调查性报道在媒体融合中的创新突破——以盐阜大众报报业集团所属媒体为例

夏恒瑾 陈和洲

（作者单位：盐阜大众报报业集团）

随着信息社会的逐渐发展，新兴媒体广泛应用于人们生活之中，给人们带来的影响越来越明显。习近平总书记强调，在促进媒体发展过程中，必须根据具体形式，设定对应的谋划，以进一步加快媒体融合发展，让主流媒体具有更强的传播力以及影响力。

媒体融合时代，党媒已不仅仅是“一张报纸”，而是一个由报刊、新媒体平台共同构成的全媒体矩阵。进入媒体融合阶段，调查性报道也不仅仅是纸媒“专属品”，而应是党媒旗下各类新媒体平台不可缺少的重要内容。《盐阜大众报》作为地市级党报，在媒体融合发展中，充分运用传统媒体调查性报道的优势，坚持弘扬主旋律、传播正能量，在《盐阜大众报》正常刊发新闻调查的基础上，增设“盐阜调查”栏目和“深度”专题版面，在《盐城晚报》开辟“调查”专版、社会新闻版面开设“识骗局”专栏，每月出版1至2期内参。在媒体融合的过程中，这些版面和栏目的新闻产品在“两微一端”同步推出，加大调查性报道宣传力度，进一步完善党媒内容的可读性，更好地宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪，服务群众、引导群众，推动中心工作。

内容为王，调查性报道是主流媒体的拳头产品

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作内容。创刊78年来，《盐阜大众报》始终服务于市委、市政府中心工作，以赢得人民认同为根本出发点，发挥权威地位和龙头引领作用，敲响“定音鼓”，助力各条战线在主流舆论场发出主流声音，并密切配合市委、市政府相关工作，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

随着新媒体的发展，对于传统主流媒体而言，将重大主题报道做好，一直以来都是非常重要的，具有较强的意义及价值。重大主题报道，一直是主流媒体履行新闻职责的重心、引领舆论的重点、传播创新的契机所在，而调查性报道则应成为主流媒体在互联网时代全面展示新闻传播实力的重要平台，也是主流媒体通过传播创新带动自身转型升级的重要抓手。

新媒体时代，先进的媒体传播技术引领了新一轮传播变革，舆论结构和舆论生态也发生着翻天覆地的变化，调查性报道的策划方式、报道形态、传播模式等都需随之全面提档升级。面对变化与挑战，盐阜大众报报业集团在做好顶层设计、打造新型传播平台的基础上，坚持内容为王，将调查性报道作为拳头产品进行深度策划，重塑内容优势，深度彰显主流媒体的舆论影响力，让党的声音真正“飞入寻常百姓家”。

2020年5月18日，在媒体融合发展的大背景下，《盐阜大众报》践行“四力”，向融而行、锐意革新、全新改版。深度、沪动盐城、众智、众舆、民生等版面以新闻策划前端化、内容表达深度化、网端导流交互化、呈现方式多样化的理念推陈出新。全新的版面设置和精彩纷呈的新栏目，让这张“老报纸”重新焕发生机。在新的传播定位中，报纸新闻作品在鲜活和深度等方面都有所突破，记者采写出一批“沾泥土、带露珠、冒热气”的稿件，报纸整体性、层次感、传播力明显增强，集团在打造有影响力的党报道路上迈出新的步伐。

公共传播时代，传播媒介早已不再稀缺，稀缺的是真相。以深度版面为例，《盐阜大众报》作为传统主流媒体，以提升新闻内容品质为内核，在各种新闻观点、意见、数据背后核实信息，发掘真相，积极参与到区域治理和社会治理中去，努力探索寻求并建立一套可以让政府和社会付诸行动的解决方案，力求让有深度的新闻产品触及重点、解剖难点、提出观点，使党媒真正成为互联网时代主流舆论的领航者。

调查类、解析类报道一直是《盐阜大众报》深度版面的主打内容。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情让很多行业遭遇变数，也催生出很多新机遇。集团融媒体记者走进大街小巷，走进工厂车间，走进田间地头，在基层观察着一个个行业的变化。

2020年5月18日，《盐阜大众报》首期深度版面就关注盐城如何抢抓“新基建”风口，换道超车。之后，《云端经济，催生新职业引领新就业——“新职业”从业者的新故事》《带着“小确幸”追求大未来——身边人有温度的创业故事》《乡土人才，如何让希望的田野更出彩？》《一个创新项目，黄河故道粮食增产超三成》《念活“土地经”变身“绿富美”》《看盐城，“一根丝”越拉越长》等一篇篇整版新闻报道，关注市委、市政府中心工作，从读者重视的热点话题着手，对全市社会发展过程中存在的，具有一定代表性的新现象以及新问题，主动设置议题，融合新时代一流的党报精品媒体矩阵，讲述着长三角中心区城市盐城的生动故事。

舆论引导，调查性报道是主流媒体应有的担当

新闻产品质量的提升，得益于新闻采编人员“四力”的增强；而新闻产品的不断优化，反之也助力新闻从业人员提升“四力”。《盐阜大众报》全新改版后，对应不同版面要求，记者主动到基层一线寻找鲜活新闻素材，在新闻一线锻炼提升发现新闻线索的能力、新闻采写能力、引导新闻热点的能力。改版以来，每天、每周、每月都有一批批体现记者思想、贴近民生温度、彰显新闻品质、凸显党媒影响力的新闻作品脱颖而出。

盐城素有“百河之城”美称，自2019年起，市委、市政府启动市区黑臭水体整治暨第Ⅲ防洪区水环境综合治理，确定在当年底基本完成区域内黑臭水体整治，打造“水城绿都”城市新形象。其中一条河流朝阳河，是老城区的一条主干河流，沿线居民、商户众多，自2019年实施整治后，朝阳河环境得到改善，水质提升。但2021年3月，整治后的朝阳河却再现黑臭水体，沿线居民反映强烈。

获知整治后的朝阳河又出现黑臭问题，记者立即深入现场跟踪调查，探究原因。记者在连续数日现场采访后，追寻到朝阳河水体黑臭原因是附近施工单位向朝阳河附近关联河沟排放生活、建筑污水。在整理现场采访素材、相关部门采访素材后，记者第一时间采写调查类舆论监督稿件《治理后的朝阳河缘何再现黑臭水体？》，挂“盐阜调查”栏目牌，稿件于2021年3月20日《盐阜大众报》一版醒目位置刊发，并配发评论《长治方能久清》，稿件见报后，引起市委、市政府高度重视，市长亲自前往现场督察，相关部门迅速整改，于一周之内整改到位。

该篇调查报道，在探究朝阳河污染的客观原因，同时也深刻反思了监督管理缺失为企业长时间污染水体留下“死角”“空白”等问题。稿件见报后，整治后的朝阳河受到污染问题，引起相关部门重视，随后多部门联合积极整改，并取得实效。其间，记者持续跟踪朝阳河污染问题整治情况，连续刊登相关调查报道。同时，记者也将跟踪报道中敏感内容整理成汇报文件，以内参形式呈报市委、市政府主要领导。市委书记批示，称“报社记者工作细致，找到问题所在”，并要求相关部门督办，观察整改效果。

思想性是党报深度报道的灵魂所在。盐阜大众报报业集团在新一轮改版中，应对互联网时代传播格局的深刻变化，坚持内容为本，依托传统媒体深度报道、精品生产优势，扬长避短，推进媒体深度融合。

改版以来，报纸推出的深度版面、盐阜调查栏目，恢复出版的《盐阜大众报》内参，重视编辑策划引领，在互联网时代鲜有独家新闻的情况下，推出的稿件以独特视角、深邃思想、鲜明导向，打造党报舆论阵地建设的话语权。2021年，《盐阜大众报》内参关注不文明施工、绑定消费成停车新痛点、市政重点项目建设拖延、为民办实事工程闲置等重点、热门话题进行深度报道，获得市委书记多次批示，有效推动各种难点、热点问题得以解决。

推陈出新，调查性报道在融合中创新呈现方式

互联网技术的不断发展，新闻传播主体与渠道日益多元化，引发了新闻舆论结构和新闻舆论生态的变化。面对新局势，党媒的新媒体更应该顺应时代发展，主动寻求突破，抢先在新闻内容、传播方式上找到新的落脚点，才能不断推陈出新，占领主流新闻舆论的制高点。

新环境下，面对新变化与新挑战，传统媒体首先应当摆脱传统传播路径依赖。简而言之，就是适应不断更新的传播技术。身处新媒体环境，重大主题报道呈现在报纸、电视、广播等传统媒体端已是媒体“基本功”，更重要的是应通过短视频、H5、九宫格、漫画、AR等时下“潮流”的传播手段，让受众迅捷地接收、吸收新闻。

全媒体技术更新迭代，移动端产品层出不穷，主流媒体应当要全时段、全方位做好重大主题报道，让“全网首发”成为常态，实现全网移动优先转型。面对当下盛行的碎片化阅读方式，主流媒体不能以内容碎片化为代价去迎合，反之要在新闻产品选题策划、主题提炼、标题制作、画面设计等方面都提出高要求，不断提升影响新媒体传播效果的重要因子，将新闻内容多元化、交互发布，结合不同读者群各自的阅读习惯，最大程度满足各类用户阅读需求。

现阶段发展过程中，无论是媒体格局，还是舆论生态，或是传播技术，都在发生着深刻改变，尤其是伴随着互联网不断发展，新媒体领域产生着前所未有的变革。“融合发展关键在融为一体、合而为一。”习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

当下，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催生一场前所未有的变革。2020年5月，盐阜大众报报业集团建成新型主流媒体区域平台——“众媒云”，打造一个融媒体平台和共赢共享的合作圈。

在万物互联的智媒时代，《盐阜大众报》已非传统的“纸媒”，“众媒云”让“你中有我，我中有你”成为现实，在交互传播中构建了“主流声音+主流受众+深度表达+全网发布+线下场景”的全媒体传播格局。集团旗下公众号“登瀛观察”设置“深度”专栏，新增重点报道、调查报道的二维码衍生阅读，实现从“纸上阅读”到“屏上阅读”的交互。

为庆祝盐通高铁建成通车，2020年12月30日，盐阜大众报“众媒云”隆重推出“接轨长三角 幸福高铁梦”百版珍藏特刊，包括108个整版、4个四联版，别具一格的四联通版版式、创意十足的版面设计，吹响了高铁时代嘹亮号角。百版珍藏特刊还制作成电子书，用户通过扫描报纸页面二维码，便可以方便地在移动端阅读，同时集团当天还推出H5、九宫格、漫画、直播等新媒体作品，滚动阅读量破千万，给读者带来多层次丰富的阅读体验。

全新的视觉设计，色彩应用更加简洁、新闻发布图表化，新闻呈现从“纸上”到“手上”，让读者阅读更轻松。身处全新战场，面对未知与挑战，《盐阜大众报》这份诞生于烽火年代的党报将继续创新传播手段，打造个性化融媒体平台和交互生态合作圈，推出更多现象级“爆款”融媒体产品，实现主流媒体舆论引导和信息传播的精准化、个性化。