剪纸元素在文化创意产品设计中的应用

◇王 浩

一、剪纸艺术的文化内涵

中国民间剪纸艺术包含着丰富的历史文化、民俗文化和地域文化，充分体现了我国传统文化多姿多彩的艺术特征，体现出了民间创作者对美的认知和感悟，具有很高的文化价值和艺术价值。随着时代的更迭变迁，剪纸艺术不断地与其他艺术形式和载体进行融合，从传统主流文化中吸收精髓，丰富和完善自身的艺术内涵和表现形式，逐渐形成了兼具装饰性和实用性的具有民族、地域、文化、时代特色的多种剪纸形式。

剪纸艺术茁壮成长的秘诀是善于从生活中汲取养分。剪纸艺术来自民间，一纸一剪刀都真实地彰显着劳动人民的思想情感和理想愿望。比如窗花、礼品花、服饰花等这些表现形式无不表达着劳动人民对生活的热爱与赞美。人们在创作剪纸时，只是将其当作生活的一部分，并不为凸显作品的珍奇贵重，也不为炫耀高超的技艺。这样的态度，赋予了民间剪纸质朴的艺术品格，也成为其创新的根基。当下，在剪纸艺术创新过程中，对剪纸艺术丰富内涵的深入体会，即对民俗生活的理解、对生活之美的追求以及对思想情感的寄托。

随着时代的发展，现代文化观念趋向多元化发展，剪纸走进了当代人们的生活，在审美领域得到了广泛运用。很多服装、平面、包装等方面的设计师都尝试在设计中融入剪纸元素，使剪纸艺术融入具有现代设计性质的各方面生活产品，使剪纸艺术和其他现代设计实现“跨界”融合。此外，剪纸元素在旅游纪念品、文创产品中的应用，更是充分满足了人们将传统文化“带回家”的精神需求。

二、剪纸元素应用于文化创意产品设计中的意义

第一，有利于传统文化的传承与发展。剪纸艺术的传承发展有着特定的自然环境和人文因素。现代文化创意产业除了具有时代性、创新性、个性化与科技化等特征外，还拥有独特的教育文化和市场资源，对民间剪纸艺术的固态保护、活态传承和业态提升都有着不可替代的作用。因此，在文化创意产品设计中融入剪纸艺术，不仅可以体现出文创产品的多元文化内涵，还为剪纸艺术的传承与发展提供了崭新的途径，让剪纸艺术能够在新时代焕发出更多的活力，增强了人们的文化认同感，拓宽了人们的文化视野，提升了人们的道德修养。

第二，满足人们对物质文化与精神文化的需求。人的需求是多层次的、动态的、由低级向高级发展的。当人们的基本物质需求得到满足后就会出现一定的精神文化需求。随着消费群体文化水平的普遍提高，人们的眼界逐渐提高，对于产品的要求，除了注重产品的功能与形式之外，还追求精神层面的享受，对于具有文化内涵的产品更加青睐，比如一个产品背后所体现出的品牌文化、地域文化、民族精神和艺术魅力等。剪纸艺术是人们在满足物质生活需求的基础上，追求精神文化过程中创造出的一种特殊的艺术形式。因此，将剪纸艺术融入文化创意产品，不只是为了更好地传承中国传统文化，也是为了满足人们物质文化和精神文化层面的需求。

第三，为文化创意产品设计提供创意来源。全球化给我国带来了很多的机遇，同时也带来了许多挑战。我国的文化创意产品想要在激烈的国际竞争中立足，就不能一味地迎合西方审美偏好，而是要注重自身文化的创新，将传统民族文化与文化创意产品相融合。剪纸艺术为现代艺术设计提供了丰富的设计理念和元素，将剪纸元素应用于文化创意产品中，不仅提升了文化创意产品设计的张力，使现代艺术设计的内涵得以拓展，也为文化创意产品设计的特色化、民族化提供了丰富的资源和多维研究空间，有效解决了当下文化创意产品在设计上创意不足、创新力度不够等问题，使文化创意产品的艺术魅力和市场价值得到很大的提升。

三、剪纸元素在文化创意产品中的应用

第一，剪纸图案的应用。传统剪纸一般都是将纸张作为艺术创作的主要材料，因此剪纸表现出的都是由线条和块面组成的平面图案，这就使得剪纸艺术需要依靠图形来表达文化内容和思想感情。文化创意产品设计在运用剪纸图案时，想要实现在同一平面内呈现出不同维度的事物，需要突破平面构图的限制，运用对称、重复、平衡等方法来传达作品的重点。在应用剪纸艺术时，需要考虑产品自身的特点，选取适合产品材质和风格的剪纸图案，只有这样，才能起到增强作品感染力的作用，让人们能够通过图案产生联想，了解文化创意产品的内涵。

第二，剪纸色彩的应用。色彩直接决定了文化创意产品带给人们的视觉效果。因此，文化创意产品在运用剪纸元素时，十分重视色彩的搭配，常常选择以色彩对比和组合的方法突出重点，让人们能够通过产品的色彩了解产品的主题。这种对色彩的大胆创新和搭配，不仅使文化创意产品中的剪纸图案焕发出较强的活力，还使文创产品的艺术性得到了提高。文化创意产品设计师在应用剪纸色彩时需要注意，选取的剪纸色彩要与产品表达的主题一致，只有了解剪纸色彩所蕴含的文化内涵才能有的放矢。

第三，剪纸技法的应用。剪纸的基本技法就是剪线条，在创作的过程中要线线相连，不能中断和破坏图形，只有这样，才能使作品带给人们视觉上的透空感，因此，剪纸艺术实际上属于镂空艺术。镂空艺术不仅可以呈现出产品视觉上的美感，还能够很好地表现传统文化的内涵和独特的美学意境。文化创意产品设计师对于设计的整体视觉效果也比较重视，因此在应用剪纸艺术时常常采用阴刻和阳刻相结合的造型观念进行设计，采用镂空技法来增强产品的空间透视感，还使产品展现出虚实相生、主次分明的视觉层次感，极大地增强了文创产品的艺术美感。需要注意的是，文化创意产品在应用剪纸技法时需要考虑产品材料是否具有高耐磨性，选取具有较强耐磨性的材料可以避免出现剪纸图案的镂空部分损坏的问题。在现代科技高速发展的今天，3D 打印技术的应用也为传统剪纸技法在文创产品中的应用提供了很大的技术支持，文化创意产品在制作时可以应用3D 打印技术来提高制作效率。

第四，艺术性装饰的应用。剪纸还是一门装饰艺术，无论是题材的选择、纹样的设计，还是构图的形式以及对色彩的运用，都体现了剪纸艺术强烈的装饰性和艺术性。在现代，文化创意产品的装饰性和艺术性内涵同样是消费者的关注重点。将剪纸元素应用在灯具、装饰画、工艺品等文化创意产品的设计上，可以使产品具有独特的装饰美感和艺术风格。

第五，情感符号的应用。剪纸艺术已经成为一种固定的情感符号，在特定的文化背景和生活环境中，剪纸符号是表达情感的语言，可以传达出不同的情感寓意。很多人在选择和购买文化创意产品时，除了注重产品本身的外观造型以及所体现出的文化内涵之外，还比较注重产品的寓意和情感的表达。因此，文化创意产品设计师可以根据目标人群的情感需求，选择合适的剪纸符号表达情感，使文化创意产品表现出一定的文化寓意，从而满足人们的精神文化需求。

四、剪纸元素在文化创意产品设计中的应用原则

第一，剪纸图案的内涵应与产品的内涵一致。文化创意产品的设计是基于有相应群体认同的文化，是对文化的深度解读。实际上，文化创意产品设计就是以产品为载体，调动和整合文化元素和符号，对文化进行提炼和重组，通过产品来表达情感和文化内涵的设计。对于文化创意产品而言，设计的本意不仅是为了迎合市场需要，更是为了更好地传播优秀传统文化。因此，文化创意产品设计师在将剪纸文化融入设计时，要做到先知后行，对剪纸艺术的文化内涵进行深入的了解和学习，遵循文化性设计原则，尊重剪纸元素本身的寓意和文化内涵，再将剪纸元素的文化内涵运用现代创新思维和手段进行转化，从而形成具有深度内涵的作品。现今许多消费者对传统文化都有着热切的追求，因此，要分析剪纸图案的文化意蕴，保证剪纸图案与产品的内涵相一致，这样能使剪纸艺术在不断创新的基础上实现良好的传承。

第二，剪纸艺术与产品主题保持一致。文化创意产品设计在应用剪纸艺术时，除了要注重剪纸图形、色彩以及技法的应用之外，还要深入分析产品的功能、特征和风格，将剪纸元素与产品的功能特性和风格相结合，使剪纸元素的精神寓意符合产品的功能和风格，在增加产品的艺术美感的同时确保剪纸艺术与产品主题保持一致。一个作品是否成功，主题的选择非常重要，好的主题直接影响着产品的设计效果。例如，在进行文化创意产品创作时，设计师想要在相关产品上运用龙的剪纸图案，就要考虑到龙的精神寓意和文化内涵。龙一直以来都是中华民族的精神图腾，中华民族对龙始终有着特殊的情感，将栩栩如生的龙图案剪纸应用在文化创意产品设计中，可以唤起人们内心对于图腾的崇拜和敬仰，从而提高产品的文化价值。

第三，考虑情感因素。剪纸艺术作为一种民间艺术，实质上是对劳动人民审美观念的艺术体现。文化创意产品在应用剪纸艺术时，除了要选取与产品特点相似的剪纸元素进行设计外，还要充分考虑情感因素。在传统剪纸文化中，剪纸的图案一般具有吉祥寓意，体现了人们对于美好生活的向往。因此，在设计文化创意产品时，如果能够考虑剪纸元素具备的情感因素，将产品的情感内涵很好地展现出来，引起消费者对产品的情感共鸣，那么这个产品的设计无疑是成功的。

第四，考虑产品设计的安全性原则。设计师除了注重产品使用者的舒适感之外，还应该注重其生存环境的协调安全。因此，在设计文化创意产品时，设计师应该运用安全、人性化的方式将文化的内涵恰当地融入产品设计，做到兼顾自然的同时更好地服务人类。剪纸造型的镂空特点以及尖锐的线条、凸起等，都可能给产品带来安全隐患，因此，文化创意产品设计在应用剪纸艺术时，需要考虑到形式、结构、材料等多方面的安全性。

五、剪纸元素在文化创意产品中的创新应用策略

第一，文化创意产品设计理念的创新。作为文化传播的重要载体，文化创意产品的文化传承功能是不可忽视的。在进行产品设计时，不仅要注重当今时代的审美趣味，了解现下人们的精神文化需求，还要将现代艺术元素和新的应用材料与剪纸艺术相融合，创新文化创意产品的文化内涵和表现形式。例如，故宫博物院近年来推出的很多文化创意产品就是采用创新的艺术手法，将剪纸元素进行重组，创新剪纸艺术的工艺、色彩、纹样和材质等，使这些文化创意产品独具特色和文化寓意，更使剪纸艺术再次焕发出新的生机。

第二，创新剪纸题材。目前，在传统剪纸艺术中题材的选用主要是以地区人文历史及趣闻趣事为基础，这些题材虽然具有一定的历史意义，但是其中许多题材内容对消费者的吸引力较低。为此，在文创产品设计中还需要考虑现代社会大众的需求及消费市场的趋势，应用具有新颖性和趣味性的剪纸图案，这样可以进一步提升文化创意产品的吸引力。

第三，创新文化创意产品的设计形式。在实际生活中，文化创意产品的种类很多，因此可以根据文化创意产品的形式来选择合适的传统剪纸图案，从而增加剪纸艺术的呈现形式，进而提升文化创意产品的设计水平。在文化创意产品设计时选择具备统一风格的传统剪纸图案，通过增强文创产品的联系性来调动消费者的购买欲，使消费者能够充分感受到传统剪纸所具备的艺术特色。此外，在日常生活用品方面，比如床上用品、手提袋、手机壳等产品的设计中，都可以应用剪纸元素来使其更加美观，增加其艺术内涵。

剪纸艺术具有很高的文化价值和艺术价值，因此，在现代文化创意产品设计中应用剪纸元素能够增加产品的艺术性。在文化创意产品设计中应用剪纸元素，要注意剪纸图案的内涵应与产品的内涵一致，剪纸元素要与产品主题一致，还要注重剪纸色彩的合理运用，只有这样才能有效增强运用传统剪纸艺术的文化创意产品的吸引力。