数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探讨

孔星迪

（临汾职业技术学院，山西 临汾 041000）

1 数字媒体艺术分析

1.1 内涵

数字媒体艺术实际上属于综合性较强的一门学科。数字是指将先进信息技术、高科技技术等作为基础保障；媒体是指具体应用范围在传媒行业中；艺术是指作业要具备科学性特点、现代化特点以及艺术化特点。数字媒体艺术就是通过对不同技术的应用，开展艺术作品创新工作与优化工作，并将现代化信息智能技术优势发挥出来，进行作品传播等一系列操作。数字媒体艺术需要将信息智能技术作为依托，属于新型艺术方式，具有良好发展前景与发展活力，因此，要对数字媒体艺术进行合理应用[1]。

1.2 特点

（1）艺术创新性特点。数字媒体艺术自身具备的艺术创新特点，不仅表现在对全新技巧的追求中，更是表现在新媒体数字技术的具体学习与应用中，通过对数字媒体艺术的应用，可以确保作品的新颖性与有效性。

（2）突出模拟性特点。数字媒体艺术是由数字艺术、媒体构成。数字艺术是指通过对现代计算机技术的应用，更好实现真人无法完成的任务或者情景，将作者想要传达的艺术作品具体内容与实际场景展现出来；媒体是指采用的艺术传播方式，可以采取广告形式、数字技术与广告进行有机结合的形式等，将艺术作品本质凸显出来，从而形成数字媒体艺术。

2 数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

2.1 在特效制作中的应用

在浏览互联网信息的时候，人们对广告的介入大都习以为然，但我们发现，人们通常会对用时简短、内容丰富的广告更感兴趣。因此，相关工作人员在进行现代广告设计时，就需要对数字媒体进行一定的利用，数字媒体艺术包含非常多的方面，而特效制作就是数字媒体艺术实际运用的一种方式。现代广告设计工作的进行，离不开设计师心力的投入，不管是在广告背景设计方面，还是广告设计完成后所能够展现出的效果方面，都需要相关工作人员根据市场调查来对广告进行设计，这样才能真正设计出吸引大众关注度的广告。进行广告设计，最主要的目的是对某事某物进行宣传工作，这能够让更多的人通过广告关注到所宣传的事物[2]。

2.2 在广告设计剪辑中的应用

其实，很多人都不喜欢视频观看过程中有广告的插入，但这又是很难避免的，所以为了减少人们对广告的排斥性，相关工作人员就需要在广告设计方面进行更多的工作，进行视频剪辑就是必不可少的一个方面。人们喜欢通过短视频的方式去对电影、电视剧进行了解，这也就显示出了视频剪辑的重要性。在广告设计剪辑过程中，设计师需要注重到画面之间的有效衔接，对电影、电视剧中的一些精华部分进行有效剪辑是非常重要的，特别是在广告风格的设计方面，工作人员需要去了解观众的意见，这样才能够真正根据观众心理状态的变化，在广告风格设计方面做出调整。对编辑技术进行有效应用，是广告设计师必须要掌握的一种能力。对广告进行编辑，需要对原有的材料进行挑选、优化，而在广告设计剪辑当中，编辑技术又是非常复杂的，对视频进行编辑需要考虑到大众关注度，将视频剪辑成一个小短片，这能够让观众对电影、电视剧的情节进行大致了解，但只有在后期对剪辑的视频进行润色，才能够真正发挥出广告的作用，提高人们对电影、电视剧的兴趣。相关工作人员对原材料中的一些精华部分进行有效提取，并将其衔接起来，才能让人们感受到视频中情节的起伏，这就是广告设计剪辑所要发挥出的作用。但是，相关工作人员在广告设计剪辑应用的过程中，不能让所要剪辑的内容与实际的情节产生冲突，也不能使广告设计剪辑的效果偏离现实的生活，在现代广告设计中，设计内容只有与人们的生活更加贴近，所能够吸引到的大众关注度才能更高。从某种程度上来说，广告设计剪辑主要是基于原材料对精华部分进行提取，并对其进行有效衔接，最后以广告的方式呈现出来，工作人员必须要注重广告设计剪辑的效果，设计师要保证广告视频的流畅性[3]。

2.3 在搜集处理信息中的应用

以往，我们大都习惯性地对一些平面设计广告作品进行浏览，而随着科技的进步，虚拟技术被应用到各个行业领域当中，在现代广告设计中也能够看到它的身影，特别是在新媒体技术的支持下，人们能够对一些更加立体的图片进行浏览，在网络搜索过程中，我们也能够浏览到一些动态图片。因此，相关工作人员在进行现代广告设计时，就需要对一些现代化的数字媒体技术进行有效利用，将其不断融入到广告设计中去。广告的意义正是在于让人们了解到更多真实的信息，而在广告平台之下，相关工作人员也有必要去相应地设置意见反馈栏，对大众的意见进行有效收集，对于有争议的点就需要不断进行解决，使其真正达到观众满意的效果。现代广告设计中，工作人员需要在搜集处理信息方面投入更多的精力，广告的存在是为了让人们了解到一些更加有意义的事情，因此，在信息搜集整合的过程中，我们需要去验证其真实性，并结合网友给出的反馈意见，对广告设计方案进行调整。在收集处理信息的过程中，数字媒体艺术的实际应用，可以使广告作品更加有底蕴。

2.4 数字媒体艺术的应用环境

在现实生活中，人们会更加喜欢通过手机、电脑、平板的方式对一些电影、电视剧进行观看，为了能够让人们对某一电视剧、电影有更加浓厚的兴趣，进行广告宣传就非常重要。在广告的设计过程中需要进行一些特效制作，这能够更加吸引人们对其进行关注，能够更加让人投入其中。一般情况下，在广告背景以及广告播放过程中所能够显示出的效果方面，广告设计师通过进行特效制作，可以让人们在一个虚拟的环境中感受故事发生的真实性。相关工作人员进行特效制作，可以对人们感兴趣的方面进行设计，这不仅能让广告设计更加现代化，还能使广告展示出它自身的宣传作用。此外，互联网时代给人们的生活带来极大的便利，人们可以通过互联网对他们想要了解的一些信息进行搜索，但在这个过程当中，我们能够发现互联网上所能够得到的信息大都是碎片化的，我们并不能够通过对碎片化信息的浏览来了解整个事件发生的过程。在这样的情况下，人们就不能够对事情的真实性进行了解。在现实生活当中，人们大都已经习惯广告插入，为了能够使广告更加具有真实性，相关工作人员就需要去对其进行设计，广告设计的过程中需要对网络上的信息进行整合，然后再对一些技术进行利用。网络技术复杂多样，在对其应用的过程中，我们需要不断地去融入一些更新的元素。在广告设计过程中，相关工作人员有必要转变自己的设计观念，不断对前沿知识进行学习，真正将新技术应用到现代广告设计当中[4]。

2.5 在三维特效中的应用

三维特效实际上是在广告优化处理过程中使用的一种特效技术，一般情况下主要采用的是抠图技术方式，针对广告虚拟场景进行叠加处理与优化处理。接着将数字化设计软件优势发挥出来，更好实现对广告素材分离与素材整合，使用三维软件进行合成，从而达到更好效果。在广告处理期间，特效技术是必须使用的一项处理技术，如果想要将该项技术价值全面发挥，需要广告设计工作人员能够做好创意设计工作。在这其中较为有名的是可口可乐在纽约时代广场3D互动广告牌的设计，这在一定程度上促进全球品牌新标志的开启。可口可乐将自己2004年设计的广告牌撤除，并改为1 760块独立移动的LED屏幕组成的广告牌，这一广告牌可以根据天气变化情况做出相应调整，24小时运转。该种设计方式更加符合当今时代发展，可以为人们带来全新体验与感受，可以提升品牌与受众之间的互动性与参与性，加深受众对其的印象。

2.6 在交互式广告设计中的应用

如今，交互式广告得到一定进步与完善，会随着使用者的具体喜好情况做出相应调整。如今很多短视频App已经成为人们日常生活中的重要组成部分，受到大部分人的喜爱，这使得交互式视频广告受到更多使用者的重视与关注。在视频广告中能够与不同感官之间相互结合，比如，听觉、视觉等，吸引使用者注意力，并将使用者情绪调动起来，加深使用者对广告的印象。在视频广告自身特新基础之上，将交互特点融入到其中，这样可以将数字媒体发展背景下，用户对于广告的需求在最大程度上满足。利用传统广告将互动功能融入到其中，将使用者从原本的旁观者转化为参与者，通过该种方式，增强广告自身感染力，用户可以通过参与的方式实现广告信息传播。比如，在抖音、快手等短视频社交软件中，会将广告融入到其中，也就是说，通过短视频的方式进行广告宣传。对数字媒体艺术在具体交互广告中的应用将从不同方面进行阐述。

（1）数字媒体新技术的应用。增强现实实际上就是人们所说的AR，可以对摄影机影像角度与具体位置的实时计算，并与相应图像技术之间进行有机结合，该技术应用的主要目的是，将荧幕中的虚拟世界通过先进技术转换的方式，应用到现实世界中，与现实世界进行互动。从近些年我国社会发展中不难看出，AR技术在人们日常生活中得到广泛应用，与虚拟现实技术（VR）存在一定不同，AR不需要依赖相应穿戴设备，其交互性特点主要体现在收到广告商更多重视。在AR技术的保障之下开展广告投放工作，促使消费者能够对虚拟商品有更加真实的感受，增强人们参与感。移动端自身所具备的覆盖性特点，在一定程度上推动AR技术的更好应用于发展，消费者佩戴相应移动设备，更好体验VR广告。

（2）数字媒体新媒体的应用。在如今信息技术快速发展中，交互式广告也不断进行更新与完善，其变化主要体现在用户爱好中。如今很多互联网用户习惯使用短视频以及不同游戏软件，这在一定程度上促使交互式广告受到更多人的喜爱。将广告与视频、游戏之间进行相互结合，能够通过听觉、视觉等不同方式，将使用者情绪全面调动起来，这样对于广告的印象会更加深刻。比如，微信的小程序游戏跳一跳，在刚刚推出阶段为手游业的发展创造良好前景，活跃度达到1.7亿人，不仅将用户朋友圈引爆，而且还挖掘出很多商机。

3 数字媒体艺术应用过程中需要注意的方面

广告是数字媒体艺术与现代广告设计结合起来的一种展现形式，不管是在哪一个行业领域当中，我们都有对广告进行利用，通常情况下，我们主要是把所要宣传的事物以图片或者是视频的形式放入到广告当中，让大众对其进行关注，使其影响力得到提升。但在这个过程当中，我们需要注重广告内容的真实性。除此之外，我们需要了解的是，广告播放的目的是宣传，而为了能够使广告宣传得到一个好的效果，我们就需要在广告设计当中去融入一些新的元素，适当地转变广告设计理念也是非常有必要的，比如说，在公众场合所要进行的宣传，其设计不能够太过于浮夸，而是应该使广告作品融入一些与文化有关的内容，使广告设计变得更加有内涵。在现代广告设计的过程当中，我们需要去对舞台效果、灯光、数字化显示屏等进行研究，使其与广告设计更加契合，这样才能够真正使广告发挥出它自身的宣传作用。我们并不只是能够通过互联网或者是杂志的方式来进行广告植入，要知道，广告是无处不在的，但为了能够让人们感受到广告的趣味性，相关工作人员就需要在广告设计过程当中做更多的工作，在户外进行广告设计，并与数字媒体艺术进行有效结合是非常有意义的，它能够让更多人了解到广告宣传。在生活当中，我们能够了解到，有些人并不习惯互联网这种方式，比如说老人这一群体，他们并不习惯于对高科技进行利用，因此，在一些公众场所，工作人员就可以用电子显示屏来投放广告宣传，在这个过程当中，我们还可以与人们进行交流，以一种有趣的方式来让人们对广告宣传进行了解。所以，工作人员在进行广告设计的时候，就需要对多个因素进行考虑，并在数字媒体艺术的融合过程当中，发挥出广告的作用。

4 结束语

数字媒体艺术被应用的范围比较广，但要在现代广告设计过程当中真正发挥出它的作用，就需要我们去对其进行探索，使其能够以一种更加有效的方式在现代广告设计当中得到体现。