人工智能时代AI主播发展探究

张莉

AI主播实质上就是虚拟主持人，具有科技性、可延伸、数字化的特点，揭示了播音主持行业的未来。AI主播是通过计算机技术制造的可交互虚拟形象，VR技术的应用大大提升了新闻沉浸感，给用户带来了超现实的全新体验。毋庸置疑，AI主播给播音主持行业带来了深刻变革，传统主持人也面临着前所未有巨大的挑战。[1]尽管AI主播广受追捧，但是在未来的发展中仍然面临新闻伦理、新闻真实性和新闻价值诸多问题。因此，研究AI主播的发展问题，对于播音主持行业和新闻事业的未来都有重大意义。

一、人工智能时代AI主播带来的变革

（一）AI主播打造全新主持人形象

播音与主持是关于语言但不限于语言的艺术。[2]主持人的形象和个性都是用户体验的重要关注点。人工智能时代AI主播粉丝增长迅速，这是由于虚拟主持人的形象好，智能新闻产品质量高。从自身形象的角度来说，AI主播集合超高颜值和绝美声音于一体，而且多才多艺技能满满，比如央视网小C、湖南卫视“小漾”，比起真人主持自由度和发挥空间更大，能够解锁的表情包更多，提供的服务更加智能。同时和传统主持人相比，AI主播能够根据用户的需求不断创新，满足了受众的求新求变心理。

（二）AI主播提升了节目质量

从主持节目质量来说，AI主播极大地提高了新闻节目的生产效率和质量，通过软硬件一体化技术，从建模到分发实现智能化和实时化，重构了内容生产模式，降低了生产成本。现阶段AI主播的语言准确性和声音优美程度更高，还能够克服身体疲劳、注意力分散、个人情感等因素造成的播报错误。强大的人工智能支持技术和跨界合作平台给用户带来了更优质的服务，其巨大的信息处理能力能够实现多平台精准化传播，实现立体化播报。

（三）AI主播重构了媒介生态

虚拟主持人改变的不仅是播音主持的形式，也不单纯是AI主播代替传统主持人，而是打造了一个元宇宙的新生态。AI主播作为元宇宙的入口，承载着第二人生的无限遐想，重新定义粉丝经济，打造虚拟主持IP的流行趋势，在元宇宙的更多场景中实现跨圈层传播。全球疫情背景下对虚拟服务的需求增加，虚拟消费比例逐年增长，这也给AI主播的发展提供了更多机遇，促进产业链的不断完善和发展。

二、人工智能时代播音主持行业面临的问题

在人工智能时代，平台主导市场，用户决定收视率，媒体呈现出“万物皆媒”“人机共生”和“自我进化”的特征。主持人传统传声筒的角色已经不适应时代的发展，程序化、低创意的工作将会被人工智能取代。这要求播音主持人必须改变自身角色，跳出传统思维。

（一）AI主播给传统主持人带来挑战

人工智能时代AI主播有取代传统主持人的趋势。在人工智能时代，AI主播相对于传统主持人的优势不断凸显，这造成了播音主持逐渐退却。詹姆斯·麦肯锡通过研究得出结论：2055年全球将会有49%的工作被人工智能取代。[3]而人工智能技术的发展将率先对播音主持这类播报行业产生影响，这是因为相比于其他行业，传统播音主持工作的门槛更低，应用智能语音技术就能够代替传统人工播报。尤其是那些单纯“念稿子”的工作，只要求一字不差、吐字清晰、情感丰富地表达新闻稿件，这些工作AI主播都能够更好地实现，而且表达的方式更加丰富和多元化。

（二）AI主播自身存在技术缺陷

媒介技术不断完成对身体的消解，使人机之间的竞争成为不可回避的话题。[4]高智能的虚拟主持人在帮助真实播音主持人的同时，也在进行自我进化。但是AI没有独立思想，可能会发布假消息，还存在控场能力不强、缺乏人文关怀等缺陷。

三、人工智能时代播音主持行业发展的策略

（一）提升AI主播的智能化水平

人工智能时代推动虚拟主持人产业进入快车道，早在2019年，习近平总书记指出，“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力”，这给AI主播的发展提供了巨大的政策支持。2021年以来，元宇宙概念持续火爆，虚拟主持人作为新媒体角色开始崛起。未来，随着技术升级，AI主播除了满足重复性简单播报之外，还应该具备轻松驾驭文稿，形象动作捕捉，表情解锁和与观众互动的功能，利用深度学习等技术实现自我进化，如通过情感计算进行点评，对观众的评论进行幽默回应，在播报中充分展现出自己的个性，给用户提供定制化服务，适应不同群体的需求。

（二）传统播音主持需要自我转型

传统主持与AI主持展开合作，AI主播是传统播音主持的辅助，播音主持将重复性、全天候的播报工作留给虚拟主持人，自身要更多地从事思想性、评论性、创造性和引导性的工作。例如，与新闻编辑、记者和评论员一起参与到全媒体平台之中，不断提升自己的融媒体编辑和传播能力，在数据分析、人机互动、融媒传播等领域不断钻研。播音主持转型做复合型人才，尤其要提高艺术和专业能力，比如培养自己的才艺，提高风趣幽默的语言表达能力和应变能力，学习唱歌、乐器、舞蹈等技能，还可以根据节目的需要培养魔术表演等才艺。此外，播音主持人还应该提高自己的文化修养和各专业知识水平，实现一专多能。

（三）创新AI主播的应用场景

借助元宇宙赛道，整合多个平台，打造游戏、电商、社群等多个主播场景，实现融媒体生态的深度融合。如对AI主播进行分身，在线上进行新闻播报的同时，也可以下沉到电商平台进行带货。闲暇之余，可以进入时装界对主播进行换装，打造IP形象，扩大线下影响力。在短视频新闻直播中加大AI主播出镜频率，和观众进度深度互动等。

结语：

人工智能时代智慧型全媒体的多模态传播体系逐渐形成，为虚拟主持人创造了舞台。AI主播作为媒介新生态的重要一员，其传播力、创新力和社会影响力正在不断扩大，传统主持人必须转变自身角色，实现与虚拟主持人的和谐共生。