新媒体时代下传统纪录片的发展方向

赵泽彬 重庆市涪陵区融媒体中心

一、传统纪录片在新媒体时代下的新特征

（一）受众群体不断扩大

不同于其它视频类型，新媒体背景下的纪录片主要是一种以现实生活中的素材为创作思路，借助视频剪辑、加工等手段，通过新媒体平台展现，并立意主题引发人们对生活的思考。作为电影艺术表现中独特的形式，纪录片的受众群体在其影响效果上占有很大的决定性因素，基于当前的新媒体时代下，传播手段有了更进一步的完善与扩充，也使得纪录片的受众群体得到了不断的扩大，同时，受众群体的扩大也在反向带动纪录片的新一轮创作革新，推动传统纪录片领域的进一步有效发展。

（二）创作队伍不断扩大

目前来看，传统纪录片因其播放时长长、播放画面精良等特点，对主创团队的要求较高，所以大多是通过电视台、大型民营公司等进行自制的，当然也不乏一些优秀的独立纪录片制作人参与制作。随着新媒体技术的崛起，越来越多的人都拥有了畅所欲言的机会，也有了更多的能力去生产内容，成为自媒体人，由此也在无形中不断扩大了参与传统纪录片摄制的创作队伍，这种参与方式大致上通过以下两种形式体现下，一种是受众群体自己“当家做主”，成为纪录片的创作主体，开启了“全民记录”的新格局；另一种则是受众以参与某项创作为主的方式，投入到纪录片的拍摄工作中，并且通过一群人的合作，完成一部纪录片，这种形式也被成为“纪录片众筹”。不管是哪一种形式的参与，都说明了在新媒体时代下的传统纪录片，不再局限于以往中规中矩的传播模式，而是向大众敞开怀抱，实现了全民式的创作，这样也在一定程度上推动了纪录片得以长远发展。

（三）传播方式不断更新

随着新旧媒体的碰撞与融合创新，传播形式也有了显而易见的变革，表现在纪录片上，最突出的就是传播形式的多样化更新。回顾以往传统媒体时代下的纪录片，一般都离不开电视媒体的传播，且传播渠道单一。再看现如今新媒体时代的纪录片，各种与众不同的传播方式更新迭代，或采取纪录片中片段影片制成短视频，形成“微纪录片”，在人们碎片化的生活中深受传播，或通过拍摄人物宣传图等形式，通过微博、哔哩哔哩各大新媒体平台，进行开播之前的预热传播。无论是什么样的传播方式，都更加善于捕捉纪录片的影片特色、主题内容去博得大众的关注，从而更容易获得受众群体的扩充。同时，传播方式的不断更新与多元化发展，也帮助纪录片在题材内容上有所更新，变得更贴合网络新媒体下的传播特性，升华的主题思想也更具看点与民声，且切合实际。

二、新媒体对传统纪录片发展的影响

（一）大众式传播增加了纪录片的潜在受众

一直以来，很多人对于传统纪录片的影响大多比较刻板、严肃，虽然知道纪录片的初衷都是想要表现人文精神，但还是有不少人被其叙事型的播放节奏所劝退，能够真正热爱纪录片的还是“小众”群体。新媒体技术发展以来，各大新媒体平台为纪录片的表现形式增添了不少色彩，人们可以随时随地去选择自己所感兴趣的纪录片类型，这种大众传播的方式，能够为更多观众群体提供独特的个性化纪录片需求，从而在一定程度上挖掘出纪录片的潜在受众群体。根据第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，在网民最期待看到的视频内容中，“纪录片”以高达35%的投票率排名第一，超越了美剧和日韩剧。从这里我们也可以看出，纪录片已经不再是传统媒体时期的“小众化”了，它不仅被更多人所接受、认可，同时也收获了自己独一份的“粉丝”群体，未来发展空间广阔。

（二）开放式传播更好地满足大众的需求

对比传统媒体的传播方式，主要以电视、广播、报纸为主，人们只能被动接受信息，很难有表达自己看法的机会，在言论自由上受到了一定的限制。新媒体时代下则没有了这个困扰，受众群体不仅可以轻松选择自己所感兴趣的内容进行观看、了解，而且也可以化被动为主动，将自己的所看所想发布到新媒体社交平台上。正因为有了这种新型的开放式传播方式，将纪录片与观众的交流有效衔接起来，人们在对纪录片进行欣赏的过程中，可以即时将自己的看法发布到微博、微信朋友圈等新媒体互动平台上，也可以观看到其他人的评论，予以赞同或提出反驳意见等。这种开放式传播方式，不仅能够让纪录片的制作者更直观地去了解到受众群体对视频内容的态度，也可以通过受众的言论，为下一次创作进行更为精准的定位，从而创作出更加高质量、符合受众需求的纪录片。另外，不同于传统媒体对信息保存的短期性，新媒体时代下的网络存储空间庞大，人们可以对自己喜欢的纪录片进行保存、反复观看，不必受到时间上的被动限制，而且网络新媒体的传播速度之快、时效之强，也为纪录片的创作团队有了更多的话题素材，例如2008年5月12日的“汶川大地震”事件中，除了电视的持续播放外，网络媒体的力量也发挥了不小的作用，从新浪、腾讯、爱奇艺等视频网站搜救视频的持续报道，可以让大家随时随地了解到进展情况，还有各个纪实类频道对原有视频的加工，还原汶川大地震的故事情节，更好地满足大众的观看需求，也为纪录片的传播提供了发展的空间与平台。

（三）全媒体互动传播推动纪录片新形式的发展

对于现阶段的人们来说，快节奏和碎片化的生活方式，让他们习惯了利用零碎时间去了解信息，由此也诞生出了“微纪录片”。微纪录片的篇幅短小、内容精细，且易于传播。以最为经典的美食纪录片《舌尖上的中国》为例，该节目的热播之后，为新媒体背景下的不少媒体频道带去新的机会，以“一条”“二更”为代表的“微记录”形式的美食节目，成为不少人茶余饭后的谈资，在一些“抖音”“快手”等视频平台上，也出现了许多网友自己创作的原创纪录片，开辟了众多网红在美食博主上的这条路。这些纪录片的新形式展现，都为我国传统纪录片的发展注入了新鲜的血液，也在当前快节奏的生活模式下，满足了更多受众对美食的追求，延伸出更多与众不同的创作手段，为我国纪录片节目的全新形态发展奠定了坚实的基础。

三、新媒体时代下传统纪录片发展的新方向

基于当前新媒体时代下的纪录片，获得了不少的发展机遇与传播上的便利，应该进一步乘胜追击，对自身进行有效的改进，利用好新媒体这一良好的发展机遇，为纪录片的创作寻求更好的上升空间与发展机会。因此，在进行传播与发展的过程中，我们在新媒体时代下对传统纪录片的创作，需要从以下几个方面入手。

（一）重视纪录片的原创性、创新性，避免同质化发展

新媒体时代下的网络媒体发展，虽然为信息传播带来了更多的便利性，但开放式、大众化的传播模式，也很容易导致信息传递的重复性，有些媒体为了节约时间，直接对已经传播出来的信息内容进行复制转发，丧失了对新闻内容原创的意义。从纪录片创作的角度来看，有些新媒体网站为了自身的利益发展，甚至花高价收购纪录片，过分关注纪录片带来的观众效应，而没有将太多的心思投放在对纪录片内容的创作上，长此以往很容易使得纪录片变得同质化。针对这一现象，首先，各个新媒体的视频网站平台，应该端正其对纪录片的传播态度，在珍惜“新媒体机遇”这一珍贵羽翼的同时，也要关注对纪录片内容的原创自制，重视对纪录片原创团队的保留，这样才能够让纪录片发挥其传播的价值与社会意义；其次，在对纪录片内容上的创作，也要审时度势，重视对纪录片的创新发展方式。新媒体时代本质上就是新崛起的青年所属的时代，我们要善于捕捉这一代群体对纪录片的需求，结合不同的时事热点，去展开对纪录片内容的编撰与创作，只有精准定位受众群体的需求，才能够将纪录片的受众群体牢牢抓住，获得更多有效的观看流量，为纪录片的发展推波助澜；最后，纪录片本质上就是反映不同的生活特点，在进行自制创新的同时，各大新媒体视频平台，也要积极做好对传统纪录片的宣传工作，灵活运用现有的新媒体传播渠道与手段，将纪录片内容推广出去，获得更多人的关注。

（二）充分发挥新媒体独有的“弹幕”功能，推动纪录片的“二次创作”

新媒体时代发展以来，有很多有趣、新鲜的新媒体元素，都成为人们关注的焦点，尤其是视频网站平台独有的“弹幕”功能，这是观众通过在平台上以动态的形式发表言论，并使其呈现在视频屏幕上的简短文字或符号。哔哩哔哩被大家亲切地成为“B站”，作为国内知名的弹幕视频网站，B站平台上的很多受众多以“80后、90后”为主。新媒体的出现为纪录片的创作带来了许多发展机会，其中就包括这独有的“弹幕”功能，在探索传统纪录片发展新方向的这条路上，我们要抓住这个机会，将“弹幕”功能的特点无限放大，从而进一步扩大纪录片的社会影响力。一方面，“弹幕”有着允许实时评论的功能，这样的方式可以让观众随时将自己的想法以或吐槽、或欣赏、或认可的方式呈现在屏幕上，让更多的人看到，在纪录片的播放过程中加入这一模式，不仅可以让更多人找到志同道合的群体，在观看的过程中产生共鸣，也可以为优秀的纪录片题材，获得更多的社会关注与认可，提高纪录片在社会上的地位；另一方面，“弹幕”在一定程度上牵动着观众的心，能够起到很好的承上启下的作用。我们以纪录片《我在故宫修文物》为例，在钟表修复组的王师傅出场的时候，弹幕上就有很多人发出对王师傅的倾慕之情，并称赞“不错的现象级纪录片”等，在最后一集的时候，也有不少观众意犹未尽，弹幕打出“三集太短了，看不尽兴”等字眼，这些言论内容都在无形中为纪录片作品增添了更多的艺术魅力，也让纪录片不再只是单纯的纪录片，弹幕的加入让纪录片作品与受众群体合为一体，进一步推动了对纪录片的“二次创作”，这既是他们共同创作的内容，也是新媒体时代下人们对于纪录片的态度。在有优秀的纪录片作品出现时，新媒体时代下的很多受众群体，都不会吝啬去对其进行高度评价，他们甚至都会自发进行社交传播，意在让更多人关注到纪录片，从而在无形中为纪录片打开了一条更为明朗的康庄大道。

（三）开发纪录片发展的新载体，实现多渠道传播的有效性

APP作为新媒体时代下的新产物，受到了很多传统主流媒体的青睐，他们可以通过开发移动端APP，建立起各自的官媒账号，人们通过在应用商店搜索APP名称，就可以同时下载该平台的信息，例如，人民日报作为我国重要的主流媒体，其APP“人民日报”目前在安卓系统就已经有超1亿次的安装了。但是目前来看，关于纪录片内容的专属APP客户端还没有出现，这一点就可以作为纪录片未来在新媒体时代下发展的一个新方向了。APP软件就相当于是一个专属管家，人们在下载APP之后，可以直接通过APP软件就获取到自己想要的所有信息，不需要通过多个平台去网络收集信息，而且APP软件的出现也能够更好地服务于人们，对于大众的需求更加明确化。我们相信，在未来新媒体发展的趋势下，传统纪录片一定能够与其更进一步形成绑定，成为新媒体平台下重要的传播内容。基于此，在其他类型APP客户端的借鉴下，各大新媒体视频平台，也是可以尝试进行对纪录片APP的开发利用，从传播渠道上实现进一步创新，让纪录片深入人们生活当中，成为更多人生活中不可或缺的一部分也未尝不可。

（四）关注传统主流媒体与新媒体的传播结合，实现对纪录片大众化、创新化发展

随着网络时代的发展，新媒体平台在信息传播中的地位愈发凸显，甚至都有些盖过了报纸、电视、广播等传统的媒介渠道。尽管如此，电视作为信息传播的第一把交椅，依然在社会上有着举足轻重的地位，特别是以电视媒体为代表的传统主流媒体，既是纪录片的创作鼻祖，也对纪录片内容真实性的把关有着重要的作用。因此，基于当前的新媒体背景下，我们不仅要在加强对传统电视主流媒体宣传渠道的同时，也要将新媒体技术融入到纪录片的传播当中，将新媒体与传统媒体有效结合起来，通过新媒体手段对电视在视听的效果上得以进一步升华，实现对纪录片大众化、创新化发展。传统电视主流媒体虽然在当前新媒体时代下已经是“老胳膊老腿”了，但是在传播领域依旧不容忽视，纪录片的本家毕竟还是来源于传统媒体，只有把二者进行结合才能够推动对纪录片的有效传播。