媒介融合背景下传统纸媒转型研究

黄 京

媒介融合不是传统媒体与新媒体僵化地融合在一起，而是新媒体与传统媒体发展过程中相互借鉴、相互融合、优势互补的过程，是动态螺旋上升的过程，并且媒介融合能从媒体内容生产、媒介形态的优化以及平台终端的改进等层面表现出来。媒介融合语境下，传统传播关系出现了变化，从单向传播转变为多向传播，这就要求传统纸媒在发展过程中，能把握媒介融合的规律和特点，探寻适合自身的发展路径，突破现有困境，从而在市场竞争中形成竞争优势，实现高效化发展的目标。

一、媒介融合背景下传统纸媒发展特点

媒介融合背景下传统纸媒的发展环境、发展模式出现了相应的变化，传统纸媒发展过程中表现出新的发展特色。

（一）传播方式趋向新媒体化

在媒介融合趋势逐渐增强的情况下，新闻信息传播主要转变为多媒体传播方式，新闻传播过程中能在移动终端上为用户提供视听说、读写看的全方位自由信息获取形式，新闻信息传播更加自由和便捷，与群众生活的联系更加紧密，这就使传统纸媒新闻传播工作中，也开始探索新媒体传播形式，开辟新媒体网站，在一定程度上增加了传统纸媒新闻传播的新媒体化发展趋势，使传统纸媒新闻传播也逐渐带有了新媒体色彩。

（二）媒介资源趋向多样化

近几年，随着新媒体新闻产业的蓬勃发展，传统纸媒发展受到了巨大的冲击，基本上传统纸媒传媒集团已经逐渐被线上数字报纸、线上视频新闻所取代，逐渐形成了一报一网的纸质媒体数字化发展业态。在报网新闻融合态势逐渐增强的情况下，新闻的传播互动性、传播深度进一步增加，而媒介融合不仅使纸媒出现了数字化发展态势，还生成了多样化的数字产品，在多媒体叠加的基础上，媒介资源多样化发展特色更加鲜明，能满足用户群体的多元化需求。

（三）受众群体趋向扩大化

在智能手机更新换代速度逐渐加快，多媒体技术水平明显提高的情况下，原有需要纸媒载体获取新闻信息的情况出现了巨大的转变，在媒介融合情况下，受众群体能通过移动终端完成对新闻信息的获取、浏览，信息从不同终端向用户群体分享和转移，并且用户群体可以自由地对新闻信息进行筛选、阅读和扩散，这就使新闻的受众群体更加广泛，新闻传播的影响力也明显增强，手机新闻、电视新闻、电脑新闻、车载电台新闻等的融合，成为人们获取新闻信息的新状态。

二、媒介融合给传统纸媒转型带来的机遇

在信息技术飞速发展、新媒体新闻传播引发广泛关注的情况下，新媒体的兴起对传统纸媒发展造成了一定的冲击，也给传统纸媒发展带来了新的发展机遇，如何把握机遇寻求创新发展，成为新时代背景下传统纸媒转型发展需要重点关注的问题。

（一）资源配置逐步优化，形成多元化盈利模式

传统纸媒的生产和传播成本相对较高，需要市场调研和受众需求分析的支撑，并且只有根据市场环境的变化对纸媒进行设计和编排，才能获得较好的新闻传播效果，使新闻信息传播得到受众群体的认同。而在媒介融合的情况下，通过资源的优化配置和先进技术的应用，能在生产环节对内容成本和渠道传播成本有效控制，还能在技术的支撑下帮助传统纸媒形成媒介形态、技术、平台和内容生产方面的融通，有助于提升市场调研效率，对成本进行有效控制，促进资源配置的全面优化。并且在媒介融合背景下，传统纸媒寻求创新发展的过程中，也能借助广告创收，在多元跨界融合的基础上增强盈利效果，维护传统纸媒转型发展的稳定性和高效性。

（二）信息交互逐渐增强，形成多元化传播主体

传统纸媒时代受众仅仅是信息的接收者，无法实现对信息的广泛传播，用户体验相对单一，而媒介融合时代背景下，传统纸媒寻求创新发展路径，能显著提高纸媒信息传播方面的交互性，让用户获得更好的信息传播体验。具体分析，在信息时代背景下，受众不仅能接收新闻信息还能传播新闻信息，扮演着双重角色，并且受众也成为信息传播的主体，使纸媒信息传播表现出多元化和精细化的发展状态，能进一步提升信息传播的综合影响力，显著提升信息传播的综合效果。

（三）传播渠道逐渐拓展，形成多样化媒介资源

在信息技术、新媒体技术广泛与传统纸媒融合发展的情况下，媒体的融合功能显著增强，并且从媒体角度进行分析，在媒介融合环境下，传统纸媒新闻信息采集、制作和发布的过程也逐渐表现出智能化和信息化的发展状态，这就在一定程度上能促使新闻信息在更为广阔的空间内传播，传统纸媒可以依托微信、微博、短视频网站、自主传播平台等对新闻信息进行传播，开辟传统纸媒新闻信息传播的新路径。同时，受到媒介融合的影响，媒介资源也表现出多样化的发展状态，传统纸媒开始探寻线上数字报纸发展和报网融合的发展路径，在多渠道整合资源的情况下，媒介资源更加丰富、多样，使新闻信息的传播深度也进一步增强。[1]

三、媒介融合背景下传统纸媒转型实践

媒介融合背景下，我国部分传统纸媒在寻求转型发展方面已经做出了相应的实践探索，取得了显著的成果，在一定程度上为我国媒体行业的良性发展、高速发展提供了相应的支持和参考。

（一）构建多元化的媒体发展格局

多元化的发展格局是媒体融合背景下传统纸媒寻求产业化发展的必然路径和主要发展趋势。在媒介融合的时代背景下，借助新媒体技术的应用，信息包装和加工呈现出不同的发展状态，信息利用率明显提升，再加上媒体之间的联动、造势等，使新闻信息资源的用途更加多元，形成了互利共赢的良好发展局面。

例如：《南方都市报》结合媒介融合的影响，就构建了“一报一网两微三端”的全媒体集群发展格局，除了《南方都市报》母报本身与网站进行互动外，还开发了南都微信群、南都微博群，新闻端则建设了“并读”App和“南都”App，重点对社区端进行建设和创新，构建了“CBDTIMES”和“阁壁”两个组成模块，还探索了“都惠来”垂直端的建设。在《南方都市报》寻求转型发展的过程中，通过多元化媒体发展格局的有效构建，使媒体的综合影响力表现出显著提升的情况，并且在内容和功能上得到了优化，形成了新的网络传播系统，能在发展过程中实现对互联网新闻传播市场的全方位开发。[2]

（二）搭建立体化的媒体发展平台

传统纸媒在寻求转型发展的过程中，不应转变自身定位，而是应仍然坚守新闻发布和传播的权威性，形成对新闻舆论的积极导向作用。因此在传统纸媒转型发展的过程中，可以结合新媒体技术的应用，构建全新的立体化发展平台，秉承网络与母报协同并进的原则，以较强的社会责任感做好新闻报道，促进高质量新闻信息有效传播。

例如：《人民日报》在发展过程中就重视新媒体化转型发展，并且在党的十八大以后，针对全媒体矩阵进行构建，现阶段已经形成了“1+3+1”的全媒体立体化发展平台，其中前一个“1”是《人民日报》母报主体机关报，中间的“3”具体指新媒体三平台，即人民网平台、电子阅报栏平台以及两微两端平台，后一个“1”指“中央厨房”。在构建立体化全媒体发展平台的基础上，《人民日报》在新闻生产方面突出表现传统纸媒的权威性和社会责任性，主要针对社会时事热点问题作出客观、精准的报道，针对新闻信息内容进行深度挖掘和传播，形成了积极的舆论导向作用，使新闻传播效用得到了显著的提升。[3]

（二）筛选个性化的内容开发体系

内容是媒体新闻得以有效传播的根基，传统纸媒在寻求转型发展路径的过程中，要想增强新闻内容的影响力，凸显传统纸媒特色，就要坚持筛选个性化的内容，作出权威性、有深度的新闻报道，代表传统纸媒的态度和立场，借助深度报道彰显新闻品位，从而使传统纸媒在媒介融合背景下能获得良好的发展根基。

例如：《湖南日报》在发展过程中就坚持守正创新的原则优化内容供给，并构建了个性化的内容开发体系。在《湖南日报》探索转型发展的过程中，从壮大主流社会舆论、凝聚社会共识的视角，将守正创新作为基本的原则，对新闻内容进行开发，从关系到国家发展和国计民生的社会新闻中筛选有价值的信息进行报道，让党的舆论信息能实现通俗化、广泛化传播，提升新闻的影响力。在建党百年纪念活动中，《湖南日报》就策划了《湖湘潮·百年颂》融媒体专栏新闻报道活动，作出了《“泽东”火力全开的爆款文章说了啥？》以及《毛泽东和同学们是怎么“穷游”的？》等有深度的、贴近青年群体信息获取习惯的新闻报道，借助优质的新闻内容形成了良好的舆论场效应，真正打造了传统媒体的融媒体新闻品牌，使正能量在社会范围内传播，在彰显传统纸媒优势的基础上，也为社会主流意识形态的传播提供了良好的支持。[4]

（四）构建创新化的盈利工作模式

传统纸媒在媒介融合背景下寻求转型发展，必须对传统价值取向进行转变，坚持读者向用户转化、将读者转变为用户的思想，对盈利模式进行调整和创新，保障传统纸媒在转型实践中能获得稳定发展。

例如：《南方日报》在转型发展过程中，就全面解析媒体融合的发展背景，并重点推进南方评论高地的建设，积极探索了南方网、微信微博、微电影、南方全线通等全媒体矩阵产品的系统开发，并以此为基础对盈利模式进行优化，突出强化广告收入和新媒体收入，并全面促进经营结构的调整，使《南方日报》构建了全新的报网联合生态体系，不仅加快了媒体发展进程，还创造了巨大的收益。同时，在新时代背景下，《南方日报》尝试针对众筹新闻模式、用户分享广告收益模式进行探索，使传统的利益分配机制出现了颠覆性的转变，形成了多元化的盈利模式，也极大夯实了《南方日报》在媒介融合时代的发展基础。[5]

四、媒介融合背景下传统纸媒转型建议

媒介融合时代背景下，传统纸媒的转型发展需要多元化探索的支撑，新时期总结我国典型传统纸媒寻求转型发展的实践经验，能看出传统纸媒要想实现高效化的转型发展，创造更大的经济社会效益，还应重点在以下方面进行深层次探究：

（一）坚持内容为王理念，重塑价值体系

现阶段，在传统纸媒的发展过程中，同质化形式仍然较为严重，甚至部分媒体为了吸引公众眼球，报道了低质量的新闻信息，新闻公信力受到了严重的影响。因此传统纸媒在转型发展过程中，要反思当前发展状态，要重新对自身社会责任和使命进行定位，确保在转型过程中能始终坚持内容为王的发展理念，重塑价值体系，以高度的社会责任感如实开展新闻报道，确保能通过新闻报道对社会舆论作出积极的引领，向社会大众传递正能量信息，真正帮助群众解决实际问题。如此才能夯实传统纸媒在融媒体时代发展的根基，也才能使传统纸媒的公信力得到进一步彰显，从而得到受众的认同和肯定。[6]

（二）践行全媒体发展理念，构建全面传播模式

媒介融合时代背景下，传统纸媒在转型发展过程中，必须与时俱进地引入全媒体发展理念，践行全媒体思想，促进传统媒体业务与新媒体业务之间的交互融合、发展共生，从而形成媒体融合的集群效应，开发媒体业务的新增值点，借以提高市场核心竞争力，使传统媒体转型发展的优势得到进一步巩固。在传统纸媒转型发展实践中，可以尝试将传统优势品牌的构建作为核心，并渗透全媒体发展理念，促进媒体介质、媒体内容、媒体终端、媒体渠道的多元化融合，实现对媒体生产流程的再造，构建媒体资源一次采集全方位、全媒体发布的格局，从而形成媒体新闻信息的多元化传播模式，带动传统新闻信息的高效化发展，为媒体行业的建设发展提供强有力的支撑。[7]

（三）完善自主发展平台，推进品牌建设

媒介融合时代的到来给传统纸媒转型发展带来了新的发展机遇，在碎片化阅读时代背景下，传统纸媒向着媒介融合方向转型是必然的发展路径，而在转型过程中传统纸媒要想保持自身优势，形成特色化的发展模式，就需要针对媒介融合的影响进行全方位分析和系统的定位，从适应新媒体新闻信息传播规律的角度，对自身发展平台进行建设和完善，探索全媒体新闻传播品牌体系的构建，确保能形成新闻传播的规模效应，在展现自身优势的基础上，通过持续性报道、深度报道和现场报道等多种方式，保障能实现新闻信息的多元化传播，增强传播的立体性和影响力，使新闻信息的传播能对青年群体的思想观念和社会生活等产生巨大的影响，进一步拉近传统纸媒新闻传播与青年受众的关系，在报网融合的基础上提升媒体运营发展效应，加强对读者群体的有效巩固，使新闻信息的社会影响力得到进一步增强。需要注意的是，在传统媒体探索完善自主发展平台、加快品牌建设的过程中，要注意将受众群体的需求作为核心，不断对服务理念进行优化，要始终坚持在新闻报道中保持自己的态度，能从媒体人的视角对新闻信息进行解读，提高受众对新闻信息的认同感，将受众转变为用户，带动新闻信息传播过程中创造巨大的经济社会效益。[8]

五、结语

综上所述，媒介融合时代的到来给传统纸媒的发展造成了巨大的冲击，也在一定程度上为他们带来了新的发展机遇，因此传统纸媒在媒介融合背景下，要把握媒体行业发展的新常态，积极探索创新思维的应用，促进先进技术的开发，与时俱进地对媒体发展模式进行改革和创新，从而在有效寻求转型发展的基础上，开辟全新的发展道路，在建设实践中争取创造更大的经济社会效益。