浅析新时代传统报业的多元化经营

冉园园

创刊于1949年3月的《南阳日报》，是河南省在新中国成立前夕创办的少数几家党委机关报之一。2015年8月，南阳日报社挂牌成立南阳报业传媒集团。2019年8月，南阳报业传媒集团启动建社70年来较为彻底的深化改革，经过改革重塑、队伍淬炼，焕发出生机与活力，媒体影响力持续提升，经营收入稳中有增。

2020年，南阳报业传媒集团按照“三深一优”总体布局，锚定“两提两争”工作目标，围绕培育壮大党报品牌优势，培育壮大全媒体平台优势，培育壮大体制改革优势，培育壮大各类人才优势，在紧抓主题宣传的同时，尝试“传媒+展会”“传媒+演艺”“传媒+培训”“传媒+评选”等发展模式，形成了报台网微端互动的全媒发展格局，助推经营工作稳定有序发展。

尤其是在2021年上半年，南阳报业传媒集团经营收入同比增长1.08%，其中新媒体收入占比33%，新经营收入占比26 %，新媒体与新经营的占比大幅增长，呈现出新媒体与新经营齐头并进的良好势头。

一、服务中心工作，奏响党媒最强音

党报姓党。作为市委机关报，南阳报业传媒集团始终以主流媒体的传播力和影响力服务好全市中心工作。改革以来，在做好“勇于践行‘学干严’高质量建设大城市”“月季故里 香飘五洲——2019世界月季洲际大会金刊”“壮丽七十年 奋进新时代”“决胜疫情防控 展现南阳担当”“复工复产只争朝夕 决战决胜全面小康”“伟大祖国 全面小康·南阳答卷”“献礼百年华诞 潮涌风华南阳”等一系列重大主题宣传的过程中，南阳报业传媒集团积累了很多宝贵经验、工作方法、创新理念、实践要求和保障措施。

2021年既是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划开局之年，还是全力打造河南新兴区域经济中心、全面建设社会主义现代化南阳的起步之年。站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点上，南阳报业传媒集团主动出击，服务大局，于2021年上半年启动了“献礼百年华诞 潮涌风华南阳”大型主题宣传活动。通过报纸版面、视频、直播等多种形式，全媒联动，总计刊发近300个图文版面，设计转发了400多款新媒体产品，高质量、高密度的宣传不仅得到了市委主要领导的肻定，而且也取得了良好的社会效益。

这项活动紧扣重大主题和时间节点，以鲜明的主题报道为拳头产品，用气势恢宏、引导有力的报道，彰显党报权威性，彰显主流媒体风采，全面展示南阳各行各业、各级各单位奋力实现“十四五”开好局、起好步的的重要举措和积极作为。其中，南阳日报7月20号刊发的《落笔成诗书千行——一个地域大县的“中部崛起”》内容突出独家、深刻、高品质，增强了主题宣传的思想性和可读性，版面布局、标题拟制和段落编排精巧用心，成为形象宣传的标杆。

紧接着，下半年，集团又启动年度第二项重大主题宣传行动——“实干为先 争创一流 实现南阳高质量跨越发展”，围绕“加快建设新兴区域经济中心，走正走好水源地高质量跨越发展之路”的发展战略，深入贯彻习近平总书记在南阳视察调研的重要指示精神，落实市委六届十三次全会精神，强化政治引领，切实围绕中心服务大局，成为版面与新媒体宣传的重要切点。

在持续推进大型主题宣传的同时，适时推出“短平快”主题宣传活动。如组织开展“向党报告”“贯彻落实省市党代会精神 奋力打造河南省副中心城市”“党媒助企”等主题宣传活动，累计刊发近150多个版。仅七一当天，一次性推出15个专版，形成良好的规模宣传效应。

二、强化高端策划，实现多元化经营

通过策划搞活动，利用活动促增收。南阳报业传媒集团以活动铸品牌，以活动促增收。

2020年，集团紧抓“十一”消费旺季，启动秋季汽车展博会。此次车展，包含节目展演、名车试驾、车模评选、美食展销、现场抽奖等多种元素，吸引南阳80%的车商参展，4天时间创收100余万元。

为进一步拓宽传播渠道和优化经营模式，集团还参与承办了中国诗词大会第六季河南赛区选拔赛。在前期“英才少年 百里挑一”诗词达人赛网络海选的基础上，通过线上、线下初赛等，为莅宛的央视《中国诗词大会》栏目输送了一批冲刺“百人团”优秀资格选手。本次活动，吸引社会各界5万多人参与。这也是集团首次参与承办“国字号”项目，诗词大会引起南阳及周边城市的广泛关注，为南阳争得了荣誉。在取得了巨大社会效益的同时，也取得一定经济效益。

2021 年上半年，在总结和梳理了2020 年各项活动的成功与不足后，集团相继推出了“仰韶·彩陶坊·晚报杯南阳市冠军联赛”“建行春季家装节”“农行家装节”“春风送岗公益行动”、“五一”国际汽车文化节暨婚庆博览会、“百年征程”红色音乐会、南阳首届行业新闻研修班和第七届全媒体通讯员培训班、“牵手日报·走进本地景区”等多项活动，在社会上不断打响南阳报业传媒集团品牌。

2021年5月，习近平总书记在南阳视察调研时，到艾草企业考察了解艾制品生产、研制、销售情况，提出了加快艾草产业高质量发展倍增计划，南阳艾产业迎来了最好的发展时机。南阳发展，党媒担当，集团紧跟形势，策划推出南阳首届“十大知名艾草企业”“十大诚信艾草企业”评选活动，活动启动后，得到南阳中医药发展局、市场监管局、艾草协会的大力支持，150余家省内外艾草企业报名参加评选活动，迅速在南阳艾草企业中掀起一阵评选热潮，市领导评价此次活动不仅成功为南阳艾产业发展树起学习和超越的标杆，而且为打造浓厚的艾产业发展氛围，提升南阳艾草产业发展空间做出了积极贡献。

集团的各行业工作部摒弃了“单打独斗”的做法，选择团队合作，使经营业务不断迸发出新的生机与活力。如金融工作部、家装工作部、新媒体部联合举办的“2021诚信品牌展示评选之河南省第四届春季建行家装节”，不仅创新了合作形式，而且利用抖音、微信视频号推出的20余个小视频迅速在朋友圈传开，取得了意想不到的宣传效果。家装节上，南阳家电大世界两天成功签下4000余单，格力空调一天之内备货销售一空。建行南阳分行在现场设立的“装修贷”咨询办理台被围得水泄不通，两天时间办理了400余户，发放贷款近一亿元。

小记者活动有创意又好玩。集团先后组织了小记者趣味运动会、手绘风筝大赛，走进花洲书院、走进家乡景区等活动。除了本地活动，同时尝试异地联动、媒体联合、实现共赢。省内联合许昌报业集团、漯河日报、平顶山日报开展联谊活动，组成“河南省小记者研学团”；省外组织小记者赴山东、浙江、安徽等地，与当地报业小记者互动交流，获得宝贵的学习和借鉴机会。

三、突出“新媒”特色，扩大党媒影响

积极实施“头部领域”创收行动，着力构建现代传媒产业体系，坚定走好新媒体和新经营之路。

根据形势发展，南阳报业传媒集团通过全方位融入、多领域合作，努力探索构建全媒体传播新格局。近年来，与县市区党委、政府和融媒体中心合作，在新闻宣传、平台建设、人才培养、活动策划等方面拓展功能、优化服务，协同发展，实现共赢。

深度融入省市县全媒体一体化传播体系，推动党媒宣传主力军全面挺进新媒体发展主战场。2021年4月，南阳报业传媒集团大力开展“新媒体托管春天行动”，以新媒体托管为载体，提供优质新闻产品，传播主流文化价值。与市（县）30余家单位签订全年新媒托管合作协议，集中展现出媒体融合的活力与增势。

运用全媒体手段，积极探索新经营之路。与抖音平台联合开展直播带货，建设河南网红直播培训基地，启动城市商会合作行动，拓展党媒影响力。在大型主题宣传行动中，借助“云悦读”技术引导读者扫描二维码，浏览现场直播、专题视频。在《南阳日报》高频率刊发“新媒天天看”专版，持续推广新媒体宣传精品，实现报台网微端融合。

四、扩大开放合作，实现互利共赢

拓展1+N合作模式，紧随经济发展新常态和社会各领域融合互动新趋势，与县市区、高校、大型企业开展深度合作，实现互通有无、资源共享。

2021年8月3日，2021品牌强国论坛发布品牌价值榜单，南阳日报品牌价值1.67亿元。这是集团着力构建融合状态下的经营管理模式，积极推行整合营销、整合推广，锐意改革发展，重视品牌保护与运用结出的硕果。

2021年9月，集团和南阳华为大数据创新中心合作协议签署仪式。双方围绕云计算、大数据、5G、VR/AR、媒体智能化、音视频技术、信息技术设施升级等关键业务开展合作，加快推进“端、用、云、台”数字化、智能化提升，合作升级现有的媒体平台系统，打造全媒体智能中心操作平台，形成内容为王、技术驱动的核心竞争力；与大河报联合开展的“中央厨房”建设活动也在推进中。

五、结语

改革是传媒发展的必经之路，创新是做强报业品牌的重要推手。当前，传统媒体不仅要巩固好主业，更要主动出击发展“传媒+”，在壮大正面主流宣传，传播主流文化价值的过程中，不断提升活动策划能力和新经营能力，才能行稳致远。