新媒体融合背景下报业发展模式研究

韩雁冰

近年来，随着信息化技术的不断提升，手机中各种类型的App丰富了新闻媒体的传播形式。在这种背景下，数字化、互联网络和电子通信技术的不断创新和提升，使得各大媒体业的各种产业均发生了转变，进而实现了不同媒介之间的发展和融合，这种融合包含着内容的融合、形式的融合和渠道的融合。在这种新媒体融合的背景下，报业的发展已经从传统纸质媒介更多地转向为数字化和信息化的传播方式。

由中共中央网络安全和信息化委员会办公室、中华人民共和国国家互联网信息办公室、中国互联网络信息中心三个部门联合发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。由此可以看出，在新媒体方面我国具有良好的用户基础，且在新媒体方面的增长呈现出一种较为快速且稳定的趋势。在这一数字中，我国网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%。新媒体融合的发展，使得受众能够获得更加直观、翔实的获取新闻信息和良好阅读体验。另外，对于用户的参与度也得到了一定的提升。

一、新媒体融合背景下报业发展模式现状

在新媒体融合背景下，报业与新媒体的结合经历了起步阶段、孵化阶段、成长阶段。在经过发展之后，我国报业基本上已经处于成长阶段。

在起步阶段，主要是在初期，通过互联网络技术手段，将报业与网络相结合，通过以网络版面的形式传播向受众。这一阶段主要是将新闻报道通过网页以更快速的方式传播向受众，随着技术的发展，在该阶段网页已可以通过手机进行阅读。

在孵化阶段，各大报业企业通过组建官网使得自身在交互性、时效性等方面均得到了较为有效的提升。同时，通过与腾讯、新浪等互联网科技企业的合作与融合，使得报业的新闻报道等能够通过第三方以官媒的形式向受众进行传播。

在成长阶段，基于从3G技术开始，到4G、5G技术的发展和成熟，各大报业企业通过与互联网技术公司合作，并且进一步甚至拥有自身自主开发的手机App作为新闻传播的技术和手段，使得报业得到了成熟稳定的发展。同时，除了自主开发App外，结合QQ、微信、微博等子账号，使得自身在新闻传播方面更加具备优势与时效。基于通过手机App、网站、QQ、微信、微博等多种方式，使得报业企业的发展更加全面，并且逐渐形成一种新闻报道从信息获取、编辑、报道到传播的生态系统。这一实质性的进展，使得报业整体呈现出一种更加良好的发展趋势。另一方面，随着区块链和5G技术的应用和成熟，使得报业不仅仅在时效和真实性方面得到提升，同时也能够在对过往新闻查阅方面的准确性和真实性方面得到有效的提升和改进。

新媒体背景下报业的发展，是一种媒体技术发展的驱动。另一方面，在行业政策和发展方面，都使得报业正在加快与新媒体的融合和发展。同时，作为新闻的受众，信息的消费者对于新闻和信息的需求正在呈现出一种多元化、个性化和时效性要求的增长。这些都成为了报业在新媒体融合背景下进一步发展的需求与要求。

二、新媒体融合背景下报业发展模式分析

1.报业与网络整合发展模式

报业与网络整合发展模式是指在新媒体融合背景下，报业的纸质媒介与互联网络进行融合和整合，主要包含内容方面的融合、新闻媒介方式的融合、管理方式的融合。对内容的融合主要是指通过运用网络、微信、微博、QQ等方式，在报道内容方面进行交换和融合。在新闻媒介方式的融合方面，主要体现在对报业新闻获取、发布、经营、管理等方面的融合，例如报业通过将部分业务委托给第三方进行外包，进而实现一种媒介和平台的融合，使得彼此之间实现共赢。在管理方式的融合方面，主要是针对报业从业人员进行有效的管理，并且将新媒体融合到报业的工作之中。

2.报业与网络独立发展模式

报业与网络独立发展模式是指通过不改变报业传统经营的基础上，通过分公司或者项目部的形式与新媒体进行融合，进而实现一种传统业务与新媒体共同发展的方式。通过独立化的经营和发展，使得报业的整体发展能够得到进一步的有效延伸，使得传统报业的产业链得到有效的扩展。通过独立化经营和发展，能够有效实现内容通过多个平台进行发展，使得新闻最基本的传播得到最大化。通过借助新媒体在传播中具备碎片化、互动性、多元化、时效性的特点，使得报业在新媒体融合背景下的发展脱离了过去较为单一的发展方式，逐步形成一种多元化的共同发展的模式。在维持报业传统业务的基础上，新媒体的融合和发展使得报业的业务边界变得模糊，更加有利于报业的成长和发展。

3.报业与网络联合发展模式

报业与网络联合发展模式是指通过将新媒体技术应用到报业之中，对报业内外部的资源进行整合和利用。从技术、渠道、人才、内容、管理等各个方面均与新媒体融合，并且使得报业的发展能够得到有效的延续和提升。对于两种业务和发展模式，彼此之间处于一种互帮互助的状态，进而实现报业发展在内部的一种多赢的局面。

三、新媒体融合背景下报业发展模式的优化

1.发展中谋求创新

报业在发展中整体行业逐渐呈现出一种同质化的现象，其中最主要的问题是资源创新不足的问题。报业作为新闻传播的一种媒体机制和方式，需要能够从内容创新和技术创新两个方面进行优化和提升。

在内容创新方面，作为媒体行业，对于新闻报道的时效性、真实性都具有一定的要求。报业在长期的发展中，逐步将自身的内容板块划分为时政新闻、财经新闻、社会新闻、娱乐新闻等内容。随着社会的稳定和经济的不断发展，使得人们对于娱乐的需求越来越旺盛，使得娱乐逐渐成为了报业的一项重要内容。另一方面，随着报业的竞争越来越激烈，使得部分报纸的发展逐渐呈现出低俗化，并且在内容中娱乐性质过重。因此，在媒体内容中需要逐渐形成一种良性的竞争，新闻报道要注重知识普及的功能。内容创新要能够体现出个性化特点，对目标市场进行细分，进而推动报业的发展。在技术方面的创新是指新闻传播方式的创新，即是指新闻传播技术的创新。在现阶段，各大报业企业已形成了一种通过手机App、QQ、微信、微博等多种方式的传播。但是，随着技术的不断提升，对于技术的创新和普及，逐渐能够将VR或者AR等新技术进行较为有效的结合和应用。

2.加强人才培养

在新媒体背景下，报业的发展在人才培养方面需要得到有效的提升。对于人才的培养，首先需要能够从结构进行改善。报业在经过长期的发展以来，已形成了一种较为固定的组织结构。但是随着新技术的应用，对于过往传统的结构存在着一定的不适用。因此，报业需要能够从组织架构进行转变，使得组织结构更加适合新媒体融合背景下的发展。其次，对人才进行有效的培养。新的技术的应用，需要由具备新技术的人才来得以实现。对于人才的培养，需要从外部招聘和内部培养两个方面开展。通过外部招聘，能够实现报业中人才的快速补充。通过内部培养，能够有效使得内部人才得到培养和提升。通过这样的方式，结合有效的管理方式和组织架构，能够有效促进新媒体融合背景下报业的发展。

四、总结

随着新媒体技术的发展和成熟，不仅仅使得报业在新闻传播方式方面得到了有效的提升，对于信息的内容和时效也得到了有效的改进和提升。对于传统报业来说，在新媒体融合背景下其传统业务已逐渐不能够满足人们对于信息多元化的需求。但是随着将新媒体技术融合到报业的发展之中，使得报业的发展得到了有效的提升和改善。