乡村旅游文创产品设计及应用

我国乡村旅游从20世纪90年代兴起，经历近30年的发展到现在已经初具规模。其中，近年来随着“文创+”思维在各个领域的拓展，旅游文创产品为乡村旅游发展注入新动力及带来巨大发展空间。乡村旅游文创产品依托乡村生态优势、民俗特色及工艺传统，为乡村旅游增添了一抹浪漫的文化认同仪式感，同时也是乡村产业振兴的有效载体。因此，以休闲旅居为主线、文创产品深度开发为辅线实现乡村旅游业的双轨融合，势必为各地推进乡村全面振兴带来新契机。

面向生活日常开展文创产品设计，推动乡村旅游文创产品与游客的互动。乡村旅游文创产品的诞生，从时间维度上看是传统农业生产生活方式与现代元素历经无数次碰撞的结果，从形态表现来看是农村传统民俗、传统工艺与与现代元素相互借鉴、相互促进的产物。游客到达乡村旅游目的地，不仅能够通过观光、走访、体验当地乡土风情或日常生活来亲近大自然，同时还能够通过购买乡村旅游文创产品来留下对“乡愁”的念想，从而获得精神上的愉悦。因此，这给旅游文创产品设计提出了更高要求。其应在追求艺术审美价值的同时，专门针对乡村生活元素进行产品创新。应将各地农村生产生活方式、传统民俗、传统工艺等融入产品设计及表达中，用文创产品架起乡村与游客之间的文化认同桥梁。乡村旅游文创产品设计还应避免同质化严重、文化性欠缺等问题，致力于追求当地独特文化历史积淀，挖掘村落民居、饮食、服饰等细节中蕴含的“烟火气”，将当地民俗、标志性建筑、服饰纹样、独特工艺及特殊符号等元素吸附在产品上。如，浙江省上虞市长塘镇桃园村根据嵇康的形象，融合魏晋文化和当地景观特色，打造“嵇小康”文化IP，借助IP形象和IP故事展现乡村活动和生活环境，为乡村旅游文创产品设计带来丰富内涵和重要载体，进一步激活了当地乡村产业发展潜力。

面向新式竞争开展文创产品设计，持续丰富乡村旅游文创产品形式及游客体验。随着现代信息技术、新工业技术等对各类文创产品的全面渗透，不同新式竞争方式方法在文创产品开发中得以更大体现。数字化、互动化、演绎化的产品体验及富有外在形式韵味和内在情感意境，极大地满足了游客在物质和情感层面的消费需求。新技术、新材料、新工艺在文创产品建模设计中同样发挥再生产重要作用，能够最大限度地确保乡村旅游内质与外形的有机契合，同时产品不同部分或单元之间也能以更理想的方式向消费者传递乡土情怀和文化寓意。由新式竞争带来的文创产品实用价值、观赏价值等附加值累加，进一步带动了乡村旅游高质量发展。

面向艺术审美开展文创产品设计，满足游客对乡村旅游文创产品“美”的市场需求。每个村落都具有独特的光芒和存在的意义，旅游文创产品设计对乡土的现代转化不仅应不断扩充乡村审美价值上的外延，还应提高乡村旅游对现代都市生活中群体的吸引力和感染力。色彩是视觉传达中感官刺激较为强烈的艺术表达形式，不同民族对色彩的钟爱与其民俗风情密不可分，文创产品设计完全能从色彩搭配运用中寻找灵感，并借以表达民族特色；仿原生态设计也是文创产品创意表达的重要途径，设计师完全可从乡村自然景观或园林景观中提取典型元素或独特个性，并恰到好处地对自然或景观形态进行模仿，从而生动展现地域文化魅力和较深层次的精神内核；传统工艺同样值得广泛借鉴，农民在劳作与生活中传承下来的工艺技术积累同样完全可以赋能乡村旅游文创产品设计。将艺术审美与文创设计相互关联，最终呈现的文创作品必然带来长久的生命力，也将进一步推动乡村旅游的可持续发展。

文创的精髓是文化。打造经典乡村旅游文创产品，既不能脱离当地发展脉络和条件及文化、艺术内核，也不能拒绝高新技术、新型材料等外在形式带来的多元化发展可能性。在全面推进乡村振兴的大背景下，乡村旅游文创产品设计及应用应继续坚持以文化为载体，为进一步提升乡村文化底蕴、挖掘乡村多元价值注入活力。