打造高质量“科普之翼” 助力健康中国建设

□文│李新华

“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”2016年，习近平总书记在“科技三会”上的重要讲话，对于推动我国科学普及事业的发展具有十分重要的指导意义。

党的十九大报告提出实施健康中国战略，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五”规划）提出全面推进健康中国建设，实施积极应对人口老龄化国家战略，系列目标与要求成为新时代卫生健康工作的纲领。在建设健康中国的过程中，健康科普出版工作应承担起新时代历史使命，发挥重要作用。因此，探讨健康科普优秀作品的特征，对新时代打造高质量“科普之翼”、提升健康科普的整体水准、助力健康中国建设具有重要意义。

一、把握健康中国建设对健康科普出版工作提出的新要求

党的十八大以来，习近平总书记创造性地把马克思主义基本原理同卫生健康工作实际相结合，提出一系列新理念新思想新要求，作出一系列新部署，为全面建设健康中国指明了方向和路径。党的十九届五中全会从党和国家事业发展全局的高度，提出了到2035年“建成健康中国”的远景目标。“十四五”规划对“十四五”时期全面推进健康中国建设、实施积极应对人口老龄化国家战略作出明确部署，指出把保障人民健康放在优先发展的战略位置，坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，织牢国家公共卫生防护网，为人民提供全方位全生命期健康服务。

从健康科普角度认识这些论述与要求，笔者认为健康中国建设对健康科普出版工作提出了新要求。一是服务全民共建共享的健康行动；二是培养全民文明健康绿色环保的生活方式；三是重视精神卫生和心理健康；四是以人民为中心的全方位全周期健康服务；五是健康科普出版单位要紧密结合健康中国建设的重点工作加强选题策划，包括构建强大公共卫生体系，深化医药卫生体制改革，健全全民医保制度，推动中医药传承创新，建设体育强国，深入开展爱国卫生运动等。促进全民养成文明健康生活方式，加强健康教育和健康知识普及，树立良好饮食风尚，制止餐饮浪费行为，推广分餐公筷、垃圾分类投放等生活习惯，是当下健康科普出版选题的薄弱环节和未来的突破重点。

二、健康科普优秀作品应具备的特征

健康科普是以科普的方式将健康领域的科学技术知识、 科学方法、科学思想和科学精神传播给公众，健康科普作品是健康科普工作的重要载体。网络和新媒体崛起以后，传统科普作品被免费的网络检索所替代，以新媒体为主要传播途径的科普作品形态不断产生裂变与分化。但无论传播形式如何变化，优秀的健康科普作品都应具备科学性、专业性、原创性、实用性、传播有效性、引领性的特点。

1.科学性

健康科普作品传达的是“与生命息息相关”的医药卫生专业知识，其科学性尤为重要。如何把深奥的医学科学知识用大众听得懂、用得上的方式进行准确表达，对作者和出版者而言都是要求极高的工作，亦是健康科普作品科学性把关的两个关键环节。

以人民卫生出版社（以下简称“人卫社”）入选2020年 “中国好书”的科普图书《活出健康——免疫力就是好医生》为例，为了保障科学性，一方面，作者团队严格以国际最新的医学指南和循证医学证据为依据。如在运动与健康的部分，不再强调单次运动时间必须达到一定标准才能获得健康收益，而是采用更为科学的观点指导大众进行运动，如利用碎片时间进行运动，每次运动的时间最短5分钟，最长不要超过1小时等。采用科学的理论作为内容支撑，才能从根本上扭转大众因为无法达到单次有效运动时间而放弃运动的误区。一方面，编辑结合读者需求，帮助作者更准确地把握内容的科学性。如在常见养生中药点评部分，作者严格遵循了中医的辨证论治理论体系，对于养生中药进行了介绍。而编辑在稿件审读过程中对于其科学性进一步提出了建议，认为作者不仅要写出常见养生中药的禁忌证，还要明确写出其适应人群和适用范围，才能帮助读者更好地把握养生中药的使用原则，不扩大使用范围、不在无适应证的情况下滥用养生中药。

2.专业性

专业的作者团队和编辑团队是保障内容科学性的重要人才基础。《专家漫话精神健康科普知识》疾控科普系列图书，是健康中国行动中心理健康促进行动的一个重要项目。为确保项目质量，人卫社邀请北京大学第六医院、国家精神卫生项目办公室、中国疾病预防控制中心精神卫生中心共同组织编写，组建了强大的专业作者团队，同时人卫社健康传播中心公共卫生部编辑团队全程策划与管理，强强结合，为丛书的高质量出版奠定了坚实的基础。

在日常出版工作中接到作者投稿的科普作品，凡其专业背景非医学专业，人卫社都会极其慎重。因为医学知识是纷繁复杂的有机整体，若未系统学习，很可能在科普写作过程中断章取义，甚至传播错误的知识或者错误地传播知识。当下，优秀的健康科普作品凤毛麟角，主要原因之一是相关机构缺乏专业的人才支撑，缺乏健康科普出版的专业能力。因此，健康科普出版单位应有相应的资质准入条件，并建立年审相关制度，在内容源头上把好管理关。

3.原创性

网络和新媒体兴起后，科普知识获取变得极为便利。但如何从浩瀚如烟的作品中脱颖而出，原创性就显得尤为关键。以《漫画脑卒中》为例，该作品是国内优秀漫画科普作品的代表作，引领了漫画解读医学知识的潮流，出版后获得中国科普作家协会第四届全国优秀科普作品金奖、向全国老年人推荐书目、北京市科技进步三等奖等奖项和荣誉。其成功的主要因素一是抓住了“脑卒中”这个影响我国人民生命安全的重大疾病方向，二是抓住了疾病预防、缓解医疗支出负担的可行之道，三是将医学专家和漫画家组成作者团队，用漫画的形式科学解读专业知识，引起了社会的广泛关注和肯定。

4.实用性

健康科普作品的实用性是其能否得到大众认可的关键因素。一方面，需要作者具备将专业的医学知识转化为通俗易懂的方式方法的能力，这也是大专家写科普工作中的瓶颈问题；另一方面，需要出版者从大众的需求出发，有效消除专业作者与大众在认知、思维、理解、语言等方面的差异，增加作品内容的可触及性。如在《活出健康——免疫力就是好医生》心理与免疫力部分，作者初稿阶段的写作重点是压力的认识以及应对，理论叙述较多，而实用方法较少。在编辑的建议下作者适当缩减了理论叙述，增加了气球纾解技巧、腹式呼吸、渐进式放松、蝴蝶拍等自我身心调节方法的内容，其实用性得到了大幅提升。

5.传播有效性

传播有效性是指目标读者对象能及时获得健康科普知识，同时能接受作品传达的知识、技术和方法，通过有效沟通实现作品影响读者的目的。一是选择适宜的传播渠道，比如针对老年人的大字版图书、微信、音频、视频方式；针对青少年的漫画、游戏、视频方式等。出版机构应针对不同目标读者建立不同传播方式的组合以提高传播的有效性。二是充分利用新媒体，有效拓展科普作品的时空限制，满足大众在不同生活情境下的知识需求，实现作者与大众读者的双向交流，使其产生更大的价值。如在2020年抗击新冠肺炎疫情期间，人卫社官方微信公众号“人卫健康”共发布抗疫相关内容83篇，共计178万阅读量，累计向国家卫生健康委人才交流服务中心提供防疫宣传文章8篇，视频10篇，内容展示在新冠肺炎疫情防控海外华人华侨互联网咨询服务平台，搭建专题防疫抗疫栏目，使科学抗疫知识在深度和广度上均有了长足的延伸。

6.引领性

健康科普优秀作品要反映时代变化、顺应时代需求，吻合时代的大众痛点、难点、关注点，引领时代健康普及方向。

2020年以来，突如其来的新型冠状病毒肺炎成为近百年来人类遭遇的影响范围最广的全球性大流行病，在这场特殊的战“疫”中，以习近平同志为核心的党中央始终坚持人民至上、生命至上，14亿中国人民坚韧奉献、团结协作，构筑起同心战“疫”的坚固防线，彰显了人民的伟大力量。其中，健康科普作品为传播科学防疫知识、凝聚防疫共识发挥了重要的作用。

以《新型冠状病毒肺炎公众防护指南》为例。在疫情发生之初，为有效应对新型冠状病毒肺炎疫情继续传播和扩散，保障人民群众的健康，在国家卫生健康委员会疾病预防控制局指导下，中国疾病预防控制中心与人民卫生出版社以高度的使命感和责任感，昼夜奋战，于2020年1月30日推出《新型冠状病毒肺炎公众防护指南》融媒体图书、电子书、网络版读物。该书聚焦公众个人与家庭防护等细节，引导大众正确认识新型冠状病毒肺炎，积极做到防治结合、科学防护、消除恐慌、理性应对，做到了科学性、专业性、原创性、实用性的结合，体现了内容的引领性。该书第一时间航空紧急送往武汉抗击疫情第一线，向公众赠阅40多万册，被翻译成5种民文版和10种国际文种版，并为全国各地提供可印制的PDF版本。据不完全统计，2000多家媒体、网站、平台对其进行转载或报道，做到了传播的有效性，体现了传播方式的引领性。这部应时代需求诞生的健康科普作品被新华网首发，并迅速被学习强国、健康中国、人民网等多个权威网络平台转发，为抗击新冠肺炎疫情、凝聚科学防治共识发挥了重要作用。

三、大力发展健康科普板块的实践与探索

笔者所在的人民卫生出版社经过69年的发展，已成为涵盖医药教材、学术专著、科普图书、医学期刊、外文图书、数字新媒、多元产业的卫生出版传媒集团。健康科普板块是人卫社编辑出版主业的重要组成部分，亦是创造社会效益的重要支撑力量。面向“十四五”，人卫社继续坚持“人民安全是国家安全的基石”理念，坚定落实《“健康中国2030”规划纲要》和《健康中国行动（2019—2030年）》，弘扬“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”的伟大抗疫精神，围绕卫生健康、医药教育和新闻出版中心工作，全方位推进健康科普板块发展。

一是 “十四五”期间，以实施健康中国战略为主线，以促进和保障人民健康为根本，围绕《健康中国行动（2019—2030年）》，集全社之力建设“健康中国行动和国家公共卫生应急出版工程”，推出更多健康科普精品力作，提升双效益，不断完善健康科普板块的社会效益指标考核体系，主要经济指标年增长率不低于10%。

二是落实《人民卫生出版社有限公司“健康中国行动”实施方案》，将“健康中国行动”专题出版计划纳入公司年度出版计划，其完成情况纳入部门年度考核。

三是充分利用不同产品终端、不同媒介形式之间的互动协作，在科普知识打造和精准传播上下功夫，策划出版科学性、针对性、实用性强的健康科普图书和多媒体产品，让读者听得懂、记得住、用得上、传得广。

四是创新探索健康科普出版改革发展新思路新机制，创新健康科普业务部门的机构设置，如创立“人卫青石”科普双创工作室，激发专业人员的内生动力，提升健康科普专业出版能力。

五是针对“一老一小”的健康需求，补短板强弱项，努力做大人卫社健康科普板块。全面梳理人卫社老年健康科普作品，聚焦发展方向，加强选题的顶层设计；成立针对儿童和青少年生命健康科普工作的少儿双创编辑工作室，引进高水平编辑人才，稳步推进人卫社少儿板块健康科普产品建设。

六是建强健康科普专家库，整合资源建设包含图书、新媒体产品、健康主题活动的高质量的健康中国行动科普资源库。

在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，健康中国事关每一个中国人和家庭的福祉，时代呼唤健康科普优秀作品，这需要作者和出版者以高度的时代责任感和使命感，不断提升作品的科学性、专业性、原创性、实用性、传播有效性、引领性，从而为健康中国建设凝聚更强大的文化力量。