新闻不具备的特点，主要体现在以下几个方面：

1.新闻短视频时效性更强

新媒体发展的早期，传统媒体创办的门户网站以内容创作和公信力著称，与报纸、电视相比，也具有更强的时效性。但随着社交媒体的蓬勃发展，网民通过注册账号成为“自媒体”，获得网络传播的主动权，通过博客、微博、微信和短视频平台发布信息，不受媒体发布的限制。新闻短视频的传播平台多数集中在商业媒体和社交媒体，继承了“自媒体”的传播便捷性，可以在新闻发生后不久甚至发生过程中发布消息，创作门槛低，在确保真实性的前提下，内容的严谨性和精细程度不会受到太严格限制，让新闻短视频的时效性得以大幅度提升。除了自媒体以外，传统媒体创办的新媒体传播账号和新闻客户端，也具备实时发布短视频的功能，从“官方”的角度对新闻短视频的时效性添加了更多“备注”，持续提升着短视频受众的阅读热情。

2.新闻短视频追求“传播共鸣”

相比于传统媒体的新闻传播，以新闻短视频为代表的新媒体传播更加注重线上互动，通过弹幕、留言、直播讨论、转发和评论等方式，让新闻受众有了更多发表自己观点的机会，相对应的，新闻短视频必须把好受众的“脉搏”，让受众与新闻作品产生深层次的认同感和共鸣，借助网络平台扩大新闻的影响力，吸引更多的受众，甚至实现跨平台传播。传播共鸣的产生，一方面是以详尽的新闻事实为基础，以准确、清晰的新闻事实作为引爆点，打好新闻传播的基础；另一方面则是让新闻根据贴近性，通过共同的经历、感受、需求来产生认同，而这些“情绪”积累到一定程度，便可以实现传播共鸣。短视频平台的推送机制是围绕用户的阅读习惯和喜好进行用户画像，并根据画像特征有选择性地推送某些方面的短视频信息，这些“算法”从本质上是为了追求媒体与受众之间的共鸣。新闻短视频的精准推送，是以新媒体技术实现用户画像的过程，让传播共鸣更容易实现。

3.新闻短视频的“轻量化”特征

传统媒体的新闻一直以来追求的是“加法”，而新媒体则一直在追求新闻传播的“减法”，将无关紧要的修饰去掉，仅保留最本质的新闻内核。传统媒体与新媒体呈现出新闻传播的两面性，一边是传统媒体将新闻内容不断细化，力求在新闻要素的基础上寻找更多、更全、更深的新闻细节，并拓展相关领域的新闻内容，让读者尽量全面地了解新闻背景、事实和未来趋势，从多个侧面呈现出传统媒体新闻从业人员的专业水平。而另一边的新闻短视频传播，继承了新媒体创作的简洁特点，在创作和传播过程中对新闻细节的把握要求不高，不论是自媒体人还是专业新闻从业者，在创作新闻短视频时，受到时长的限制，必须舍弃大部分细节内容，甚至需要人为制造内容上的跳跃，来适应短视频的发布特点。新闻短视频的“轻量化”结果，是信息快速传播过程中必须做的取舍，将新闻要素拆分、删减、字幕化，保持单一短视频作品的“短”，已经成为当前新闻短视频创作的基本准则之一，这是新媒体传播的必然要求。

发展趋势

新闻短视频的发展，已经在各个领域全面普及，想要领先必然要加大人力和财力的投入，在新闻短视频传播领域占据一席之地，实现融媒体转型和全媒体发展。媒体要做好新闻短视频传播，必须紧紧抓住未来的发展和演变趋势，顺应新媒体发展的潮流，才能获得长远的发展。结合近年来的新媒体转型工作经历，对新闻短视频的未来发展趋势作出以下分析。

1.新的视频的创作视角升级

从根本上来讲，新闻短视频是媒体机构为了顺应受众的阅读需求，在内容和感受上与新媒体技术相衔接，进而融合产生的一种传播形式。从新闻短视频的传播视角来看，在手机的小屏幕上播放，也经历了从横屏到竖屏播放的演变，在设计制作环节对视频进行全新的剪辑处理，能够优化人们在视觉上的体验感受。未来的新闻短视频传播必然还会从视角的层面获得更全面的发展，利用VR技术与新闻直播相融合，借助全景拍摄系统对新闻现场进行360度的拍摄，新技术的应用必然会进一步拓展手机小屏幕的辐射空间，更加真实地还原第一新闻现场，拓展手机屏幕尺寸带来的局限，也让新闻阅读者更能身临其境。新闻短视频是依托于互联网技术而存在的，赋能是互联网发展的根本内核，利用新技术与新设备对互联网的推动来实现新闻短视频的持续升级，极有可能成为新闻短视频传播的新风口。

2.提升新闻短视频的阅读延展性

对于新闻短视频来说，简短的内容和时长是它的传播优势，但随着短视频形式的全面覆盖，人们对长视频的需求必然会出现反弹，尤其是相当一部分新闻内容不详，也会导致网络受众产生浓厚的求知欲。因此新闻短视频在传播过程中提升阅读深度和广度，有助于帮助受众了解更多新闻信息。新闻短视频的阅读延展性，可以通过创作手段和技术融合来实现。

在未来的新闻短视频传播中，同一平台对同一个新闻会推出多个视频，根据时长和内容的详实程度作为划分标准，热爱快速阅读的可以只看10秒到30秒时长的短视频，想了解更多新闻内容的，可以阅读一分钟左右的短视频，热衷于挖掘深度新闻的读者可以阅读更详实的新闻视频。当受众在短视频平台阅读新闻时，屏幕某个角落的按钮可以设置阅读引导链接，并根据读者个体的阅读习惯，定向推送受众热衷的新闻短视频长度，以个人选择和系统推送的方式满足不同读者的需求。

结语

新闻短视频作为当下新媒体传播的重要方式，在未来很长时间之内也会占据重要位置，发挥出日益重要的传播作用。互联网是不断发展和变化的，新媒体技术在新闻短视频中的应用以及采编人员思维的转变，都会为未来的新闻短视频传播带来深远的影响。基于受众阅读和表达的需求，新闻短视频在未来也会发生深刻的演变，新闻采编人员要怀着包容和创新的态度寻求新的突破，丰富新闻短视频的传播内容和技术应用，更好地传播新闻、引导舆论。